全域運營策劃之高價值IP打造五法（上）
發(fā)布時間：2025-06-04 ????點擊數：
打造高價值IP，創(chuàng)新全域運營策劃。高價值IP的打造，貴在品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高品質內容”點燃用戶消費熱情，以“高特質”點亮全渠道IP品牌策劃傳播，以數字化技術賦能差異化IP用戶經營，更以數字品牌營銷策劃點亮差異化、創(chuàng)造更高的IP價值認同。
“五大方法”，打造高價值IP。1）“高品質內容傳播”：超級IP，有高品質內容；內容可以自主傳播。2）“高特質高差異化”：品牌IP有特質，與眾不同；差異化可感知。3）“高辨識度”：IP有區(qū)隔；IP有辨識度，有價值感。4）“高吸睛力”：用戶有認同感，可以吸引用戶；高顏值，有高吸睛感。5）“高黏性”：激發(fā)用戶交互意愿；用戶愿意持續(xù)復購，有消費黏性。
“高品質內容傳播”：超級IP，有高品質內容；內容可以自主傳播
超級IP，有高品質內容。打造爆款IP的核心邏輯是抓住目標受眾，迎合市場需求，形成獨特內容。優(yōu)秀的“高品質內容”，貴在以品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新，深度挖掘企業(yè)“優(yōu)秀之處”，其或扎根產品價值，挖掘產品的經典工藝，點亮“產品特色”；或突出品牌特質，拉升品牌大價值，讓品牌極具創(chuàng)新性，也極具“價值感”，從而全面點亮“高品質內容”。
內容可以自主傳播。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了更強有力的價值。越優(yōu)秀的品牌IP，越會激活內容的“大創(chuàng)造性”，越會創(chuàng)造產品的“大價值感”，或創(chuàng)意獨家內容，讓品牌更閃亮，讓品牌傳播更有創(chuàng)新力；或貼近用戶，提供個性化定制，滿足用戶的“個性化訴求”，大大提升用戶的“消費黏性”。
“高特質高差異化”：品牌IP有特質，與眾不同；差異化可感知
品牌IP有特質，與眾不同。品牌IP有創(chuàng)造，更須“獨特”。獨特的品牌IP，或依托經典工藝，創(chuàng)造更強有力的“消費認知”，讓產品極具創(chuàng)新性，也極具價值感；或創(chuàng)意品牌IP，代言某一類用戶，代言某一類消費潮流，讓用戶真正成為“消費引領者”，如“泡泡瑪特”代言新一代潮玩，代言新一代玩具潮流！
差異化可感知。數字化技術賦能差異化客戶經營，數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的高價值交互，越優(yōu)秀的品牌IP，越會瞄準用戶，提供“差異化商品及服務”，創(chuàng)造“差異化感知”，讓各類用戶“樂在其中”，其或瞄準高端用戶，提供個性化產品，配備“專屬客服經理”，全程服務高端用戶；或面向大眾用戶，提供優(yōu)質產品，快速交付，讓用戶更喜愛！
經典案例：根據公司公告、公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過差異化面料研發(fā)打造品牌藝術辨識度和產品舒適度，品質感深入消費者心智。2022 年啟動為期五年的江南布衣“布盡其用”項目，FY2023 公司產品設計及研發(fā)部門開支同比 +23.4%至 1.7 億元，產品設計及研發(fā)開支費用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，進一步夯實從布料到生產的強大研發(fā)基底。
“高辨識度”：IP有區(qū)隔；IP有辨識度，有價值感
IP有區(qū)隔。高價值品牌IP，應有自己的特色，應有自己的價值，更應有“強有力的區(qū)隔”。品牌IP的區(qū)隔，可以是“明星產品”吸引的龐大用戶，形成“用戶消費壁壘”；可以是“全國化終端”形成的規(guī)模優(yōu)勢，形成“強有力終端價值”；更可以是“品牌專利”形成的技術壁壘，全力塑造“強科技品牌形象”，讓品牌極具認同感。
IP有辨識度，有價值感。品牌IP，應有“高辨識度”，這可以源于“品牌營銷策劃”點亮的專業(yè)級品牌形象，形成“全套IP形象體系”；可以源于“明星代言人”形成的強用戶認知，代言品牌價值，代言IP形象；更可以源于“種子用戶”引發(fā)的“強消費引領感”，形成強大的消費號召力，讓IP更有“價值感”！
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過“不止盒子私人搭配”、“跨品牌會員權益”、“免運費寄送”、“服裝高端洗護”等會員專屬體驗的消費場景，加強粉絲粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分別+119%、+85%至 1.05、 1.38 億元，彰顯集團品牌連帶力與新渠道的快速增長。
高價值品牌IP，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的IP品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更得益于數字化技術賦能的差異化“差異化IP經營”，以及數字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價值用戶交互”，以及“高IP特質”帶來的高辨識度。更多方法請見《全域運營策劃之高價值IP打造五法（下）》。
“五大方法”，打造高價值IP。1）“高品質內容傳播”：超級IP，有高品質內容；內容可以自主傳播。2）“高特質高差異化”：品牌IP有特質，與眾不同；差異化可感知。3）“高辨識度”：IP有區(qū)隔；IP有辨識度，有價值感。4）“高吸睛力”：用戶有認同感，可以吸引用戶；高顏值，有高吸睛感。5）“高黏性”：激發(fā)用戶交互意愿；用戶愿意持續(xù)復購，有消費黏性。
“高品質內容傳播”：超級IP，有高品質內容；內容可以自主傳播
超級IP，有高品質內容。打造爆款IP的核心邏輯是抓住目標受眾，迎合市場需求，形成獨特內容。優(yōu)秀的“高品質內容”，貴在以品牌戰(zhàn)略指引IP品牌營銷策劃創(chuàng)新，深度挖掘企業(yè)“優(yōu)秀之處”，其或扎根產品價值，挖掘產品的經典工藝，點亮“產品特色”；或突出品牌特質，拉升品牌大價值，讓品牌極具創(chuàng)新性，也極具“價值感”，從而全面點亮“高品質內容”。
內容可以自主傳播。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了更強有力的價值。越優(yōu)秀的品牌IP，越會激活內容的“大創(chuàng)造性”，越會創(chuàng)造產品的“大價值感”，或創(chuàng)意獨家內容，讓品牌更閃亮，讓品牌傳播更有創(chuàng)新力；或貼近用戶，提供個性化定制，滿足用戶的“個性化訴求”，大大提升用戶的“消費黏性”。
“高特質高差異化”：品牌IP有特質，與眾不同；差異化可感知
品牌IP有特質，與眾不同。品牌IP有創(chuàng)造，更須“獨特”。獨特的品牌IP，或依托經典工藝，創(chuàng)造更強有力的“消費認知”，讓產品極具創(chuàng)新性，也極具價值感；或創(chuàng)意品牌IP，代言某一類用戶，代言某一類消費潮流，讓用戶真正成為“消費引領者”，如“泡泡瑪特”代言新一代潮玩，代言新一代玩具潮流！
差異化可感知。數字化技術賦能差異化客戶經營，數字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的高價值交互，越優(yōu)秀的品牌IP，越會瞄準用戶，提供“差異化商品及服務”，創(chuàng)造“差異化感知”，讓各類用戶“樂在其中”，其或瞄準高端用戶，提供個性化產品，配備“專屬客服經理”，全程服務高端用戶；或面向大眾用戶，提供優(yōu)質產品，快速交付，讓用戶更喜愛！
經典案例：根據公司公告、公司官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過差異化面料研發(fā)打造品牌藝術辨識度和產品舒適度，品質感深入消費者心智。2022 年啟動為期五年的江南布衣“布盡其用”項目，FY2023 公司產品設計及研發(fā)部門開支同比 +23.4%至 1.7 億元，產品設計及研發(fā)開支費用率同比提升 0.5pct 至 3.8%，進一步夯實從布料到生產的強大研發(fā)基底。
IP有區(qū)隔。高價值品牌IP，應有自己的特色，應有自己的價值，更應有“強有力的區(qū)隔”。品牌IP的區(qū)隔，可以是“明星產品”吸引的龐大用戶，形成“用戶消費壁壘”；可以是“全國化終端”形成的規(guī)模優(yōu)勢，形成“強有力終端價值”；更可以是“品牌專利”形成的技術壁壘，全力塑造“強科技品牌形象”，讓品牌極具認同感。
IP有辨識度，有價值感。品牌IP，應有“高辨識度”，這可以源于“品牌營銷策劃”點亮的專業(yè)級品牌形象，形成“全套IP形象體系”；可以源于“明星代言人”形成的強用戶認知，代言品牌價值，代言IP形象；更可以源于“種子用戶”引發(fā)的“強消費引領感”，形成強大的消費號召力，讓IP更有“價值感”！
經典案例：根據公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，江南布衣通過“不止盒子私人搭配”、“跨品牌會員權益”、“免運費寄送”、“服裝高端洗護”等會員專屬體驗的消費場景，加強粉絲粘性。FY2023H2、FY2024H1 江南布衣+集合店收入同比分別+119%、+85%至 1.05、 1.38 億元，彰顯集團品牌連帶力與新渠道的快速增長。
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