數字零售新增長之探索者五重表達（上）
發(fā)布時間：2024-03-15 ????點擊數：
點亮探索者，創(chuàng)造新未來，推動數字零售新增長。有品牌，有特色，才會有價值；有探索，有個性，才會更有更有品牌張力。“探索者”品牌，探索的是“個性化”的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造的是“價值型”的品牌精神。以品牌營銷策劃助力“品牌探索”，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌個性，以數字化技術賦能新客戶挖掘，更以數字品牌營銷策劃煥發(fā)“新品類風采”，則“品牌探索者”，必有大成就！
“五重表達”，點亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來。2）“尋求個性”：追求個性，追求自由；個性有主張，探索新未知。3）“煥發(fā)品類風采”：更新品類主張，煥發(fā)新品類；探索品類新價值，活出品類新風采。4）“導入文化格調”：引入文化，點亮設計；革新品牌氛圍，探索新文化風情。5）“尋找我之樂趣”：探求內心，物我兩忘；尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張。
“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來
探索未知，占盡“探索”原味。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，“探索型”品牌，講究的是品牌對于內心“自我特質”的探索，注重的是對于“自我品牌主張”的自我內求，關注的是強有力的“品牌探索特色”。有探索，有創(chuàng)造，更要有價值。
活化品牌精神，有探索者有未來。強有力的品牌特色，就是要活化品牌精神，或以“探索文化”牽引強品牌創(chuàng)造，或以“強探索精神”拉動品牌經營，更或以“高價值用戶消費”為指引，推動新技術的快速應用，以推動品牌的快速突破。
經典案例：根據wind、李寧跑步微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，近年來李寧公司研發(fā)支出持續(xù)增長，2022 年公司研發(fā)費用為 5.34 元，同增 28.99%，研發(fā)費用增幅超過營收。公司重視運動科 學領域研究，2008 年創(chuàng)立李寧運動科學研究中心，配備科研級別實驗設備，下設運動生物力學、鞋機械測試以及腳型實驗室，為產品研發(fā)提供技術保障和科學依據。依托于對產品科技的持續(xù)投入，公司擁有多項鞋履核心技術，相繼開發(fā)出“李寧云”、“李寧弜”、 “Light Foam”和“李寧?”等多種中底材料和科技，提升運動鞋緩震、回彈、輕量性。
“尋求個性”：追求個性，追求自由；個性有主張，探索新未知
追求個性，追求自由。數字化技術賦能新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激發(fā)新品牌新價值，卓越的“探索型品牌”，其或以“強品牌個性”創(chuàng)造強品牌認知，或以“強品牌特色”傳遞品牌的探索特質，更或以“個性化追求”點亮強自由特色。
個性有主張，探索新未知。品牌有個性，價值有主張，高價值的數字新零售新增長，必定是可以全面放大“品牌的個性化主張”，或以創(chuàng)始人個性主導強消費特色，或以“個性化產品”點亮品牌新價值，更或以“定制化服務”創(chuàng)造高價值個人享受。
經典案例：根據中國經營報、貝果財經、百度指數、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司與娛樂圈聯動，持續(xù)簽約優(yōu)質明星，挖掘潛在年輕消費群體。2021 年公司簽約高人氣明星肖戰(zhàn)，提高國民認可度，在官宣肖戰(zhàn)成為李寧運動潮流產品全球代言人的當晚，宣傳海報中肖戰(zhàn)同款鞋服配飾全部售罄。李寧簽約肖戰(zhàn)當天，“李寧”的百度搜索指數達到當年最高的 115499，是當年日均值 9285 的 12.4 倍；2021 年上半年的日均值 為 9127，相比于 2020 下半年的 4479 增長 103.77%。
探索者的表達，貴在深度挖掘品牌戰(zhàn)略級特質，重新定義“探索者價值”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“探索精神”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，同時升級數字化技術，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，尋求個性化經營，探索個性化服務，全力放大“探索精神”。更多表達請見《數字零售新增長之探索者五重表達（下）》。
“五重表達”，點亮探索者。1）“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來。2）“尋求個性”：追求個性，追求自由；個性有主張，探索新未知。3）“煥發(fā)品類風采”：更新品類主張，煥發(fā)新品類；探索品類新價值，活出品類新風采。4）“導入文化格調”：引入文化，點亮設計；革新品牌氛圍，探索新文化風情。5）“尋找我之樂趣”：探求內心，物我兩忘；尋找樂趣，表達“我”心，我有“我”主張。
“探索精神”：探索未知，占盡“探索”原味；活化品牌精神，有探索者有未來
探索未知，占盡“探索”原味。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，“探索型”品牌，講究的是品牌對于內心“自我特質”的探索，注重的是對于“自我品牌主張”的自我內求，關注的是強有力的“品牌探索特色”。有探索，有創(chuàng)造，更要有價值。
活化品牌精神，有探索者有未來。強有力的品牌特色，就是要活化品牌精神，或以“探索文化”牽引強品牌創(chuàng)造，或以“強探索精神”拉動品牌經營，更或以“高價值用戶消費”為指引，推動新技術的快速應用，以推動品牌的快速突破。
經典案例：根據wind、李寧跑步微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，近年來李寧公司研發(fā)支出持續(xù)增長，2022 年公司研發(fā)費用為 5.34 元，同增 28.99%，研發(fā)費用增幅超過營收。公司重視運動科 學領域研究，2008 年創(chuàng)立李寧運動科學研究中心，配備科研級別實驗設備，下設運動生物力學、鞋機械測試以及腳型實驗室，為產品研發(fā)提供技術保障和科學依據。依托于對產品科技的持續(xù)投入，公司擁有多項鞋履核心技術，相繼開發(fā)出“李寧云”、“李寧弜”、 “Light Foam”和“李寧?”等多種中底材料和科技，提升運動鞋緩震、回彈、輕量性。
追求個性，追求自由。數字化技術賦能新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激發(fā)新品牌新價值，卓越的“探索型品牌”，其或以“強品牌個性”創(chuàng)造強品牌認知，或以“強品牌特色”傳遞品牌的探索特質，更或以“個性化追求”點亮強自由特色。
個性有主張，探索新未知。品牌有個性，價值有主張，高價值的數字新零售新增長，必定是可以全面放大“品牌的個性化主張”，或以創(chuàng)始人個性主導強消費特色，或以“個性化產品”點亮品牌新價值，更或以“定制化服務”創(chuàng)造高價值個人享受。
經典案例：根據中國經營報、貝果財經、百度指數、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，李寧公司與娛樂圈聯動，持續(xù)簽約優(yōu)質明星，挖掘潛在年輕消費群體。2021 年公司簽約高人氣明星肖戰(zhàn)，提高國民認可度，在官宣肖戰(zhàn)成為李寧運動潮流產品全球代言人的當晚，宣傳海報中肖戰(zhàn)同款鞋服配飾全部售罄。李寧簽約肖戰(zhàn)當天，“李寧”的百度搜索指數達到當年最高的 115499，是當年日均值 9285 的 12.4 倍；2021 年上半年的日均值 為 9127，相比于 2020 下半年的 4479 增長 103.77%。
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