數(shù)字零售新增長之原型導(dǎo)入六要素（下）
發(fā)布時間：2024-03-14 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長之原型導(dǎo)入六要素（上）》中，我們談到了“品牌原型”的高價值創(chuàng)造，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引“大原型創(chuàng)造”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌設(shè)計”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“明星產(chǎn)品建設(shè)”，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)、賦能“大原型創(chuàng)造”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、推動“品牌原型大傳播”，點亮品牌服務(wù)、讓“原型價值”更突出！
“六大要素”，創(chuàng)新品牌原型導(dǎo)入。1）“品牌設(shè)計”：點亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計；點亮品牌視覺，讓人眼前一亮。2）“產(chǎn)品建設(shè)”：融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知；做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”。3）“場景觸點”：全渠道場景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型；強化“場景原型”，活出“新場景”。4）“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產(chǎn)品訂單快交互，點亮產(chǎn)品大價值。5）“形象傳播”：刷新品牌形象；創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服務(wù)”：點亮原型，點亮服務(wù)；品牌有靈魂，服務(wù)有價值。
“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產(chǎn)品訂單快交互，點亮產(chǎn)品大價值
打造順暢、個性化消費體驗。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點亮著“品牌核心特質(zhì)”，活化著“品牌精神”，讓用戶深刻體驗著“產(chǎn)品新消費”，讓用戶創(chuàng)造著“自我參與的新體驗”，更讓用戶深度參與到“品牌體驗”中來。有個性化產(chǎn)品，有專屬的服務(wù)，有專屬的產(chǎn)品，才能打造更具“品牌氣質(zhì)的消費體驗”。
推動產(chǎn)品訂單快交互，點亮產(chǎn)品大價值。“品牌原型”導(dǎo)入，貴在“點亮明星產(chǎn)品”，以“明星產(chǎn)品”推動用戶快速成交，以“高價值訂單”細化用戶標簽，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高價值交互，讓用戶在快樂中感受“品牌的價值”，讓用戶在創(chuàng)造中感受“快樂的真諦”。大產(chǎn)品，大價值，更精彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)公司通過天貓、淘寶等平臺上的投放將公域流量引至“鮮活go”，并通過會員等私域運營方式完成用戶的留存和裂變，近年全域電商渠道快速增長，22H1 毛利亦回升至 25.9%。而線下的鮮生活門店起到品牌宣傳產(chǎn)品陳列作用，通過與烘焙等產(chǎn)品組 合實現(xiàn)更強引流。
“形象傳播”：刷新品牌形象；創(chuàng)造品牌“大原型大感知”
刷新品牌形象。數(shù)字化技術(shù)細分著用戶類型，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著用戶交互，強有力的品牌，創(chuàng)造著強有力的“消費價值”，點亮著專業(yè)級“品牌戰(zhàn)略”，刷新著“品牌新形象”。品牌原型的價值，在于真切的體現(xiàn)“品牌原義”，以“真切產(chǎn)品”點亮“產(chǎn)品價值”，以“本真消費”還原“消費特色”，讓品牌價值真正“扎根用戶心智”。
創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。品牌原型，挖掘的是“品牌特質(zhì)”，點亮的是“品牌認知”，創(chuàng)造的是“強品牌體驗”。品牌原型，或以“新鮮、高品質(zhì)”等定義消費特性，或以“創(chuàng)新、創(chuàng)造”等傳遞品牌的“獨特氣質(zhì)”，更或以貼心式、全網(wǎng)式主題活動激發(fā)用戶“強交互”，讓用戶參與到品牌交互中來，讓用戶感受到品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)線上新媒體費用支出不斷提升，占廣宣費用比例較為穩(wěn)定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳業(yè)全域數(shù)字化用戶突破 1100 萬人，半年內(nèi)新轉(zhuǎn)化超過300 萬全域數(shù)字會員。新乳業(yè)聯(lián)名中國極地科考隊，傳遞以“極質(zhì)”的鮮活提供更好健康營養(yǎng)的理念，以“極地精神”強化公司精益求精的形象。2021年第八屆鮮奶節(jié)也以“極地”為主題，活動在微博整體曝光量超過 3,000 萬人次，閱讀量超過 1,800 萬人次。
“品牌服務(wù)”：點亮原型，點亮服務(wù)；品牌有靈魂，服務(wù)有價值
點亮原型，點亮服務(wù)。品牌原型的價值創(chuàng)造，不但在于“明星產(chǎn)品”點亮的優(yōu)質(zhì)消費，而且在于“點亮服務(wù)價值”，或通過“專屬商品定制”滿足用戶的個性化訴求，或通過“定制式服務(wù)”創(chuàng)造用戶新消費新價值，更或通過“集成式服務(wù)”聚攏更優(yōu)質(zhì)的商品，以“品牌聯(lián)盟”的形式提供給用戶，為用戶提供一站式服務(wù)，如“定制家居品牌”，往往會整合更多家居商品及家居服務(wù)，滿足用戶的“一站式家居購物”訴求。
品牌有靈魂，服務(wù)有價值。品牌有原型，價值在創(chuàng)造，品牌，重在經(jīng)營；創(chuàng)新，應(yīng)該是“品牌底色”，應(yīng)該是“品牌核心價值”之一，更應(yīng)該是“品牌原型”導(dǎo)入的關(guān)鍵要素之一。切入高價值服務(wù)，讓品牌有體驗，讓用戶有創(chuàng)造；注重個性化服務(wù)，注重商品特色，點亮品牌原型，則數(shù)字新零售新增長，才會更加迅猛，用戶需求，才能得到更多、更快、更強的滿足。
品牌原型，彰顯著不一樣的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新著不一樣的品牌營銷策劃手法，點亮著“特色化品牌價值”。品牌原型，其要義在于以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌設(shè)計”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價值客戶開發(fā)”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“用戶心智高認同”。打通“全渠道場景觸點”，推動“高效下單”，創(chuàng)造“高價值形象傳播”，打造“高價值品牌服務(wù)”，則品牌原型“大創(chuàng)造”，未來可期！
“六大要素”，創(chuàng)新品牌原型導(dǎo)入。1）“品牌設(shè)計”：點亮品牌LOGO，刷新品牌VI設(shè)計；點亮品牌視覺，讓人眼前一亮。2）“產(chǎn)品建設(shè)”：融入品牌精神，賦予產(chǎn)品新感知；做活力產(chǎn)品，鍛造“新產(chǎn)品原型”。3）“場景觸點”：全渠道場景，融入優(yōu)質(zhì)品牌原型；強化“場景原型”，活出“新場景”。4）“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產(chǎn)品訂單快交互，點亮產(chǎn)品大價值。5）“形象傳播”：刷新品牌形象；創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。6）“品牌服務(wù)”：點亮原型，點亮服務(wù)；品牌有靈魂，服務(wù)有價值。
“下單體驗”：打造順暢、個性化消費體驗；推動產(chǎn)品訂單快交互，點亮產(chǎn)品大價值
打造順暢、個性化消費體驗。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播不但刷新了品牌形象，而且點亮著“品牌核心特質(zhì)”，活化著“品牌精神”，讓用戶深刻體驗著“產(chǎn)品新消費”，讓用戶創(chuàng)造著“自我參與的新體驗”，更讓用戶深度參與到“品牌體驗”中來。有個性化產(chǎn)品，有專屬的服務(wù)，有專屬的產(chǎn)品，才能打造更具“品牌氣質(zhì)的消費體驗”。
推動產(chǎn)品訂單快交互，點亮產(chǎn)品大價值。“品牌原型”導(dǎo)入，貴在“點亮明星產(chǎn)品”，以“明星產(chǎn)品”推動用戶快速成交，以“高價值訂單”細化用戶標簽，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高價值交互，讓用戶在快樂中感受“品牌的價值”，讓用戶在創(chuàng)造中感受“快樂的真諦”。大產(chǎn)品，大價值，更精彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司調(diào)研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)公司通過天貓、淘寶等平臺上的投放將公域流量引至“鮮活go”，并通過會員等私域運營方式完成用戶的留存和裂變，近年全域電商渠道快速增長，22H1 毛利亦回升至 25.9%。而線下的鮮生活門店起到品牌宣傳產(chǎn)品陳列作用，通過與烘焙等產(chǎn)品組 合實現(xiàn)更強引流。
刷新品牌形象。數(shù)字化技術(shù)細分著用戶類型，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著用戶交互，強有力的品牌，創(chuàng)造著強有力的“消費價值”，點亮著專業(yè)級“品牌戰(zhàn)略”，刷新著“品牌新形象”。品牌原型的價值，在于真切的體現(xiàn)“品牌原義”，以“真切產(chǎn)品”點亮“產(chǎn)品價值”，以“本真消費”還原“消費特色”，讓品牌價值真正“扎根用戶心智”。
創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。品牌原型，挖掘的是“品牌特質(zhì)”，點亮的是“品牌認知”，創(chuàng)造的是“強品牌體驗”。品牌原型，或以“新鮮、高品質(zhì)”等定義消費特性，或以“創(chuàng)新、創(chuàng)造”等傳遞品牌的“獨特氣質(zhì)”，更或以貼心式、全網(wǎng)式主題活動激發(fā)用戶“強交互”，讓用戶參與到品牌交互中來，讓用戶感受到品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，新乳業(yè)線上新媒體費用支出不斷提升，占廣宣費用比例較為穩(wěn)定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳業(yè)全域數(shù)字化用戶突破 1100 萬人，半年內(nèi)新轉(zhuǎn)化超過300 萬全域數(shù)字會員。新乳業(yè)聯(lián)名中國極地科考隊，傳遞以“極質(zhì)”的鮮活提供更好健康營養(yǎng)的理念，以“極地精神”強化公司精益求精的形象。2021年第八屆鮮奶節(jié)也以“極地”為主題，活動在微博整體曝光量超過 3,000 萬人次，閱讀量超過 1,800 萬人次。
點亮原型，點亮服務(wù)。品牌原型的價值創(chuàng)造，不但在于“明星產(chǎn)品”點亮的優(yōu)質(zhì)消費，而且在于“點亮服務(wù)價值”，或通過“專屬商品定制”滿足用戶的個性化訴求，或通過“定制式服務(wù)”創(chuàng)造用戶新消費新價值，更或通過“集成式服務(wù)”聚攏更優(yōu)質(zhì)的商品，以“品牌聯(lián)盟”的形式提供給用戶，為用戶提供一站式服務(wù)，如“定制家居品牌”，往往會整合更多家居商品及家居服務(wù)，滿足用戶的“一站式家居購物”訴求。
品牌有靈魂，服務(wù)有價值。品牌有原型，價值在創(chuàng)造，品牌，重在經(jīng)營；創(chuàng)新，應(yīng)該是“品牌底色”，應(yīng)該是“品牌核心價值”之一，更應(yīng)該是“品牌原型”導(dǎo)入的關(guān)鍵要素之一。切入高價值服務(wù)，讓品牌有體驗，讓用戶有創(chuàng)造；注重個性化服務(wù)，注重商品特色，點亮品牌原型，則數(shù)字新零售新增長，才會更加迅猛，用戶需求，才能得到更多、更快、更強的滿足。
品牌原型，彰顯著不一樣的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新著不一樣的品牌營銷策劃手法，點亮著“特色化品牌價值”。品牌原型，其要義在于以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌設(shè)計”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高價值客戶開發(fā)”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“用戶心智高認同”。打通“全渠道場景觸點”，推動“高效下單”，創(chuàng)造“高價值形象傳播”，打造“高價值品牌服務(wù)”，則品牌原型“大創(chuàng)造”，未來可期！
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