品牌定位策劃之定位建設(shè)五步驟（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-06 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之定位建設(shè)五步驟（上）》中，我們談到了企業(yè)品牌定位建設(shè)的“關(guān)鍵步驟”，談到了品牌定位下的“優(yōu)秀品牌展現(xiàn)”，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，站在產(chǎn)業(yè)的高度謀劃品牌經(jīng)營(yíng)，站在品牌戰(zhàn)略的角度創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，積極融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)增長(zhǎng)，推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下的新品牌建設(shè)。
“五大步驟”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“明晰定位”：洞察用戶消費(fèi)，刷新用戶心智；創(chuàng)造與眾不同，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。2）“建立定位”：區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立品牌定位優(yōu)勢(shì)；完善品牌符號(hào)及表現(xiàn)設(shè)計(jì)，健全品牌定位價(jià)值體系。3）“定位價(jià)值傳遞”：創(chuàng)新品牌表達(dá)，高效傳遞品牌價(jià)值；刷新用戶體驗(yàn)，建立品牌體驗(yàn)場(chǎng)景。4）“定位更新”：更新品牌價(jià)值，傳播品牌新形象；與時(shí)俱進(jìn)，品牌再定位。5）“定位重構(gòu)”：激活產(chǎn)業(yè)能量，賦能品牌再升級(jí)；重構(gòu)品牌生態(tài)，品牌價(jià)值再革新。
“五大步驟”之三——“定位價(jià)值傳遞”：創(chuàng)新品牌表達(dá)，高效傳遞品牌價(jià)值；刷新用戶體驗(yàn)，建立品牌體驗(yàn)場(chǎng)景
創(chuàng)新品牌表達(dá)，高效傳遞品牌價(jià)值。品牌定位策劃，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新品牌策劃傳播。對(duì)于品牌定位建設(shè)而言，優(yōu)秀的品牌核心價(jià)值是第一位的，同時(shí)“定位價(jià)值傳遞”更是極為重要的，基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的品牌價(jià)值傳播可以提升“品牌占位”，基于全渠道用戶交互的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“用戶經(jīng)營(yíng)”。
刷新用戶體驗(yàn)，建立品牌體驗(yàn)場(chǎng)景。品牌定位，需要強(qiáng)有力的體驗(yàn)，或以強(qiáng)大的“品牌增值服務(wù)”激發(fā)高價(jià)值客戶消費(fèi)認(rèn)同，或以智能推薦提升用戶的“交易轉(zhuǎn)化率”，更或以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶的“新品牌體驗(yàn)”，這種體驗(yàn)，可以是基于產(chǎn)品行銷(xiāo)的試吃、試穿、試用等，更可以是基于終端消費(fèi)的門(mén)店定制、會(huì)員品嘗等。新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造用戶的新感知場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品縮短流通環(huán)節(jié)(M-b-c)，采取加價(jià)倍率 2 以內(nèi)的定價(jià)策略;自建品牌，以降低消費(fèi)者認(rèn)知門(mén)檻，以品牌力構(gòu)建護(hù)城河，兌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈價(jià)值。MINISO 產(chǎn)品超過(guò) 95% 的產(chǎn)品定價(jià) 50 元內(nèi)，單價(jià)為 10/15/19/29/39 元各檔。其建設(shè)自有品牌 MINISO，建立“名創(chuàng)優(yōu)品=高性價(jià)比生活日用”的消費(fèi)者認(rèn)知，單店 SKU 在 3,000 件內(nèi)。
“五大步驟”之四——“定位更新”：更新品牌價(jià)值，傳播品牌新形象；與時(shí)俱進(jìn)，品牌再定位
更新品牌價(jià)值，傳播品牌新形象。品牌定位，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。品牌定位，有其固有發(fā)展周期，品牌核心價(jià)值，有時(shí)間期限，更有企業(yè)發(fā)展階段之分。企業(yè)從小到大的發(fā)展過(guò)程，是企業(yè)品牌價(jià)值從注重產(chǎn)品到注重品質(zhì)到“彰顯精致生活”的過(guò)程，是企業(yè)品牌形象從大眾品牌到產(chǎn)業(yè)品牌、全球品牌的過(guò)程，更新品牌形象，拉升品牌占位，是企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的新特色&新價(jià)值。
與時(shí)俱進(jìn)，品牌再定位。品牌定位，應(yīng)隨企業(yè)發(fā)展而發(fā)展，更應(yīng)隨企業(yè)革新而革新。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總是繼承著品牌的核心基因，更新著品牌的價(jià)值傳遞&外部表達(dá)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，名創(chuàng)海外對(duì)比海外日用雜貨同業(yè)，名創(chuàng)海外產(chǎn)品保持高性價(jià)比優(yōu) 勢(shì)，具備較好的門(mén)店體驗(yàn)，品質(zhì)穩(wěn)定。名創(chuàng)海外的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)得益于名創(chuàng)對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的高效整合，以及低加價(jià)倍率的定價(jià)策略。
“五大步驟”之五——“定位重構(gòu)”：激活產(chǎn)業(yè)能量，賦能品牌再升級(jí)；重構(gòu)品牌生態(tài)，品牌價(jià)值再革新
激活產(chǎn)業(yè)能量，賦能品牌再升級(jí)。企業(yè)規(guī)模日益壯大，品牌經(jīng)營(yíng)日益繁盛，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，需要以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以行業(yè)論壇、技術(shù)大咖等拉升品牌形象，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，更可以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”重構(gòu)行業(yè)交易&提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌。
重構(gòu)品牌生態(tài)，品牌價(jià)值再革新。企業(yè)品牌快速發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)快速推進(jìn)，“新商業(yè)生態(tài)”隨之產(chǎn)生。品牌生態(tài)，決定著品牌經(jīng)營(yíng)的新價(jià)值，拉升著品牌的新定位，如菲鵬生物以“診斷生態(tài)構(gòu)建者”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值激活新用戶消費(fèi)。
品牌定位策劃創(chuàng)新，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，勝在以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃建立強(qiáng)大的“品牌區(qū)隔”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)，企業(yè)的品牌定位，因“品牌特質(zhì)挖掘”而興，因“品牌定位創(chuàng)新”而盛，因“定位價(jià)值高效傳遞”而崛起，更因“品牌定位持續(xù)更新”而倍添魅力。
“五大步驟”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌價(jià)值。1）“明晰定位”：洞察用戶消費(fèi)，刷新用戶心智；創(chuàng)造與眾不同，點(diǎn)亮品牌價(jià)值。2）“建立定位”：區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建立品牌定位優(yōu)勢(shì)；完善品牌符號(hào)及表現(xiàn)設(shè)計(jì)，健全品牌定位價(jià)值體系。3）“定位價(jià)值傳遞”：創(chuàng)新品牌表達(dá)，高效傳遞品牌價(jià)值；刷新用戶體驗(yàn)，建立品牌體驗(yàn)場(chǎng)景。4）“定位更新”：更新品牌價(jià)值，傳播品牌新形象；與時(shí)俱進(jìn)，品牌再定位。5）“定位重構(gòu)”：激活產(chǎn)業(yè)能量，賦能品牌再升級(jí)；重構(gòu)品牌生態(tài)，品牌價(jià)值再革新。
“五大步驟”之三——“定位價(jià)值傳遞”：創(chuàng)新品牌表達(dá)，高效傳遞品牌價(jià)值；刷新用戶體驗(yàn)，建立品牌體驗(yàn)場(chǎng)景
創(chuàng)新品牌表達(dá)，高效傳遞品牌價(jià)值。品牌定位策劃，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新品牌策劃傳播。對(duì)于品牌定位建設(shè)而言，優(yōu)秀的品牌核心價(jià)值是第一位的，同時(shí)“定位價(jià)值傳遞”更是極為重要的，基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的品牌價(jià)值傳播可以提升“品牌占位”，基于全渠道用戶交互的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“用戶經(jīng)營(yíng)”。
刷新用戶體驗(yàn)，建立品牌體驗(yàn)場(chǎng)景。品牌定位，需要強(qiáng)有力的體驗(yàn)，或以強(qiáng)大的“品牌增值服務(wù)”激發(fā)高價(jià)值客戶消費(fèi)認(rèn)同，或以智能推薦提升用戶的“交易轉(zhuǎn)化率”，更或以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶的“新品牌體驗(yàn)”，這種體驗(yàn)，可以是基于產(chǎn)品行銷(xiāo)的試吃、試穿、試用等，更可以是基于終端消費(fèi)的門(mén)店定制、會(huì)員品嘗等。新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造用戶的新感知場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品縮短流通環(huán)節(jié)(M-b-c)，采取加價(jià)倍率 2 以內(nèi)的定價(jià)策略;自建品牌，以降低消費(fèi)者認(rèn)知門(mén)檻，以品牌力構(gòu)建護(hù)城河，兌現(xiàn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈價(jià)值。MINISO 產(chǎn)品超過(guò) 95% 的產(chǎn)品定價(jià) 50 元內(nèi)，單價(jià)為 10/15/19/29/39 元各檔。其建設(shè)自有品牌 MINISO，建立“名創(chuàng)優(yōu)品=高性價(jià)比生活日用”的消費(fèi)者認(rèn)知，單店 SKU 在 3,000 件內(nèi)。
更新品牌價(jià)值，傳播品牌新形象。品牌定位，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。品牌定位，有其固有發(fā)展周期，品牌核心價(jià)值，有時(shí)間期限，更有企業(yè)發(fā)展階段之分。企業(yè)從小到大的發(fā)展過(guò)程，是企業(yè)品牌價(jià)值從注重產(chǎn)品到注重品質(zhì)到“彰顯精致生活”的過(guò)程，是企業(yè)品牌形象從大眾品牌到產(chǎn)業(yè)品牌、全球品牌的過(guò)程，更新品牌形象，拉升品牌占位，是企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的新特色&新價(jià)值。
與時(shí)俱進(jìn)，品牌再定位。品牌定位，應(yīng)隨企業(yè)發(fā)展而發(fā)展，更應(yīng)隨企業(yè)革新而革新。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，總是繼承著品牌的核心基因，更新著品牌的價(jià)值傳遞&外部表達(dá)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，名創(chuàng)海外對(duì)比海外日用雜貨同業(yè)，名創(chuàng)海外產(chǎn)品保持高性價(jià)比優(yōu) 勢(shì)，具備較好的門(mén)店體驗(yàn)，品質(zhì)穩(wěn)定。名創(chuàng)海外的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)得益于名創(chuàng)對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的高效整合，以及低加價(jià)倍率的定價(jià)策略。
激活產(chǎn)業(yè)能量，賦能品牌再升級(jí)。企業(yè)規(guī)模日益壯大，品牌經(jīng)營(yíng)日益繁盛，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，需要以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以行業(yè)論壇、技術(shù)大咖等拉升品牌形象，以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，更可以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”重構(gòu)行業(yè)交易&提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，全力創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌。
重構(gòu)品牌生態(tài)，品牌價(jià)值再革新。企業(yè)品牌快速發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)快速推進(jìn)，“新商業(yè)生態(tài)”隨之產(chǎn)生。品牌生態(tài)，決定著品牌經(jīng)營(yíng)的新價(jià)值，拉升著品牌的新定位，如菲鵬生物以“診斷生態(tài)構(gòu)建者”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值激活新用戶消費(fèi)。
品牌定位策劃創(chuàng)新，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，勝在以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃建立強(qiáng)大的“品牌區(qū)隔”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)，企業(yè)的品牌定位，因“品牌特質(zhì)挖掘”而興，因“品牌定位創(chuàng)新”而盛，因“定位價(jià)值高效傳遞”而崛起，更因“品牌定位持續(xù)更新”而倍添魅力。
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