全域運營策劃之全域營銷五步走（上）
發(fā)布時間：2025-06-19 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新全域營銷，創(chuàng)新全域運營策劃。全域營銷創(chuàng)新，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道流量品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象、點燃用戶的消費熱情，同時升級數(shù)字化技術(shù)、激活品牌能量、構(gòu)建自主品牌社群，讓品牌直播等數(shù)字品牌營銷策劃更有感染力，讓數(shù)字品牌促銷擁有更高轉(zhuǎn)化力！
“五步走”，點亮全域營銷。1）“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運營。2）“品牌社群”：點亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。3）“促銷聯(lián)動”：策劃促銷活動；激活全渠道聯(lián)動。4）“銷售轉(zhuǎn)化”：設(shè)計主推產(chǎn)品，把握“發(fā)售節(jié)奏”；有轉(zhuǎn)化，有價值。5）“用戶裂變”：服務(wù)好VIP；以老帶新，激活用戶裂變。
“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運營
全渠道引流，全域拉新。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域營銷，越能以“品牌化流量”吸引更多用戶，越能以“VIP客戶”牽引新用戶創(chuàng)新、點亮更多“明星產(chǎn)品”，“全渠道引流”、“公域引流、私域大轉(zhuǎn)化”成為全域營銷的關(guān)鍵一步，帶來更龐大的流量。
全渠道引流，聚攏優(yōu)質(zhì)流量，貴在打通線上、線下的流量界限，讓流量更有創(chuàng)新性，讓流量更有創(chuàng)造性，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品價值，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓產(chǎn)品極具“消費黏性”；或以“快閃店”、“智能旗艦店”等提供個性化服務(wù)，讓用戶體驗“新產(chǎn)品”，讓用戶體驗“新科技”，讓產(chǎn)品極具吸引力及“價值感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登公司于高線城市優(yōu)秀商圈開設(shè)旺季“快閃店”，匹配品類季節(jié)屬性，有效助力銷售。為實現(xiàn)旺季銷售與渠道成本之間的平衡，波司登品牌于銷售旺季針對性開設(shè) “羽絨服快閃店”(開設(shè)時間為 1 周至 3 個月不等)，主要分布在高線城市主流商圈的核心位置、陳列當(dāng)季流行 TOP 款式產(chǎn)品，有效觸達(dá)高線城市中高端消費群體并實現(xiàn)銷售， FY2023 財年內(nèi)公司陸續(xù)開設(shè)旺季店超過 1000 家。
“品牌社群”：點亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶
點亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了更強有力的品牌特質(zhì)，讓品牌價值更有創(chuàng)新性，讓品牌特色更鮮明，其或挖掘經(jīng)典工藝，引入傳統(tǒng)技術(shù)，彰顯“匠心精神；或引入“國際級新技術(shù)”，秀出“國際范”，讓科技力量更鮮明，讓品牌更有吸引力！
建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，越需要“品牌社群的加持”，或招募“品牌體驗官”，體驗新產(chǎn)品，體驗新技術(shù)，讓社群更有活力，讓品牌體驗更深刻；或策劃品牌直播、達(dá)人直播等活動，建立“品牌化社群”，讓社群極有活躍度，極有價值感，也最大化調(diào)動用戶的參與感，讓用戶有更多創(chuàng)新&創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)新華網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登品牌在中國消費市場沉淀多年，品牌影響力強，粉絲基數(shù)大，推出新品類效果相對較好。2024 年 4 月公司舉辦全球首場防曬衣專場發(fā)布會，發(fā)布 2024 年春夏新款防曬產(chǎn)品，搶占年輕消費者心智，助力品牌年輕化。
全域營銷，就是要立足于全渠道品牌營銷策劃做“營銷創(chuàng)新”，立足于公域引流、私域運營維護(hù)點亮“全渠道品牌策劃傳播”，升級數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶運營及“品牌社群營造”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、最大化聚攏優(yōu)質(zhì)用戶，讓用戶更有價值感及創(chuàng)造性。更多步驟請見《全域運營策劃之全域營銷五步走（下）》。
“五步走”，點亮全域營銷。1）“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運營。2）“品牌社群”：點亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力；建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。3）“促銷聯(lián)動”：策劃促銷活動；激活全渠道聯(lián)動。4）“銷售轉(zhuǎn)化”：設(shè)計主推產(chǎn)品，把握“發(fā)售節(jié)奏”；有轉(zhuǎn)化，有價值。5）“用戶裂變”：服務(wù)好VIP；以老帶新，激活用戶裂變。
“全域拉新”：全渠道引流，全域拉新；聚攏優(yōu)質(zhì)流量，激活全域運營
全渠道引流，全域拉新。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的全域營銷，越能以“品牌化流量”吸引更多用戶，越能以“VIP客戶”牽引新用戶創(chuàng)新、點亮更多“明星產(chǎn)品”，“全渠道引流”、“公域引流、私域大轉(zhuǎn)化”成為全域營銷的關(guān)鍵一步，帶來更龐大的流量。
全渠道引流，聚攏優(yōu)質(zhì)流量，貴在打通線上、線下的流量界限，讓流量更有創(chuàng)新性，讓流量更有創(chuàng)造性，或以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品價值，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，讓產(chǎn)品極具“消費黏性”；或以“快閃店”、“智能旗艦店”等提供個性化服務(wù)，讓用戶體驗“新產(chǎn)品”，讓用戶體驗“新科技”，讓產(chǎn)品極具吸引力及“價值感”！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登公司于高線城市優(yōu)秀商圈開設(shè)旺季“快閃店”，匹配品類季節(jié)屬性，有效助力銷售。為實現(xiàn)旺季銷售與渠道成本之間的平衡，波司登品牌于銷售旺季針對性開設(shè) “羽絨服快閃店”(開設(shè)時間為 1 周至 3 個月不等)，主要分布在高線城市主流商圈的核心位置、陳列當(dāng)季流行 TOP 款式產(chǎn)品，有效觸達(dá)高線城市中高端消費群體并實現(xiàn)銷售， FY2023 財年內(nèi)公司陸續(xù)開設(shè)旺季店超過 1000 家。
點亮品牌特質(zhì)，喚醒品牌吸引力。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了更強有力的品牌特質(zhì)，讓品牌價值更有創(chuàng)新性，讓品牌特色更鮮明，其或挖掘經(jīng)典工藝，引入傳統(tǒng)技術(shù)，彰顯“匠心精神；或引入“國際級新技術(shù)”，秀出“國際范”，讓科技力量更鮮明，讓品牌更有吸引力！
建立“品牌化社群”，最大化聚攏用戶。數(shù)字化技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互，越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，越需要“品牌社群的加持”，或招募“品牌體驗官”，體驗新產(chǎn)品，體驗新技術(shù)，讓社群更有活力，讓品牌體驗更深刻；或策劃品牌直播、達(dá)人直播等活動，建立“品牌化社群”，讓社群極有活躍度，極有價值感，也最大化調(diào)動用戶的參與感，讓用戶有更多創(chuàng)新&創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)新華網(wǎng)、國盛證券研究所等綜合資訊表明，波司登品牌在中國消費市場沉淀多年，品牌影響力強，粉絲基數(shù)大，推出新品類效果相對較好。2024 年 4 月公司舉辦全球首場防曬衣專場發(fā)布會，發(fā)布 2024 年春夏新款防曬產(chǎn)品，搶占年輕消費者心智，助力品牌年輕化。
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