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品牌定位策劃之定位提煉三法則
發(fā)布時間:2022-06-04 ????點擊數(shù):
品牌定位提煉,創(chuàng)造新品牌價值。品牌定位策劃創(chuàng)新,源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的清晰指引,贏于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的創(chuàng)新突破,勝在品牌策劃傳播的創(chuàng)新價值。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新,品牌定位提煉,源于用戶心智,強于品牌價值。
 
“三大法則”,強化品牌定位提煉,創(chuàng)造品牌新價值。1)“簡單直接做差異”:立足企業(yè)做差異化;差異化要簡單、直接,可感知。2)“運用常識喚醒記憶”:運用常識,激活品牌定位認知;激活用戶記憶,點亮品牌認知。3)“顯著且強有力”:品牌差異顯著化,可感知;品牌差異顯而易見,強有力,可推進。
 
“三大法則”之一——“簡單直接做差異”:立足企業(yè)做差異化;差異化要簡單、直接,可感知
 
立足企業(yè)做差異化。品牌定位策劃創(chuàng)新,源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅動的品牌營銷策劃創(chuàng)新,勝于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引發(fā)的新商業(yè)增長,優(yōu)秀的品牌經(jīng)營策劃,需要其專注差異化經(jīng)營,點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,持續(xù)點亮企業(yè)“差異化”,持續(xù)創(chuàng)造品牌經(jīng)營。
 
差異化要簡單、直接,可感知。品牌的差異化,需要是直接且簡單的差異化,需要的是“可感知”的差異化,持續(xù)點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值,持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營,不一樣的產(chǎn)業(yè),不一樣的品牌,創(chuàng)造不一樣的品牌感知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、公司年報和華安證券等綜合資訊表明,依托 Wanpy 頑皮強大的品牌力,中寵股份公司進行多品牌品類矩陣建設,進行產(chǎn)品交叉營銷,互相導流,通過不同品牌定位去迎合細分市場的精細化需求。2020 年, 在常規(guī)干糧的基礎上,其在 Wanpy 和 Happy100 品牌中添加肉干或凍干,提高 了產(chǎn)品的含肉量與適口性,為下沉市場的中低端客戶提供了更多的選擇。
“三大法則”之二——“運用常識喚醒記憶”:運用常識,激活品牌定位認知;激活用戶記憶,點亮品牌認知
 
運用常識,激活品牌定位認知。優(yōu)秀的品牌定位提煉,需要企業(yè)深度洞察其競爭優(yōu)勢,前瞻產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略經(jīng)營,以“品牌優(yōu)勢”對接產(chǎn)品經(jīng)營常識,以“產(chǎn)品常識”點亮明星產(chǎn)品經(jīng)營,以“功能常識”點亮產(chǎn)品定位,有此,品牌定位定能迅猛刷新,創(chuàng)造“品牌大未來”。
 
激活用戶記憶,點亮品牌認知。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播,點亮品牌特色,創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營價值,持續(xù)的用戶消費,點亮用戶認知,讓用戶更有特色,讓產(chǎn)品更有消費感,讓產(chǎn)品更有價值,更讓數(shù)字營銷策劃使品牌更有凝聚力。
 
“三大法則”之三——“顯著且強有力”:品牌差異顯著化,可感知;品牌差異顯而易見,強有力,可推進
 
品牌差異顯著化,可感知。每個品牌都有自己的“差異”,每個品牌都有自己的“差異化特質(zhì)”,優(yōu)秀品牌所創(chuàng)造,除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更有優(yōu)秀的服務,更有優(yōu)秀的品牌價值。品牌差異化,需要的是能感知的“差異化”,需要的是能創(chuàng)造的“新差異特性”,持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價值,持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品特色。
 
品牌差異顯而易見,強有力,可推進。品牌差異越顯著,品牌定位的“差異化越突出”,品牌的價值感越有特色。品牌特色,創(chuàng)造價值,更創(chuàng)造“強有力用戶體驗”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、淘寶網(wǎng)和華安證券等綜合資訊表明,中寵股份公司針對高端消費人群,推出高端系列的純?nèi)飧芍骷Z以及 Zeal 品牌的天然寵物零食、牛奶和主打零添加的 0 號罐濕糧產(chǎn)品,滿足不同養(yǎng)寵群體的多元化需求。
品牌定位策劃,依賴于強有力的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引,依賴于強有力的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播再創(chuàng)造,更依賴于強有力的全渠道品牌營銷策劃再提煉。優(yōu)秀的品牌營銷策劃,簡單直接、做差異,是對的;運用常識、激活品牌認知,是對的;創(chuàng)造顯著且強有力的品牌特色,是對的。品牌定位提煉,因數(shù)字營銷策劃而更有魅力,因全渠道品牌策劃傳播而更有活力。
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