咖啡新零售營銷策劃要突破三重挑戰(zhàn)
發(fā)布時間：2020-01-13 ????點擊數(shù)：
自從星巴克和“阿里系”聯(lián)姻后，自從瑞幸新零售“外送店”快速崛起后，咖啡新零售的浪潮就開始席卷中國，咖啡新零售沖擊著咖啡門店的“利基市場”，更引領(lǐng)著咖啡企業(yè)新零售營銷策劃經(jīng)營的新浪潮。
咖啡新零售面臨的三重挑戰(zhàn)
“三重挑戰(zhàn)”之一：全渠道深度體驗
咖啡之于用戶而言，是提神的食品，更是品味的表達，其需要強大的味蕾感觸，更需要強烈的口味傳遞；一杯咖啡，一份傳遞，全渠道經(jīng)營可以做得更好；從以往的門店現(xiàn)點、店內(nèi)消費到線上下單門店取貨、線上預(yù)約線下體驗，用戶體驗，咖啡新零售可以更Q，更有品質(zhì)，更有深度體驗。
“三重挑戰(zhàn)”之二：泛中產(chǎn)階層口味遷移
以白領(lǐng)為代表的中產(chǎn)階層一直是咖啡全渠道的“重度消費人群”，關(guān)注咖啡口味，關(guān)注精品咖啡的口味提升、空間交流，更關(guān)注便利購買、親身體驗，咖啡新零售不僅為“優(yōu)質(zhì)口味”加持，更讓用戶全渠道消費具備強便利性。
“三重挑戰(zhàn)”之三：深層次會員服務(wù)
星巴克創(chuàng)造了“第三空間”的咖啡消費理念，而“咖啡新零售”帶來了全渠道的消費體驗，從傳統(tǒng)的門店消費向門店咖啡會員服務(wù)發(fā)展，從單純的咖啡交易向線下咖啡知識、線上咖啡課堂等迭代，咖啡深度品嘗、會員多層權(quán)益、咖啡內(nèi)容分發(fā)等日益成為咖啡全渠道經(jīng)營常態(tài)。
咖啡新零售的三條突圍原則
咖啡新零售是未來，更是眾多傳統(tǒng)咖啡企業(yè)需要跨越式成長的助推劑，無咖啡不成長，無體驗無黏性，咖啡新零售營銷策劃經(jīng)營，我們一直在努力。
“三條突圍原則”之一：建立全場景咖啡消費服務(wù)，以服務(wù)立企
“咖啡消費”是“制作咖啡產(chǎn)品”，更是提供社交、溝通、知識傳授等咖啡服務(wù)的載體；咖啡全渠道經(jīng)營的“全場景”，其要點就在于強化線上交易線下取貨、線上預(yù)約門店體驗、社群拼團門店取貨等多場景展現(xiàn)，咖啡用戶交流增加了，全渠道建設(shè)自然“水漲船高”。
“三條突圍原則”之二：關(guān)注全天侯咖啡價值體驗，將體驗放大
咖啡與其它生活消費品不同之處在于，其強調(diào)消費體驗，注重線下服務(wù)，對“全天侯”場景關(guān)注更多；同時其更關(guān)注社區(qū)拼團的價值，關(guān)注社群在門店活動的意義，關(guān)注咖啡用戶的強口碑傳播；優(yōu)質(zhì)的體驗，必將帶來豐富的感觸。
“三條突圍原則”之三：放大全渠道觸點價值，真正關(guān)注品牌內(nèi)容
咖啡新零售營銷策劃觸點是極多的，從線上的咖啡小程序工具、咖啡測評工具、會員預(yù)約按鈕等，到線下的門店海報、現(xiàn)場推薦、臺卡展示等，咖啡新零售觸點的價值一是品牌內(nèi)容分發(fā)高效引流、建設(shè)多樣化流量入口，另一方面是強化會員交互、粉絲吸納、打造咖啡品牌的高黏性，有了多樣且強大的全渠道觸點，咖啡新零售自然是“如虎添翼”。
咖啡新零售，勝在全渠道策劃拓展，強在新零售營銷策劃全域經(jīng)營，精在全域會員運營體驗，長在新服務(wù)，前景光明，無往不勝！
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