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短視頻電商策劃之聚焦力量“打亮點(diǎn)”
發(fā)布時間:2024-11-14 ????點(diǎn)擊數(shù):
打造新亮點(diǎn),創(chuàng)新短視頻新電商。短視頻直播電商,作為“興趣電商”的典型代表,其大多會擁有新穎、有趣的視頻表現(xiàn)形式,聚攏資源、彰顯大品牌戰(zhàn)略,打造明星產(chǎn)品服務(wù)、激活全渠道品牌策劃傳播,同時升級數(shù)字化技術(shù),細(xì)化客戶類型,創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法,讓“產(chǎn)品價值”更突出,讓“消費(fèi)亮點(diǎn)”更顯著。
 
聚焦力量,打造新亮點(diǎn),創(chuàng)新短視頻電商。1)“集中力量做大事”:聚攏企業(yè)資源,集中力量快突破;避實擊虛,找準(zhǔn)競爭對手薄弱點(diǎn)再出擊。2)“打造產(chǎn)品及服務(wù)亮點(diǎn)”:有產(chǎn)品亮點(diǎn),才能激活消費(fèi);服務(wù)儀式化,增值服務(wù)有亮點(diǎn),定制化可推進(jìn),為客戶做增值。3)“講深講透亮點(diǎn)”:講深亮點(diǎn)價值,激發(fā)客戶情感共鳴;講透亮點(diǎn),形成品牌記憶,實現(xiàn)“品牌心智預(yù)售”。
 
“集中力量做大事”:聚攏企業(yè)資源,集中力量快突破;避實擊虛,找準(zhǔn)競爭對手薄弱點(diǎn)再出擊
 
聚攏企業(yè)資源,集中力量快突破。短視頻直播電商崛起,依賴于其強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢,依賴于其強(qiáng)有力的資源輸出,更依賴于“企業(yè)資源”的最大化集中突出。越優(yōu)秀的短視頻直播品牌,越能激活品牌價值,越能集中力量做大“產(chǎn)品流量”。
避實擊虛,找準(zhǔn)競爭對手薄弱點(diǎn)再出擊。優(yōu)秀的短視頻直播電商,不但可以點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢,而且可以找準(zhǔn)競爭對手的薄弱之處,迅猛出擊,打造強(qiáng)有力的產(chǎn)品,收獲更優(yōu)質(zhì)的客戶,持續(xù)擴(kuò)大新商品消費(fèi)價值。新商品,新服務(wù),瞄準(zhǔn)新客戶,創(chuàng)造新消費(fèi)&新特色,其或以“明星產(chǎn)品上市”展示新產(chǎn)品特色,或以“定制化服務(wù)”展示新消費(fèi)服務(wù),通過視頻化服務(wù)讓產(chǎn)品更有“價值感”。
 
“打造產(chǎn)品及服務(wù)亮點(diǎn)”:有產(chǎn)品亮點(diǎn),才能激活消費(fèi);服務(wù)儀式化,增值服務(wù)有亮點(diǎn),定制化可推進(jìn),為客戶做增值
 
有產(chǎn)品亮點(diǎn),才能激活消費(fèi)。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,以短視頻電商為代表的新媒體,大多以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮著產(chǎn)品賣點(diǎn),或展示產(chǎn)品優(yōu)良特質(zhì),突出產(chǎn)品的“品質(zhì)感”;或展示產(chǎn)品的“原產(chǎn)地”,突出產(chǎn)品的“正宗感”;更或突出產(chǎn)品的“專有技術(shù)”,突出產(chǎn)品的特色感。
 
服務(wù)儀式化,增值服務(wù)有亮點(diǎn),定制化可推進(jìn),為客戶做增值。以產(chǎn)品為切入點(diǎn),突出產(chǎn)品的專屬服務(wù)及專屬價值,如寶劍號提供“定制化送劍儀式”,為定制的客戶提供“定制化視頻”,充分展現(xiàn)定制化飾品等,讓用戶更有親近感。
 
“講深講透亮點(diǎn)”:講深亮點(diǎn)價值,激發(fā)客戶情感共鳴;講透亮點(diǎn),形成品牌記憶,實現(xiàn)“品牌心智預(yù)售”
 
講深亮點(diǎn)價值,激發(fā)客戶情感共鳴。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃助推短視頻直播大擴(kuò)張,越優(yōu)秀的短視頻電商,越懂得點(diǎn)亮產(chǎn)品的價值,越懂得集中力量做強(qiáng)優(yōu)勢,或講深“產(chǎn)品消費(fèi)亮點(diǎn)”,突出產(chǎn)品工藝價值;或講透“產(chǎn)品特色”,更新產(chǎn)品交互鏈接,讓產(chǎn)品經(jīng)營更有價值。
講透亮點(diǎn),形成品牌記憶,實現(xiàn)“品牌心智預(yù)售”。優(yōu)秀的短視頻直播電商,或以“系列產(chǎn)品介紹”創(chuàng)造產(chǎn)品新價值,或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi),更或以“新用戶心智”吸引用戶注意力,讓視頻形式更有創(chuàng)新性,也更有大價值。
 
短視頻直播電商品牌營銷策劃,贏在競爭優(yōu)勢支撐的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略,活在全渠道策劃傳播點(diǎn)燃的“產(chǎn)品及服務(wù)亮點(diǎn)”,勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“差異化經(jīng)營”,強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新產(chǎn)品亮點(diǎn)”?;钣靡曨l新形式,點(diǎn)亮直播新專題,講深講透產(chǎn)品新亮點(diǎn),聚焦力量做價值,則短視頻直播電商,必將價值斐然。
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