高端水產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播“四步走”
發(fā)布時(shí)間：2020-04-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
高端水產(chǎn)品，如帝王蟹、高端海參等，基本都會(huì)涉及到產(chǎn)品亮化、消費(fèi)價(jià)值對(duì)接的事情，這些是其品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)，是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播的重點(diǎn)，是點(diǎn)亮全場(chǎng)景品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新點(diǎn)，也是高端水產(chǎn)品新零售策劃運(yùn)營(yíng)傳播的“基點(diǎn)”，值得新零售模式策劃時(shí)著力突破。
做好高端水產(chǎn)品的全渠道傳播，需要我們更加關(guān)注水產(chǎn)品的高端價(jià)值，讓產(chǎn)品高端有支撐，讓產(chǎn)品價(jià)值有認(rèn)可。
高端水產(chǎn)品“全渠道傳播”有其特性所在，其“引領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知”是第一步，“提升品牌認(rèn)同感、促成交易、強(qiáng)化用戶(hù)黏性、提升品牌影響力和持續(xù)亮化品牌體驗(yàn)”是全渠道傳播的關(guān)鍵步驟。
“全渠道傳播四步走”之一：引領(lǐng)消費(fèi)認(rèn)知
揭行業(yè)黑幕，提高品鑒知識(shí)，選擇“首席品質(zhì)官”
水產(chǎn)品良莠不齊，有池養(yǎng)產(chǎn)品冒充野生產(chǎn)品的，有3年期產(chǎn)品冒充5年期產(chǎn)品的，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，優(yōu)秀的高端水產(chǎn)品企業(yè)總會(huì)立足行業(yè)做認(rèn)知，揭露“行業(yè)不良現(xiàn)象”，傳播“產(chǎn)品知識(shí)”，以“行業(yè)品鑒”帶產(chǎn)品知識(shí)，以“首席品鑒官”助推品牌策劃創(chuàng)新。
“全渠道傳播四步走”之二：提高品牌認(rèn)同感
“野生產(chǎn)品之旅”，產(chǎn)地游、勤曬圖
“水產(chǎn)品”隸屬于高端水產(chǎn)品，高價(jià)值產(chǎn)品需要“高端品類(lèi)支撐”，好的水產(chǎn)品定是野生的，也會(huì)是極有價(jià)值的，做好“產(chǎn)地游”可以大大提升品牌認(rèn)同感；“產(chǎn)地游”的過(guò)程，是品牌展現(xiàn)自我特色的過(guò)程，是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃彰顯“高端亮點(diǎn)”的過(guò)程，也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)提升認(rèn)同感和價(jià)值感的過(guò)程。
產(chǎn)品特色，野生產(chǎn)品之旅
關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，讓用戶(hù)感觸到高端水產(chǎn)品的“野生價(jià)值”，放大產(chǎn)品的“野生感、自然感、生態(tài)感”，邀請(qǐng)用戶(hù)來(lái)到基地，好吃/好玩/好聚會(huì)/好樂(lè)趣，旅行中見(jiàn)真章，野生中見(jiàn)意趣。
“全渠道傳播四步走”之三：提高用戶(hù)黏性
無(wú)論是何種水產(chǎn)品，都是需要更多的烹飪技巧的，關(guān)注高端水產(chǎn)品餐飲美食，關(guān)注高端水產(chǎn)品滋補(bǔ)價(jià)值，對(duì)接用戶(hù)的健康調(diào)理，亮化水產(chǎn)品的美食品鑒，傳遞美食的宴席之樂(lè)，知心、見(jiàn)性、樂(lè)未來(lái)。
“吃高端水產(chǎn)品的4個(gè)感恩瞬間”，生病滋補(bǔ)、健康調(diào)理、美食品鑒、宴席之樂(lè)；美食享受，人所共知，關(guān)注的，深切的，用戶(hù)的美食需求，自然可以增長(zhǎng)用戶(hù)的“品牌黏性”。
“全渠道傳播四步走”之四：持續(xù)亮化“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”
高端水產(chǎn)品，不同的水域，創(chuàng)造不同的價(jià)值；高端水產(chǎn)品，創(chuàng)造不同的特色，有體驗(yàn)、有未來(lái)。
1）做一組“高端水產(chǎn)品野生游”的生態(tài)視頻
高端水產(chǎn)品，自然、生態(tài)是特色，更是價(jià)值所在，一組高端水產(chǎn)品有型的游動(dòng)、有樣的互動(dòng)等，生態(tài)的、自然的、歡聚的，這是新零售模式策劃的創(chuàng)新切入點(diǎn)。
2）錄一系列“高端水產(chǎn)品五大美食”烹飪教程
水產(chǎn)品美食一向倍受追捧，有其價(jià)值所在，更有其美食味道，做好美食菜肴，做好餐飲風(fēng)味，產(chǎn)品一樣可以更得利。
3）做一系列“野生水產(chǎn)品”的漫畫(huà)
人類(lèi)有天生的“向水感”，有天生的“水生性”，水生的，自然的，特色的，一些優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)，融入生活，有對(duì)生活的調(diào)侃，有對(duì)美食的堅(jiān)持，有對(duì)自己人生的感知，無(wú)論何種價(jià)值，均可對(duì)接“野生水產(chǎn)品”的價(jià)值。
高端水產(chǎn)品的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，在于充分亮化水產(chǎn)品的品牌形象，與水域相融，與自然相合，與用戶(hù)感知相通，并通過(guò)各類(lèi)渠道廣泛引流，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化微信朋友圈互動(dòng)，短視頻強(qiáng)化水美、山青、品佳等的風(fēng)采。
高端水產(chǎn)品的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升，有品牌策劃時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的原產(chǎn)地特性，有營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)需要凸顯的水產(chǎn)品特色，關(guān)注用戶(hù)的美食、烹飪、休閑及健康滋補(bǔ)等新需求，強(qiáng)化用戶(hù)的品味依賴(lài)、品位認(rèn)可和品鑒認(rèn)同，創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)，定可有“光輝未來(lái)”。
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