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數(shù)字零售新增長之激活品牌原力三法
發(fā)布時(shí)間:2024-03-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
激活品牌原力,創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。“品牌原力”的價(jià)值,創(chuàng)造充分挖掘“品牌經(jīng)營特質(zhì)”,以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮新穎的品牌戰(zhàn)略,以“全渠道品牌營銷策劃”挖掘品牌新認(rèn)知,以“新價(jià)值”帶動(dòng)品牌的新表達(dá),更以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造新活力,升級數(shù)字化技術(shù),帶動(dòng)強(qiáng)品牌&用戶交互,引入數(shù)字品牌營銷策劃新手法,全面激活品牌最初、最優(yōu)動(dòng)力,則品牌經(jīng)營,必有大成就!
 
“三大方法”,激活品牌原力。1)“新認(rèn)知帶來新力量”:獨(dú)立的用戶,帶來獨(dú)特的認(rèn)知;新認(rèn)知,新力量,推動(dòng)品牌新發(fā)展。2)“新表達(dá)創(chuàng)造新活力”:創(chuàng)意表達(dá),創(chuàng)造新活力;創(chuàng)新表現(xiàn),品牌更有活力。3)“新價(jià)值帶來新共識(shí)”:舊調(diào)新彈,新用戶創(chuàng)造新價(jià)值;新共識(shí)激活大品牌,激活原力,拓寬新天地。
 
“新認(rèn)知帶來新力量”:獨(dú)立的用戶,帶來獨(dú)特的認(rèn)知;新認(rèn)知,新力量,推動(dòng)品牌新發(fā)展
 
獨(dú)立的用戶,帶來獨(dú)特的認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新,良好的用戶消費(fèi)體驗(yàn),不但點(diǎn)亮著優(yōu)質(zhì)商品,而且解決著用戶消費(fèi)難題,為用戶帶來新的“消費(fèi)感受”。
 
優(yōu)秀品牌,關(guān)注高端用戶的消費(fèi)價(jià)值,以“個(gè)性化商品”滿足用戶的個(gè)性化訴求,以“高端商品”滿足用戶的高性能、創(chuàng)造用戶的高價(jià)值;針對大眾化用戶,關(guān)注用戶的剛性需求,提高商品的價(jià)值感,展現(xiàn)更高的“產(chǎn)品性價(jià)比”,真正調(diào)動(dòng)起用戶的消費(fèi)積極性。
 
新認(rèn)知,新力量,推動(dòng)品牌新發(fā)展。新的品牌認(rèn)知,一方面源于“品牌特質(zhì)”牽引的新品牌價(jià)值,點(diǎn)亮品牌的“特色之處”,另一方面源于“用戶的新消費(fèi)新認(rèn)知”,以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮的“新消費(fèi)”,以強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知帶來的“新力量”,聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶,推動(dòng)著品牌持續(xù)迭代。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)各公司官網(wǎng)、體育大生意、體壇話報(bào)、愛企查、baller shoes database、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,本土品牌持續(xù)升級營銷資源,李寧、安踏品牌分別在 2012 和 2015 年簽下 NBA 知名球 星德維恩·韋德和全明星后衛(wèi)克萊·湯普森,并推出個(gè)人系列籃球鞋,提升本土運(yùn)動(dòng)品牌在國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者的影響力。
“新表達(dá)創(chuàng)造新活力”:創(chuàng)意表達(dá),創(chuàng)造新活力;創(chuàng)新表現(xiàn),品牌更有活力
 
創(chuàng)意表達(dá),創(chuàng)造新活力。全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)熱情,創(chuàng)造著品牌新認(rèn)知,其或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品,或以“匠心精神”傳遞著品牌歷史,更或以“先進(jìn)科技”創(chuàng)造著品牌大功能,讓產(chǎn)品功能更強(qiáng),讓產(chǎn)品價(jià)值更突出。
 
創(chuàng)新表現(xiàn),品牌更有活力。品牌的活力,或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品的新價(jià)值,或融入“新國潮”點(diǎn)亮新品牌新設(shè)計(jì),更或以“新聯(lián)名產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品的新價(jià)值,以“品牌聯(lián)名”點(diǎn)亮品牌新特色,讓品牌更有活力、更有創(chuàng)造感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,李寧公司以接近設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作模式,重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念,將運(yùn)動(dòng)基因與中國文化、潮流元素相融合,2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨(dú)特設(shè)計(jì),打破國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象,成為新 國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文 化元素,以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計(jì)理念,將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運(yùn)動(dòng)文化相結(jié)合,以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風(fēng)。
“新價(jià)值帶來新共識(shí)”:舊調(diào)新彈,新用戶創(chuàng)造新價(jià)值;新共識(shí)激活大品牌,激活原力,拓寬新天地
 
舊調(diào)新彈,新用戶創(chuàng)造新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價(jià)值,越優(yōu)秀的品牌,越擁有強(qiáng)大的“品牌原力”,越擁有強(qiáng)大的“品牌價(jià)值”。品牌原力,或依托品牌特質(zhì)點(diǎn)亮全渠道品牌特色,或以“定制化”點(diǎn)亮用戶新價(jià)值,更或以“精品”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特質(zhì)。
 
新共識(shí)激活大品牌,激活原力,拓寬新天地。優(yōu)秀的品牌,必然是可以創(chuàng)造品牌價(jià)值的大品牌,必然是可以創(chuàng)造“新原力新價(jià)值”的大品牌,必然是可以持續(xù)拓展產(chǎn)品線、點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值的品牌。品牌越能激發(fā)用戶共識(shí),越能激發(fā)用戶消費(fèi),越能大大提升其市場競爭力。
 
品牌原力的高價(jià)值,贏在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在“新認(rèn)知”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新,強(qiáng)在“高價(jià)值”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。升級數(shù)字化技術(shù),細(xì)分用戶標(biāo)簽;創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃,提升用戶新認(rèn)知,創(chuàng)造用戶的“新表達(dá)”,點(diǎn)亮用戶的“新共識(shí)”,則強(qiáng)品牌原力,必有“大創(chuàng)造”!
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