品牌定位策劃之優(yōu)質(zhì)品牌“三個代表”
發(fā)布時間：2022-06-23 ????點擊數(shù)：
優(yōu)質(zhì)品牌，必有優(yōu)秀的品牌定位，必有品牌定位策劃驅(qū)動的大未來。優(yōu)質(zhì)品牌崛起的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，是其以數(shù)字營銷策劃助推新商業(yè)增長的過程。更重要的是，優(yōu)質(zhì)品牌，代表著新消費認知，代表著用戶新心智空間的“全新構(gòu)建”，代表著“與眾不同”的品牌感知&品牌價值。
“三個代表”，代言優(yōu)質(zhì)品牌，創(chuàng)造品牌價值。1）“代表新消費認知”：發(fā)掘新消費，點亮新認知；創(chuàng)造新消費，產(chǎn)生新價值。2）“代表心智空間”：代言品牌化消費，提升用戶心智；點亮新品牌的“消費空間”。3）“代表與眾不同”：做出不同，點亮新特色；鎖定目標用戶心智，點亮“新價值”，做到與眾不同。
“三個代表”之一——“代表新消費認知”：發(fā)掘新消費，點亮新認知；創(chuàng)造新消費，產(chǎn)生新價值
發(fā)掘新消費，點亮新認知。品牌定位策劃的創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領下的“新消費挖掘”，更得益于新用戶認知牽引下的“產(chǎn)業(yè)級品牌打造”。新消費，新認知，點亮新品牌。
創(chuàng)造新消費，產(chǎn)生新價值。優(yōu)質(zhì)的用戶消費，點亮的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級品牌價值，新消費，或是高端用戶的個性化產(chǎn)品訴求，或是小眾客戶的定制化需求，或是大眾化用戶的“物美價廉”訴求，都是可以進行“商業(yè)化”的，都是可以持續(xù)產(chǎn)生“新價值”的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品方面，老板電器通過深入研究中國廚房習慣，迭代升級強力清洗技術(shù)，自主研發(fā)三叉洗凈專利，滿足中式烹飪過后餐具重油重污的潔凈需求；老板電器同時考慮了安裝便利問題，確?？梢造`活適配不同高度的中國廚房；值得一提的是，老板在烘干技術(shù)上處于絕對領先位置，可實現(xiàn)免洗直烘，且儲存時長可達196h。
“三個代表”之二——“代表心智空間”：代言品牌化消費，提升用戶心智；點亮新品牌的“消費空間”
代言品牌化消費，提升用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)質(zhì)的品牌，其本身就代表著“新型消費”，代言著用戶的新消費，代表著用戶的核心消費心智，如“怕上火 喝王老吉”就是激發(fā)了用戶的消費心智，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶消費。
點亮新品牌的“消費空間”。持續(xù)的品牌策劃營銷，持續(xù)的數(shù)字營銷策劃，其要點就是要持續(xù)點亮新用戶新消費，持續(xù)創(chuàng)造基于新用戶訴求的“新消費空間”，此類新消費空間，點亮著高端用戶的“個性化消費”，創(chuàng)造著大眾客戶的“群體化購買”，激發(fā)著各品牌觸點的“多場景交互”。
“三個代表”之三——“代表與眾不同”：做出不同，點亮新特色；鎖定目標用戶心智，點亮“新價值”，做到與眾不同
做出不同，點亮新特色。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，其價值在于快速做出“品牌的不同”，或是基于品牌文化強調(diào)“品牌價值感”，或是基于產(chǎn)品消費訴求“個性化趣味”，或是基于先進制造催生“新品類消費”。新特色，點亮品牌大不同。
鎖定目標用戶心智，點亮“新價值”，做到與眾不同。用戶的消費心智不同，其價值感自然也不同。優(yōu)秀的用戶心智，或是以“細分性用戶”點亮高端消費價值，或以“智能門店”創(chuàng)造在店交互、智能推薦等“智慧購物體驗”，特色價值，點亮特色品牌體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)試驗數(shù)據(jù)處理中心、長江證券研究所等綜合資訊表明，在中國家用電器研究院實驗數(shù)據(jù)處理中心對 2019 年 1 月至 2020 年 8 月統(tǒng)計的 101 份 洗碗機檢測報告的 600 多個實驗數(shù)據(jù)，在清潔指數(shù)、干燥指數(shù)、能源效率指數(shù)、水效率指數(shù) 4 項洗碗機性能指數(shù)上，能達 A 級標準的產(chǎn)品占比在 43.1%至 52.9%之間，噪聲項目產(chǎn)品能達 A 級比例的僅有 11.8%;而在眾多產(chǎn)品中，排名前三的洗碗機產(chǎn)品中兩款來自于老板電器。
產(chǎn)業(yè)級品牌價值，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，勝在數(shù)字營銷策劃激發(fā)的強品牌&用戶交互，強在企業(yè)對于用戶心智及消費趨勢的“深度挖掘”。企業(yè)成長背景不同，品牌競爭優(yōu)勢不同，不同的企業(yè)品牌營銷資源，鑄就不一樣的“產(chǎn)業(yè)品牌底蘊”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，創(chuàng)新品牌定位策劃，旨在持續(xù)創(chuàng)造品牌價值，持續(xù)代表著新消費認知，持續(xù)代表著用戶新心智空間筑造，持續(xù)代言著與眾不同的商業(yè)價值。
“三個代表”，代言優(yōu)質(zhì)品牌，創(chuàng)造品牌價值。1）“代表新消費認知”：發(fā)掘新消費，點亮新認知；創(chuàng)造新消費，產(chǎn)生新價值。2）“代表心智空間”：代言品牌化消費，提升用戶心智；點亮新品牌的“消費空間”。3）“代表與眾不同”：做出不同，點亮新特色；鎖定目標用戶心智，點亮“新價值”，做到與眾不同。
“三個代表”之一——“代表新消費認知”：發(fā)掘新消費，點亮新認知；創(chuàng)造新消費，產(chǎn)生新價值
發(fā)掘新消費，點亮新認知。品牌定位策劃的創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領下的“新消費挖掘”，更得益于新用戶認知牽引下的“產(chǎn)業(yè)級品牌打造”。新消費，新認知，點亮新品牌。
創(chuàng)造新消費，產(chǎn)生新價值。優(yōu)質(zhì)的用戶消費，點亮的是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級品牌價值，新消費，或是高端用戶的個性化產(chǎn)品訴求，或是小眾客戶的定制化需求，或是大眾化用戶的“物美價廉”訴求，都是可以進行“商業(yè)化”的，都是可以持續(xù)產(chǎn)生“新價值”的。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，產(chǎn)品方面，老板電器通過深入研究中國廚房習慣，迭代升級強力清洗技術(shù)，自主研發(fā)三叉洗凈專利，滿足中式烹飪過后餐具重油重污的潔凈需求；老板電器同時考慮了安裝便利問題，確?？梢造`活適配不同高度的中國廚房；值得一提的是，老板在烘干技術(shù)上處于絕對領先位置，可實現(xiàn)免洗直烘，且儲存時長可達196h。
代言品牌化消費，提升用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營策劃，優(yōu)秀的品牌，優(yōu)質(zhì)的品牌，其本身就代表著“新型消費”，代言著用戶的新消費，代表著用戶的核心消費心智，如“怕上火 喝王老吉”就是激發(fā)了用戶的消費心智，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶消費。
點亮新品牌的“消費空間”。持續(xù)的品牌策劃營銷，持續(xù)的數(shù)字營銷策劃，其要點就是要持續(xù)點亮新用戶新消費，持續(xù)創(chuàng)造基于新用戶訴求的“新消費空間”，此類新消費空間，點亮著高端用戶的“個性化消費”，創(chuàng)造著大眾客戶的“群體化購買”，激發(fā)著各品牌觸點的“多場景交互”。
“三個代表”之三——“代表與眾不同”：做出不同，點亮新特色；鎖定目標用戶心智，點亮“新價值”，做到與眾不同
做出不同，點亮新特色。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，其價值在于快速做出“品牌的不同”，或是基于品牌文化強調(diào)“品牌價值感”，或是基于產(chǎn)品消費訴求“個性化趣味”，或是基于先進制造催生“新品類消費”。新特色，點亮品牌大不同。
鎖定目標用戶心智，點亮“新價值”，做到與眾不同。用戶的消費心智不同，其價值感自然也不同。優(yōu)秀的用戶心智，或是以“細分性用戶”點亮高端消費價值，或以“智能門店”創(chuàng)造在店交互、智能推薦等“智慧購物體驗”，特色價值，點亮特色品牌體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)試驗數(shù)據(jù)處理中心、長江證券研究所等綜合資訊表明，在中國家用電器研究院實驗數(shù)據(jù)處理中心對 2019 年 1 月至 2020 年 8 月統(tǒng)計的 101 份 洗碗機檢測報告的 600 多個實驗數(shù)據(jù)，在清潔指數(shù)、干燥指數(shù)、能源效率指數(shù)、水效率指數(shù) 4 項洗碗機性能指數(shù)上，能達 A 級標準的產(chǎn)品占比在 43.1%至 52.9%之間，噪聲項目產(chǎn)品能達 A 級比例的僅有 11.8%;而在眾多產(chǎn)品中，排名前三的洗碗機產(chǎn)品中兩款來自于老板電器。
- 上一篇：品牌定位策劃之阻隔品牌定位競爭三法
- 下一篇：品牌定位策劃之三大主流定位手法
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號