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數字零售新增長之探索者五重表達(上)
發(fā)布時間:2024-03-15 ????點擊數:
點亮探索者,創(chuàng)造新未來,推動數字零售新增長。有品牌,有特色,才會有價值;有探索,有個性,才會更有更有品牌張力。“探索者”品牌,探索的是“個性化”的品牌戰(zhàn)略,創(chuàng)造的是“價值型”的品牌精神。以品牌營銷策劃助力“品牌探索”,以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌個性,以數字化技術賦能新客戶挖掘,更以數字品牌營銷策劃煥發(fā)“新品類風采”,則“品牌探索者”,必有大成就!
 
“五重表達”,點亮探索者。1)“探索精神”:探索未知,占盡“探索”原味;活化品牌精神,有探索者有未來。2)“尋求個性”:追求個性,追求自由;個性有主張,探索新未知。3)“煥發(fā)品類風采”:更新品類主張,煥發(fā)新品類;探索品類新價值,活出品類新風采。4)“導入文化格調”:引入文化,點亮設計;革新品牌氛圍,探索新文化風情。5)“尋找我之樂趣”:探求內心,物我兩忘;尋找樂趣,表達“我”心,我有“我”主張。
 
“探索精神”:探索未知,占盡“探索”原味;活化品牌精神,有探索者有未來
 
探索未知,占盡“探索”原味。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新,“探索型”品牌,講究的是品牌對于內心“自我特質”的探索,注重的是對于“自我品牌主張”的自我內求,關注的是強有力的“品牌探索特色”。有探索,有創(chuàng)造,更要有價值。
 
活化品牌精神,有探索者有未來。強有力的品牌特色,就是要活化品牌精神,或以“探索文化”牽引強品牌創(chuàng)造,或以“強探索精神”拉動品牌經營,更或以“高價值用戶消費”為指引,推動新技術的快速應用,以推動品牌的快速突破。
 
經典案例:根據wind、李寧跑步微博、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,近年來李寧公司研發(fā)支出持續(xù)增長,2022 年公司研發(fā)費用為 5.34 元,同增 28.99%,研發(fā)費用增幅超過營收。公司重視運動科 學領域研究,2008 年創(chuàng)立李寧運動科學研究中心,配備科研級別實驗設備,下設運動生物力學、鞋機械測試以及腳型實驗室,為產品研發(fā)提供技術保障和科學依據。依托于對產品科技的持續(xù)投入,公司擁有多項鞋履核心技術,相繼開發(fā)出“李寧云”、“李寧弜”、 “Light Foam”和“李寧?”等多種中底材料和科技,提升運動鞋緩震、回彈、輕量性。
“尋求個性”:追求個性,追求自由;個性有主張,探索新未知
 
追求個性,追求自由。數字化技術賦能新商業(yè)策劃變革,數字品牌營銷策劃激發(fā)新品牌新價值,卓越的“探索型品牌”,其或以“強品牌個性”創(chuàng)造強品牌認知,或以“強品牌特色”傳遞品牌的探索特質,更或以“個性化追求”點亮強自由特色。
 
個性有主張,探索新未知。品牌有個性,價值有主張,高價值的數字新零售新增長,必定是可以全面放大“品牌的個性化主張”,或以創(chuàng)始人個性主導強消費特色,或以“個性化產品”點亮品牌新價值,更或以“定制化服務”創(chuàng)造高價值個人享受。
 
經典案例:根據中國經營報、貝果財經、百度指數、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明,李寧公司與娛樂圈聯動,持續(xù)簽約優(yōu)質明星,挖掘潛在年輕消費群體。2021 年公司簽約高人氣明星肖戰(zhàn),提高國民認可度,在官宣肖戰(zhàn)成為李寧運動潮流產品全球代言人的當晚,宣傳海報中肖戰(zhàn)同款鞋服配飾全部售罄。李寧簽約肖戰(zhàn)當天,“李寧”的百度搜索指數達到當年最高的 115499,是當年日均值 9285 的 12.4 倍;2021 年上半年的日均值 為 9127,相比于 2020 下半年的 4479 增長 103.77%。
探索者的表達,貴在深度挖掘品牌戰(zhàn)略級特質,重新定義“探索者價值”,以全渠道品牌營銷策劃點亮“探索精神”,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,同時升級數字化技術,創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法,尋求個性化經營,探索個性化服務,全力放大“探索精神”。更多表達請見《數字零售新增長之探索者五重表達(下)》。
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