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在上一篇文章《工業(yè)品品牌策劃之產(chǎn)品創(chuàng)造五拉升（上）》中，我們談到了工業(yè)品產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值及一些典型方法，建議企業(yè)關(guān)注工業(yè)品價(jià)值創(chuàng)造，以“明星系列”點(diǎn)亮強(qiáng)工業(yè)品品牌戰(zhàn)略，以“關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”點(diǎn)亮全渠道品牌營銷策劃手法，更重要的是，持續(xù)刷新“高性能產(chǎn)品”、點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)、拓展更多樣產(chǎn)品應(yīng)用，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、讓工業(yè)產(chǎn)品更有科技感。
 
“五大拉升”，推動(dòng)產(chǎn)品大創(chuàng)造。1）“打造明星系列”：挖掘客戶需求，打造“明星產(chǎn)品”；圍繞明星產(chǎn)品做衍生，做成“明星系列”。2）“帶動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”：基于產(chǎn)品做支持，開發(fā)配件輔件等；整合成“產(chǎn)品套裝”，提供產(chǎn)品型解決方案。3）“拓展新應(yīng)用產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品性能，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域；拓展新應(yīng)用場景。4）“開發(fā)細(xì)分類服務(wù)類產(chǎn)品”：提供增值服務(wù)，升級(jí)現(xiàn)場服務(wù)；開發(fā)細(xì)分類及服務(wù)類產(chǎn)品。5）“升級(jí)數(shù)字化產(chǎn)品”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)；讓產(chǎn)品更有科技感。
 
“拓展新應(yīng)用產(chǎn)品”：提升產(chǎn)品性能，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域；拓展新應(yīng)用場景
 
提升產(chǎn)品性能，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品，越會(huì)關(guān)注“新產(chǎn)品性能”的提升，越會(huì)關(guān)注“高性能”點(diǎn)亮的全渠道品牌策劃傳播，越會(huì)持續(xù)拓寬新產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。打造“頂尖產(chǎn)品性能”，應(yīng)用于高、精、尖領(lǐng)域；保留核心產(chǎn)品性能，應(yīng)用于成熟產(chǎn)品；突出基礎(chǔ)產(chǎn)品性能，應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)品及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
 
拓展新應(yīng)用場景。有產(chǎn)品，有應(yīng)用，產(chǎn)品才有價(jià)值；有高性能，有高價(jià)值，才會(huì)更有工業(yè)場景感。越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能助推工業(yè)品“品質(zhì)制造”，越能創(chuàng)造工業(yè)品新場景，越能拉升工業(yè)品溢價(jià)，讓產(chǎn)品更有特色，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。從單一的應(yīng)用場景，向多行業(yè)、多領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展；從高端制造，向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)制造延伸，這些都是工業(yè)品場景經(jīng)營的不二法寶，是經(jīng)典的“場景應(yīng)用路徑”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，雷賽智能公司產(chǎn)品已經(jīng)廣泛應(yīng)用于智能制造和智能服務(wù)領(lǐng)域的各種精密設(shè)備，下游覆蓋光伏、鋰電、3C 制造、半導(dǎo)體、物流、特種機(jī)床、工業(yè)機(jī)器人、包裝、醫(yī)療等多個(gè)行業(yè)。新能源等行業(yè)作為公司核心戰(zhàn)略發(fā)展方向，目前公司產(chǎn)品已基本覆蓋行業(yè) TOP 客戶，并呈現(xiàn)持續(xù)上量趨勢(shì)。 “開發(fā)細(xì)分類服務(wù)類產(chǎn)品”：提供增值服務(wù)，升級(jí)現(xiàn)場服務(wù)；開發(fā)細(xì)分類及服務(wù)類產(chǎn)品
 
提供增值服務(wù)，升級(jí)現(xiàn)場服務(wù)。優(yōu)秀的工業(yè)品產(chǎn)品，大多擁有高品質(zhì)工藝，可以助推客戶“高價(jià)值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)”；優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，大多擁有強(qiáng)大“品牌號(hào)召力”，通過快速的、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品部署，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“高效交付”，讓現(xiàn)場服務(wù)更貼心、更快速；通過專門的技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供優(yōu)質(zhì)的新品研發(fā)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品介入等服務(wù)，讓工業(yè)品更能增值，讓服務(wù)更有價(jià)值感。
 
開發(fā)細(xì)分類及服務(wù)類產(chǎn)品。工業(yè)品產(chǎn)品多樣，系列眾多，主題多樣；而工業(yè)客戶同樣多樣，需求多樣。優(yōu)秀的工業(yè)品創(chuàng)造，總能根據(jù)工業(yè)客戶的“細(xì)分化訴求”，持續(xù)開發(fā)優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品，持續(xù)開發(fā)優(yōu)秀的工業(yè)服務(wù)，持續(xù)提升工業(yè)產(chǎn)品的“適用性”，更及時(shí)推進(jìn)“定制化服務(wù)”，提供“定制式解決方案”，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，雷賽智能公司伺服系統(tǒng)類產(chǎn)品布局全面，包括交流伺服驅(qū)動(dòng)器、交流伺服電機(jī)、低壓伺服驅(qū)動(dòng)器、低壓伺服電機(jī)、一體式伺服電機(jī)等。公司伺服產(chǎn)品綜合性能指標(biāo)位于國內(nèi)前列，以 L6 系列產(chǎn)品為例，其在響應(yīng)性、易用性、編碼器分辨率、實(shí)時(shí)總線方面達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平，而末端振動(dòng)抑制算法在抑制頻率范圍、抑 制個(gè)數(shù)等指標(biāo)上與國際先進(jìn)水平相當(dāng)。 “升級(jí)數(shù)字化產(chǎn)品”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)；讓產(chǎn)品更有科技感
 
升級(jí)數(shù)字化技術(shù)。以智能SCRM系統(tǒng)為依托，全力聚攏工業(yè)品企業(yè)標(biāo)簽及用戶標(biāo)簽，以此聚攏分類別、細(xì)分化工業(yè)品資訊，點(diǎn)亮預(yù)售、定制等數(shù)字品牌營銷策劃手法，全力激發(fā)工業(yè)客戶新熱情。越優(yōu)秀的工業(yè)企業(yè)，越能創(chuàng)造新數(shù)字展會(huì)、新數(shù)字營銷等價(jià)值，越能創(chuàng)造新數(shù)字工業(yè)。
 
讓產(chǎn)品更有科技感。工業(yè)品產(chǎn)品，不止有鋼筋、水泥，而且有物聯(lián)設(shè)備、智能AI設(shè)施等數(shù)字化新工業(yè)品。融入智能AI新科技，提升產(chǎn)品的科技感，讓產(chǎn)品工藝更有科技范；點(diǎn)亮工業(yè)新工藝，優(yōu)化工業(yè)新流程，注入數(shù)字化新技術(shù)，工業(yè)品價(jià)值將更突出，工業(yè)品科技感將更足。
 
工業(yè)品產(chǎn)品創(chuàng)造，贏在“明星系列”點(diǎn)亮的工業(yè)品品牌戰(zhàn)略，活在“強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品”點(diǎn)亮的工業(yè)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在“新應(yīng)用新產(chǎn)品”刷新的全渠道品牌營銷策劃，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“科技范工業(yè)品制造”。引入數(shù)字展會(huì)，展現(xiàn)數(shù)字新工藝，創(chuàng)新工業(yè)品數(shù)字品牌營銷策劃手法，全力開發(fā)細(xì)化類服務(wù)類工業(yè)品，工業(yè)品產(chǎn)品創(chuàng)造，大有可為！