品牌營銷策劃要活化四大要素
發(fā)布時間：2020-01-19 ????點擊數(shù)：
5G時代來臨，品牌主視覺、品牌主KV等受到企業(yè)的日益關(guān)注，品牌VI、門店SI及APP界面UI等設(shè)計作用日益突出，如何活化品牌營銷策劃要素，充分表達品牌核心價值及品牌理念，是廣大企業(yè)需要解決的戰(zhàn)略命題之一。
“活化四大要素”之一：差異化的品牌核心價值及品牌定位
“品牌設(shè)計與表現(xiàn)”要依托于品牌的核心價值才有意義，有了優(yōu)秀的品牌核心價值，才會有差異明顯、競爭優(yōu)勢巨大的品牌定位，無核心價值則無品牌定位，無品牌定位則無品牌設(shè)計與表現(xiàn)的“主線”。
生鮮行業(yè)是傳統(tǒng)的行業(yè)，我們在策劃光明第一集團都市菜園時，就創(chuàng)造了“U型”品牌的“策劃思路”，從用戶端強化生鮮產(chǎn)品的“生鮮”，生鮮品質(zhì)、安全放心、一站式廚房美食滿足；從企業(yè)品牌端強化生鮮供應(yīng)的商品組合、生鮮平臺設(shè)計及活動策劃等，全面啟動了生鮮新零售的優(yōu)質(zhì)平臺，也為后期從B2C端向B2B端“企業(yè)福利專家”發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“活化四大要素”之二：創(chuàng)新而極富感染力的品牌創(chuàng)意符號
品牌創(chuàng)意符號依托創(chuàng)新的品牌核心價值及品牌定位，做品牌表達的亮化，有設(shè)計表現(xiàn)更要有“創(chuàng)意符號”，有了這些優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意符號，才能有更好的設(shè)計表現(xiàn)，品牌營銷策劃才能更出彩。
品牌視覺就是傳遞品牌設(shè)計的，眾多案例是可以參考的，如可口可樂的紅色、百事可樂的藍色等，核心主色調(diào)可以讓用戶記憶點更深。
“活化四大要素”之三：強化的品牌主視覺設(shè)計占領(lǐng)，視覺霸權(quán)
品牌視覺占領(lǐng)是以“核心品牌色”為核心的，先強調(diào)品牌的主色調(diào)統(tǒng)一，再強調(diào)各色調(diào)對于官網(wǎng)、微信、微博、小程序等品牌視覺觸點的有效統(tǒng)一，沒有強大的品牌視覺占領(lǐng)，我們也無法保持品牌的色調(diào)統(tǒng)一感，一提起這個視覺就能瞬間想到我們的品牌。
有了強大的品牌視覺霸權(quán)，品牌設(shè)計才有價值，品牌策劃才有依托，品牌營銷策劃才有目標展現(xiàn)，品牌營銷策劃自然與眾不同。
“活化四大要素”之四：響亮的品牌設(shè)計“語言釘”，一釘入眼
“語言釘”通過“廣告語”等展示品牌的核心價值，通過“關(guān)鍵詞”注入用戶的心智，讓用戶一聽到相關(guān)的聲音就能喚醒品牌記憶，一聽到廣告語就能想到強大的品牌特色。
上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，助推企業(yè)“價值化成長”，品牌營銷策劃創(chuàng)新亮化者，獨創(chuàng)“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業(yè)咨詢工具，從0到1實現(xiàn)企業(yè)“倍增式發(fā)展”，承諾業(yè)績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業(yè)“智能化品牌營銷”。
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