全域運(yùn)營策劃之動(dòng)能品牌打造三法
發(fā)布時(shí)間：2025-06-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌，有動(dòng)能；全域運(yùn)營，要?jiǎng)?chuàng)新。動(dòng)能品牌打造的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新、打造“爆品”的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情、建立品牌辨識(shí)度的的過程，更是升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、賦能數(shù)字品牌營銷策劃、激活品牌動(dòng)能的過程。創(chuàng)造品牌動(dòng)能，建立品牌辨識(shí)度，品牌經(jīng)營，定有“大創(chuàng)造”。
“三大方法”，打造強(qiáng)大動(dòng)能品牌。1）“建立爆品之勢”：打造精品，引爆品牌；拉升品牌聲勢，創(chuàng)造“品牌之力”。2）“建立品牌辨識(shí)度”：品牌有形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值；植入專業(yè)設(shè)計(jì)，提升品牌高辨識(shí)度。3）“激活品牌動(dòng)能”：激活品牌能量，讓品牌有活力；品牌有動(dòng)能，可持久。
“建立爆品之勢”：打造精品，引爆品牌；拉升品牌聲勢，創(chuàng)造“品牌之力”
打造精品，引爆品牌。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌，越有發(fā)展?jié)摿俺砷L價(jià)值的品牌，越會(huì)打造“強(qiáng)有力的動(dòng)能”，越會(huì)挖掘品牌特質(zhì)、打造“精品”，或點(diǎn)亮“專業(yè)特質(zhì)”，更新產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知；或引入新科技，秀出“科技范”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性及價(jià)值感，大大引爆產(chǎn)業(yè)品牌“大發(fā)展”。
拉升品牌聲勢，創(chuàng)造“品牌之力”。全渠道品牌策劃傳播，不但點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，激活了用戶的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，而且大大提升了品牌知名度，大大曝光了品牌，讓品牌聲勢更大，讓品牌更有聚合用戶價(jià)值，更能吸引用戶，讓用戶極有創(chuàng)造性。
“建立品牌辨識(shí)度”：品牌有形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值；植入專業(yè)設(shè)計(jì)，提升品牌高辨識(shí)度
品牌有形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，卓越的動(dòng)能品牌，或點(diǎn)亮專業(yè)技術(shù)，彰顯專業(yè)價(jià)值，讓品牌更有“專業(yè)性”；或點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)鏈品牌，卡位“優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)”，創(chuàng)造“優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，不可替代，更加卓越。
植入專業(yè)設(shè)計(jì)，提升品牌高辨識(shí)度。卓越的動(dòng)能品牌，不但需要專業(yè)且極具魅力的品牌，而且需要專業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)，或挖掘經(jīng)典工藝，導(dǎo)入“經(jīng)典品牌形象”，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值；或建立系列化、主題式品牌設(shè)計(jì)，打造個(gè)性化品牌人設(shè)，讓品牌有更高“辨識(shí)度”，讓品牌更有競爭力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金目前在全國十大高端購物中心覆蓋率為 80%，僅次于寶格麗、卡地亞等品牌。在消費(fèi)場景建設(shè)上，公司探索并建立了古法黃金線下情景化經(jīng)營的新模式，以經(jīng)典、雅致的中國文房場景為主題，從聲、光、嗅等多方面精細(xì)布置，提供沉浸式的傳統(tǒng)經(jīng)典文化意境。
“激活品牌動(dòng)能”：激活品牌能量，讓品牌有活力；品牌有動(dòng)能，可持久
激活品牌能量，讓品牌有活力。動(dòng)能品牌經(jīng)營，貴在激活品牌的“潛在能量”，或依托專業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌特色，或升級(jí)品牌形象，讓品牌極有“人格魅力”，可以持續(xù)吸納優(yōu)質(zhì)流量，可以持續(xù)讓品牌有“高曝光率”，讓品牌充滿活力，讓品牌更有創(chuàng)造性，也極具“發(fā)展能量”。
品牌有動(dòng)能，可持久。品牌要想發(fā)展的長久，需要有自己的品牌特色，或突出自我價(jià)格優(yōu)勢，凸顯“極致性價(jià)比”，讓產(chǎn)品極具競爭力，讓品牌價(jià)值更出眾；或瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，提供“個(gè)性化定制產(chǎn)品”，提供定制式、專屬式解決方案，讓品牌極有創(chuàng)造感，也極具“持久性”。
經(jīng)典案例：老鋪黃金的產(chǎn)品客單價(jià)較高，2023 年 1 萬~5 萬客單價(jià)范圍內(nèi)的 產(chǎn)品收入占比高達(dá) 65%，5 萬~25 萬客單價(jià)范圍收入占比 19%，25 萬以上客單 價(jià)范圍收入占比 6%，遠(yuǎn)高于其他大眾黃金珠寶品牌客單價(jià)。
強(qiáng)大動(dòng)能品牌，贏在品牌戰(zhàn)略指引的爆品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“爆品”助力的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化客戶經(jīng)營，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高品牌辨識(shí)度”，以及強(qiáng)大品牌基因助推的“強(qiáng)品牌動(dòng)能”。有爆品，有高辨識(shí)度，有強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能，則強(qiáng)大動(dòng)能品牌，必有大發(fā)展&大未來。
“三大方法”，打造強(qiáng)大動(dòng)能品牌。1）“建立爆品之勢”：打造精品，引爆品牌；拉升品牌聲勢，創(chuàng)造“品牌之力”。2）“建立品牌辨識(shí)度”：品牌有形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值；植入專業(yè)設(shè)計(jì)，提升品牌高辨識(shí)度。3）“激活品牌動(dòng)能”：激活品牌能量，讓品牌有活力；品牌有動(dòng)能，可持久。
“建立爆品之勢”：打造精品，引爆品牌；拉升品牌聲勢，創(chuàng)造“品牌之力”
打造精品，引爆品牌。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌，越有發(fā)展?jié)摿俺砷L價(jià)值的品牌，越會(huì)打造“強(qiáng)有力的動(dòng)能”，越會(huì)挖掘品牌特質(zhì)、打造“精品”，或點(diǎn)亮“專業(yè)特質(zhì)”，更新產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知；或引入新科技，秀出“科技范”，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)造性及價(jià)值感，大大引爆產(chǎn)業(yè)品牌“大發(fā)展”。
拉升品牌聲勢，創(chuàng)造“品牌之力”。全渠道品牌策劃傳播，不但點(diǎn)燃了用戶的消費(fèi)熱情，激活了用戶的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，而且大大提升了品牌知名度，大大曝光了品牌，讓品牌聲勢更大，讓品牌更有聚合用戶價(jià)值，更能吸引用戶，讓用戶極有創(chuàng)造性。
“建立品牌辨識(shí)度”：品牌有形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值；植入專業(yè)設(shè)計(jì)，提升品牌高辨識(shí)度
品牌有形象，刷新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值，卓越的動(dòng)能品牌，或點(diǎn)亮專業(yè)技術(shù)，彰顯專業(yè)價(jià)值，讓品牌更有“專業(yè)性”；或點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)鏈品牌，卡位“優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)”，創(chuàng)造“優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)價(jià)值”，不可替代，更加卓越。
植入專業(yè)設(shè)計(jì)，提升品牌高辨識(shí)度。卓越的動(dòng)能品牌，不但需要專業(yè)且極具魅力的品牌，而且需要專業(yè)級(jí)設(shè)計(jì)，或挖掘經(jīng)典工藝，導(dǎo)入“經(jīng)典品牌形象”，拉升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值；或建立系列化、主題式品牌設(shè)計(jì)，打造個(gè)性化品牌人設(shè)，讓品牌有更高“辨識(shí)度”，讓品牌更有競爭力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，老鋪黃金目前在全國十大高端購物中心覆蓋率為 80%，僅次于寶格麗、卡地亞等品牌。在消費(fèi)場景建設(shè)上，公司探索并建立了古法黃金線下情景化經(jīng)營的新模式，以經(jīng)典、雅致的中國文房場景為主題，從聲、光、嗅等多方面精細(xì)布置，提供沉浸式的傳統(tǒng)經(jīng)典文化意境。
激活品牌能量，讓品牌有活力。動(dòng)能品牌經(jīng)營，貴在激活品牌的“潛在能量”，或依托專業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮“專業(yè)級(jí)”品牌特色，或升級(jí)品牌形象，讓品牌極有“人格魅力”，可以持續(xù)吸納優(yōu)質(zhì)流量，可以持續(xù)讓品牌有“高曝光率”，讓品牌充滿活力，讓品牌更有創(chuàng)造性，也極具“發(fā)展能量”。
品牌有動(dòng)能，可持久。品牌要想發(fā)展的長久，需要有自己的品牌特色，或突出自我價(jià)格優(yōu)勢，凸顯“極致性價(jià)比”，讓產(chǎn)品極具競爭力，讓品牌價(jià)值更出眾；或瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體，提供“個(gè)性化定制產(chǎn)品”，提供定制式、專屬式解決方案，讓品牌極有創(chuàng)造感，也極具“持久性”。
經(jīng)典案例：老鋪黃金的產(chǎn)品客單價(jià)較高，2023 年 1 萬~5 萬客單價(jià)范圍內(nèi)的 產(chǎn)品收入占比高達(dá) 65%，5 萬~25 萬客單價(jià)范圍收入占比 19%，25 萬以上客單 價(jià)范圍收入占比 6%，遠(yuǎn)高于其他大眾黃金珠寶品牌客單價(jià)。
強(qiáng)大動(dòng)能品牌，贏在品牌戰(zhàn)略指引的爆品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“爆品”助力的全渠道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的差異化客戶經(jīng)營，以及數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高品牌辨識(shí)度”，以及強(qiáng)大品牌基因助推的“強(qiáng)品牌動(dòng)能”。有爆品，有高辨識(shí)度，有強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能，則強(qiáng)大動(dòng)能品牌，必有大發(fā)展&大未來。
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