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短視頻電商策劃之專家號(hào)五連環(huán)(上)
發(fā)布時(shí)間:2024-11-15 ????點(diǎn)擊數(shù):
專家號(hào),點(diǎn)亮短視頻電商策劃。短視頻直播品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程,是企業(yè)以“專家號(hào)”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的過(guò)程,是企業(yè)以“專業(yè)級(jí)宣傳”拉升全網(wǎng)品牌策劃傳播的過(guò)程。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),抓住目標(biāo)用戶的核心標(biāo)簽,優(yōu)秀企業(yè),總能讓“專家號(hào)”更有影響力,讓“專業(yè)產(chǎn)品”更有消費(fèi)吸引力!
 
“五大連環(huán)”,打造專業(yè)級(jí)專家號(hào)。1)“專業(yè)觀點(diǎn)吸引人”:輸出專業(yè)觀點(diǎn),建立專家人設(shè);評(píng)論世事,講出趨勢(shì),代入企業(yè)經(jīng)營(yíng)。2)“實(shí)際案例貼近人”:講案例,有用戶情緒共鳴;講故事,生動(dòng)有趣,貼近生活。3)“個(gè)人資質(zhì)添信任”:凸顯個(gè)人資質(zhì),增添權(quán)威感;有獨(dú)特性,拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距。4)“產(chǎn)品服務(wù)巧推介”:專業(yè)產(chǎn)品,專業(yè)推薦;增值服務(wù),與眾不同。5)“刷新IP做聯(lián)合”:點(diǎn)亮品牌IP,刷新品牌價(jià)值;聯(lián)合冠名,聯(lián)名產(chǎn)品更精彩。
 
“專業(yè)觀點(diǎn)吸引人”:輸出專業(yè)觀點(diǎn),建立專家人設(shè);評(píng)論世事,講出趨勢(shì),代入企業(yè)經(jīng)營(yíng)
 
輸出專業(yè)觀點(diǎn),建立專家人設(shè)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)短視頻直播品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,“專家號(hào)”的價(jià)值,在于持續(xù)輸出專業(yè)觀點(diǎn),以“生動(dòng)畫(huà)面”呈現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)特點(diǎn),以“多畫(huà)面?zhèn)鬟f”讓產(chǎn)品價(jià)值感更出彩,以“多畫(huà)面表達(dá)”傳遞明星產(chǎn)品價(jià)值,更重要的是圍繞產(chǎn)品使用下功夫,做畫(huà)面展示,讓專家人設(shè)更突出。
評(píng)論世事,講出趨勢(shì),代入企業(yè)經(jīng)營(yíng)。“專家號(hào)”的價(jià)值,在于讓企業(yè)從短暫的“商業(yè)經(jīng)營(yíng)”中跳脫出來(lái),站在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度講述產(chǎn)品的“先進(jìn)技術(shù)”,站在渠道經(jīng)營(yíng)的角度闡述創(chuàng)新的“渠道動(dòng)銷機(jī)制”,站在專家的角度講明企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“先進(jìn)性”,塑造企業(yè)的“專業(yè)影響力”,引發(fā)用戶的“價(jià)值認(rèn)同”。
 
“實(shí)際案例貼近人”:講案例,有用戶情緒共鳴;講故事,生動(dòng)有趣,貼近生活
 
講案例,有用戶情緒共鳴。企業(yè)的全渠道品牌策劃傳播,點(diǎn)燃的是用戶消費(fèi)熱情,刷新的是“強(qiáng)品牌形象”,點(diǎn)亮的是“強(qiáng)經(jīng)營(yíng)案例”。越優(yōu)秀的企業(yè)專家號(hào),越能站在行業(yè)發(fā)展的角度挖掘“行業(yè)級(jí)消費(fèi)痛點(diǎn)”,越能抓住典型客戶案例突出“產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值”,越能憑借“客戶案例”激發(fā)強(qiáng)烈的情緒共鳴,讓用戶更有情感認(rèn)同,讓用戶更有“產(chǎn)品認(rèn)同”。
講故事,生動(dòng)有趣,貼近生活。講故事,尤其是講述專業(yè)故事,可以讓客戶更能理解產(chǎn)品的使用消費(fèi),可以讓客戶更有認(rèn)同感;同時(shí),優(yōu)秀的故事,更有價(jià)值感,更有產(chǎn)品創(chuàng)造感,融入用戶的生活,讓用戶更有情趣;點(diǎn)亮消費(fèi)的場(chǎng)景,讓場(chǎng)景更有代入感,也更能激發(fā)用戶的價(jià)值感。
 
“個(gè)人資質(zhì)添信任”:凸顯個(gè)人資質(zhì),增添權(quán)威感;有獨(dú)特性,拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距
 
凸顯個(gè)人資質(zhì),增添權(quán)威感。數(shù)字化技術(shù)賦能新用戶新消費(fèi),數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互,越優(yōu)秀的“專家號(hào)”,越能聚攏“專業(yè)級(jí)資質(zhì)”,越能創(chuàng)造用戶新價(jià)值,越會(huì)通過(guò)“專業(yè)證書(shū)”佐證產(chǎn)品的專業(yè)性,越會(huì)通過(guò)“專家”拉升用戶的“信任度”,全力創(chuàng)造用戶價(jià)值。
 
有獨(dú)特性,拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距。“專家號(hào)”,其要義在于持續(xù)點(diǎn)亮品牌的獨(dú)特,以獨(dú)特的氣質(zhì)吸引用戶,或以“獨(dú)特工藝”拉升獨(dú)特產(chǎn)品的創(chuàng)造性,或以“匠心精神”拉升品牌的特色感,更或以“獨(dú)特原料”彰顯獨(dú)特產(chǎn)品價(jià)值,有此,“專家號(hào)”更有獨(dú)特感,更有價(jià)值感。
 
“專家號(hào)”,貴在以品牌戰(zhàn)略指引專業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以“專業(yè)觀點(diǎn)”點(diǎn)亮專業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,以“實(shí)際案例”刷新專業(yè)級(jí)品牌策劃傳播,更重要的是,升級(jí)數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法,點(diǎn)亮專業(yè)資質(zhì)提升用戶信任感,點(diǎn)亮獨(dú)特性拉升品牌“特色感”,以此塑造“專家號(hào)”影響力,讓專家號(hào)更有權(quán)威性及用戶號(hào)召力。更多專家號(hào)做法請(qǐng)見(jiàn)《短視頻電商策劃之專家號(hào)五連環(huán)(下)》。
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