新零售新增長(zhǎng)之高端產(chǎn)品三大經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞
發(fā)布時(shí)間：2022-11-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
戰(zhàn)略視角，應(yīng)放在不變的東西上。點(diǎn)亮高端產(chǎn)品，創(chuàng)造新零售新增長(zhǎng)。高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，需要的是品牌戰(zhàn)略指引的高端產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，需要的是品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新用戶(hù)品牌認(rèn)同，需要的是數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的新高端消費(fèi)。經(jīng)營(yíng)高端，經(jīng)營(yíng)的是高端產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮的是高端用戶(hù)消費(fèi)，創(chuàng)造的是高端的生活消費(fèi)場(chǎng)景。
高端產(chǎn)品需要資源和資金的強(qiáng)加持，無(wú)能力，不成長(zhǎng)。“三大經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞”，點(diǎn)亮高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。1）“稀缺”：做稀缺品類(lèi)，搶占稀有賽道；做高價(jià)值產(chǎn)品，打正宗理念。2）“背書(shū)”：強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)等，拉升產(chǎn)品價(jià)值感；強(qiáng)化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書(shū)。3）“場(chǎng)景”：植入用戶(hù)心智，刷新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)口碑。
“稀缺”：做稀缺品類(lèi)，搶占稀有賽道；做高價(jià)值產(chǎn)品，打正宗理念
做稀缺品類(lèi)，搶占稀有賽道。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，高端產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，注定與高端品牌戰(zhàn)略相關(guān)，注定與“高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”相關(guān)，依托高端品牌優(yōu)勢(shì)，拉升“高端品類(lèi)經(jīng)營(yíng)”，或以“稀缺品類(lèi)”點(diǎn)燃高端消費(fèi)價(jià)值，更或以“品類(lèi)賽道”創(chuàng)造新產(chǎn)品增長(zhǎng)。
做高價(jià)值產(chǎn)品，打正宗理念。優(yōu)秀的高端產(chǎn)品，點(diǎn)亮的是高價(jià)值商品，創(chuàng)造的是高價(jià)值服務(wù)，革新的產(chǎn)品消費(fèi)理念。高端產(chǎn)品，因“搶占高端品類(lèi)賽道”更有活力，因“高價(jià)值產(chǎn)品創(chuàng)造”更有魅力，因“高端消費(fèi)理念”而極具品質(zhì)意識(shí)。正宗的，優(yōu)秀的，高價(jià)值的，一路加持，一路向前！
“背書(shū)”：強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)等，拉升產(chǎn)品價(jià)值感；強(qiáng)化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書(shū)
強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)等，拉升產(chǎn)品價(jià)值感。高端產(chǎn)品，必有高端品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以正宗的產(chǎn)地背書(shū)提升用戶(hù)信任感，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，更或以先進(jìn)制造持續(xù)拉升產(chǎn)品價(jià)值。
強(qiáng)化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書(shū)。物以類(lèi)聚，人以群分，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的品牌理念，必有優(yōu)秀的產(chǎn)品特色，聯(lián)合相關(guān)品類(lèi)共同滿(mǎn)足高端用戶(hù)需求，聯(lián)合同檔次品牌創(chuàng)造“強(qiáng)品牌IP”，聯(lián)合背書(shū)激活了關(guān)聯(lián)品牌，共同拉升了用戶(hù)的“消費(fèi)信賴(lài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東各品牌旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，燕京啤酒U8卡位 8-10元價(jià)格帶，對(duì)比同價(jià)格帶的競(jìng)品 superx、經(jīng)典 1903、樂(lè)堡，U8以低度、強(qiáng)爽、不上頭為差異化賣(mài)點(diǎn)，貼合 18-35 歲消費(fèi)群體微醺的需求。
“場(chǎng)景”：植入用戶(hù)心智，刷新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)口碑
植入用戶(hù)心智，刷新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景。高端產(chǎn)品，因優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景而更有活力，因強(qiáng)大品牌形象而更有魅力。如奢侈品的消費(fèi)場(chǎng)景，大多與名產(chǎn)品、名場(chǎng)合、名價(jià)值相關(guān)，越高端的品牌，越具有高端消費(fèi)價(jià)值。
圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)口碑。高端產(chǎn)品，或以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)燃著用戶(hù)消費(fèi)熱情，或以品牌KOL讓用戶(hù)充滿(mǎn)信任感，更或主攻“高端用戶(hù)”打造“消費(fèi)樣板”，打造強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、燕京啤酒官方微博、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，燕京啤酒U8以“熱愛(ài)有你，燕京有 我”為宣傳，通過(guò)“有你文化”引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時(shí)燕京高舉高打做營(yíng)銷(xiāo)，先后邀請(qǐng)王一博、蔡徐坤代言U8，再一次賦予產(chǎn)品年輕力。
高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造的用戶(hù)信賴(lài)，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“稀缺式經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)在“強(qiáng)背書(shū)”牽引的新商業(yè)品牌價(jià)值。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景，高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必將更有特色，更有價(jià)值！
高端產(chǎn)品需要資源和資金的強(qiáng)加持，無(wú)能力，不成長(zhǎng)。“三大經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞”，點(diǎn)亮高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。1）“稀缺”：做稀缺品類(lèi)，搶占稀有賽道；做高價(jià)值產(chǎn)品，打正宗理念。2）“背書(shū)”：強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)等，拉升產(chǎn)品價(jià)值感；強(qiáng)化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書(shū)。3）“場(chǎng)景”：植入用戶(hù)心智，刷新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景；圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)口碑。
“稀缺”：做稀缺品類(lèi)，搶占稀有賽道；做高價(jià)值產(chǎn)品，打正宗理念
做稀缺品類(lèi)，搶占稀有賽道。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，高端產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，注定與高端品牌戰(zhàn)略相關(guān)，注定與“高端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”相關(guān)，依托高端品牌優(yōu)勢(shì)，拉升“高端品類(lèi)經(jīng)營(yíng)”，或以“稀缺品類(lèi)”點(diǎn)燃高端消費(fèi)價(jià)值，更或以“品類(lèi)賽道”創(chuàng)造新產(chǎn)品增長(zhǎng)。
做高價(jià)值產(chǎn)品，打正宗理念。優(yōu)秀的高端產(chǎn)品，點(diǎn)亮的是高價(jià)值商品，創(chuàng)造的是高價(jià)值服務(wù)，革新的產(chǎn)品消費(fèi)理念。高端產(chǎn)品，因“搶占高端品類(lèi)賽道”更有活力，因“高價(jià)值產(chǎn)品創(chuàng)造”更有魅力，因“高端消費(fèi)理念”而極具品質(zhì)意識(shí)。正宗的，優(yōu)秀的，高價(jià)值的，一路加持，一路向前！
“背書(shū)”：強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)等，拉升產(chǎn)品價(jià)值感；強(qiáng)化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書(shū)
強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)、工藝背書(shū)等，拉升產(chǎn)品價(jià)值感。高端產(chǎn)品，必有高端品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以正宗的產(chǎn)地背書(shū)提升用戶(hù)信任感，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，更或以先進(jìn)制造持續(xù)拉升產(chǎn)品價(jià)值。
強(qiáng)化聯(lián)合品牌IP，打造聯(lián)合背書(shū)。物以類(lèi)聚，人以群分，優(yōu)秀的高端產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的品牌理念，必有優(yōu)秀的產(chǎn)品特色，聯(lián)合相關(guān)品類(lèi)共同滿(mǎn)足高端用戶(hù)需求，聯(lián)合同檔次品牌創(chuàng)造“強(qiáng)品牌IP”，聯(lián)合背書(shū)激活了關(guān)聯(lián)品牌，共同拉升了用戶(hù)的“消費(fèi)信賴(lài)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東各品牌旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，燕京啤酒U8卡位 8-10元價(jià)格帶，對(duì)比同價(jià)格帶的競(jìng)品 superx、經(jīng)典 1903、樂(lè)堡，U8以低度、強(qiáng)爽、不上頭為差異化賣(mài)點(diǎn)，貼合 18-35 歲消費(fèi)群體微醺的需求。
植入用戶(hù)心智，刷新品牌化消費(fèi)場(chǎng)景。高端產(chǎn)品，因優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景而更有活力，因強(qiáng)大品牌形象而更有魅力。如奢侈品的消費(fèi)場(chǎng)景，大多與名產(chǎn)品、名場(chǎng)合、名價(jià)值相關(guān)，越高端的品牌，越具有高端消費(fèi)價(jià)值。
圈定高端人群，激活品牌KOL，刷新品牌私域流量，點(diǎn)亮用戶(hù)消費(fèi)口碑。高端產(chǎn)品，或以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)燃著用戶(hù)消費(fèi)熱情，或以品牌KOL讓用戶(hù)充滿(mǎn)信任感，更或主攻“高端用戶(hù)”打造“消費(fèi)樣板”，打造強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、燕京啤酒官方微博、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，燕京啤酒U8以“熱愛(ài)有你，燕京有 我”為宣傳，通過(guò)“有你文化”引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時(shí)燕京高舉高打做營(yíng)銷(xiāo)，先后邀請(qǐng)王一博、蔡徐坤代言U8，再一次賦予產(chǎn)品年輕力。
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