品牌私域流量策劃之品牌IP人設三大成功準則
發(fā)布時間：2021-10-17 ????點擊數(shù)：
品牌IP人設，點燃用戶的交互熱情，刷新品牌私域流量策劃。品牌私域流量運營創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮用戶消費熱情的過程，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)造用戶消費價值的過程，以數(shù)字營銷策劃點亮用戶價值認同的過程，更是以全渠道品牌策劃傳播快速提升品牌形象的過程。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌IP人設的成立，源于其優(yōu)秀的品牌人格化特征設定，勝于其以新零售策劃運營點燃的用戶共情，更強于其以新商業(yè)策劃變革助推的品牌IP建設。
“三大成功準則”，點燃品牌私域流量策劃。1）“鮮明的人格化特征”：具有鮮明的品牌個性，傳遞品牌思想；人格化特征明顯，品牌IP鮮明。2）“激發(fā)目標用戶共情”：聚焦目標用戶需求，刷新目標用戶畫像；激發(fā)目標用戶共同情感，點亮新用戶個性感知。3）“助推商業(yè)變現(xiàn)”：重視流量運營，推動商業(yè)變現(xiàn)；拓寬品牌IP應用，強化跨界合作，注重品牌IP形象管控。
“三大成功準則”之一——“鮮明的人格化特征”：具有鮮明的品牌個性，傳遞品牌思想；人格化特征明顯，品牌IP鮮明
具有鮮明的品牌個性，傳遞品牌思想。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以鮮明的品牌個性引領其發(fā)展，需要其以成熟且富有感染力的品牌思想引領用戶價值，需要其以極富感染力的個性創(chuàng)造新商業(yè)價值，更需要其以品牌戰(zhàn)略助推新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，品牌營銷策劃創(chuàng)新不休，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新不止，數(shù)字營銷策劃更使品牌思想傳播更加便利。
人格化特征明顯，品牌IP鮮明。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)增長，企業(yè)品牌私域流量增長，需要企業(yè)以品牌化人格點亮用戶消費感知，以新穎鮮明的品牌形象提升用戶價值，以優(yōu)秀的品牌IP吸引人，以優(yōu)秀的品牌形象感染人，以線上線下的良性互動激發(fā)人，更以優(yōu)秀的爆品創(chuàng)造首次成交及多次復購。
經(jīng)典案例：根據(jù)IPO招股說明書、泡泡瑪特公眾號和東北證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特自 2010 年成立至今，已陸續(xù)成功打造多款爆品，旗下熱門 IP 產(chǎn)品受到市場廣泛認可，實現(xiàn)銷量快速增長。
“三大成功準則”之二——“激發(fā)目標用戶共情”：聚焦目標用戶需求，刷新目標用戶畫像；激發(fā)目標用戶共同情感，點亮新用戶個性感知
聚焦目標用戶需求，刷新目標用戶畫像。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推用戶需求提升，目標用戶需求洞察越明確，其用戶價值越大，其價值感越突出，優(yōu)秀客戶成長的過程，是其以新零售模式策劃點亮用戶經(jīng)營的過程，是其以線上線下聯(lián)動的新零售策劃運營創(chuàng)造新用戶增長的過程，更是其以新目標用戶畫像創(chuàng)造新商業(yè)新價值的過程。優(yōu)秀企業(yè)或以新產(chǎn)品功能點燃用戶消費熱情，或以新產(chǎn)品顏值創(chuàng)造用戶消費價值，或以新產(chǎn)品特色點亮用戶消費欲望，不一而足。
激發(fā)目標用戶共同情感，點亮新用戶個性感知。數(shù)字商業(yè)風行，品牌私域流量興起，重在刷新用戶經(jīng)營手法，或以明星產(chǎn)品大量聚合用戶流量，或以高顏值產(chǎn)品提升產(chǎn)品認可度，或以復合型產(chǎn)品功能提升用戶的消費體驗，新產(chǎn)品體驗創(chuàng)造新產(chǎn)品感受，新產(chǎn)品感受創(chuàng)造新消費價值，點亮用戶個性，世界從此不同，品牌私域流量因之崛起。
“三大成功準則”之三——“助推商業(yè)變現(xiàn)”：重視流量運營，推動商業(yè)變現(xiàn)；拓寬品牌IP應用，強化跨界合作，注重品牌IP形象管控
重視流量運營，推動商業(yè)變現(xiàn)。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)關注全方位流量吸納，以立體化流量設計刷新用戶感知，以全方位流量運營提升用戶價值，以公域引流、商域活流、私域建流立體式打造“流量運營系統(tǒng)”，引入明星產(chǎn)品及特色產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率及推薦率，創(chuàng)造品牌化流量運營體系，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營特色，創(chuàng)建新商業(yè)變現(xiàn)體系。
拓寬品牌IP應用，強化跨界合作，注重品牌IP形象管控。企業(yè)品牌私域流量運營，需要其持續(xù)提升品牌IP的價值，以新商業(yè)經(jīng)營策劃刷新企業(yè)品牌形象，以品牌IP形象點亮新商業(yè)經(jīng)營特色，以品牌策劃營銷活動創(chuàng)新點亮新企業(yè)經(jīng)營，更以品牌IP人設提高企業(yè)經(jīng)營能力，持續(xù)提高品牌活力，創(chuàng)造新商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)、微博和東北證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特泡泡瑪特自 2018 年開始全面開展授權(quán)業(yè)務，合作品牌數(shù)已超過 15 家，其中包括歐萊雅、德芙、芬達、旁氏、IPSA、味可滋、娃哈哈等各行業(yè)領軍品牌。泡泡瑪特在選擇合作對象時，主要以契合潮玩 用戶特性的女性向、年輕化消費、文娛品牌為主，2020年，泡泡瑪特通過與德芙、歐萊雅等品牌的 IP 合作獲得 6600 萬元的 IP 授權(quán)費收入。
企業(yè)品牌私域流量策劃，優(yōu)秀的品牌IP人設打造是企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的關鍵環(huán)節(jié)之一，是企業(yè)品牌營銷策劃的重要賦能來源，是企業(yè)品牌策劃傳播的重要價值所在，更是企業(yè)以數(shù)字營銷策劃點燃企業(yè)品牌經(jīng)營的關鍵舉措之一。優(yōu)秀企業(yè)的品牌私域流量運營，需要企業(yè)擁有鮮明的人格化特征，以優(yōu)秀的品牌IP人設引領企業(yè)增長，以高價值目標用戶點亮新零售模式策劃的力量，更以新零售策劃運營創(chuàng)造企業(yè)新商業(yè)價值。鮮明的品牌IP人設，助推企業(yè)流量運營再創(chuàng)新，點亮企業(yè)增長之路。
“三大成功準則”，點燃品牌私域流量策劃。1）“鮮明的人格化特征”：具有鮮明的品牌個性，傳遞品牌思想；人格化特征明顯，品牌IP鮮明。2）“激發(fā)目標用戶共情”：聚焦目標用戶需求，刷新目標用戶畫像；激發(fā)目標用戶共同情感，點亮新用戶個性感知。3）“助推商業(yè)變現(xiàn)”：重視流量運營，推動商業(yè)變現(xiàn)；拓寬品牌IP應用，強化跨界合作，注重品牌IP形象管控。
“三大成功準則”之一——“鮮明的人格化特征”：具有鮮明的品牌個性，傳遞品牌思想；人格化特征明顯，品牌IP鮮明
具有鮮明的品牌個性，傳遞品牌思想。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)以鮮明的品牌個性引領其發(fā)展，需要其以成熟且富有感染力的品牌思想引領用戶價值，需要其以極富感染力的個性創(chuàng)造新商業(yè)價值，更需要其以品牌戰(zhàn)略助推新商業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，品牌營銷策劃創(chuàng)新不休，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新不止，數(shù)字營銷策劃更使品牌思想傳播更加便利。
人格化特征明顯，品牌IP鮮明。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)增長，企業(yè)品牌私域流量增長，需要企業(yè)以品牌化人格點亮用戶消費感知，以新穎鮮明的品牌形象提升用戶價值，以優(yōu)秀的品牌IP吸引人，以優(yōu)秀的品牌形象感染人，以線上線下的良性互動激發(fā)人，更以優(yōu)秀的爆品創(chuàng)造首次成交及多次復購。
經(jīng)典案例：根據(jù)IPO招股說明書、泡泡瑪特公眾號和東北證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特自 2010 年成立至今，已陸續(xù)成功打造多款爆品，旗下熱門 IP 產(chǎn)品受到市場廣泛認可，實現(xiàn)銷量快速增長。
聚焦目標用戶需求，刷新目標用戶畫像。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推用戶需求提升，目標用戶需求洞察越明確，其用戶價值越大，其價值感越突出，優(yōu)秀客戶成長的過程，是其以新零售模式策劃點亮用戶經(jīng)營的過程，是其以線上線下聯(lián)動的新零售策劃運營創(chuàng)造新用戶增長的過程，更是其以新目標用戶畫像創(chuàng)造新商業(yè)新價值的過程。優(yōu)秀企業(yè)或以新產(chǎn)品功能點燃用戶消費熱情，或以新產(chǎn)品顏值創(chuàng)造用戶消費價值，或以新產(chǎn)品特色點亮用戶消費欲望，不一而足。
激發(fā)目標用戶共同情感，點亮新用戶個性感知。數(shù)字商業(yè)風行，品牌私域流量興起，重在刷新用戶經(jīng)營手法，或以明星產(chǎn)品大量聚合用戶流量，或以高顏值產(chǎn)品提升產(chǎn)品認可度，或以復合型產(chǎn)品功能提升用戶的消費體驗，新產(chǎn)品體驗創(chuàng)造新產(chǎn)品感受，新產(chǎn)品感受創(chuàng)造新消費價值，點亮用戶個性，世界從此不同，品牌私域流量因之崛起。
“三大成功準則”之三——“助推商業(yè)變現(xiàn)”：重視流量運營，推動商業(yè)變現(xiàn)；拓寬品牌IP應用，強化跨界合作，注重品牌IP形象管控
重視流量運營，推動商業(yè)變現(xiàn)。品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要企業(yè)關注全方位流量吸納，以立體化流量設計刷新用戶感知，以全方位流量運營提升用戶價值，以公域引流、商域活流、私域建流立體式打造“流量運營系統(tǒng)”，引入明星產(chǎn)品及特色產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率及推薦率，創(chuàng)造品牌化流量運營體系，創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營特色，創(chuàng)建新商業(yè)變現(xiàn)體系。
拓寬品牌IP應用，強化跨界合作，注重品牌IP形象管控。企業(yè)品牌私域流量運營，需要其持續(xù)提升品牌IP的價值，以新商業(yè)經(jīng)營策劃刷新企業(yè)品牌形象，以品牌IP形象點亮新商業(yè)經(jīng)營特色，以品牌策劃營銷活動創(chuàng)新點亮新企業(yè)經(jīng)營，更以品牌IP人設提高企業(yè)經(jīng)營能力，持續(xù)提高品牌活力，創(chuàng)造新商業(yè)價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)、微博和東北證券等綜合資訊表明，泡泡瑪特泡泡瑪特自 2018 年開始全面開展授權(quán)業(yè)務，合作品牌數(shù)已超過 15 家，其中包括歐萊雅、德芙、芬達、旁氏、IPSA、味可滋、娃哈哈等各行業(yè)領軍品牌。泡泡瑪特在選擇合作對象時，主要以契合潮玩 用戶特性的女性向、年輕化消費、文娛品牌為主，2020年，泡泡瑪特通過與德芙、歐萊雅等品牌的 IP 合作獲得 6600 萬元的 IP 授權(quán)費收入。
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