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數字零售新增長之原型導入六要素(上)
發(fā)布時間:2024-03-14 ????點擊數:
導入品牌原型,創(chuàng)造數字零售新增長。品牌原型的價值,在于以品牌戰(zhàn)略指引“品牌原型”大創(chuàng)造,以全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌原型價值”,以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌設計”,同時升級數字化技術,抓住用戶的新價值,讓“品牌原型”得到更多的認可,讓數字品牌營銷策劃點亮更多“場景觸點”。有原型,有價值,快導入,可以點亮品牌“大原型”!
 
“六大要素”,創(chuàng)新品牌原型導入。1)“品牌設計”:點亮品牌LOGO,刷新品牌VI設計;點亮品牌視覺,讓人眼前一亮。2)“產品建設”:融入品牌精神,賦予產品新感知;做活力產品,鍛造“新產品原型”。3)“場景觸點”:全渠道場景,融入優(yōu)質品牌原型;強化“場景原型”,活出“新場景”。4)“下單體驗”:打造順暢、個性化消費體驗;推動產品訂單快交互,點亮產品大價值。5)“形象傳播”:刷新品牌形象;創(chuàng)造品牌“大原型大感知”。6)“品牌服務”:點亮原型,點亮服務;品牌有靈魂,服務有價值。
 
“品牌設計”:點亮品牌LOGO,刷新品牌VI設計;點亮品牌視覺,讓人眼前一亮
 
點亮品牌LOGO,刷新品牌VI設計。品牌LOGO創(chuàng)造的過程,是品牌戰(zhàn)略指引“品牌價值創(chuàng)造”的過程,是全渠道品牌營銷策劃點亮“品牌特色”的過程,更是“品牌特質”注入品牌LOGO、點亮品牌精神的過程。有品牌特質,有品牌價值,有品牌創(chuàng)意,則品牌VI設計,必有大價值!
 
點亮品牌視覺,讓人眼前一亮。品牌視覺,點亮著品牌特色,放大著品牌特質,拉升著品牌的“強力表現”。越優(yōu)秀的品牌,越擁有創(chuàng)新性的“品牌設計”,越擁有強有力的“品牌表達”,或點亮品牌符號,讓品牌形象更加鮮明,如紅色、弧形之于可口可樂;或創(chuàng)意品牌表達,植入用戶“強消費場景”,讓用戶場景價值更突出。
 
“產品建設”:融入品牌精神,賦予產品新感知;做活力產品,鍛造“新產品原型”
 
融入品牌精神,賦予產品新感知。品牌原型創(chuàng)造的過程,是企業(yè)瞄準目標用戶、深入挖掘品牌特質的過程,是企業(yè)以“品牌精神”吸引更多優(yōu)質用戶,讓用戶感受到品牌的新價值、“精品服務”的過程。強品牌,強認知;強產品,強感知,則品牌經營,才會更有價值感。
 
做活力產品,鍛造“新產品原型”。全渠道品牌策劃傳播,點燃著用戶的新消費熱情;明星產品,點亮著產品的新價值;越優(yōu)秀的品牌原型,越能激活產品活力,讓產品找到“最佳用戶消費場景”,讓產品找到“最優(yōu)質的用戶”。產品,有特色;原型,有價值,品牌經營,才會更有活力。
 
經典案例:根據公司官網、鮮活go、渠道調研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,新乳業(yè)鮮奶業(yè)務目前占比 20%+,包括“24 小時”、“唯品”、“澳特蘭”及“今日鮮奶鋪”等全國性明星單品及地方性鮮奶品牌。以“24 小時”及“唯品”為代表的明星單品,有利于強化公司新鮮定位及高端品牌 形象,且鮮奶業(yè)務毛利率可達 40%以上,部分產品可超過50%,是未來盈利提升的核心。
“場景觸點”:全渠道場景,融入優(yōu)質品牌原型;強化“場景原型”,活出“新場景”
 
全渠道場景,融入優(yōu)質品牌原型。無場景,消費不興;無場景,用戶不精;沒有優(yōu)質的全渠道消費場景,就沒有強有力的“品牌原型價值”,就沒有極富特色的“品牌創(chuàng)造”,如“怕上火  喝王老吉”,一方面點亮了“怕上火”的涼茶消費場景,另一方面發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號召,讓“王老吉”的涼茶消費原型更加凸顯。
 
強化“場景原型”,活出“新場景”。數字化技術賦能新商業(yè)策劃變革,數字品牌營銷策劃激活新消費新價值,越優(yōu)秀的品牌原型,擁有越優(yōu)秀的“品牌消費特色”,占有越獨特的“場景消費價值”。獨特的場景,點亮消費,更點亮價值。
 
經典案例:根據公司公告、公司調研、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,新乳業(yè)公司以直銷為主、經銷為輔,直銷以更好地實現低溫奶精細化運營,經銷用以借力渠道杠桿實現常溫及外埠市場的拓展。當前公司直銷渠道中,商超/學生奶/門店及私域/訂奶入戶分別約為 30%/10%/8%/7%,而經銷占比約 45%。
強大的品牌原型,因創(chuàng)新的品牌特質點亮品牌戰(zhàn)略,因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而點亮“品牌設計”,因全渠道品牌策劃傳播鍛造“新產品原型”。布局用戶關鍵消費觸點,根據數字化技術賦能用戶經營;創(chuàng)新數字品牌營銷策劃,強化“場景原型”,讓品牌原型更有價值感&創(chuàng)造性。更多要素請見《數字零售新增長之原型導入六要素(下)》。
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