品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品牌六重再定義（上）》中，我們談到了“品牌再定義”的價(jià)值，談到了品牌再定義的特色所在，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，以全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品新價(jià)值，更重要的是，以“新消費(fèi)”定義品牌新價(jià)值，以“新文化”引領(lǐng)大眾消費(fèi)價(jià)值觀，以“新產(chǎn)業(yè)”打造品牌的產(chǎn)業(yè)號(hào)召力。
“六重再定義”，點(diǎn)亮品牌大切割。1）“定義消費(fèi)理由”：品牌之刀，切出消費(fèi)新范式；給出產(chǎn)品購(gòu)買理由，消費(fèi)更給力。2）“賦予產(chǎn)品價(jià)值”：產(chǎn)品有特色；大價(jià)值，劃出新空間。3）“塑造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)別產(chǎn)品新維度。4）“引領(lǐng)大眾消費(fèi)價(jià)值觀”：創(chuàng)造新消費(fèi)；再造“大眾”消費(fèi)新價(jià)值觀。5）“建造消費(fèi)欲望新燈塔”：激發(fā)消費(fèi)欲望；建造品牌價(jià)值燈塔。6）“打造產(chǎn)業(yè)號(hào)召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；打造產(chǎn)業(yè)新號(hào)召力，召喚新未來(lái)。
“六重再定義”之四——“引領(lǐng)大眾消費(fèi)價(jià)值觀”：創(chuàng)造新消費(fèi)；再造“大眾”消費(fèi)新價(jià)值觀
創(chuàng)造新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)著用戶的新消費(fèi)，新型消費(fèi)，拉動(dòng)著品牌增長(zhǎng)；二次元等新消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，推動(dòng)著品牌經(jīng)營(yíng)的再升級(jí)。
再造“大眾”消費(fèi)新價(jià)值觀。大眾化消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)新價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)新天地。傳統(tǒng)的“大眾消費(fèi)觀”，基于傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)來(lái)做“底層支撐”，基于高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品做“品質(zhì)支撐”，而新一代的用戶消費(fèi)，更側(cè)重浸入感及科技感，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化感知。與時(shí)俱進(jìn)，融入“新大眾消費(fèi)觀”，是每個(gè)優(yōu)秀品牌的戰(zhàn)略課題。
“六重再定義”之五——“建造消費(fèi)欲望新燈塔”：激發(fā)消費(fèi)欲望；建造品牌價(jià)值燈塔
激發(fā)消費(fèi)欲望。“用戶消費(fèi)”牽引企業(yè)增長(zhǎng)，“用戶消費(fèi)欲望”創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值，用戶的消費(fèi)欲望越大，其對(duì)產(chǎn)品的渴求度越高，其對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的要求越高。激發(fā)消費(fèi)欲望，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高滿足經(jīng)營(yíng)，激發(fā)著品牌的新價(jià)值定義。
建造品牌價(jià)值燈塔。“消費(fèi)欲望”牽引品牌發(fā)展，“消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，“品牌價(jià)值燈塔”——依托于品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)特色，點(diǎn)亮著新用戶消費(fèi)價(jià)值，定義著新產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。優(yōu)秀的品牌價(jià)值燈塔，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)品新功能，或以顛覆式新品創(chuàng)造品牌新特色，創(chuàng)造價(jià)值，點(diǎn)亮燈塔，品牌經(jīng)營(yíng)，由此而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物專注玻尿酸 20 余年 的科研實(shí)力匠心智造“智慧玻尿酸”護(hù)膚新方式，采用 HA+生物活膚技術(shù)，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，針對(duì)不同肌膚問(wèn)題，分級(jí)呵護(hù)，致力于為每位愛(ài)美者提供精準(zhǔn)肌膚解決 方案。潤(rùn)百顏包含次拋大師、水光、水潤(rùn)、高保濕等多個(gè)系列，涵蓋次拋原液、乳液/面霜、 精華水/噴霧、面膜等產(chǎn)品品類，主打明星產(chǎn)品蜂巢玻尿酸水潤(rùn)次拋原液、蜂巢玻尿酸緊致 次拋原液、蜂巢玻尿酸凈膚次拋原液等。
“六重再定義”之六——“打造產(chǎn)業(yè)號(hào)召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；打造產(chǎn)業(yè)新號(hào)召力，召喚新未來(lái)
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。品牌的新消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化，源于品牌建設(shè)者對(duì)于“新產(chǎn)品新消費(fèi)”的深度挖掘。新的產(chǎn)業(yè)品牌，要想迅猛崛起，一方面需要點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以新產(chǎn)品新技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，另一方面需要?jiǎng)?chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，或以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，或以“新智能終端”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)新感知。
打造產(chǎn)業(yè)新號(hào)召力，召喚新未來(lái)。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，定義著產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)，定義著“劃時(shí)代的新產(chǎn)品”，定義著“劃時(shí)代的新價(jià)值”。召喚新未來(lái)，展示產(chǎn)業(yè)新成就，“產(chǎn)業(yè)號(hào)召力”自然由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤(rùn)百顏公司官網(wǎng)、夸迪微信公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明， 2017 年 2 月，潤(rùn)百顏?zhàn)o(hù)膚品正式登陸天貓旗艦店，一經(jīng)銷售獲得廣泛市場(chǎng)好評(píng)，僅用約一年時(shí)間就突破 1 億元銷售額大關(guān)。2018 年 12 年，故宮博物院與華熙生物聯(lián)名推出“故宮口紅”。 截至 2020 年，潤(rùn)百顏始終保持高速增長(zhǎng)，雙十一穩(wěn)居天貓國(guó)貨精華第一。
品牌大切割，對(duì)于企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃是一大挑戰(zhàn)，而對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)是“一大機(jī)會(huì)”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)者，必能以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造“引領(lǐng)型消費(fèi)價(jià)值觀”，更以“強(qiáng)大的用戶消費(fèi)欲望”建設(shè)“品牌價(jià)值燈塔”，持續(xù)打造企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力”。品牌再定義，拓寬品牌發(fā)展新天地，創(chuàng)造品牌發(fā)展新境界，大可一試。
“六重再定義”，點(diǎn)亮品牌大切割。1）“定義消費(fèi)理由”：品牌之刀，切出消費(fèi)新范式；給出產(chǎn)品購(gòu)買理由，消費(fèi)更給力。2）“賦予產(chǎn)品價(jià)值”：產(chǎn)品有特色；大價(jià)值，劃出新空間。3）“塑造產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”：賦能產(chǎn)品特色；塑造產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)別產(chǎn)品新維度。4）“引領(lǐng)大眾消費(fèi)價(jià)值觀”：創(chuàng)造新消費(fèi)；再造“大眾”消費(fèi)新價(jià)值觀。5）“建造消費(fèi)欲望新燈塔”：激發(fā)消費(fèi)欲望；建造品牌價(jià)值燈塔。6）“打造產(chǎn)業(yè)號(hào)召力”：創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值；打造產(chǎn)業(yè)新號(hào)召力，召喚新未來(lái)。
“六重再定義”之四——“引領(lǐng)大眾消費(fèi)價(jià)值觀”：創(chuàng)造新消費(fèi)；再造“大眾”消費(fèi)新價(jià)值觀
創(chuàng)造新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)著用戶的新消費(fèi)，新型消費(fèi)，拉動(dòng)著品牌增長(zhǎng)；二次元等新消費(fèi)群體的涌現(xiàn)，推動(dòng)著品牌經(jīng)營(yíng)的再升級(jí)。
再造“大眾”消費(fèi)新價(jià)值觀。大眾化消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)新價(jià)值，創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)新天地。傳統(tǒng)的“大眾消費(fèi)觀”，基于傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)來(lái)做“底層支撐”，基于高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品做“品質(zhì)支撐”，而新一代的用戶消費(fèi)，更側(cè)重浸入感及科技感，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化感知。與時(shí)俱進(jìn)，融入“新大眾消費(fèi)觀”，是每個(gè)優(yōu)秀品牌的戰(zhàn)略課題。
“六重再定義”之五——“建造消費(fèi)欲望新燈塔”：激發(fā)消費(fèi)欲望；建造品牌價(jià)值燈塔
激發(fā)消費(fèi)欲望。“用戶消費(fèi)”牽引企業(yè)增長(zhǎng)，“用戶消費(fèi)欲望”創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值，用戶的消費(fèi)欲望越大，其對(duì)產(chǎn)品的渴求度越高，其對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)的要求越高。激發(fā)消費(fèi)欲望，提供高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)造高滿足經(jīng)營(yíng)，激發(fā)著品牌的新價(jià)值定義。
建造品牌價(jià)值燈塔。“消費(fèi)欲望”牽引品牌發(fā)展，“消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，“品牌價(jià)值燈塔”——依托于品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)特色，點(diǎn)亮著新用戶消費(fèi)價(jià)值，定義著新產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。優(yōu)秀的品牌價(jià)值燈塔，或以產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)品新功能，或以顛覆式新品創(chuàng)造品牌新特色，創(chuàng)造價(jià)值，點(diǎn)亮燈塔，品牌經(jīng)營(yíng)，由此而成。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物專注玻尿酸 20 余年 的科研實(shí)力匠心智造“智慧玻尿酸”護(hù)膚新方式，采用 HA+生物活膚技術(shù)，讓活性成分與玻尿酸協(xié)同作用，針對(duì)不同肌膚問(wèn)題，分級(jí)呵護(hù)，致力于為每位愛(ài)美者提供精準(zhǔn)肌膚解決 方案。潤(rùn)百顏包含次拋大師、水光、水潤(rùn)、高保濕等多個(gè)系列，涵蓋次拋原液、乳液/面霜、 精華水/噴霧、面膜等產(chǎn)品品類，主打明星產(chǎn)品蜂巢玻尿酸水潤(rùn)次拋原液、蜂巢玻尿酸緊致 次拋原液、蜂巢玻尿酸凈膚次拋原液等。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。品牌的新消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值，源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化，源于品牌建設(shè)者對(duì)于“新產(chǎn)品新消費(fèi)”的深度挖掘。新的產(chǎn)業(yè)品牌，要想迅猛崛起，一方面需要點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以新產(chǎn)品新技術(shù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，另一方面需要?jiǎng)?chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，或以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，或以“新智能終端”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)新感知。
打造產(chǎn)業(yè)新號(hào)召力，召喚新未來(lái)。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，定義著產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)，定義著“劃時(shí)代的新產(chǎn)品”，定義著“劃時(shí)代的新價(jià)值”。召喚新未來(lái)，展示產(chǎn)業(yè)新成就，“產(chǎn)業(yè)號(hào)召力”自然由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)潤(rùn)百顏公司官網(wǎng)、夸迪微信公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明， 2017 年 2 月，潤(rùn)百顏?zhàn)o(hù)膚品正式登陸天貓旗艦店，一經(jīng)銷售獲得廣泛市場(chǎng)好評(píng)，僅用約一年時(shí)間就突破 1 億元銷售額大關(guān)。2018 年 12 年，故宮博物院與華熙生物聯(lián)名推出“故宮口紅”。 截至 2020 年，潤(rùn)百顏始終保持高速增長(zhǎng)，雙十一穩(wěn)居天貓國(guó)貨精華第一。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)