高價值品牌策劃之品牌價值五大突破（下）
發(fā)布時間：2025-11-30 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌價值五大突破（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了品牌價值大突破的一些要素，建議企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)集群”助推產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能新時代的數(shù)字品牌營銷策劃，讓更多用戶知道“產(chǎn)業(yè)級品牌特質(zhì)”，讓更多用戶認可“高價值品牌”，讓更多用戶擁有更多消費體驗，從而帶動更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。
“五大突破”，點亮品牌大價值。1）“產(chǎn)業(yè)集群強背書”：扎根產(chǎn)業(yè)，做集群，做品牌；強化產(chǎn)業(yè)集群背書，讓品牌更有信任感。2）“點亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”：突出產(chǎn)業(yè)特色，突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)；有獨特區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)造獨特價值。3）“名牌名品強牽引”：突出主打品牌，打造“名品爆品”；名品激活“大消費”，牽引產(chǎn)品價值大擴張。4）“點亮消費體驗”：做活終端，升級品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體；創(chuàng)造個性化消費體驗，激活用戶大消費。5）“關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動”：商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價值鏈拉升；帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
“名牌名品強牽引”：突出主打品牌，打造“名品爆品”；名品激活“大消費”，牽引產(chǎn)品價值大擴張
突出主打品牌，打造“名品爆品”。品牌價值的突破，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃，需要全渠道品牌策劃傳播刷新的“卓越品牌形象”，更需要“明星產(chǎn)品”牽引的新消費價值創(chuàng)造。打造名品，吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶；打造爆品，聚攏更多優(yōu)質(zhì)流量，如此，才能真正讓品牌更有曝光度、更有吸引力，品牌價值更出色。
名品激活“大消費”，牽引產(chǎn)品價值大擴張。名品，尤其是明星產(chǎn)品，通常擁有強有力的產(chǎn)品價值，擁有強有力的“品質(zhì)保證”，更擁有卓越的“產(chǎn)品價值”。其或擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，可以持續(xù)升級新科技，讓明星產(chǎn)品更給力；或聯(lián)合出品，開發(fā)新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代“消費價值”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新性，也讓品牌更有創(chuàng)造感。
經(jīng)典案例：根據(jù)上?？的吞毓鈱W、國盛證券研究所等綜合資訊表明，康耐特光學公司依托強大的技術(shù)研發(fā)、供應鏈定制化&柔性化生產(chǎn)能力，持續(xù)擴充多元化產(chǎn)品矩陣，新品包括 1.74 Fix 雙曲面減薄鏡片、針對青少年近視防控推出的兒童離焦鏡片、UV PLUS 藍光防護鏡片、成人多點漸進產(chǎn)品等。
“點亮消費體驗”：做活終端，升級品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體；創(chuàng)造個性化消費體驗，激活用戶大消費
做活終端，升級品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌新價值，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)新特色，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)挖掘終端價值，讓客戶在終端體驗到“明星產(chǎn)品的功能”，讓客戶在終端看到“品牌新形象”，讓客戶在終端產(chǎn)生更多的試玩、試觸等動作，也讓用戶消費體驗更給力。
創(chuàng)造個性化消費體驗，激活用戶大消費。品牌價值，其需要落地到終端，或設置“智能設備”，讓用戶產(chǎn)生更多的交互，在交互中感受產(chǎn)品的“新功能”；或在終端中策劃“品牌主題活動”，讓用戶參與進來，讓用戶對品牌更有認知，也帶來價值的“更多突破”。
經(jīng)典案例：根據(jù)今啟網(wǎng)公眾號、公司年報、抖音、國盛證券研究所等綜合資訊表明，耐特光學公司通過與醫(yī)院合作成立視光中心，借助醫(yī)院專業(yè)化渠道背書，宣傳視力保護防控知識，推薦護目矯視眼鏡，直接接觸終端客戶。同時公司布局抖音等新興電商渠道，通過專業(yè)科普方式提升品牌力。
“關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動”：商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價值鏈拉升；帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)
商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價值鏈拉升。對于品牌經(jīng)營來說，“產(chǎn)品銷售”是核心，關(guān)注明星產(chǎn)品，帶來更多的用戶消費價值，帶來更多的用戶成交，也可以展示更多的“產(chǎn)品價值”。引入行業(yè)專家做研發(fā)，引入定制化生產(chǎn)，引入新產(chǎn)品“聯(lián)合推廣”，讓用戶參與進來，讓用戶有“真切感知”，也讓產(chǎn)品更有吸引力。
帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)，其品牌往往代表著行業(yè)發(fā)展的新方向，代表著消費發(fā)展的新潮流，代表著產(chǎn)業(yè)鏈升級的“新價值”。對于品牌來說，植入先進技術(shù)，升級產(chǎn)品功能；扎根產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)營，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”，帶動“明星效應”，順便帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，隨之大成。
品牌價值的大突破，贏在“產(chǎn)業(yè)集群”帶來的大產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，強在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“名牌名品價值”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的高價值交互，以及數(shù)字品牌營銷策劃帶來的“高價值消費體驗“。有產(chǎn)業(yè)集群做背書，有名牌名品做主打，有終端消費體驗做點亮，有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)做配合，如此，品牌價值大突破，未來可期！
“五大突破”，點亮品牌大價值。1）“產(chǎn)業(yè)集群強背書”：扎根產(chǎn)業(yè)，做集群，做品牌；強化產(chǎn)業(yè)集群背書，讓品牌更有信任感。2）“點亮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”：突出產(chǎn)業(yè)特色，突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)；有獨特區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)造獨特價值。3）“名牌名品強牽引”：突出主打品牌，打造“名品爆品”；名品激活“大消費”，牽引產(chǎn)品價值大擴張。4）“點亮消費體驗”：做活終端，升級品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體；創(chuàng)造個性化消費體驗，激活用戶大消費。5）“關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動”：商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價值鏈拉升；帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
“名牌名品強牽引”：突出主打品牌，打造“名品爆品”；名品激活“大消費”，牽引產(chǎn)品價值大擴張
突出主打品牌，打造“名品爆品”。品牌價值的突破，需要品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃，需要全渠道品牌策劃傳播刷新的“卓越品牌形象”，更需要“明星產(chǎn)品”牽引的新消費價值創(chuàng)造。打造名品，吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶；打造爆品，聚攏更多優(yōu)質(zhì)流量，如此，才能真正讓品牌更有曝光度、更有吸引力，品牌價值更出色。
名品激活“大消費”，牽引產(chǎn)品價值大擴張。名品，尤其是明星產(chǎn)品，通常擁有強有力的產(chǎn)品價值，擁有強有力的“品質(zhì)保證”，更擁有卓越的“產(chǎn)品價值”。其或擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)能力，可以持續(xù)升級新科技，讓明星產(chǎn)品更給力；或聯(lián)合出品，開發(fā)新一代產(chǎn)品，創(chuàng)造新一代“消費價值”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)新性，也讓品牌更有創(chuàng)造感。
經(jīng)典案例：根據(jù)上?？的吞毓鈱W、國盛證券研究所等綜合資訊表明，康耐特光學公司依托強大的技術(shù)研發(fā)、供應鏈定制化&柔性化生產(chǎn)能力，持續(xù)擴充多元化產(chǎn)品矩陣，新品包括 1.74 Fix 雙曲面減薄鏡片、針對青少年近視防控推出的兒童離焦鏡片、UV PLUS 藍光防護鏡片、成人多點漸進產(chǎn)品等。
做活終端，升級品牌展示、文化宣傳及產(chǎn)品品鑒銷售為一體。數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌新價值，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)新特色，越優(yōu)秀的品牌，越能持續(xù)挖掘終端價值，讓客戶在終端體驗到“明星產(chǎn)品的功能”，讓客戶在終端看到“品牌新形象”，讓客戶在終端產(chǎn)生更多的試玩、試觸等動作，也讓用戶消費體驗更給力。
創(chuàng)造個性化消費體驗，激活用戶大消費。品牌價值，其需要落地到終端，或設置“智能設備”，讓用戶產(chǎn)生更多的交互，在交互中感受產(chǎn)品的“新功能”；或在終端中策劃“品牌主題活動”，讓用戶參與進來，讓用戶對品牌更有認知，也帶來價值的“更多突破”。
經(jīng)典案例：根據(jù)今啟網(wǎng)公眾號、公司年報、抖音、國盛證券研究所等綜合資訊表明，耐特光學公司通過與醫(yī)院合作成立視光中心，借助醫(yī)院專業(yè)化渠道背書，宣傳視力保護防控知識，推薦護目矯視眼鏡，直接接觸終端客戶。同時公司布局抖音等新興電商渠道，通過專業(yè)科普方式提升品牌力。
商品銷售為牽引，商品生產(chǎn)及研發(fā)價值鏈拉升。對于品牌經(jīng)營來說，“產(chǎn)品銷售”是核心，關(guān)注明星產(chǎn)品，帶來更多的用戶消費價值，帶來更多的用戶成交，也可以展示更多的“產(chǎn)品價值”。引入行業(yè)專家做研發(fā)，引入定制化生產(chǎn)，引入新產(chǎn)品“聯(lián)合推廣”，讓用戶參與進來，讓用戶有“真切感知”，也讓產(chǎn)品更有吸引力。
帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)，其品牌往往代表著行業(yè)發(fā)展的新方向，代表著消費發(fā)展的新潮流，代表著產(chǎn)業(yè)鏈升級的“新價值”。對于品牌來說，植入先進技術(shù)，升級產(chǎn)品功能；扎根產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)營，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”，帶動“明星效應”，順便帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，隨之大成。
品牌價值的大突破，贏在“產(chǎn)業(yè)集群”帶來的大產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)”點亮的產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，強在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“名牌名品價值”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的高價值交互，以及數(shù)字品牌營銷策劃帶來的“高價值消費體驗“。有產(chǎn)業(yè)集群做背書，有名牌名品做主打，有終端消費體驗做點亮，有關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)做配合，如此，品牌價值大突破，未來可期！
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