產(chǎn)品品牌策劃之品牌IP經(jīng)營三要素
發(fā)布時間：2022-06-27 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)品品牌IP，引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃營銷。品牌IP一直是企業(yè)經(jīng)營的熱門話題，很多企業(yè)家都比較關(guān)注，一個優(yōu)秀的品牌IP不但可以全面推進(jìn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略，而且可以用產(chǎn)品品牌營銷策劃助推企業(yè)的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，可見品牌IP經(jīng)營的重要性。優(yōu)秀的品牌IP，同時也會是優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字化技術(shù)迭代助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以新零售策劃運營激活企業(yè)產(chǎn)品品牌能量。
“三大要素”，點亮品牌IP，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“人格化形象”：設(shè)定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價值。2）“多元化表達(dá)”：挖掘品牌IP內(nèi)涵；豐富品牌表達(dá)形式，充實品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。3）“全場景品牌傳播”：刷新全渠道觸點，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場景傳播；搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播。
“三大要素”之一——“人格化形象”：設(shè)定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價值
設(shè)定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，貴在持續(xù)承接產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以品牌人格化經(jīng)營彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以親近、專業(yè)、關(guān)懷等擬人化性格傳遞品牌精神，以專家、管家、領(lǐng)導(dǎo)者等形象傳達(dá)著品牌人格。
品牌IP有了“人格定位”，方有了自己的獨特價值，有了自己的“品牌性格”，才能更好的推進(jìn)與用戶的溝通，才能更好的向外界傳遞“卓越的品牌價值”。品牌IP經(jīng)營，從品牌有“品牌人格”開始，從全渠道品牌策劃傳播入手，從數(shù)字營銷策劃激活用戶的參與性著眼。
奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價值。產(chǎn)品品牌策劃營銷的創(chuàng)新，源于品牌文化旗幟，強(qiáng)于品牌IP承載的品牌精神，贏于品牌IP的人格化表達(dá)，那些或?qū)I(yè)、或穩(wěn)重、或關(guān)心、或真誠的人格傳遞，彰顯著企業(yè)品牌文化特色，傳遞著品牌IP新價值。
“三大要素”之二——“多元化表達(dá)”：挖掘品牌IP內(nèi)涵；豐富品牌表達(dá)形式，充實品牌及產(chǎn)品內(nèi)容
挖掘品牌IP內(nèi)涵。品牌IP經(jīng)營，形象是個寶，“內(nèi)涵”少不了。優(yōu)秀的品牌IP，往往既有卓越不群的形象，有和用戶溝通的便利感及“品牌感”，又有自己豐富的品牌內(nèi)涵，有自己“品牌化消費”的內(nèi)容底蘊。
優(yōu)秀的品牌IP，源自“深厚的品牌文化”，勝在優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營”，強(qiáng)在專業(yè)化品牌內(nèi)涵傳遞。
豐富品牌表達(dá)形式，充實品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。品牌IP，內(nèi)涵重要，豐富的內(nèi)容來傳遞更重要，傳遞品牌IP需要品牌內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容、消費內(nèi)容、聯(lián)合內(nèi)容等多種內(nèi)容并舉，戰(zhàn)略性協(xié)同推進(jìn)。
品牌化IP，自然需要品牌化內(nèi)容，需要品牌化表達(dá)。優(yōu)秀企業(yè)或以產(chǎn)業(yè)級品牌底蘊彰顯品牌歷史、文化積淀和創(chuàng)始人基因，或以獨特原料、獨特工藝、匠心精神等訴求“高價值產(chǎn)品”，更或以專業(yè)化特色點亮新產(chǎn)品新品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)百雀羚官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，在壹網(wǎng)壹創(chuàng)和百雀羚共同努力下，2015-2017年百雀羚連續(xù)三年成為天貓“雙十一”美妝類目第一名，2013年起連續(xù) 5 年雙十一國貨美妝品類第一名。老牌護(hù)膚品重新煥發(fā)活力。
“三大要素”之三——“全場景品牌傳播”：刷新全渠道觸點，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場景傳播；搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播
刷新全渠道觸點，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場景傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌IP經(jīng)營，“全渠道用戶體驗”是重中之重，立足優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)，點亮高顏值產(chǎn)品包裝，激活會員的消費能量，以線上咨詢、線下體驗、社群交互等點亮企業(yè)品牌的新零售策劃運營創(chuàng)新。
搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播。產(chǎn)品品牌策劃提升的過程，就是企業(yè)深度挖掘自我競爭優(yōu)勢，放眼產(chǎn)業(yè)級品類消費，洞察“用戶消費心智空間”，或先人一步、搶先占位，或關(guān)聯(lián)主流、聯(lián)想第一，更或顛覆市場、創(chuàng)造新品類新定位，以上述種種更新品牌IP，更新全渠道消費體驗，創(chuàng)造品牌IP大傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領(lǐng)域，過去消費者對美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來如話梅、喜燃等新國貨美妝店的出現(xiàn)，通過更有特色的裝修(工業(yè)風(fēng)、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個除了購買、試妝外，還能打卡曬照的場景，重新定義了“美妝店的審美”。
品牌IP經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃營銷，得益于企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，得益于數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，更得益于“品牌人格化形象”牽引的新IP經(jīng)營。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級帶動的企業(yè)成長大勢，品牌IP經(jīng)營，因“人格化形象”更有魅力，因“多元化表達(dá)”更富內(nèi)涵，因“全場景品牌傳播”而更有商業(yè)前景。
“三大要素”，點亮品牌IP，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“人格化形象”：設(shè)定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價值。2）“多元化表達(dá)”：挖掘品牌IP內(nèi)涵；豐富品牌表達(dá)形式，充實品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。3）“全場景品牌傳播”：刷新全渠道觸點，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場景傳播；搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播。
“三大要素”之一——“人格化形象”：設(shè)定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價值
設(shè)定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，貴在持續(xù)承接產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以品牌人格化經(jīng)營彰顯企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以親近、專業(yè)、關(guān)懷等擬人化性格傳遞品牌精神，以專家、管家、領(lǐng)導(dǎo)者等形象傳達(dá)著品牌人格。
品牌IP有了“人格定位”，方有了自己的獨特價值，有了自己的“品牌性格”，才能更好的推進(jìn)與用戶的溝通，才能更好的向外界傳遞“卓越的品牌價值”。品牌IP經(jīng)營，從品牌有“品牌人格”開始，從全渠道品牌策劃傳播入手，從數(shù)字營銷策劃激活用戶的參與性著眼。
奠定品牌文化格調(diào)，傳遞優(yōu)秀品牌IP價值。產(chǎn)品品牌策劃營銷的創(chuàng)新，源于品牌文化旗幟，強(qiáng)于品牌IP承載的品牌精神，贏于品牌IP的人格化表達(dá)，那些或?qū)I(yè)、或穩(wěn)重、或關(guān)心、或真誠的人格傳遞，彰顯著企業(yè)品牌文化特色，傳遞著品牌IP新價值。
“三大要素”之二——“多元化表達(dá)”：挖掘品牌IP內(nèi)涵；豐富品牌表達(dá)形式，充實品牌及產(chǎn)品內(nèi)容
挖掘品牌IP內(nèi)涵。品牌IP經(jīng)營，形象是個寶，“內(nèi)涵”少不了。優(yōu)秀的品牌IP，往往既有卓越不群的形象，有和用戶溝通的便利感及“品牌感”，又有自己豐富的品牌內(nèi)涵，有自己“品牌化消費”的內(nèi)容底蘊。
優(yōu)秀的品牌IP，源自“深厚的品牌文化”，勝在優(yōu)秀的“產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營”，強(qiáng)在專業(yè)化品牌內(nèi)涵傳遞。
豐富品牌表達(dá)形式，充實品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。品牌IP，內(nèi)涵重要，豐富的內(nèi)容來傳遞更重要，傳遞品牌IP需要品牌內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容、消費內(nèi)容、聯(lián)合內(nèi)容等多種內(nèi)容并舉，戰(zhàn)略性協(xié)同推進(jìn)。
品牌化IP，自然需要品牌化內(nèi)容，需要品牌化表達(dá)。優(yōu)秀企業(yè)或以產(chǎn)業(yè)級品牌底蘊彰顯品牌歷史、文化積淀和創(chuàng)始人基因，或以獨特原料、獨特工藝、匠心精神等訴求“高價值產(chǎn)品”，更或以專業(yè)化特色點亮新產(chǎn)品新品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)百雀羚官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，在壹網(wǎng)壹創(chuàng)和百雀羚共同努力下，2015-2017年百雀羚連續(xù)三年成為天貓“雙十一”美妝類目第一名，2013年起連續(xù) 5 年雙十一國貨美妝品類第一名。老牌護(hù)膚品重新煥發(fā)活力。
刷新全渠道觸點，健全產(chǎn)品包裝、社群等多場景傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌IP經(jīng)營，“全渠道用戶體驗”是重中之重，立足優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)，點亮高顏值產(chǎn)品包裝，激活會員的消費能量，以線上咨詢、線下體驗、社群交互等點亮企業(yè)品牌的新零售策劃運營創(chuàng)新。
搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播。產(chǎn)品品牌策劃提升的過程，就是企業(yè)深度挖掘自我競爭優(yōu)勢，放眼產(chǎn)業(yè)級品類消費，洞察“用戶消費心智空間”，或先人一步、搶先占位，或關(guān)聯(lián)主流、聯(lián)想第一，更或顛覆市場、創(chuàng)造新品類新定位，以上述種種更新品牌IP，更新全渠道消費體驗，創(chuàng)造品牌IP大傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領(lǐng)域，過去消費者對美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來如話梅、喜燃等新國貨美妝店的出現(xiàn)，通過更有特色的裝修(工業(yè)風(fēng)、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個除了購買、試妝外，還能打卡曬照的場景，重新定義了“美妝店的審美”。
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