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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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客戶增長(zhǎng)策劃之超級(jí)用戶打造五法(上)
發(fā)布時(shí)間:2025-03-07 ????點(diǎn)擊數(shù):
定義用戶新價(jià)值,創(chuàng)造新客戶新增長(zhǎng)。超級(jí)用戶的打造,貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以“新消費(fèi)”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播,以“優(yōu)質(zhì)用戶”塑造強(qiáng)品牌影響力,以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營(yíng)、培育“消費(fèi)代言人”,通過(guò)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)高價(jià)值用戶交互,通過(guò)“超級(jí)用戶”帶動(dòng)客戶高增長(zhǎng)。
 
“五大方法”,打造超級(jí)用戶。1)“定義新消費(fèi)新傳播”:關(guān)注新用戶新消費(fèi);激活社交關(guān)系,推進(jìn)“新社交傳播”。2)“精選優(yōu)質(zhì)用戶”:精選優(yōu)質(zhì)用戶,培育“消費(fèi)代言人”;引入社交資源,帶動(dòng)“新分銷”。3)“點(diǎn)亮用戶口碑”:刷新用戶消費(fèi)場(chǎng)景,點(diǎn)亮“最佳消費(fèi)應(yīng)用”;提升用戶滿意度,點(diǎn)亮“好口碑”。4)“激發(fā)用戶情緒”:好產(chǎn)品,帶來(lái)眾多消費(fèi);大認(rèn)同,帶來(lái)更多用戶。5)“聚攏更裂變”:聚攏用戶流量,擴(kuò)大品牌聲勢(shì);設(shè)計(jì)裂變機(jī)制,讓用戶自主裂變。
 
“定義新消費(fèi)新傳播”:關(guān)注新用戶新消費(fèi);激活社交關(guān)系,推進(jìn)“新社交傳播”
 
關(guān)注新用戶新消費(fèi)。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新,越優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng),越需要扎根于“目標(biāo)用戶經(jīng)營(yíng)”,以“新生活場(chǎng)景”點(diǎn)亮新用消費(fèi)價(jià)值,或升級(jí)產(chǎn)品新功能,更新產(chǎn)品價(jià)值,更快速直接的解決用戶消費(fèi)難題,創(chuàng)造“新用戶新認(rèn)同”;或引入新科技,以科技賦能新產(chǎn)品,讓產(chǎn)品貼近用戶生活,讓產(chǎn)品更便于用戶使用及攜帶。
 
激活社交關(guān)系,推進(jìn)“新社交傳播”。超級(jí)用戶,必然是擁有強(qiáng)大“社交影響力”的用戶,必然是可以用“新社交”激發(fā)高價(jià)值用戶交互。越優(yōu)秀的社交裂變,越需要企業(yè)以“明星產(chǎn)品”提升用戶的關(guān)注度,通過(guò)“特價(jià)產(chǎn)品”匯聚最大化流量,通過(guò)“推薦成交給現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)”激發(fā)超級(jí)用戶多推薦,通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)資訊活動(dòng)送積分、積分可兌換”激發(fā)超級(jí)用戶多轉(zhuǎn)發(fā),讓用戶自主裂變。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)CIVIC science、西南證券等綜合資訊表明,On昂跑目標(biāo)客群受社交媒體影響較大,社群營(yíng)銷效果顯著。據(jù)三方網(wǎng)站統(tǒng)計(jì),在購(gòu)買過(guò)ON的消費(fèi)者中,朋友和社交媒體的推薦在做購(gòu)買決策時(shí)會(huì)起到相當(dāng)一部分重要催化作用,有38%的昂跑消費(fèi)者都會(huì)受到朋友和社媒的影響。
“精選優(yōu)質(zhì)用戶”:精選優(yōu)質(zhì)用戶,培育“消費(fèi)代言人”;引入社交資源,帶動(dòng)“新分銷”
 
精選優(yōu)質(zhì)用戶,培育“消費(fèi)代言人”。全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)價(jià)值,更新著用戶的“新體驗(yàn)新感知”。其或抓住“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,依托明星產(chǎn)品,建立“新消費(fèi)標(biāo)桿”,打造“新消費(fèi)場(chǎng)景”,代言“典型消費(fèi)”;或抓住VIP客戶,吸引其參與產(chǎn)品研發(fā),加入新產(chǎn)品社群,讓用戶更有“交互積極性”,更有“消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”。
 
引入社交資源,帶動(dòng)“新分銷”。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運(yùn)營(yíng),越優(yōu)秀的“超級(jí)用戶”,越會(huì)激活新社交新創(chuàng)造,或與平臺(tái)合作,共同策劃主題促銷活動(dòng),共同推廣主力產(chǎn)品,激發(fā)用戶的自發(fā)傳播;或開(kāi)展品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃,推動(dòng)在店體驗(yàn)、在云端交互等,讓用戶資源更有價(jià)值,通過(guò)以老帶新、以新促新等帶動(dòng)用戶自主分享,通過(guò)“推薦有抽成”、“分銷有獎(jiǎng)勵(lì)”等激發(fā)用戶多做推薦,讓分銷更有聲勢(shì)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司財(cái)報(bào)、西南證券等綜合資訊表明,On昂跑與微盟營(yíng)銷合作,聚焦“LOEWE x On”系列,通過(guò)騰訊廣告和小紅書精準(zhǔn)營(yíng)銷,利用騰訊廣告跳轉(zhuǎn)小程序,快速定位跑步、健身等五大場(chǎng)景人群,實(shí)現(xiàn)高效投放。小紅書上則通過(guò) 達(dá)人種草和精細(xì)化流量運(yùn)營(yíng),提升品牌曝光與銷量。目前, On昂跑成功樹(shù)立中產(chǎn)消費(fèi)符號(hào),成為市場(chǎng)新貴,小紅書上話題熱度高,與lululemon等品牌齊名。
超級(jí)用戶打造,貴在以“新消費(fèi)”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略,以新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶交互、點(diǎn)亮“新社交傳播”,以數(shù)字化技術(shù)抓取“優(yōu)質(zhì)用戶”、深度經(jīng)營(yíng)用戶價(jià)值,更以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象、點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,讓“超級(jí)用戶”更有價(jià)值,讓“超級(jí)用戶”更有消費(fèi)影響力。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《客戶增長(zhǎng)策劃之超級(jí)用戶打造五法(下)》。
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