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短視頻電商策劃之產(chǎn)品號突出三點
發(fā)布時間:2024-11-13 ????點擊數(shù):
突出產(chǎn)品號,做亮短視頻電商。產(chǎn)品號的經(jīng)營,贏在品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,活在“獨特產(chǎn)品”點亮的全渠道品牌策劃傳播,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能下的新產(chǎn)品經(jīng)營,強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)下的“新產(chǎn)品應(yīng)用場景”。做強(qiáng)產(chǎn)品號,做精產(chǎn)品價值感,做足產(chǎn)品效果,則產(chǎn)品號經(jīng)營,必有大創(chuàng)意&“大表現(xiàn)”!
 
產(chǎn)品夠獨特,短視頻更出彩。1)“產(chǎn)品獨特功能”:基于用戶痛點,單點突破展現(xiàn)產(chǎn)品“獨特點”,因功能而不同;獨特工藝,獨特原料,成就“獨特功能”。2)“產(chǎn)品應(yīng)用場景”:發(fā)掘產(chǎn)品的獨特之處,搶占獨特場景;拓展產(chǎn)品場景,讓產(chǎn)品更有“辨識度”。3)“產(chǎn)品效果顯著”:消費,因產(chǎn)品而不同;塑造標(biāo)桿案例,代言新消費新場景。
 
“產(chǎn)品獨特功能”:基于用戶痛點,單點突破展現(xiàn)產(chǎn)品“獨特點”,因功能而不同;獨特工藝,獨特原料,成就“獨特功能”
 
基于用戶痛點,單點突破展現(xiàn)產(chǎn)品“獨特點”,因功能而不同。圍繞人群,出選題,出文案,產(chǎn)品,就是要“拍亮點”,這,正是產(chǎn)品的“大消費價值”所在。優(yōu)秀的產(chǎn)品號,無不突出產(chǎn)品的獨特之處,點亮產(chǎn)品的“獨特點”,點亮產(chǎn)品的新功能,滿足用戶的新消費訴求,從而創(chuàng)造產(chǎn)品的“新價值”。
 
獨特工藝,獨特原料,成就“獨特功能”。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,全渠道品牌策劃傳播的點亮,依賴于“獨特工藝”的挖掘,依賴于“獨特原料”的融入,更依賴于“經(jīng)典工藝”點亮的“獨特功能”。產(chǎn)品夠獨特,產(chǎn)品號才會更鮮明,更能吸引人。
“產(chǎn)品應(yīng)用場景”:發(fā)掘產(chǎn)品的獨特之處,搶占獨特場景;拓展產(chǎn)品場景,讓產(chǎn)品更有“辨識度”
 
發(fā)掘產(chǎn)品的獨特之處,搶占獨特場景。“產(chǎn)品號”的價值,在于根植于“產(chǎn)品本身”,挖掘產(chǎn)品的獨特之處,搶占獨特的消費場景,因場景不同而創(chuàng)造不同的產(chǎn)品消費認(rèn)知,因“品牌化場景”而更有特色。
 
基于產(chǎn)品的應(yīng)用場合,通過短視頻展現(xiàn)更多的產(chǎn)品消費價值,通過品牌主播融入更多的“消費特色”;同時,持續(xù)挖掘產(chǎn)品的“獨特之處”,讓產(chǎn)品植入新消費場景,讓產(chǎn)品擁有更多的“新消費價值”,以此提升產(chǎn)品的“辨識度”,讓產(chǎn)品更有豐富度。
拓展產(chǎn)品場景,讓產(chǎn)品更有“辨識度”。每個產(chǎn)品都有其獨特價值,每個產(chǎn)品都應(yīng)有其“特有消費場景”,優(yōu)秀的產(chǎn)品,需要有專屬型的消費場景,有其專屬的獨特標(biāo)識,有其專屬的場景背書,越獨特的產(chǎn)品,越能提升產(chǎn)品的“辨識度”,越能提升產(chǎn)品的價值感。
 
“產(chǎn)品效果顯著”:消費,因產(chǎn)品而不同;塑造標(biāo)桿案例,代言新消費新場景
 
消費,因產(chǎn)品而不同。數(shù)字化技術(shù)細(xì)分客戶類型,數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值客戶經(jīng)營,越優(yōu)秀的產(chǎn)品號,越會基于“產(chǎn)品價值”做細(xì)分,以個性化產(chǎn)品、復(fù)合式功能、DIY視頻等展現(xiàn)產(chǎn)品“精品態(tài)勢”,吸引高端用戶;更以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、高品質(zhì)制造、流水線作業(yè)等點亮產(chǎn)品“品質(zhì)感”,創(chuàng)造大眾用戶“新感知”,讓產(chǎn)品更有價值感。
 
塑造標(biāo)桿案例,代言新消費新場景。有產(chǎn)品,有消費,才會更有價值認(rèn)同感;有標(biāo)桿,有案例,才會更有消費影響力。“優(yōu)秀的產(chǎn)品號”,貴在充分挖掘“高價值客戶消費”,抓住重點客戶做“產(chǎn)品消費標(biāo)桿”,抓住典型場景點亮“品牌化消費”,代言新品類、放大“新視頻傳播”,讓產(chǎn)品價值更全面&更有影響力。
 
產(chǎn)品號經(jīng)營,做出“產(chǎn)品獨特性”,是品牌戰(zhàn)略的“大要求”;點亮“產(chǎn)品應(yīng)用場景”,是產(chǎn)品品牌營銷策劃的“大原則”;放大“產(chǎn)品效果”,是產(chǎn)品品牌策劃傳播的“大價值”。升級數(shù)字化技術(shù),細(xì)分客戶類型;創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,點亮新產(chǎn)品新價值,創(chuàng)新視頻傳播及專題特色,則產(chǎn)品號經(jīng)營,必有“大看點”&大成就!
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