品牌定位策劃之點亮五大品牌價值（下）
發(fā)布時間：2022-06-09 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之點亮五大品牌價值（上）》中，我們談到了“品牌價值”的重要性，建議企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的交互欲望，更以持續(xù)的新產業(yè)新市場拓展打開“業(yè)務發(fā)展天花板”，讓品牌資產持續(xù)增長，讓新社會價值持續(xù)點亮。
五大品牌價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。1）“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。2）“樹立消費話語權”：區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產品消費，樹立新消費話語權。3）“拓展新產業(yè)市場”：拓展新品牌新事業(yè)，建構新品牌新市場；打開業(yè)務發(fā)展“天花板”。4）“點亮新品牌資產”：活化品牌價值；激活新品牌資產，擴大品牌影響力。5）“提升新社會價值”：立足產業(yè)做品牌，激活新產業(yè)品牌能量；優(yōu)化產業(yè)效率，放大品牌新社會。
“五大品牌價值”之三——“拓展新產業(yè)市場”：拓展新品牌新事業(yè)，建構新品牌新市場；打開業(yè)務發(fā)展“天花板”
拓展新品牌新事業(yè)，建構新品牌新市場。品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產業(yè)級品牌策劃傳播助力下的品牌再創(chuàng)造，更得益于數(shù)字營銷策劃激發(fā)下的“用戶價值認同”。更重要的是，全面點亮新品牌新事業(yè)經(jīng)營，讓新品牌更有價值，讓新市場更有魅力。
打開業(yè)務發(fā)展“天花板”。每個業(yè)務都有其發(fā)展規(guī)律，“規(guī)?；?rdquo;成為各企業(yè)經(jīng)營的重要指向，市場滲透率、品類成熟度等日益成為業(yè)務發(fā)展的“天花板”，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，或以新產品功能創(chuàng)造“新產品價值認同”，或以“明星產品”牽引新用戶消費認知，更或以新產業(yè)經(jīng)營持續(xù)創(chuàng)造“多業(yè)務協(xié)同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登為了應對品牌老化、款式陳舊的問題，為品牌注入年輕時尚的形象，其整合全球優(yōu)勢資源，引入新想法、新理念，與國際頂尖設計師、知名 IP 合作，對產品進行了全面升級。其攜手愛馬仕黃金時代締造者高緹耶、時尚設計大師高田賢三、世界知 名時裝設計師埃尼奧 • 卡帕薩等推出聯(lián)名系列，款式設計檔次拉升，受到明星大咖、時尚博主的喜 愛，引發(fā)搶購熱潮。與華特迪士尼、漫威合作推出聯(lián)名款，產品風格更具年輕時尚感，博取年 輕消費群體的眼球。
“五大品牌價值”之四——“點亮新品牌資產”：活化品牌價值；激活新品牌資產，擴大品牌影響力
活化品牌價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力品牌經(jīng)營，或以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費，更或以產業(yè)級品牌創(chuàng)造新商業(yè)特色。品牌經(jīng)營的價值，在于創(chuàng)造新用戶經(jīng)營，在于點亮新商業(yè)特質，在于刷新品牌經(jīng)營。
激活新品牌資產，擴大品牌影響力。點亮品牌，點亮品牌新資產，其要點在于持續(xù)擴大“產業(yè)級品牌影響力”，或以“對標國外品牌”點亮新產業(yè)價值，或以“引領國內品牌”創(chuàng)造新品牌價值。優(yōu)秀的品牌認知，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌資產，擴大優(yōu)秀的品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登國內羽絨服市場市占率前五的品牌為 Moncler、加拿大鵝、波司登、雪中飛、鴨鴨。國際品牌 Moncler、加拿大鵝占領高端市場，主打 10000 元以上的高奢產品，始祖鳥在 5000 元以上。波司登布局中高端市場，價位在 1000 至 5000 元。由于消費者對品牌和產品品質的需求日益增長，且頭部品牌萬元價格天花板下中高端市場有充足的提價空間，因此中高端市場還存在很大一片藍海。
“五大品牌價值”之五——“提升新社會價值”：立足產業(yè)做品牌，激活新產業(yè)品牌能量；優(yōu)化產業(yè)效率，放大品牌新社會
立足產業(yè)做品牌，激活新產業(yè)品牌能量。企業(yè)是社會的一大器官，擔負著社會的一項或幾項功能，企業(yè)的社會性、功能性越強，其品牌的價值越大，其產業(yè)級品牌影響力越強，其產業(yè)品牌能量越強。
優(yōu)秀的品牌除了強調“品牌特質的打造”，還額外重視品牌價值，尤其重視產業(yè)級品牌影響力的打造，在明星產品上下功夫，在社會責任上下功夫，在產業(yè)效率提升上下功夫，如攜程網(wǎng)就加快了旅行社、景區(qū)等多類旅游主體的對接，持續(xù)連接了旅游“大生態(tài)”。
企業(yè)品牌價值的點亮，品牌定位策劃的創(chuàng)新，需要企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，需要其以數(shù)字營銷策劃激活新用戶特色。更重要的，優(yōu)秀品牌，優(yōu)秀的產業(yè)品牌經(jīng)營，總能以數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)產業(yè)品牌經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)造品牌的產業(yè)價值，持續(xù)履行企業(yè)的社會責任，真正創(chuàng)造新產業(yè)新消費新品牌特色。
五大品牌價值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營新天地。1）“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創(chuàng)造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。2）“樹立消費話語權”：區(qū)隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產品消費，樹立新消費話語權。3）“拓展新產業(yè)市場”：拓展新品牌新事業(yè)，建構新品牌新市場；打開業(yè)務發(fā)展“天花板”。4）“點亮新品牌資產”：活化品牌價值；激活新品牌資產，擴大品牌影響力。5）“提升新社會價值”：立足產業(yè)做品牌，激活新產業(yè)品牌能量；優(yōu)化產業(yè)效率，放大品牌新社會。
“五大品牌價值”之三——“拓展新產業(yè)市場”：拓展新品牌新事業(yè)，建構新品牌新市場；打開業(yè)務發(fā)展“天花板”
拓展新品牌新事業(yè)，建構新品牌新市場。品牌定位策劃創(chuàng)新，得益于產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產業(yè)級品牌策劃傳播助力下的品牌再創(chuàng)造，更得益于數(shù)字營銷策劃激發(fā)下的“用戶價值認同”。更重要的是，全面點亮新品牌新事業(yè)經(jīng)營，讓新品牌更有價值，讓新市場更有魅力。
打開業(yè)務發(fā)展“天花板”。每個業(yè)務都有其發(fā)展規(guī)律，“規(guī)?；?rdquo;成為各企業(yè)經(jīng)營的重要指向，市場滲透率、品類成熟度等日益成為業(yè)務發(fā)展的“天花板”，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，或以新產品功能創(chuàng)造“新產品價值認同”，或以“明星產品”牽引新用戶消費認知，更或以新產業(yè)經(jīng)營持續(xù)創(chuàng)造“多業(yè)務協(xié)同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登為了應對品牌老化、款式陳舊的問題，為品牌注入年輕時尚的形象，其整合全球優(yōu)勢資源，引入新想法、新理念，與國際頂尖設計師、知名 IP 合作，對產品進行了全面升級。其攜手愛馬仕黃金時代締造者高緹耶、時尚設計大師高田賢三、世界知 名時裝設計師埃尼奧 • 卡帕薩等推出聯(lián)名系列，款式設計檔次拉升，受到明星大咖、時尚博主的喜 愛，引發(fā)搶購熱潮。與華特迪士尼、漫威合作推出聯(lián)名款，產品風格更具年輕時尚感，博取年 輕消費群體的眼球。
活化品牌價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略助力品牌經(jīng)營，或以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費，更或以產業(yè)級品牌創(chuàng)造新商業(yè)特色。品牌經(jīng)營的價值，在于創(chuàng)造新用戶經(jīng)營，在于點亮新商業(yè)特質，在于刷新品牌經(jīng)營。
激活新品牌資產，擴大品牌影響力。點亮品牌，點亮品牌新資產，其要點在于持續(xù)擴大“產業(yè)級品牌影響力”，或以“對標國外品牌”點亮新產業(yè)價值，或以“引領國內品牌”創(chuàng)造新品牌價值。優(yōu)秀的品牌認知，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌資產，擴大優(yōu)秀的品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓網(wǎng)、中銀證券等綜合資訊表明，波司登國內羽絨服市場市占率前五的品牌為 Moncler、加拿大鵝、波司登、雪中飛、鴨鴨。國際品牌 Moncler、加拿大鵝占領高端市場，主打 10000 元以上的高奢產品，始祖鳥在 5000 元以上。波司登布局中高端市場，價位在 1000 至 5000 元。由于消費者對品牌和產品品質的需求日益增長，且頭部品牌萬元價格天花板下中高端市場有充足的提價空間，因此中高端市場還存在很大一片藍海。
立足產業(yè)做品牌，激活新產業(yè)品牌能量。企業(yè)是社會的一大器官，擔負著社會的一項或幾項功能，企業(yè)的社會性、功能性越強，其品牌的價值越大，其產業(yè)級品牌影響力越強，其產業(yè)品牌能量越強。
優(yōu)秀的品牌除了強調“品牌特質的打造”，還額外重視品牌價值，尤其重視產業(yè)級品牌影響力的打造，在明星產品上下功夫，在社會責任上下功夫，在產業(yè)效率提升上下功夫，如攜程網(wǎng)就加快了旅行社、景區(qū)等多類旅游主體的對接，持續(xù)連接了旅游“大生態(tài)”。
企業(yè)品牌價值的點亮，品牌定位策劃的創(chuàng)新，需要企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要其以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，需要其以數(shù)字營銷策劃激活新用戶特色。更重要的，優(yōu)秀品牌，優(yōu)秀的產業(yè)品牌經(jīng)營，總能以數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)產業(yè)品牌經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)造品牌的產業(yè)價值，持續(xù)履行企業(yè)的社會責任，真正創(chuàng)造新產業(yè)新消費新品牌特色。
- 上一篇：品牌定位策劃之點亮五大品牌價值（上）
- 下一篇：品牌定位策劃之代表品項打造三步
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號