品牌定位策劃之認(rèn)知建設(shè)五要素（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-02-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌，有認(rèn)知；定位，貴策劃。企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過程，更是升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、“先人一步”打造領(lǐng)先型認(rèn)知的過程。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，鍛造穩(wěn)定型品牌認(rèn)知，拉升品牌價(jià)值認(rèn)同度，則品牌經(jīng)營，必有大創(chuàng)造&大未來。
認(rèn)知建設(shè)，在于企業(yè)能否先人一步搶占用戶心智，建立優(yōu)勢認(rèn)知空間，有利于我，持續(xù)刷新。“五要素”，點(diǎn)亮品牌大認(rèn)知。1）“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”。2）“穩(wěn)定可持續(xù)”：鍛造穩(wěn)定認(rèn)知；有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序。3）“聚焦目標(biāo)建立新心智空間”：基于目標(biāo)用戶心智，做構(gòu)建；建立新用戶，創(chuàng)造新心智空間。4）“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢。5）“認(rèn)知刷新”：與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶認(rèn)知；建立新時(shí)代品牌認(rèn)知。
“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”
搶先一步，快速搶占。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造“領(lǐng)先價(jià)值”的品牌策劃，必然是以“速度至上”指引品牌大創(chuàng)造的品牌策劃，必然是以“引領(lǐng)潮流”占據(jù)優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)地位的品牌策劃。先人一步，領(lǐng)先一步，品牌成果自然卓越。
領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著品牌的成長價(jià)值。越優(yōu)秀的品牌，越能依托自己的品牌競爭，激活自我的品牌價(jià)值，或應(yīng)用新科技，打造產(chǎn)品的“科技范”；或引入新創(chuàng)造，更新場景的“價(jià)值感”；更或引入同盟者，打造“產(chǎn)業(yè)品牌大同盟”，共同拓展事業(yè)發(fā)展的“新空間”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司京東官方旗艦店、拼多多、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋聯(lián)名潮流品牌，吸引新時(shí)代消費(fèi)群體。2016年公司首次與迪士尼、漫威聯(lián)名合作推出 IP 禮盒，此后陸續(xù)開始和國內(nèi)盒馬鮮生、喜茶、樂事、鐘薛高等品牌達(dá)成合作，打造時(shí)尚粽子單品，吸引了眾多的年輕消費(fèi)者。
“穩(wěn)定可持續(xù)”：鍛造穩(wěn)定認(rèn)知；有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序
鍛造穩(wěn)定認(rèn)知。有認(rèn)知，有品牌；大認(rèn)知，大品牌；好的認(rèn)知，不但可以提升用戶對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)可度，而且可以點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，大大提升品牌的價(jià)值感，讓用戶更多認(rèn)可產(chǎn)品，讓用戶更多認(rèn)可品牌，讓用戶對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可更穩(wěn)定。強(qiáng)產(chǎn)品，帶來強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌價(jià)值。
有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序。用戶的認(rèn)知，因產(chǎn)品消費(fèi)而更有認(rèn)可度，而品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，可以帶來更多的產(chǎn)品認(rèn)可度，可以帶來穩(wěn)定的認(rèn)知。與此同時(shí)，產(chǎn)品帶來了更多的品牌露出，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，讓品牌獲得更多的認(rèn)可度，讓用戶的認(rèn)知更穩(wěn)定。
“聚焦目標(biāo)建立新心智空間”：基于目標(biāo)用戶心智，做構(gòu)建；建立新用戶，創(chuàng)造新心智空間
基于目標(biāo)用戶心智，做構(gòu)建。數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌建設(shè)，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越能瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值的消費(fèi)，持續(xù)將品牌特質(zhì)植入“用戶心智”。這些品牌特質(zhì)，或?qū)I(yè)，或代言品類，或升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，均可以大大提升品牌認(rèn)知，讓品牌更有價(jià)值感，更有認(rèn)可度。
建立新用戶，創(chuàng)造新心智空間。有用戶，有消費(fèi)，有品牌；有價(jià)值，有特色，有認(rèn)可度。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無不以“高價(jià)值消費(fèi)”引領(lǐng)品牌發(fā)展，無不以“新消費(fèi)引領(lǐng)”搶占品類經(jīng)營，無不以“定制化服務(wù)”創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。新用戶，創(chuàng)造新消費(fèi)，帶來新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司京東官方旗艦店、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋為了迎合粽子產(chǎn)品的小型化和健康化發(fā)展趨勢，于2022 年推出了一款 50g 的“啊嗚一口”玲瓏小粽。這款產(chǎn)品不僅熱量較低，還因其小巧的包裝而適合作為休閑零食食用。此外，公司持續(xù)研發(fā)出各種新口味，如佛跳墻粽、鮑魚粽、螺 螄粉粽、臘肉粽等，為有不同飲食習(xí)慣的消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。
品牌認(rèn)知建設(shè)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新價(jià)值創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“穩(wěn)定認(rèn)知”帶來強(qiáng)心智認(rèn)同。更多要素請見《品牌定位策劃之認(rèn)知建設(shè)五要素（下）》。
認(rèn)知建設(shè)，在于企業(yè)能否先人一步搶占用戶心智，建立優(yōu)勢認(rèn)知空間，有利于我，持續(xù)刷新。“五要素”，點(diǎn)亮品牌大認(rèn)知。1）“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”。2）“穩(wěn)定可持續(xù)”：鍛造穩(wěn)定認(rèn)知；有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序。3）“聚焦目標(biāo)建立新心智空間”：基于目標(biāo)用戶心智，做構(gòu)建；建立新用戶，創(chuàng)造新心智空間。4）“有利于我”：以我為主，有利于我；形成“有利于我”的認(rèn)知態(tài)勢。5）“認(rèn)知刷新”：與時(shí)俱進(jìn)，刷新用戶認(rèn)知；建立新時(shí)代品牌認(rèn)知。
“先人一步”：搶先一步，快速搶占；領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”
搶先一步，快速搶占。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造，優(yōu)秀的品牌定位策劃，必然是可以持續(xù)創(chuàng)造“領(lǐng)先價(jià)值”的品牌策劃，必然是以“速度至上”指引品牌大創(chuàng)造的品牌策劃，必然是以“引領(lǐng)潮流”占據(jù)優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)地位的品牌策劃。先人一步，領(lǐng)先一步，品牌成果自然卓越。
領(lǐng)先行業(yè)，打造領(lǐng)先型“既定認(rèn)知”。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著品牌的成長價(jià)值。越優(yōu)秀的品牌，越能依托自己的品牌競爭，激活自我的品牌價(jià)值，或應(yīng)用新科技，打造產(chǎn)品的“科技范”；或引入新創(chuàng)造，更新場景的“價(jià)值感”；更或引入同盟者，打造“產(chǎn)業(yè)品牌大同盟”，共同拓展事業(yè)發(fā)展的“新空間”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司京東官方旗艦店、拼多多、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋聯(lián)名潮流品牌，吸引新時(shí)代消費(fèi)群體。2016年公司首次與迪士尼、漫威聯(lián)名合作推出 IP 禮盒，此后陸續(xù)開始和國內(nèi)盒馬鮮生、喜茶、樂事、鐘薛高等品牌達(dá)成合作，打造時(shí)尚粽子單品，吸引了眾多的年輕消費(fèi)者。
鍛造穩(wěn)定認(rèn)知。有認(rèn)知，有品牌；大認(rèn)知，大品牌；好的認(rèn)知，不但可以提升用戶對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的認(rèn)可度，而且可以點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，大大提升品牌的價(jià)值感，讓用戶更多認(rèn)可產(chǎn)品，讓用戶更多認(rèn)可品牌，讓用戶對(duì)產(chǎn)品及品牌的認(rèn)可更穩(wěn)定。強(qiáng)產(chǎn)品，帶來強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌價(jià)值。
有可持續(xù)認(rèn)知，穩(wěn)定有序。用戶的認(rèn)知，因產(chǎn)品消費(fèi)而更有認(rèn)可度，而品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，可以帶來更多的產(chǎn)品認(rèn)可度，可以帶來穩(wěn)定的認(rèn)知。與此同時(shí)，產(chǎn)品帶來了更多的品牌露出，越優(yōu)秀的產(chǎn)品，越能帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越能創(chuàng)造優(yōu)秀的消費(fèi)價(jià)值，讓品牌獲得更多的認(rèn)可度，讓用戶的認(rèn)知更穩(wěn)定。
“聚焦目標(biāo)建立新心智空間”：基于目標(biāo)用戶心智，做構(gòu)建；建立新用戶，創(chuàng)造新心智空間
基于目標(biāo)用戶心智，做構(gòu)建。數(shù)字化技術(shù)賦能強(qiáng)品牌建設(shè)，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越能瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值的消費(fèi)，持續(xù)將品牌特質(zhì)植入“用戶心智”。這些品牌特質(zhì)，或?qū)I(yè)，或代言品類，或升級(jí)產(chǎn)品技術(shù)，均可以大大提升品牌認(rèn)知，讓品牌更有價(jià)值感，更有認(rèn)可度。
建立新用戶，創(chuàng)造新心智空間。有用戶，有消費(fèi)，有品牌；有價(jià)值，有特色，有認(rèn)可度。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無不以“高價(jià)值消費(fèi)”引領(lǐng)品牌發(fā)展，無不以“新消費(fèi)引領(lǐng)”搶占品類經(jīng)營，無不以“定制化服務(wù)”創(chuàng)造產(chǎn)品新價(jià)值。新用戶，創(chuàng)造新消費(fèi)，帶來新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司京東官方旗艦店、光大證券研究所等綜合資訊表明，五芳齋為了迎合粽子產(chǎn)品的小型化和健康化發(fā)展趨勢，于2022 年推出了一款 50g 的“啊嗚一口”玲瓏小粽。這款產(chǎn)品不僅熱量較低，還因其小巧的包裝而適合作為休閑零食食用。此外，公司持續(xù)研發(fā)出各種新口味，如佛跳墻粽、鮑魚粽、螺 螄粉粽、臘肉粽等，為有不同飲食習(xí)慣的消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。
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