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品牌定位策劃，有其固有驅(qū)動(dòng)力，場(chǎng)景成就品牌認(rèn)知，心智成就品牌價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化拉升定位勢(shì)能。每個(gè)品牌的品牌定位均有其典型價(jià)值，有其典型特色，產(chǎn)品型品牌定位依賴于品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)型品牌定位依賴于品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，科技型品牌定位依賴于數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)下的強(qiáng)“用戶價(jià)值認(rèn)同”。品牌定位越有創(chuàng)新性，品牌價(jià)值感越強(qiáng)，品牌特色越顯著。
 
“三重驅(qū)動(dòng)力”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“消費(fèi)場(chǎng)景變化”：消費(fèi)潮流引領(lǐng)消費(fèi)情境變化；場(chǎng)景已變，定位隨變。2）“心智認(rèn)知更迭”：消費(fèi)心智因時(shí)代而變，用戶價(jià)值更迭；“分化”驅(qū)動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)，消費(fèi)認(rèn)知價(jià)值斐然。3）“競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化提升”：商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)隨時(shí)代進(jìn)化，“心智之戰(zhàn)”俞演俞烈；定位進(jìn)化升級(jí)，品牌勢(shì)能隨之拉升。
 
“三重驅(qū)動(dòng)力”之一——“消費(fèi)場(chǎng)景變化”：消費(fèi)潮流引領(lǐng)消費(fèi)情境變化；場(chǎng)景已變，定位隨變
 
消費(fèi)潮流引領(lǐng)消費(fèi)情境變化。品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于企業(yè)對(duì)新消費(fèi)潮流的指引，得益于新商業(yè)經(jīng)營(yíng)的大突破，用戶的消費(fèi)情境不同，其品牌價(jià)值自然也會(huì)不同，如“累了困了喝紅牛”，就是鮮明的點(diǎn)出了紅牛的消費(fèi)場(chǎng)景，累了困了也讓用戶能想到“紅牛”。
 
場(chǎng)景已變，定位隨變。用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮著用戶的新消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)特性，新商業(yè)帶來(lái)新未來(lái)，定位的突破帶來(lái)新價(jià)值的表達(dá)，帶來(lái)新價(jià)值的傳遞，新價(jià)值新未來(lái)，新情境新特色。用戶的消費(fèi)場(chǎng)景總在持續(xù)變化中，用戶的場(chǎng)景越豐富，產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)值感越強(qiáng)。
 
“三重驅(qū)動(dòng)力”之二——“心智認(rèn)知更迭”：消費(fèi)心智因時(shí)代而變，用戶價(jià)值更迭；“分化”驅(qū)動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)，消費(fèi)認(rèn)知價(jià)值斐然
 
消費(fèi)心智因時(shí)代而變，用戶價(jià)值更迭。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)特色，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總要深度挖掘用戶的消費(fèi)心智，以“用戶心智”為核心，點(diǎn)亮品牌的新價(jià)值新特色，以拼團(tuán)、VIP會(huì)議等數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶交互感，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
 
“分化”驅(qū)動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)，消費(fèi)認(rèn)知價(jià)值斐然。用戶消費(fèi)處于分化之中，高端、中端消費(fèi)分列兩端，新商業(yè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)用戶新消費(fèi)認(rèn)知，高端客戶傾向于定制化、個(gè)性化，大眾化客戶傾向于主流感、規(guī)律性，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，嵌入式洗碗機(jī)隱藏在柜體中，因此保留廚房裝修風(fēng)格，不占用臺(tái)面空間且容量較大，因此其是家庭新裝的主流選擇。根據(jù)洗碗機(jī)拉出形態(tài)可具體分為抽屜式、下翻嵌入式。其中，抽屜嵌入式相較下翻嵌入式具有使用更方便、無(wú)需彎腰、不易漏水的優(yōu)點(diǎn)，但目前市面上的抽屜嵌入式洗碗機(jī)機(jī)型以 6-8 套小容量為主。 “三重驅(qū)動(dòng)力”之三——“競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化提升”：商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)隨時(shí)代進(jìn)化，“心智之戰(zhàn)”俞演俞烈；定位進(jìn)化升級(jí)，品牌勢(shì)能隨之拉升
 
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)隨時(shí)代進(jìn)化，“心智之戰(zhàn)”俞演俞烈。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)心智經(jīng)營(yíng)，新商業(yè)經(jīng)營(yíng)之戰(zhàn)，點(diǎn)亮用戶心智經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造用戶新商業(yè)新未來(lái)。高端心智，以搶占產(chǎn)業(yè)地位、做大勢(shì)能為要；中端經(jīng)營(yíng)，以客戶細(xì)化、新商業(yè)特色升級(jí)為要；大眾化心智，重在引領(lǐng)潮流，創(chuàng)造新價(jià)值。
 
定位進(jìn)化升級(jí)，品牌勢(shì)能隨之拉升。品牌定位策劃，因用戶需求而持續(xù)升級(jí)，因品牌勢(shì)能拉升而更有成就感，因品牌特色而更有消費(fèi)價(jià)值。品牌定位，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而更有“穿透力”，因行業(yè)價(jià)值而更有“針對(duì)性”，品牌勢(shì)能因“明星產(chǎn)品”而更有針對(duì)性，因“場(chǎng)景終端”而更有體驗(yàn)性和價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，以老板為例，自其 2015 年推出第一 款售價(jià)破萬(wàn)元的洗碗機(jī) W700 后，又推出數(shù)款價(jià)位更低的產(chǎn)品，滿足不同收入水平和價(jià)格接受度的用戶需求。各品牌洗碗機(jī)價(jià)格矩陣不斷完善。 品牌定位策劃，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)而更有針對(duì)性，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃而更有價(jià)值感，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播而更有特色，因數(shù)字營(yíng)銷策劃而更有交互性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新商業(yè)策劃升級(jí)，企業(yè)的品牌定位，因消費(fèi)場(chǎng)景變化而與時(shí)俱進(jìn)，因消費(fèi)心智認(rèn)知而隨之更迭，因競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化而快速提升。