數(shù)字營(yíng)銷策劃之三大品牌社群點(diǎn)亮
發(fā)布時(shí)間：2021-05-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷策劃，刷新品牌化社群經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃。優(yōu)秀的品牌，總有其社群資源，更有其社群品牌策劃營(yíng)銷的系列規(guī)劃。數(shù)字化技術(shù)使品牌社群經(jīng)營(yíng)更為方便，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推了新零售模式策劃創(chuàng)新，新零售策劃運(yùn)營(yíng)豐富了品牌社群活動(dòng)。品牌社群點(diǎn)亮的，不僅僅是企業(yè)品牌戰(zhàn)略，而且是數(shù)字營(yíng)銷策劃新手法，是新的全場(chǎng)景品牌營(yíng)銷策劃新創(chuàng)意，是基于社群運(yùn)營(yíng)的新品牌價(jià)值，是基于社群分銷的新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
更新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃新社群。社群營(yíng)銷，貴在啟迪粉絲消費(fèi)，刷新品牌社群價(jià)值，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌社群高增長(zhǎng)，以分銷提升社群交互黏性，以活動(dòng)激活社群分銷熱情。數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮品牌大社群，創(chuàng)新品牌新特色，引爆營(yíng)銷新業(yè)績(jī)。
“三大品牌社群”，助力企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃新發(fā)展。1）“品牌型社群”：點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，以品牌化消費(fèi)拉動(dòng)品牌社群熱情，聚合品牌能量，放大社群的品牌價(jià)值認(rèn)同，以品牌化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌社群增長(zhǎng)。2）“分銷型社群”：放大分銷能量，聚合分銷代理資源，擴(kuò)大分銷價(jià)值，助推社群裂變分銷。3）“活動(dòng)型社群”：聚焦實(shí)惠類人群，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，以品牌活動(dòng)聚合消費(fèi) ，點(diǎn)亮社群消費(fèi)價(jià)值，放大C端社群活動(dòng)，激活關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
“三大品牌社群”之一——“品牌型社群”：點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，以品牌化消費(fèi)拉動(dòng)品牌社群熱情，聚合品牌能量，放大社群的品牌價(jià)值認(rèn)同，以品牌化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌社群增長(zhǎng)
更新品牌化消費(fèi)，點(diǎn)燃品牌消費(fèi)能量。優(yōu)秀的品牌社群，刷新的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮的是企業(yè)品牌價(jià)值，引爆的是企業(yè)品牌大能量。注重產(chǎn)品功能的品牌化消費(fèi)，用戶關(guān)注的是“特色產(chǎn)品”；強(qiáng)化情懷互通的品牌化消費(fèi)，用戶注重的是“品牌情懷”。
放大社群的品牌價(jià)值認(rèn)同，驅(qū)動(dòng)品牌社群再增長(zhǎng)。每個(gè)品牌社群，都是極為關(guān)注品牌核心價(jià)值的，基于品牌特質(zhì)的交流是必需的，也是必要的；產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引著品牌社群價(jià)值輸出，品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)驅(qū)動(dòng)著社群角色分工，社群管理員品牌角色更重，數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)激發(fā)著用戶的消費(fèi)熱情，全渠道品牌營(yíng)銷策劃引爆著產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值。
“三大品牌社群”之二——“分銷型社群”：放大分銷能量，聚合分銷代理資源，擴(kuò)大分銷價(jià)值，助推社群裂變分銷
活化社群分銷，點(diǎn)亮新商業(yè)分銷價(jià)值。社群的價(jià)值，以品牌價(jià)值提升用戶消費(fèi)黏性是社群運(yùn)作的一方面，以分銷助推企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是社群運(yùn)作的另一方面，優(yōu)秀的社群必定是“帶有分銷意味”的。優(yōu)秀的社群分銷產(chǎn)生優(yōu)秀的社群價(jià)值，優(yōu)秀的數(shù)字品牌策劃點(diǎn)亮社群分銷的新價(jià)值新意義。
聚合分銷代理資源，擴(kuò)大社群分銷新價(jià)值。社群角色不同，但社群分銷可以細(xì)分各社群角色，“分銷代理型社群”更是極為穩(wěn)定的社群類型，以“產(chǎn)品代理分銷”為主要指引，以大代理商、大分銷商出任社群管理員角色，以品牌代言人、分銷員擔(dān)當(dāng)社群積極分子，刷新社群分銷價(jià)值，壯大社群分銷新動(dòng)力。
“三大品牌社群”之三——“活動(dòng)型社群”：聚焦實(shí)惠類人群，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，以品牌活動(dòng)聚合消費(fèi) ，點(diǎn)亮社群消費(fèi)價(jià)值，放大C端社群活動(dòng)，激活關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
聚焦實(shí)惠類人群，以品牌活動(dòng)聚合消費(fèi)。“品牌主題活動(dòng)”是引爆企業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)主線之一，優(yōu)秀的品牌活動(dòng)可以引發(fā)公眾關(guān)注，可以激活品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以智能導(dǎo)購(gòu)等為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)工具極大提升了社群運(yùn)營(yíng)效率，以新零售工作臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)銀行等為代表的新零售模式策劃工具助推了品牌活動(dòng)落地，C端社群活動(dòng)強(qiáng)支撐、品牌價(jià)值強(qiáng)亮化 ，活動(dòng)型社群價(jià)值斐然，極具業(yè)績(jī)提升價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)、中金公司研究部等綜合資訊表明，東方優(yōu)播通過地推、進(jìn)校講座、異業(yè)合作等線下方式接觸當(dāng)?shù)厣矗M(jìn)行低成本引流，繼而通過在線低價(jià)課將線下流量導(dǎo)入線上。在線上社群深度運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行用戶篩選和維護(hù)，提高正課轉(zhuǎn)化率，同時(shí)社群裂變也可以進(jìn)一步擴(kuò)大增量，形成線上招生渠道的自循環(huán)。
企業(yè)品牌社群經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情的過程，是以全渠道品牌營(yíng)銷策劃助推社群成長(zhǎng)的過程，更是以全場(chǎng)景品牌策劃點(diǎn)燃品牌戰(zhàn)略行動(dòng)的過程。數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)大大加快，新零售模式策劃如火如荼，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃大行其道，以品牌社群為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主陣地之一，以分銷社群助推業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)，企業(yè)品牌社群大點(diǎn)亮，值得期待！
更新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃新社群。社群營(yíng)銷，貴在啟迪粉絲消費(fèi)，刷新品牌社群價(jià)值，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌社群高增長(zhǎng)，以分銷提升社群交互黏性，以活動(dòng)激活社群分銷熱情。數(shù)字營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮品牌大社群，創(chuàng)新品牌新特色，引爆營(yíng)銷新業(yè)績(jī)。
“三大品牌社群”，助力企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃新發(fā)展。1）“品牌型社群”：點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，以品牌化消費(fèi)拉動(dòng)品牌社群熱情，聚合品牌能量，放大社群的品牌價(jià)值認(rèn)同，以品牌化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌社群增長(zhǎng)。2）“分銷型社群”：放大分銷能量，聚合分銷代理資源，擴(kuò)大分銷價(jià)值，助推社群裂變分銷。3）“活動(dòng)型社群”：聚焦實(shí)惠類人群，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，以品牌活動(dòng)聚合消費(fèi) ，點(diǎn)亮社群消費(fèi)價(jià)值，放大C端社群活動(dòng)，激活關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
“三大品牌社群”之一——“品牌型社群”：點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)，以品牌化消費(fèi)拉動(dòng)品牌社群熱情，聚合品牌能量，放大社群的品牌價(jià)值認(rèn)同，以品牌化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)品牌社群增長(zhǎng)
更新品牌化消費(fèi)，點(diǎn)燃品牌消費(fèi)能量。優(yōu)秀的品牌社群，刷新的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，點(diǎn)亮的是企業(yè)品牌價(jià)值，引爆的是企業(yè)品牌大能量。注重產(chǎn)品功能的品牌化消費(fèi)，用戶關(guān)注的是“特色產(chǎn)品”；強(qiáng)化情懷互通的品牌化消費(fèi)，用戶注重的是“品牌情懷”。
放大社群的品牌價(jià)值認(rèn)同，驅(qū)動(dòng)品牌社群再增長(zhǎng)。每個(gè)品牌社群，都是極為關(guān)注品牌核心價(jià)值的，基于品牌特質(zhì)的交流是必需的，也是必要的；產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引著品牌社群價(jià)值輸出，品牌策劃營(yíng)銷活動(dòng)驅(qū)動(dòng)著社群角色分工，社群管理員品牌角色更重，數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)激發(fā)著用戶的消費(fèi)熱情，全渠道品牌營(yíng)銷策劃引爆著產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)翼鷗教育公眾號(hào)、中金公司研究部等綜合資訊表明，翼鷗教育產(chǎn)品通過技術(shù)最大化的賦能于教學(xué)，比如搭建的在線平臺(tái)能夠最大化地貼近線下討論式課堂:2020 年 8 月 ClassIn 行業(yè)獨(dú)家上線分組教學(xué)功能，學(xué)生可以分為 50 多個(gè)小組，每個(gè)小組擁有獨(dú)立的協(xié)作黑板和交流區(qū) 進(jìn)行小組討論;同時(shí)，教師可自由切換任意小組進(jìn)行旁聽或點(diǎn)評(píng)。
活化社群分銷，點(diǎn)亮新商業(yè)分銷價(jià)值。社群的價(jià)值，以品牌價(jià)值提升用戶消費(fèi)黏性是社群運(yùn)作的一方面，以分銷助推企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是社群運(yùn)作的另一方面，優(yōu)秀的社群必定是“帶有分銷意味”的。優(yōu)秀的社群分銷產(chǎn)生優(yōu)秀的社群價(jià)值，優(yōu)秀的數(shù)字品牌策劃點(diǎn)亮社群分銷的新價(jià)值新意義。
聚合分銷代理資源，擴(kuò)大社群分銷新價(jià)值。社群角色不同，但社群分銷可以細(xì)分各社群角色，“分銷代理型社群”更是極為穩(wěn)定的社群類型，以“產(chǎn)品代理分銷”為主要指引，以大代理商、大分銷商出任社群管理員角色，以品牌代言人、分銷員擔(dān)當(dāng)社群積極分子，刷新社群分銷價(jià)值，壯大社群分銷新動(dòng)力。
“三大品牌社群”之三——“活動(dòng)型社群”：聚焦實(shí)惠類人群，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，以品牌活動(dòng)聚合消費(fèi) ，點(diǎn)亮社群消費(fèi)價(jià)值，放大C端社群活動(dòng)，激活關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
聚焦實(shí)惠類人群，以品牌活動(dòng)聚合消費(fèi)。“品牌主題活動(dòng)”是引爆企業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)主線之一，優(yōu)秀的品牌活動(dòng)可以引發(fā)公眾關(guān)注，可以激活品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以智能導(dǎo)購(gòu)等為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)工具極大提升了社群運(yùn)營(yíng)效率，以新零售工作臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)銀行等為代表的新零售模式策劃工具助推了品牌活動(dòng)落地，C端社群活動(dòng)強(qiáng)支撐、品牌價(jià)值強(qiáng)亮化 ，活動(dòng)型社群價(jià)值斐然，極具業(yè)績(jī)提升價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)、中金公司研究部等綜合資訊表明，東方優(yōu)播通過地推、進(jìn)校講座、異業(yè)合作等線下方式接觸當(dāng)?shù)厣矗M(jìn)行低成本引流，繼而通過在線低價(jià)課將線下流量導(dǎo)入線上。在線上社群深度運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行用戶篩選和維護(hù)，提高正課轉(zhuǎn)化率，同時(shí)社群裂變也可以進(jìn)一步擴(kuò)大增量，形成線上招生渠道的自循環(huán)。
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