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營(yíng)造機(jī)構(gòu)氛圍，點(diǎn)亮新消費(fèi)新醫(yī)療。好的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，大多有好的“醫(yī)療氛圍”，大多會(huì)通過(guò)好的機(jī)構(gòu)場(chǎng)景彰顯“強(qiáng)品牌戰(zhàn)略”，通過(guò)好的氛圍創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值”。“內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)”是機(jī)構(gòu)氛圍建設(shè)的強(qiáng)大指引，是強(qiáng)有力醫(yī)療品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵手段之一，也是醫(yī)療品牌策劃策劃傳播的強(qiáng)助力，值得大大關(guān)注。
 
“五大方法”，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)的機(jī)構(gòu)氛圍。1）“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)；創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象。2）“背景墻入心”：點(diǎn)明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景。3）“形象墻鮮明”：樹(shù)范例，講醫(yī)技，塑造品牌價(jià)值感；有介紹，有故事，特色突出。4）“會(huì)員多觸點(diǎn)”：點(diǎn)亮?xí)T權(quán)益，布局多場(chǎng)景觸點(diǎn)；設(shè)置會(huì)員招募等活動(dòng)，激發(fā)會(huì)員入會(huì)及交互興趣。5）“貴賓室刷新”：優(yōu)選貴賓客戶(hù)，設(shè)置專(zhuān)屬“貴賓室”；權(quán)益入室，價(jià)值點(diǎn)亮，VIP體驗(yàn)再拉升。
 
“招牌入人眼”：招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)；創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象
 
招牌鮮明，有清晰記憶點(diǎn)。“招牌”是新醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“門(mén)面”，是機(jī)構(gòu)吸引用戶(hù)的“一大著眼點(diǎn)”。好的招牌，一方面可以點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，刷新優(yōu)質(zhì)的品牌形象，另一方面可以吸引用戶(hù)的目光，讓用戶(hù)對(duì)機(jī)構(gòu)記憶更深刻，持續(xù)強(qiáng)化用戶(hù)的印象。
 
招牌記憶點(diǎn)，或以招牌的樣式，采用不同的尺寸、不同的形狀、不同的色彩，都可以吸引到用戶(hù)；或采用名人題字、名醫(yī)題字，自然可以獲得用戶(hù)更多信任感。
 
創(chuàng)造大招牌，創(chuàng)造大形象。好的招牌，色彩鮮明，價(jià)值突出，可以讓用戶(hù)一眼就看到；好的招牌，可以塑造強(qiáng)有力的品牌形象，讓用戶(hù)更有價(jià)值感，也更有特色感，或彰顯品牌的文化底蘊(yùn)，或展示品牌的專(zhuān)業(yè)特色，或展示品牌的規(guī)范性，讓用戶(hù)增強(qiáng)更多的信任感，同時(shí)樹(shù)立優(yōu)秀品牌形象。
 
“背景墻入心”：點(diǎn)明品牌LOGO；展示品牌大定位，拉升品牌大背景
 
點(diǎn)明品牌LOGO。背景墻，一方面展示的是“品牌大背景”，展示品牌實(shí)力，另一方面是點(diǎn)亮品牌LOGO，將品牌LOGO完美展示在“背景墻”上，讓用戶(hù)感受到品牌LOGO的專(zhuān)業(yè)感及價(jià)值感，讓品牌的形象更加深入人心，與醫(yī)院門(mén)店LOGO展示相得益彰。
 
展示品牌大定位，拉升品牌大背景。品牌大定位，源于品牌戰(zhàn)略指引下的“特質(zhì)挖掘”，源于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“專(zhuān)業(yè)診療價(jià)值”，更源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“品牌形象”。有專(zhuān)業(yè)權(quán)威，有品牌形象，有醫(yī)療價(jià)值，自然品牌背景，顯露無(wú)異。 “形象墻鮮明”：樹(shù)范例，講醫(yī)技，塑造品牌價(jià)值感；有介紹，有故事，特色突出
 
樹(shù)范例，講醫(yī)技，塑造品牌價(jià)值感。“醫(yī)療機(jī)構(gòu)的氛圍感”，“強(qiáng)”在品牌的信任感，“強(qiáng)”在品牌的價(jià)值感，“強(qiáng)”在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的“專(zhuān)業(yè)感”。強(qiáng)有力的醫(yī)療機(jī)構(gòu)招牌，或樹(shù)立患者范例，直接展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)級(jí)診療；或講述先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)，彰顯品牌的專(zhuān)業(yè)性，從而讓品牌更有價(jià)值，也讓用戶(hù)更信服。
 
有介紹，有故事，特色突出。“好品牌”，大多會(huì)講故事，更會(huì)融入“品牌特色”。 皮膚科在養(yǎng)客、黏性上是“切入點(diǎn)”，講些皮膚護(hù)理、亮膚的知識(shí)等是需要的。微整形打破顧客禁忌，主打中高端，展現(xiàn)品質(zhì)生活，是需要的。美容外科強(qiáng)調(diào)高價(jià)值、低頻次項(xiàng)目，名醫(yī)主理，更有信服感。 機(jī)構(gòu)氛圍營(yíng)造，是新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的“關(guān)鍵一步”，是新醫(yī)療品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情的“重中之重”，更是數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引新醫(yī)療創(chuàng)新的“核心之舉”。招牌入眼、背景墻入心、形象墻鮮明，自然可以吸引到用戶(hù)的目光，創(chuàng)造更多的醫(yī)療價(jià)值認(rèn)知。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新消費(fèi)醫(yī)療策劃之機(jī)構(gòu)氛圍營(yíng)造五法（下）》。