數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-04-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，引導(dǎo)著企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略前行。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)體系，驅(qū)動(dòng)企業(yè)新內(nèi)容增長(zhǎng)，創(chuàng)新企業(yè)新品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，線上線下高度聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新多多，以粉絲全域運(yùn)營(yíng)為代表的全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)策劃體系倍受追捧，新零售模式策劃創(chuàng)造新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值驅(qū)動(dòng)企業(yè)新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，強(qiáng)在“品牌化內(nèi)容體系”建設(shè)。數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)造，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值 ，創(chuàng)造品牌消費(fèi)黏性，活化產(chǎn)品交易的導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，建立數(shù)字化內(nèi)容消費(fèi)體系。數(shù)字化內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。1）“品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容”：以“用戶消費(fèi)”為抓手，聚合多品類(lèi)功能，點(diǎn)亮多品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，刷新品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容機(jī)制。2）“品牌化消費(fèi)內(nèi)容”：以“品牌化消費(fèi)”為指引，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，革新獨(dú)特品牌消費(fèi)主張，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容”：刷新品牌活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品促銷(xiāo)，推動(dòng)粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容。4）“會(huì)員類(lèi)內(nèi)容”：點(diǎn)亮品牌會(huì)員權(quán)益，革新會(huì)員消費(fèi)，放大VIP會(huì)員權(quán)益，創(chuàng)造會(huì)員入會(huì)、晉級(jí)及專(zhuān)屬權(quán)益，放大會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，激活會(huì)員KOC能量。5）“場(chǎng)景服務(wù)類(lèi)內(nèi)容”：放大品牌消費(fèi)場(chǎng)景，分層級(jí)設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫(kù)”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點(diǎn)亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)”。
“六大內(nèi)容體系”之一——“品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容”：以“用戶消費(fèi)”為抓手，聚合多品類(lèi)功能，點(diǎn)亮多品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，刷新品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容機(jī)制
刷新“用戶消費(fèi)抓手”，聚合多品類(lèi)消費(fèi)內(nèi)容。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新中，“用戶消費(fèi)”是強(qiáng)大消費(fèi)牽引力，是品類(lèi)消費(fèi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)引擎，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)總能放大用戶消費(fèi)，做大用戶消費(fèi)規(guī)模，以多元化品類(lèi)消費(fèi)提升用戶消費(fèi)頻率，以集合式品類(lèi)消費(fèi)助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
智能推薦商品服務(wù)內(nèi)容，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，以智能門(mén)店、品牌網(wǎng)店、品牌商城、品牌私域社群等為代表的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運(yùn)營(yíng)使內(nèi)容推送更加精準(zhǔn)，針對(duì)高品質(zhì)人群推送優(yōu)質(zhì)商品&優(yōu)質(zhì)服務(wù)，針對(duì)特價(jià)人群推送實(shí)惠商品&實(shí)惠服務(wù)，品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)，更是智能導(dǎo)購(gòu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開(kāi)信息等綜合資訊表明，雷鳥(niǎo)科技致力于打造家庭會(huì)員大管家生態(tài)體系，將OTT大屏電視中的各類(lèi)垂直類(lèi)應(yīng)用會(huì)員進(jìn)行整合，為家庭成員構(gòu)建會(huì)員權(quán)益分發(fā)平臺(tái)。這種“大會(huì)員生態(tài)體系”使用戶注冊(cè)和享受各種垂直類(lèi)應(yīng)用的會(huì)員權(quán)益更加便捷，也是OTT大屏服務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
“六大內(nèi)容體系”之二——“品牌化消費(fèi)內(nèi)容”：以“品牌化消費(fèi)”為指引，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，革新獨(dú)特品牌消費(fèi)主張，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容聚合力
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，更是品牌化消費(fèi)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的消費(fèi)，品牌化消費(fèi)，強(qiáng)化品牌化價(jià)值呈現(xiàn)，傳遞優(yōu)秀品牌價(jià)值，以?xún)?yōu)秀的品牌背書(shū)、品牌歷史、品牌故事等品牌內(nèi)容傳遞品牌核心價(jià)值，以產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品功能、匠心精神等彰顯高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容，品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造品牌化消費(fèi)，更以品牌核心價(jià)值作為內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開(kāi)信息等綜合資訊表明，雷鳥(niǎo)科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)以與垂直類(lèi)應(yīng)用合作為主。雷鳥(niǎo)攜手騰訊、愛(ài)奇藝、新東 方和Keep等近百家合作方共建內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供各種場(chǎng)景下的大屏服務(wù)。此外，雷鳥(niǎo)科技聯(lián)合視源等20余家品牌成立雷鳥(niǎo)聯(lián)盟，拓展TV、OTT盒 子和智能投影儀等非TCL品牌硬件終端，共同打造智能電視生態(tài)圈。
“六大內(nèi)容體系”之三——“活動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容”：刷新品牌活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品促銷(xiāo)，推動(dòng)粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容
刷新數(shù)字品牌策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容促銷(xiāo)。優(yōu)秀的內(nèi)容體系，其前端觸點(diǎn)總是優(yōu)質(zhì)的，可以與用戶深度互動(dòng)的，可以吸引用戶關(guān)系的，“活動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容”就變得尤其重要，優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，必是能激發(fā)用戶積極參與的，必是能積極創(chuàng)造的，必是能與促銷(xiāo)活動(dòng)高度融合的。優(yōu)秀的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，是強(qiáng)有力的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃前端觸點(diǎn)，更是優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)入口，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量入口。
推動(dòng)粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容推廣。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，必然是以“粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)”為核心，關(guān)注全域粉絲的進(jìn)化升級(jí)，大力發(fā)展全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，強(qiáng)化高價(jià)值會(huì)員、高影響力品牌代言力及高口碑帶動(dòng)力用戶經(jīng)營(yíng)，精細(xì)化推送品牌主題活動(dòng)、商品促銷(xiāo)活動(dòng)等，以?xún)?yōu)質(zhì)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)激活用戶參與性，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)影響力。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃再創(chuàng)新，品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)再突破，都得益于優(yōu)質(zhì)的企業(yè)內(nèi)容體系建設(shè)，都得益于優(yōu)質(zhì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃強(qiáng)內(nèi)容體系的構(gòu)建，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快了內(nèi)容體系建設(shè)，以品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容引導(dǎo)用戶高價(jià)值消費(fèi)，以品牌化消費(fèi)內(nèi)容助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，以活動(dòng)促銷(xiāo)內(nèi)容體系強(qiáng)化新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃體系構(gòu)建，企業(yè)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容體系必有大未來(lái)。此文更多闡述“六大內(nèi)容體系”之前三大內(nèi)容體系建設(shè)，后三大內(nèi)容體系請(qǐng)見(jiàn)文章《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（下）》！
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，強(qiáng)在“品牌化內(nèi)容體系”建設(shè)。數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)造，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值 ，創(chuàng)造品牌消費(fèi)黏性，活化產(chǎn)品交易的導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，建立數(shù)字化內(nèi)容消費(fèi)體系。數(shù)字化內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。
六大內(nèi)容體系，助推數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。1）“品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容”：以“用戶消費(fèi)”為抓手，聚合多品類(lèi)功能，點(diǎn)亮多品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，刷新品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容機(jī)制。2）“品牌化消費(fèi)內(nèi)容”：以“品牌化消費(fèi)”為指引，點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，革新獨(dú)特品牌消費(fèi)主張，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容聚合力。3）“活動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容”：刷新品牌活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)產(chǎn)品促銷(xiāo)，推動(dòng)粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)，分圈層智能推送，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容。4）“會(huì)員類(lèi)內(nèi)容”：點(diǎn)亮品牌會(huì)員權(quán)益，革新會(huì)員消費(fèi)，放大VIP會(huì)員權(quán)益，創(chuàng)造會(huì)員入會(huì)、晉級(jí)及專(zhuān)屬權(quán)益，放大會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，激活會(huì)員KOC能量。5）“場(chǎng)景服務(wù)類(lèi)內(nèi)容”：放大品牌消費(fèi)場(chǎng)景，分層級(jí)設(shè)定粉絲權(quán)益及服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)造新場(chǎng)景消費(fèi)內(nèi)容及新品牌服務(wù)內(nèi)容。6）“數(shù)字化內(nèi)容庫(kù)”：更新數(shù)字化內(nèi)容工具，點(diǎn)亮數(shù)字化前端智能推送，強(qiáng)化智能營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容推薦，做精“內(nèi)容素材數(shù)據(jù)庫(kù)”。
“六大內(nèi)容體系”之一——“品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容”：以“用戶消費(fèi)”為抓手，聚合多品類(lèi)功能，點(diǎn)亮多品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值，刷新品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容機(jī)制
刷新“用戶消費(fèi)抓手”，聚合多品類(lèi)消費(fèi)內(nèi)容。企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新中，“用戶消費(fèi)”是強(qiáng)大消費(fèi)牽引力，是品類(lèi)消費(fèi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)引擎，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)總能放大用戶消費(fèi)，做大用戶消費(fèi)規(guī)模，以多元化品類(lèi)消費(fèi)提升用戶消費(fèi)頻率，以集合式品類(lèi)消費(fèi)助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
智能推薦商品服務(wù)內(nèi)容，放大智能導(dǎo)購(gòu)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，以智能門(mén)店、品牌網(wǎng)店、品牌商城、品牌私域社群等為代表的新零售模式策劃大行其道，新零售策劃運(yùn)營(yíng)使內(nèi)容推送更加精準(zhǔn)，針對(duì)高品質(zhì)人群推送優(yōu)質(zhì)商品&優(yōu)質(zhì)服務(wù)，針對(duì)特價(jià)人群推送實(shí)惠商品&實(shí)惠服務(wù)，品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)，更是智能導(dǎo)購(gòu)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開(kāi)信息等綜合資訊表明，雷鳥(niǎo)科技致力于打造家庭會(huì)員大管家生態(tài)體系，將OTT大屏電視中的各類(lèi)垂直類(lèi)應(yīng)用會(huì)員進(jìn)行整合，為家庭成員構(gòu)建會(huì)員權(quán)益分發(fā)平臺(tái)。這種“大會(huì)員生態(tài)體系”使用戶注冊(cè)和享受各種垂直類(lèi)應(yīng)用的會(huì)員權(quán)益更加便捷，也是OTT大屏服務(wù)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，更是品牌化消費(fèi)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的消費(fèi)，品牌化消費(fèi)，強(qiáng)化品牌化價(jià)值呈現(xiàn)，傳遞優(yōu)秀品牌價(jià)值，以?xún)?yōu)秀的品牌背書(shū)、品牌歷史、品牌故事等品牌內(nèi)容傳遞品牌核心價(jià)值，以產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品功能、匠心精神等彰顯高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容，品牌化內(nèi)容，創(chuàng)造品牌化消費(fèi)，更以品牌核心價(jià)值作為內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、36氪研究院、市場(chǎng)公開(kāi)信息等綜合資訊表明，雷鳥(niǎo)科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)以與垂直類(lèi)應(yīng)用合作為主。雷鳥(niǎo)攜手騰訊、愛(ài)奇藝、新東 方和Keep等近百家合作方共建內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供各種場(chǎng)景下的大屏服務(wù)。此外，雷鳥(niǎo)科技聯(lián)合視源等20余家品牌成立雷鳥(niǎo)聯(lián)盟，拓展TV、OTT盒 子和智能投影儀等非TCL品牌硬件終端，共同打造智能電視生態(tài)圈。
刷新數(shù)字品牌策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容促銷(xiāo)。優(yōu)秀的內(nèi)容體系，其前端觸點(diǎn)總是優(yōu)質(zhì)的，可以與用戶深度互動(dòng)的，可以吸引用戶關(guān)系的，“活動(dòng)促銷(xiāo)類(lèi)內(nèi)容”就變得尤其重要，優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，必是能激發(fā)用戶積極參與的，必是能積極創(chuàng)造的，必是能與促銷(xiāo)活動(dòng)高度融合的。優(yōu)秀的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，是強(qiáng)有力的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃前端觸點(diǎn)，更是優(yōu)質(zhì)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)入口，更是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌流量入口。
推動(dòng)粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)激活高價(jià)值內(nèi)容推廣。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)，必然是以“粉絲分級(jí)分類(lèi)運(yùn)營(yíng)”為核心，關(guān)注全域粉絲的進(jìn)化升級(jí)，大力發(fā)展全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，強(qiáng)化高價(jià)值會(huì)員、高影響力品牌代言力及高口碑帶動(dòng)力用戶經(jīng)營(yíng)，精細(xì)化推送品牌主題活動(dòng)、商品促銷(xiāo)活動(dòng)等，以?xún)?yōu)質(zhì)品牌促銷(xiāo)活動(dòng)激活用戶參與性，提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)影響力。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃再創(chuàng)新，品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)再突破，都得益于優(yōu)質(zhì)的企業(yè)內(nèi)容體系建設(shè)，都得益于優(yōu)質(zhì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃強(qiáng)內(nèi)容體系的構(gòu)建，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快了內(nèi)容體系建設(shè)，以品類(lèi)導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容引導(dǎo)用戶高價(jià)值消費(fèi)，以品牌化消費(fèi)內(nèi)容助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，以活動(dòng)促銷(xiāo)內(nèi)容體系強(qiáng)化新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃體系構(gòu)建，企業(yè)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容體系必有大未來(lái)。此文更多闡述“六大內(nèi)容體系”之前三大內(nèi)容體系建設(shè)，后三大內(nèi)容體系請(qǐng)見(jiàn)文章《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之六大內(nèi)容體系建設(shè)（下）》！
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