數(shù)字零售新增長之創(chuàng)造“第四內(nèi)容空間”
發(fā)布時間:2024-05-25 ????點擊數(shù):
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。商業(yè)經(jīng)營中,星巴克提出“第三空間”的理念,“社交分享及泛社群經(jīng)營”成為數(shù)字品牌營銷策劃的核心關(guān)注點之一,“品牌化創(chuàng)造創(chuàng)造”成為全渠道品牌策劃傳播的核心亮點之一。對于品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新而言,對于全渠道品牌營銷策劃突破而言,越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,越富有想象力的文字圖形視頻及直播,越能點燃用戶的消費熱情,越能運用數(shù)字化技術(shù)激發(fā)品牌&用戶強交互,讓用戶喜愛內(nèi)容及品牌,讓數(shù)字零售實現(xiàn)“新增長”。
商品是第一空間,品牌是第二空間,社交是第三空間,“內(nèi)容”則是第四空間。“三大方法”,創(chuàng)造“第四內(nèi)容空間”。1)創(chuàng)造“體驗式閱讀”:植入品牌理念,閱讀再點亮;更新品牌體驗,創(chuàng)造“強體驗交互”。2)“刷新場景式消費”:創(chuàng)造獨特品牌儀式;點亮品牌場景,升級用戶創(chuàng)造。3)“推動圈層式社交”:培育品牌VIP,構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層;以口碑帶口碑,推動裂變式內(nèi)容傳播。
創(chuàng)造“體驗式閱讀”:植入品牌理念,閱讀再點亮;更新品牌體驗,創(chuàng)造“強體驗交互”
植入品牌理念,閱讀再點亮。品牌要體驗,就要有“理念”,新穎的品牌理念,指引著用戶的新消費理念,創(chuàng)造著“高價值認同”。閱讀點亮,或以“產(chǎn)業(yè)品牌理念”拉升企業(yè)的行業(yè)占位,持續(xù)輸出產(chǎn)業(yè)資訊及品牌化內(nèi)容;或以“經(jīng)典工藝”點亮高價值產(chǎn)品,積極傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資訊;更或以系列化、主題化內(nèi)容提升“品牌認同感”,讓產(chǎn)品更有價值,讓內(nèi)容更有“創(chuàng)造力”。
更新品牌體驗,創(chuàng)造“強體驗交互”。品牌體驗,離不開特色的“體驗交互”,其或以“數(shù)據(jù)終端”點燃用戶消費熱情,或以“智能貨架”聯(lián)動新產(chǎn)品、以各類圖文視頻創(chuàng)造“強價值認知”,更或以在線瀏覽、AR觀看等提升用戶的個人感受,通過點一點、看一看匯聚用戶交互數(shù)據(jù),以便提供更個性化的“內(nèi)容推薦”。
“刷新場景式消費”:創(chuàng)造獨特品牌儀式;點亮品牌場景,升級用戶創(chuàng)造
創(chuàng)造獨特品牌儀式。有品牌,有儀式,有體驗,可以持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”。其或以VIP為主體、鍛造各種品牌儀式,或聯(lián)合各類用戶圈子創(chuàng)造各類“專屬會員活動”,更或活化品牌符號,設(shè)計更多“個性化入會儀式”,通過品牌話語、品牌會員禮等激發(fā)用戶入會積極性。
點亮品牌場景,升級用戶創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播刷新“各類品牌消費場景”,越優(yōu)秀的品牌,越能創(chuàng)造獨特的“消費場景”,越能搶占獨特的“消費心智”,如“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業(yè),“怕上火”搶占了涼茶的消費場景,“喝王老吉”則發(fā)出了消費的“品牌號召”,極具市場影響力及內(nèi)容價值感。
“推動圈層式社交”:培育品牌VIP,構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層;以口碑帶口碑,推動裂變式內(nèi)容傳播
培育品牌VIP,構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層。用戶有消費檔次,用戶的消費價值有大小之分,品牌VIP,點亮了著品牌新價值,塑造著新消費榜樣,助推著“品牌圈層”大擴張。優(yōu)秀的品牌VIP,其本身就聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶,或以“高價值資訊分享”激發(fā)著其它用戶消費,或以“高價值圈層”創(chuàng)造著個性化消費內(nèi)容,持續(xù)點亮著品牌新特色,讓“品牌化消費”更加深入人心。
以口碑帶口碑,推動裂變式內(nèi)容傳播。有品牌,有口碑,有創(chuàng)造,品牌才會更有吸引力;數(shù)字化技術(shù)細分會員標簽,數(shù)字品牌營銷策劃活動點燃用戶交互熱情,越優(yōu)秀的品牌,越能基于“細分性用戶需求”,創(chuàng)造個性化內(nèi)容;越能基于“細分性會員標簽”,分標簽分類型智能推送會員內(nèi)容,通過會員內(nèi)容快裂變,通過會員口碑快傳播。
“第四內(nèi)容空間”的創(chuàng)造,得益于品牌戰(zhàn)略指引的內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新,得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“體驗式閱讀”,更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景消費”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,創(chuàng)造獨特品牌儀式,培育品牌VIP,以口碑帶口碑,則“強內(nèi)容空間”營造,值得期待!
商品是第一空間,品牌是第二空間,社交是第三空間,“內(nèi)容”則是第四空間。“三大方法”,創(chuàng)造“第四內(nèi)容空間”。1)創(chuàng)造“體驗式閱讀”:植入品牌理念,閱讀再點亮;更新品牌體驗,創(chuàng)造“強體驗交互”。2)“刷新場景式消費”:創(chuàng)造獨特品牌儀式;點亮品牌場景,升級用戶創(chuàng)造。3)“推動圈層式社交”:培育品牌VIP,構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層;以口碑帶口碑,推動裂變式內(nèi)容傳播。
創(chuàng)造“體驗式閱讀”:植入品牌理念,閱讀再點亮;更新品牌體驗,創(chuàng)造“強體驗交互”
植入品牌理念,閱讀再點亮。品牌要體驗,就要有“理念”,新穎的品牌理念,指引著用戶的新消費理念,創(chuàng)造著“高價值認同”。閱讀點亮,或以“產(chǎn)業(yè)品牌理念”拉升企業(yè)的行業(yè)占位,持續(xù)輸出產(chǎn)業(yè)資訊及品牌化內(nèi)容;或以“經(jīng)典工藝”點亮高價值產(chǎn)品,積極傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資訊;更或以系列化、主題化內(nèi)容提升“品牌認同感”,讓產(chǎn)品更有價值,讓內(nèi)容更有“創(chuàng)造力”。
更新品牌體驗,創(chuàng)造“強體驗交互”。品牌體驗,離不開特色的“體驗交互”,其或以“數(shù)據(jù)終端”點燃用戶消費熱情,或以“智能貨架”聯(lián)動新產(chǎn)品、以各類圖文視頻創(chuàng)造“強價值認知”,更或以在線瀏覽、AR觀看等提升用戶的個人感受,通過點一點、看一看匯聚用戶交互數(shù)據(jù),以便提供更個性化的“內(nèi)容推薦”。

創(chuàng)造獨特品牌儀式。有品牌,有儀式,有體驗,可以持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”。其或以VIP為主體、鍛造各種品牌儀式,或聯(lián)合各類用戶圈子創(chuàng)造各類“專屬會員活動”,更或活化品牌符號,設(shè)計更多“個性化入會儀式”,通過品牌話語、品牌會員禮等激發(fā)用戶入會積極性。
點亮品牌場景,升級用戶創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播刷新“各類品牌消費場景”,越優(yōu)秀的品牌,越能創(chuàng)造獨特的“消費場景”,越能搶占獨特的“消費心智”,如“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業(yè),“怕上火”搶占了涼茶的消費場景,“喝王老吉”則發(fā)出了消費的“品牌號召”,極具市場影響力及內(nèi)容價值感。
“推動圈層式社交”:培育品牌VIP,構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層;以口碑帶口碑,推動裂變式內(nèi)容傳播
培育品牌VIP,構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層。用戶有消費檔次,用戶的消費價值有大小之分,品牌VIP,點亮了著品牌新價值,塑造著新消費榜樣,助推著“品牌圈層”大擴張。優(yōu)秀的品牌VIP,其本身就聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶,或以“高價值資訊分享”激發(fā)著其它用戶消費,或以“高價值圈層”創(chuàng)造著個性化消費內(nèi)容,持續(xù)點亮著品牌新特色,讓“品牌化消費”更加深入人心。

“第四內(nèi)容空間”的創(chuàng)造,得益于品牌戰(zhàn)略指引的內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新,得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“體驗式閱讀”,更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景消費”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,創(chuàng)造獨特品牌儀式,培育品牌VIP,以口碑帶口碑,則“強內(nèi)容空間”營造,值得期待!
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