工業(yè)品品牌策劃之產(chǎn)品點(diǎn)亮三步
發(fā)布時(shí)間：2024-01-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮工業(yè)品新價(jià)值。越優(yōu)秀的工業(yè)品品牌，越能持續(xù)點(diǎn)亮工業(yè)品產(chǎn)品價(jià)值，越能以品牌戰(zhàn)略助力工業(yè)品品牌策劃傳播，越能以“獨(dú)特價(jià)值”突出產(chǎn)品獨(dú)特功能。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分工業(yè)品客戶類型，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，讓客戶感知工業(yè)品應(yīng)用場(chǎng)景，讓客戶認(rèn)可產(chǎn)品的“優(yōu)秀之處”，如此，工業(yè)品產(chǎn)品品質(zhì)大創(chuàng)造，值得期待！
“三步”，點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品。1）“講清產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值”：突出產(chǎn)品價(jià)值，突出客戶使用益處；融入客戶產(chǎn)品，拉升客戶的新產(chǎn)品特色。2）“突出某個(gè)獨(dú)特功能”：突出某個(gè)獨(dú)特功能，點(diǎn)亮其應(yīng)用場(chǎng)景；融入客戶生產(chǎn)，讓產(chǎn)品更出彩。3）“展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)”：展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展現(xiàn)設(shè)計(jì)過程；更新產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容，展現(xiàn)廠家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)流程。
“講清產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值”：突出產(chǎn)品價(jià)值，突出客戶使用益處；融入客戶產(chǎn)品，拉升客戶的新產(chǎn)品特色
突出產(chǎn)品價(jià)值，突出客戶消費(fèi)益處。工業(yè)品產(chǎn)品價(jià)值，因客戶使用而日益凸顯，越優(yōu)秀的工業(yè)品，越擁有自己的獨(dú)特價(jià)值，越能被廣泛的使用，越能被快速的應(yīng)用，或依托其專利技術(shù)，被廣泛的應(yīng)用到中間制成品中；或依托其廣泛適配的特性，讓客戶產(chǎn)品價(jià)值更突出，大力提升產(chǎn)品的“適用范圍”。
融入客戶產(chǎn)品，拉升客戶的新產(chǎn)品特色。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能融入客戶的產(chǎn)品之中，或以自我的獨(dú)特品質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；或以自己的“新專利新技術(shù)”，更新客戶產(chǎn)品的“新價(jià)值”，讓客戶產(chǎn)品更有創(chuàng)造性，也擁有更高溢價(jià)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，海爾生物公司以低溫存儲(chǔ)業(yè)務(wù)為立身之本，并堅(jiān)持自主創(chuàng)新。隨后，公司在產(chǎn)品豐富度上不斷發(fā)力，圍繞生命科學(xué)領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)室常用設(shè)備持續(xù)開拓新品類，從最初的生物安全柜、潔凈工作臺(tái)、二氧化碳培養(yǎng)箱，到最近開始布局的離心機(jī)、程序降溫儀、凍干機(jī)等多種產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多品類產(chǎn)品的全面覆蓋。
“突出某個(gè)獨(dú)特功能”：突出某個(gè)獨(dú)特功能，點(diǎn)亮其應(yīng)用場(chǎng)景；融入客戶生產(chǎn)，讓產(chǎn)品更出彩
突出某個(gè)獨(dú)特功能，點(diǎn)亮其應(yīng)用場(chǎng)景。產(chǎn)品有“獨(dú)特功能”，一方面可以提升產(chǎn)品價(jià)值感，讓產(chǎn)品功能性更突出，讓產(chǎn)品的實(shí)用性更突出；另一方面可以突出其“應(yīng)用場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品功能適配典型場(chǎng)景，也讓產(chǎn)品更具品質(zhì)感及價(jià)值感。獨(dú)特的功能，點(diǎn)亮優(yōu)秀的工業(yè)品，點(diǎn)亮典型的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景。
融入客戶生產(chǎn)，讓產(chǎn)品更出彩。工業(yè)品產(chǎn)品，面向工業(yè)品客戶，創(chuàng)造更大產(chǎn)品價(jià)值。其或引入更先進(jìn)的技術(shù)，根據(jù)客戶的生產(chǎn)工藝流程，提供更高的性能，從而拉升客戶的產(chǎn)品性能；更或引入差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更適配客戶應(yīng)用環(huán)境，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展現(xiàn)設(shè)計(jì)過程。產(chǎn)品點(diǎn)亮，一方面需要獨(dú)特產(chǎn)品帶來的“獨(dú)特價(jià)值”，另一方面需要提煉產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃傳播。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品展現(xiàn)手法，或基于產(chǎn)品特質(zhì)，設(shè)計(jì)3D式展示，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值；或基于產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮工業(yè)建模及實(shí)體展現(xiàn)，制作產(chǎn)品模型，讓產(chǎn)品展示更加立體生動(dòng)。
更新產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容，展現(xiàn)廠家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)流程。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，將產(chǎn)品特點(diǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景及工藝流程等全方位呈現(xiàn)出來；細(xì)分客戶類型，對(duì)于高端客戶推出定制式、個(gè)性化服務(wù)，推出“數(shù)字產(chǎn)品展”“產(chǎn)品實(shí)體感知”“技術(shù)研討會(huì)”等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，讓客戶近距離感知產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品實(shí)體，讓客戶近距離感知產(chǎn)品價(jià)值。
工業(yè)品產(chǎn)品點(diǎn)亮，得益于品牌戰(zhàn)略指引的工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于“獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值”點(diǎn)亮的工業(yè)品品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的產(chǎn)品價(jià)值大展示?；诋a(chǎn)品特質(zhì)，講清產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；基于獨(dú)特功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景；基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，策劃數(shù)字展示、近距離研討等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，創(chuàng)意性展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，如此，產(chǎn)品價(jià)值，必能被大大點(diǎn)亮；產(chǎn)品特色，必能被大大創(chuàng)造！
“三步”，點(diǎn)亮高價(jià)值產(chǎn)品。1）“講清產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值”：突出產(chǎn)品價(jià)值，突出客戶使用益處；融入客戶產(chǎn)品，拉升客戶的新產(chǎn)品特色。2）“突出某個(gè)獨(dú)特功能”：突出某個(gè)獨(dú)特功能，點(diǎn)亮其應(yīng)用場(chǎng)景；融入客戶生產(chǎn)，讓產(chǎn)品更出彩。3）“展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)”：展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展現(xiàn)設(shè)計(jì)過程；更新產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容，展現(xiàn)廠家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)流程。
“講清產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值”：突出產(chǎn)品價(jià)值，突出客戶使用益處；融入客戶產(chǎn)品，拉升客戶的新產(chǎn)品特色
突出產(chǎn)品價(jià)值，突出客戶消費(fèi)益處。工業(yè)品產(chǎn)品價(jià)值，因客戶使用而日益凸顯，越優(yōu)秀的工業(yè)品，越擁有自己的獨(dú)特價(jià)值，越能被廣泛的使用，越能被快速的應(yīng)用，或依托其專利技術(shù)，被廣泛的應(yīng)用到中間制成品中；或依托其廣泛適配的特性，讓客戶產(chǎn)品價(jià)值更突出，大力提升產(chǎn)品的“適用范圍”。
融入客戶產(chǎn)品，拉升客戶的新產(chǎn)品特色。品牌戰(zhàn)略指引工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的工業(yè)品，越能融入客戶的產(chǎn)品之中，或以自我的獨(dú)特品質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值；或以自己的“新專利新技術(shù)”，更新客戶產(chǎn)品的“新價(jià)值”，讓客戶產(chǎn)品更有創(chuàng)造性，也擁有更高溢價(jià)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，海爾生物公司以低溫存儲(chǔ)業(yè)務(wù)為立身之本，并堅(jiān)持自主創(chuàng)新。隨后，公司在產(chǎn)品豐富度上不斷發(fā)力，圍繞生命科學(xué)領(lǐng)域?qū)嶒?yàn)室常用設(shè)備持續(xù)開拓新品類，從最初的生物安全柜、潔凈工作臺(tái)、二氧化碳培養(yǎng)箱，到最近開始布局的離心機(jī)、程序降溫儀、凍干機(jī)等多種產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多品類產(chǎn)品的全面覆蓋。
突出某個(gè)獨(dú)特功能，點(diǎn)亮其應(yīng)用場(chǎng)景。產(chǎn)品有“獨(dú)特功能”，一方面可以提升產(chǎn)品價(jià)值感，讓產(chǎn)品功能性更突出，讓產(chǎn)品的實(shí)用性更突出；另一方面可以突出其“應(yīng)用場(chǎng)景”，讓產(chǎn)品功能適配典型場(chǎng)景，也讓產(chǎn)品更具品質(zhì)感及價(jià)值感。獨(dú)特的功能，點(diǎn)亮優(yōu)秀的工業(yè)品，點(diǎn)亮典型的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景。
融入客戶生產(chǎn)，讓產(chǎn)品更出彩。工業(yè)品產(chǎn)品，面向工業(yè)品客戶，創(chuàng)造更大產(chǎn)品價(jià)值。其或引入更先進(jìn)的技術(shù)，根據(jù)客戶的生產(chǎn)工藝流程，提供更高的性能，從而拉升客戶的產(chǎn)品性能；更或引入差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更適配客戶應(yīng)用環(huán)境，讓產(chǎn)品更有創(chuàng)造性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、西南證券等綜合資訊表明，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)啟動(dòng)了新一輪的全球免疫規(guī)劃項(xiàng)目。在這個(gè)全球性的項(xiàng)目中，海爾太陽(yáng)能疫苗冰箱其差異化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是純太陽(yáng)能供電，完全不依賴電力或燃料，而且一次使用可保溫長(zhǎng)達(dá) 7 天，非常適合于缺電或無電的非洲偏遠(yuǎn)地區(qū)，保證兒童接種疫苗 的安全。此外，海爾太陽(yáng)能疫苗冰箱還通過了世界衛(wèi)生組織(WHO)23 項(xiàng)嚴(yán)格的檢驗(yàn)，其A級(jí)防凍保護(hù)技術(shù)可確保箱內(nèi)溫度更加均勻，從而避免疫苗凍 結(jié)。
“展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)”：展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展現(xiàn)設(shè)計(jì)過程；更新產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容，展現(xiàn)廠家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)流程。
更新產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)容，展現(xiàn)廠家的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)流程。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，將產(chǎn)品特點(diǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景及工藝流程等全方位呈現(xiàn)出來；細(xì)分客戶類型，對(duì)于高端客戶推出定制式、個(gè)性化服務(wù)，推出“數(shù)字產(chǎn)品展”“產(chǎn)品實(shí)體感知”“技術(shù)研討會(huì)”等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，讓客戶近距離感知產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品實(shí)體，讓客戶近距離感知產(chǎn)品價(jià)值。
工業(yè)品產(chǎn)品點(diǎn)亮，得益于品牌戰(zhàn)略指引的工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，得益于“獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值”點(diǎn)亮的工業(yè)品品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的產(chǎn)品價(jià)值大展示?；诋a(chǎn)品特質(zhì)，講清產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值；基于獨(dú)特功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景；基于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，策劃數(shù)字展示、近距離研討等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，創(chuàng)意性展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，如此，產(chǎn)品價(jià)值，必能被大大點(diǎn)亮；產(chǎn)品特色，必能被大大創(chuàng)造！
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