品牌定位策劃之打造心智經(jīng)營(yíng)三大優(yōu)勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2022-06-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
聚焦用戶經(jīng)營(yíng)，刷新用戶認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌定位策劃。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，多數(shù)是在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下展開的，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)心智，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。更重要的是，持續(xù)的品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，需要依賴心智經(jīng)營(yíng)的快速突破，需要用戶心智的拉高及提升。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”，助力用戶心智經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“先人一步的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)”：先人一步，擁有用戶心智之地；點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，占據(jù)“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”。2）“持續(xù)占位的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)領(lǐng)先，持續(xù)占位；認(rèn)知在先，心智靈變，拓寬“心智交互新管道”。3）“產(chǎn)品牽引的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：打造明星產(chǎn)品，建立“大品類主導(dǎo)機(jī)制”；牽引新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”之一——“先人一步的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)”：先人一步，擁有用戶心智之地；點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，占據(jù)“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”
先人一步，擁有用戶心智之地。優(yōu)秀的品牌定位策劃，總是能持續(xù)強(qiáng)化品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的消費(fèi)特色。先人一步，才能擁有更強(qiáng)的用戶消費(fèi)價(jià)值，才能擁有更強(qiáng)的“心智空間”。
點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，占據(jù)“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”。企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，貴在刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，或以“產(chǎn)品新功能”全面解決用戶問題，或以“新消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更或以“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”引領(lǐng)新產(chǎn)品增長(zhǎng)。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”之二——“持續(xù)占位的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)領(lǐng)先，持續(xù)占位；認(rèn)知在先，心智靈變，拓寬“心智交互新管道”
持續(xù)領(lǐng)先，持續(xù)占位。優(yōu)秀的品牌定位策劃，其必然是能以新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的，能以新價(jià)值創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，能以新特色創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更能以持續(xù)的“價(jià)值領(lǐng)先”創(chuàng)造新商業(yè)特色。
認(rèn)知在先，心智靈變，拓寬“心智交互新管道”。用戶消費(fèi)底蘊(yùn)不同，心智不同，其價(jià)值感也不同。不一樣的認(rèn)知，建立不一樣的消費(fèi)視角，創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)感知，也成就不一樣的“消費(fèi)體驗(yàn)與特色”，更拓寬特色化的“交互管道”，升級(jí)新一代的“品牌價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，針對(duì)中式餐具深淺不一的特點(diǎn)，老板洗碗機(jī)在原有的三叉噴淋基礎(chǔ)上升級(jí)成四層三噴淋系，使得沖淋角度更廣，能實(shí)現(xiàn)全方位沖洗中式餐具。與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者偏好大容量嵌入式洗碗機(jī)但卻又受制于廚房面積通常較小的痛點(diǎn)，老板產(chǎn)品研發(fā)格外注重空間利用率，在洗碗機(jī)內(nèi)置了“中式海量可調(diào)擱架"，消費(fèi)者可根據(jù)餐具或鍋具的大小對(duì)放置間隔進(jìn)行靈活調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)最大效率利用洗碗機(jī)內(nèi)部空間。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”之三——“產(chǎn)品牽引的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：打造明星產(chǎn)品，建立“大品類主導(dǎo)機(jī)制”；牽引新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻
打造明星產(chǎn)品，建立“大品類主導(dǎo)機(jī)制”。明星產(chǎn)品，代表著用戶的新消費(fèi)取向，代言著用戶的新消費(fèi)趨勢(shì)，代表著新一代的用戶經(jīng)營(yíng)，更代表著新一代的消費(fèi)價(jià)值。打造明星產(chǎn)品，定義新一代產(chǎn)品消費(fèi)，“大品類”當(dāng)先，我們才能做得更快&更好。
牽引新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)特色，新業(yè)務(wù)創(chuàng)造新價(jià)值，新興領(lǐng)域帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)，多數(shù)來(lái)自新用戶需求的挖掘，來(lái)自新商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“大突破”。企業(yè)脫穎而出后，強(qiáng)化明星產(chǎn)品價(jià)值，抬高渠道壁壘，企業(yè)的“防御體系”，自然能更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、知電實(shí)驗(yàn)室、中信建投等綜合資訊表明，近年老板蒸烤一體機(jī)在產(chǎn)品端不斷發(fā)力，圍繞硬件和軟件兩個(gè)層面不斷開拓創(chuàng)新。軟件方面，老板電器將其自主研發(fā)的 ROKI 智能烹飪系統(tǒng)作為核心程序，系統(tǒng)通過人工錄入和自主學(xué)習(xí)，將每一道菜的步驟進(jìn)行拆分和細(xì)化，告訴用戶精確到“克”和“勺”的食材用量，并智能調(diào)節(jié)每一步蒸烤一體機(jī)所需的時(shí)間和溫度， 從而極大的提升了產(chǎn)品操作的便捷性，有效的迎合了年輕消費(fèi)群體簡(jiǎn)單快捷的烹飪需求。
心智經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，貴在持續(xù)挖掘企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶&品牌強(qiáng)交互。新商業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)快速推進(jìn)，“先人一步”，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，搶占“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”；持續(xù)占位，引領(lǐng)產(chǎn)品認(rèn)知再提升；打造明星產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品牽引，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位策劃，定能大突破。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”，助力用戶心智經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“先人一步的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)”：先人一步，擁有用戶心智之地；點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，占據(jù)“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”。2）“持續(xù)占位的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)領(lǐng)先，持續(xù)占位；認(rèn)知在先，心智靈變，拓寬“心智交互新管道”。3）“產(chǎn)品牽引的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：打造明星產(chǎn)品，建立“大品類主導(dǎo)機(jī)制”；牽引新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”之一——“先人一步的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)”：先人一步，擁有用戶心智之地；點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，占據(jù)“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”
先人一步，擁有用戶心智之地。優(yōu)秀的品牌定位策劃，總是能持續(xù)強(qiáng)化品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活用戶的消費(fèi)特色。先人一步，才能擁有更強(qiáng)的用戶消費(fèi)價(jià)值，才能擁有更強(qiáng)的“心智空間”。
點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，占據(jù)“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”。企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新，貴在刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，或以“產(chǎn)品新功能”全面解決用戶問題，或以“新消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更或以“產(chǎn)品消費(fèi)制高點(diǎn)”引領(lǐng)新產(chǎn)品增長(zhǎng)。
“打造三大優(yōu)勢(shì)”之二——“持續(xù)占位的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)”：持續(xù)領(lǐng)先，持續(xù)占位；認(rèn)知在先，心智靈變，拓寬“心智交互新管道”
持續(xù)領(lǐng)先，持續(xù)占位。優(yōu)秀的品牌定位策劃，其必然是能以新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的，能以新價(jià)值創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，能以新特色創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更能以持續(xù)的“價(jià)值領(lǐng)先”創(chuàng)造新商業(yè)特色。
認(rèn)知在先，心智靈變，拓寬“心智交互新管道”。用戶消費(fèi)底蘊(yùn)不同，心智不同，其價(jià)值感也不同。不一樣的認(rèn)知，建立不一樣的消費(fèi)視角，創(chuàng)造不一樣的消費(fèi)感知，也成就不一樣的“消費(fèi)體驗(yàn)與特色”，更拓寬特色化的“交互管道”，升級(jí)新一代的“品牌價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、中信建投等綜合資訊表明，針對(duì)中式餐具深淺不一的特點(diǎn)，老板洗碗機(jī)在原有的三叉噴淋基礎(chǔ)上升級(jí)成四層三噴淋系，使得沖淋角度更廣，能實(shí)現(xiàn)全方位沖洗中式餐具。與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者偏好大容量嵌入式洗碗機(jī)但卻又受制于廚房面積通常較小的痛點(diǎn)，老板產(chǎn)品研發(fā)格外注重空間利用率，在洗碗機(jī)內(nèi)置了“中式海量可調(diào)擱架"，消費(fèi)者可根據(jù)餐具或鍋具的大小對(duì)放置間隔進(jìn)行靈活調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)最大效率利用洗碗機(jī)內(nèi)部空間。
打造明星產(chǎn)品，建立“大品類主導(dǎo)機(jī)制”。明星產(chǎn)品，代表著用戶的新消費(fèi)取向，代言著用戶的新消費(fèi)趨勢(shì)，代表著新一代的用戶經(jīng)營(yíng)，更代表著新一代的消費(fèi)價(jià)值。打造明星產(chǎn)品，定義新一代產(chǎn)品消費(fèi)，“大品類”當(dāng)先，我們才能做得更快&更好。
牽引新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻。每家企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)特色，新業(yè)務(wù)創(chuàng)造新價(jià)值，新興領(lǐng)域帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)，多數(shù)來(lái)自新用戶需求的挖掘，來(lái)自新商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“大突破”。企業(yè)脫穎而出后，強(qiáng)化明星產(chǎn)品價(jià)值，抬高渠道壁壘，企業(yè)的“防御體系”，自然能更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、知電實(shí)驗(yàn)室、中信建投等綜合資訊表明，近年老板蒸烤一體機(jī)在產(chǎn)品端不斷發(fā)力，圍繞硬件和軟件兩個(gè)層面不斷開拓創(chuàng)新。軟件方面，老板電器將其自主研發(fā)的 ROKI 智能烹飪系統(tǒng)作為核心程序，系統(tǒng)通過人工錄入和自主學(xué)習(xí)，將每一道菜的步驟進(jìn)行拆分和細(xì)化，告訴用戶精確到“克”和“勺”的食材用量，并智能調(diào)節(jié)每一步蒸烤一體機(jī)所需的時(shí)間和溫度， 從而極大的提升了產(chǎn)品操作的便捷性，有效的迎合了年輕消費(fèi)群體簡(jiǎn)單快捷的烹飪需求。
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