數(shù)字零售新增長之激活品牌原力三法
發(fā)布時(shí)間：2024-03-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活品牌原力，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。“品牌原力”的價(jià)值，創(chuàng)造充分挖掘“品牌經(jīng)營特質(zhì)”，以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮新穎的品牌戰(zhàn)略，以“全渠道品牌營銷策劃”挖掘品牌新認(rèn)知，以“新價(jià)值”帶動(dòng)品牌的新表達(dá)，更以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造新活力，升級數(shù)字化技術(shù)，帶動(dòng)強(qiáng)品牌&用戶交互，引入數(shù)字品牌營銷策劃新手法，全面激活品牌最初、最優(yōu)動(dòng)力，則品牌經(jīng)營，必有大成就！
“三大方法”，激活品牌原力。1）“新認(rèn)知帶來新力量”：獨(dú)立的用戶，帶來獨(dú)特的認(rèn)知；新認(rèn)知，新力量，推動(dòng)品牌新發(fā)展。2）“新表達(dá)創(chuàng)造新活力”：創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造新活力；創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。3）“新價(jià)值帶來新共識(shí)”：舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價(jià)值；新共識(shí)激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。
“新認(rèn)知帶來新力量”：獨(dú)立的用戶，帶來獨(dú)特的認(rèn)知；新認(rèn)知，新力量，推動(dòng)品牌新發(fā)展
獨(dú)立的用戶，帶來獨(dú)特的認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，良好的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，不但點(diǎn)亮著優(yōu)質(zhì)商品，而且解決著用戶消費(fèi)難題，為用戶帶來新的“消費(fèi)感受”。
優(yōu)秀品牌，關(guān)注高端用戶的消費(fèi)價(jià)值，以“個(gè)性化商品”滿足用戶的個(gè)性化訴求，以“高端商品”滿足用戶的高性能、創(chuàng)造用戶的高價(jià)值；針對大眾化用戶，關(guān)注用戶的剛性需求，提高商品的價(jià)值感，展現(xiàn)更高的“產(chǎn)品性價(jià)比”，真正調(diào)動(dòng)起用戶的消費(fèi)積極性。
新認(rèn)知，新力量，推動(dòng)品牌新發(fā)展。新的品牌認(rèn)知，一方面源于“品牌特質(zhì)”牽引的新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的“特色之處”，另一方面源于“用戶的新消費(fèi)新認(rèn)知”，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮的“新消費(fèi)”，以強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知帶來的“新力量”，聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶，推動(dòng)著品牌持續(xù)迭代。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、體育大生意、體壇話報(bào)、愛企查、baller shoes database、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，本土品牌持續(xù)升級營銷資源，李寧、安踏品牌分別在 2012 和 2015 年簽下 NBA 知名球 星德維恩·韋德和全明星后衛(wèi)克萊·湯普森，并推出個(gè)人系列籃球鞋，提升本土運(yùn)動(dòng)品牌在國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者的影響力。
“新表達(dá)創(chuàng)造新活力”：創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造新活力；創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力
創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造新活力。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著品牌新認(rèn)知，其或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品，或以“匠心精神”傳遞著品牌歷史，更或以“先進(jìn)科技”創(chuàng)造著品牌大功能，讓產(chǎn)品功能更強(qiáng)，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出。
創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。品牌的活力，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品的新價(jià)值，或融入“新國潮”點(diǎn)亮新品牌新設(shè)計(jì)，更或以“新聯(lián)名產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品的新價(jià)值，以“品牌聯(lián)名”點(diǎn)亮品牌新特色，讓品牌更有活力、更有創(chuàng)造感。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作模式，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，將運(yùn)動(dòng)基因與中國文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，打破國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象，成為新 國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文 化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計(jì)理念，將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運(yùn)動(dòng)文化相結(jié)合，以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風(fēng)。
“新價(jià)值帶來新共識(shí)”：舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價(jià)值；新共識(shí)激活大品牌，激活原力，拓寬新天地
舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越擁有強(qiáng)大的“品牌原力”，越擁有強(qiáng)大的“品牌價(jià)值”。品牌原力，或依托品牌特質(zhì)點(diǎn)亮全渠道品牌特色，或以“定制化”點(diǎn)亮用戶新價(jià)值，更或以“精品”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特質(zhì)。
新共識(shí)激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。優(yōu)秀的品牌，必然是可以創(chuàng)造品牌價(jià)值的大品牌，必然是可以創(chuàng)造“新原力新價(jià)值”的大品牌，必然是可以持續(xù)拓展產(chǎn)品線、點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值的品牌。品牌越能激發(fā)用戶共識(shí)，越能激發(fā)用戶消費(fèi)，越能大大提升其市場競爭力。
品牌原力的高價(jià)值，贏在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“新認(rèn)知”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，強(qiáng)在“高價(jià)值”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。升級數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分用戶標(biāo)簽；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，提升用戶新認(rèn)知，創(chuàng)造用戶的“新表達(dá)”，點(diǎn)亮用戶的“新共識(shí)”，則強(qiáng)品牌原力，必有“大創(chuàng)造”！
“三大方法”，激活品牌原力。1）“新認(rèn)知帶來新力量”：獨(dú)立的用戶，帶來獨(dú)特的認(rèn)知；新認(rèn)知，新力量，推動(dòng)品牌新發(fā)展。2）“新表達(dá)創(chuàng)造新活力”：創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造新活力；創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。3）“新價(jià)值帶來新共識(shí)”：舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價(jià)值；新共識(shí)激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。
“新認(rèn)知帶來新力量”：獨(dú)立的用戶，帶來獨(dú)特的認(rèn)知；新認(rèn)知，新力量，推動(dòng)品牌新發(fā)展
獨(dú)立的用戶，帶來獨(dú)特的認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃大創(chuàng)新，良好的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，不但點(diǎn)亮著優(yōu)質(zhì)商品，而且解決著用戶消費(fèi)難題，為用戶帶來新的“消費(fèi)感受”。
優(yōu)秀品牌，關(guān)注高端用戶的消費(fèi)價(jià)值，以“個(gè)性化商品”滿足用戶的個(gè)性化訴求，以“高端商品”滿足用戶的高性能、創(chuàng)造用戶的高價(jià)值；針對大眾化用戶，關(guān)注用戶的剛性需求，提高商品的價(jià)值感，展現(xiàn)更高的“產(chǎn)品性價(jià)比”，真正調(diào)動(dòng)起用戶的消費(fèi)積極性。
新認(rèn)知，新力量，推動(dòng)品牌新發(fā)展。新的品牌認(rèn)知，一方面源于“品牌特質(zhì)”牽引的新品牌價(jià)值，點(diǎn)亮品牌的“特色之處”，另一方面源于“用戶的新消費(fèi)新認(rèn)知”，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮的“新消費(fèi)”，以強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知帶來的“新力量”，聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶，推動(dòng)著品牌持續(xù)迭代。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、體育大生意、體壇話報(bào)、愛企查、baller shoes database、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，本土品牌持續(xù)升級營銷資源，李寧、安踏品牌分別在 2012 和 2015 年簽下 NBA 知名球 星德維恩·韋德和全明星后衛(wèi)克萊·湯普森，并推出個(gè)人系列籃球鞋，提升本土運(yùn)動(dòng)品牌在國內(nèi)外專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者的影響力。
創(chuàng)意表達(dá)，創(chuàng)造新活力。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著品牌新認(rèn)知，其或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮著明星產(chǎn)品，或以“匠心精神”傳遞著品牌歷史，更或以“先進(jìn)科技”創(chuàng)造著品牌大功能，讓產(chǎn)品功能更強(qiáng)，讓產(chǎn)品價(jià)值更突出。
創(chuàng)新表現(xiàn)，品牌更有活力。品牌的活力，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品的新價(jià)值，或融入“新國潮”點(diǎn)亮新品牌新設(shè)計(jì)，更或以“新聯(lián)名產(chǎn)品”創(chuàng)造產(chǎn)品的新價(jià)值，以“品牌聯(lián)名”點(diǎn)亮品牌新特色，讓品牌更有活力、更有創(chuàng)造感。
經(jīng)典案例：根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、李寧官方微博、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司以接近設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)作模式，重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，將運(yùn)動(dòng)基因與中國文化、潮流元素相融合，2018年憑借“番茄炒蛋色”的獨(dú)特設(shè)計(jì)，打破國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的刻板印象，成為新 國潮的象征。2022年初公司與 ACU 合作推出的 ACU x LI-NING 50/50 聯(lián)名鞋款融入中醫(yī)文 化元素，以中醫(yī)中所用的中藥材作為其主要設(shè)計(jì)理念，將中國傳統(tǒng)文化與西方街頭潮流運(yùn)動(dòng)文化相結(jié)合，以創(chuàng)新的理念詮釋國潮風(fēng)。
舊調(diào)新彈，新用戶創(chuàng)造新價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新用戶新價(jià)值，越優(yōu)秀的品牌，越擁有強(qiáng)大的“品牌原力”，越擁有強(qiáng)大的“品牌價(jià)值”。品牌原力，或依托品牌特質(zhì)點(diǎn)亮全渠道品牌特色，或以“定制化”點(diǎn)亮用戶新價(jià)值，更或以“精品”點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特質(zhì)。
新共識(shí)激活大品牌，激活原力，拓寬新天地。優(yōu)秀的品牌，必然是可以創(chuàng)造品牌價(jià)值的大品牌，必然是可以創(chuàng)造“新原力新價(jià)值”的大品牌，必然是可以持續(xù)拓展產(chǎn)品線、點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值的品牌。品牌越能激發(fā)用戶共識(shí)，越能激發(fā)用戶消費(fèi)，越能大大提升其市場競爭力。
品牌原力的高價(jià)值，贏在“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“新認(rèn)知”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，強(qiáng)在“高價(jià)值”點(diǎn)亮的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。升級數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分用戶標(biāo)簽；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，提升用戶新認(rèn)知，創(chuàng)造用戶的“新表達(dá)”，點(diǎn)亮用戶的“新共識(shí)”，則強(qiáng)品牌原力，必有“大創(chuàng)造”！
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