產(chǎn)品品牌策劃之品牌故事三要素
發(fā)布時(shí)間：2022-06-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌故事，創(chuàng)造新品牌形象，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。優(yōu)秀的品牌故事，是可以感動人的，是可以用鮮明的品牌戰(zhàn)略提升用戶的消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同的，是可以用全渠道品牌營銷策劃提升用戶消費(fèi)參與度的，更是可以用全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情的。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助力的新零售模式策劃創(chuàng)新大勢，企業(yè)的品牌故事，一樣可以創(chuàng)造線上線下高度聯(lián)動的精彩，一樣可以點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營強(qiáng)驅(qū)動的品牌新形象。
“三大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌形象，塑造產(chǎn)品品牌價(jià)值。1）“產(chǎn)品的起源故事”：聽故事，知產(chǎn)品起源；口語化表達(dá)，情懷大傳遞。2）“帶感的故事場景”：知曉用戶關(guān)心點(diǎn)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景；聊平常事，有“帶感”的溝通。3）“激發(fā)用戶情緒”：彰顯文案價(jià)值，調(diào)動用戶情緒；提升用戶交互感。
“三大要素”之一——“產(chǎn)品的起源故事”：聽故事，知產(chǎn)品起源；口語化表達(dá)，情懷大傳遞
聽故事，知產(chǎn)品起源。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，“品牌故事”價(jià)值斐然，優(yōu)秀的品牌故事傳承著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，以動人的故事講述著品牌起源，以生動的產(chǎn)品起源點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播放大“品牌故事價(jià)值”，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃用戶的參與熱情。
口語化表達(dá)，情懷大傳遞。品牌故事，“生動”是第一位的，鮮明是第一位的，口語化表達(dá)及傳播是必要的。優(yōu)秀的品牌故事，多有自己的生動表達(dá)，多有自己的口語傳遞，傳遞著“鮮明產(chǎn)品”，點(diǎn)亮著產(chǎn)品情懷。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，文化在歷史中沉淀且貫穿始終，以茅臺、五糧液兩大龍頭為例，其可考?xì)v史均可追溯至建國前，口碑代代相傳，酒香與歷史相互縈繞，五糧液名字由來的五谷雜糧“陳氏秘方”、國窖 1573 的明朝萬歷年間的“國寶窖池”，茅臺與三渡赤水的紅軍結(jié)下不解之緣等等故事都使得品牌的歷史底蘊(yùn)增厚，建國后在重要的外交及其他政商場所頻頻亮相，核心圈層加持賦予其高端形象，同歷史凝結(jié)成名酒氣質(zhì)。
“三大要素”之二——“帶感的故事場景”：知曉用戶關(guān)心點(diǎn)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景；聊平常事，有“帶感”的溝通
知曉用戶關(guān)心點(diǎn)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景。品牌故事，多數(shù)有其固有場景，或依托企業(yè)創(chuàng)始人的“艱苦創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷”，或放大產(chǎn)品消費(fèi)的體驗(yàn)價(jià)值，或點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)特色，這些優(yōu)秀的用戶消費(fèi)場景，與用戶關(guān)注度越高，用戶的參與度越強(qiáng)，越有價(jià)值。
聊平常事，有“帶感”的溝通。品牌故事的價(jià)值，在于其可以用“平常心”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以“平常事”傳遞品牌精神，讓品牌帶上感情，讓溝通更加便捷，也讓“溝通”更加“富有感情”。
用戶的消費(fèi)場景多種多樣，可以用“公司創(chuàng)業(yè)史”類的品牌故事提升用戶價(jià)值認(rèn)可度，可以用“匠心精神”、“極致產(chǎn)品”類的品牌故事創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，更可以用“明星創(chuàng)立”類的品牌故事強(qiáng)化用戶的信賴感。
品牌&用戶溝通的方式多種多樣，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，不但需要融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，而且需要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動企業(yè)新零售模式策劃再創(chuàng)造，以新零售策劃運(yùn)營提升用戶消費(fèi)價(jià)值感知，更以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，百亞股份公司擁有的自有品牌產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品，涵蓋中高端市場和 大眾市場。“自由點(diǎn)”、“妮爽”衛(wèi)生巾，分別定位于中高端市場和大眾市場，“自由點(diǎn)”品牌理 念為青春自由，包含有多個系列的產(chǎn)品，分別針對女性不同需求的場景，是公司目前的拳頭產(chǎn) 品。“妮爽”產(chǎn)品定位大眾市場，價(jià)格優(yōu)惠，滿足大眾女性的生理期需求。
“三大要素”之三——“激發(fā)用戶情緒”：彰顯文案價(jià)值，調(diào)動用戶情緒；提升用戶交互感
彰顯文案價(jià)值，調(diào)動用戶情緒。所有的品牌故事，都需要有鮮明的“品牌文案”，優(yōu)秀的品牌文案，總能積極傳遞品牌的價(jià)值，活化品牌的特色，讓用戶更容易理解“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，讓品牌聲量更大&更容易接受。
提升用戶交互感。數(shù)字化時(shí)代，“用戶交互”越來越豐富，品牌故事因此而更有特色，品牌&用戶也更有價(jià)值，鮮明的品牌價(jià)值，不但可以通過在線咨詢、在線互動、社群交流等實(shí)現(xiàn)，而且可以通過產(chǎn)品定制、社群團(tuán)購等點(diǎn)亮新品牌消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造持續(xù)新穎的“品牌化”用戶交互。
品牌故事的價(jià)值，在于其秉承企業(yè)品牌戰(zhàn)略以創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃，以產(chǎn)品品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶的互動熱情，以全渠道品牌策劃傳播提升用戶的價(jià)值認(rèn)同，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶對品牌故事的認(rèn)可度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營等商業(yè)再創(chuàng)造，品牌故事，因“產(chǎn)品的起源故事”而日益豐滿，因“帶感”的故事場景而極具帶入感，因“用戶情緒的激發(fā)”而極具特色。
“三大要素”，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌形象，塑造產(chǎn)品品牌價(jià)值。1）“產(chǎn)品的起源故事”：聽故事，知產(chǎn)品起源；口語化表達(dá)，情懷大傳遞。2）“帶感的故事場景”：知曉用戶關(guān)心點(diǎn)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景；聊平常事，有“帶感”的溝通。3）“激發(fā)用戶情緒”：彰顯文案價(jià)值，調(diào)動用戶情緒；提升用戶交互感。
“三大要素”之一——“產(chǎn)品的起源故事”：聽故事，知產(chǎn)品起源；口語化表達(dá)，情懷大傳遞
聽故事，知產(chǎn)品起源。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，“品牌故事”價(jià)值斐然，優(yōu)秀的品牌故事傳承著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，以動人的故事講述著品牌起源，以生動的產(chǎn)品起源點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播放大“品牌故事價(jià)值”，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)燃用戶的參與熱情。
口語化表達(dá)，情懷大傳遞。品牌故事，“生動”是第一位的，鮮明是第一位的，口語化表達(dá)及傳播是必要的。優(yōu)秀的品牌故事，多有自己的生動表達(dá)，多有自己的口語傳遞，傳遞著“鮮明產(chǎn)品”，點(diǎn)亮著產(chǎn)品情懷。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，文化在歷史中沉淀且貫穿始終，以茅臺、五糧液兩大龍頭為例，其可考?xì)v史均可追溯至建國前，口碑代代相傳，酒香與歷史相互縈繞，五糧液名字由來的五谷雜糧“陳氏秘方”、國窖 1573 的明朝萬歷年間的“國寶窖池”，茅臺與三渡赤水的紅軍結(jié)下不解之緣等等故事都使得品牌的歷史底蘊(yùn)增厚，建國后在重要的外交及其他政商場所頻頻亮相，核心圈層加持賦予其高端形象，同歷史凝結(jié)成名酒氣質(zhì)。
知曉用戶關(guān)心點(diǎn)，點(diǎn)亮用戶消費(fèi)場景。品牌故事，多數(shù)有其固有場景，或依托企業(yè)創(chuàng)始人的“艱苦創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷”，或放大產(chǎn)品消費(fèi)的體驗(yàn)價(jià)值，或點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)特色，這些優(yōu)秀的用戶消費(fèi)場景，與用戶關(guān)注度越高，用戶的參與度越強(qiáng)，越有價(jià)值。
聊平常事，有“帶感”的溝通。品牌故事的價(jià)值，在于其可以用“平常心”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以“平常事”傳遞品牌精神，讓品牌帶上感情，讓溝通更加便捷，也讓“溝通”更加“富有感情”。
用戶的消費(fèi)場景多種多樣，可以用“公司創(chuàng)業(yè)史”類的品牌故事提升用戶價(jià)值認(rèn)可度，可以用“匠心精神”、“極致產(chǎn)品”類的品牌故事創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，更可以用“明星創(chuàng)立”類的品牌故事強(qiáng)化用戶的信賴感。
品牌&用戶溝通的方式多種多樣，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，不但需要融入數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，而且需要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級推動企業(yè)新零售模式策劃再創(chuàng)造，以新零售策劃運(yùn)營提升用戶消費(fèi)價(jià)值感知，更以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，百亞股份公司擁有的自有品牌產(chǎn)品包括衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品，涵蓋中高端市場和 大眾市場。“自由點(diǎn)”、“妮爽”衛(wèi)生巾，分別定位于中高端市場和大眾市場，“自由點(diǎn)”品牌理 念為青春自由，包含有多個系列的產(chǎn)品，分別針對女性不同需求的場景，是公司目前的拳頭產(chǎn) 品。“妮爽”產(chǎn)品定位大眾市場，價(jià)格優(yōu)惠，滿足大眾女性的生理期需求。
彰顯文案價(jià)值，調(diào)動用戶情緒。所有的品牌故事，都需要有鮮明的“品牌文案”，優(yōu)秀的品牌文案，總能積極傳遞品牌的價(jià)值，活化品牌的特色，讓用戶更容易理解“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”，讓品牌聲量更大&更容易接受。
提升用戶交互感。數(shù)字化時(shí)代，“用戶交互”越來越豐富，品牌故事因此而更有特色，品牌&用戶也更有價(jià)值，鮮明的品牌價(jià)值，不但可以通過在線咨詢、在線互動、社群交流等實(shí)現(xiàn)，而且可以通過產(chǎn)品定制、社群團(tuán)購等點(diǎn)亮新品牌消費(fèi)價(jià)值，創(chuàng)造持續(xù)新穎的“品牌化”用戶交互。
品牌故事的價(jià)值，在于其秉承企業(yè)品牌戰(zhàn)略以創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃，以產(chǎn)品品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶的互動熱情，以全渠道品牌策劃傳播提升用戶的價(jià)值認(rèn)同，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶對品牌故事的認(rèn)可度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營等商業(yè)再創(chuàng)造，品牌故事，因“產(chǎn)品的起源故事”而日益豐滿，因“帶感”的故事場景而極具帶入感，因“用戶情緒的激發(fā)”而極具特色。
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