產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)之四大品牌體驗打造
發(fā)布時間：2020-11-12 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“品牌體驗”是建設(shè)重點。產(chǎn)業(yè)品牌對于國內(nèi)企業(yè)來說，并不陌生，大量的品牌策劃營銷創(chuàng)新已經(jīng)在推進“產(chǎn)業(yè)級品牌建設(shè)”，在數(shù)字化技術(shù)日新月異的今天，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級持續(xù)推進的新時代，數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)刷新著消費者的產(chǎn)業(yè)消費認(rèn)知，刷新新零售策劃運營新方法，從傳統(tǒng)的品質(zhì)保證到情懷共鳴、開心行動、忠誠復(fù)購等一系列數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新不斷，以全渠道會員運營為代表的新零售電商策劃運營點燃了客戶的消費激情，品牌體驗創(chuàng)新多多，產(chǎn)業(yè)品牌前景廣闊。
優(yōu)質(zhì)品牌體驗，“四大體驗”值得關(guān)注。1）“品質(zhì)之感”：感受到優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，對品牌產(chǎn)生興趣，“魅力品牌 魅力之享”。2）“價值之情”：喜歡品牌的基本格調(diào)，品牌價值穿透力強，對品牌產(chǎn)生了共鳴之情。3）“動心之行”：熱愛著你的喜愛，動心之行，動心價格，投入熱情，有所行動。4）“忠誠之心”：品牌體驗全程評價，感受著品牌效用，領(lǐng)略著品牌情感，共融共生。
“四大品牌體驗”之一——“品質(zhì)之感”：感受到優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，對品牌產(chǎn)生興趣，“魅力品牌 魅力之享”
國內(nèi)企業(yè)對于傳統(tǒng)的品牌營銷策劃套路是爛熟于心的，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，可靠的原料保障，可信的專利技術(shù)，品牌背書有多可信，品牌體驗就有多優(yōu)質(zhì)，可貴的，在于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，在于品質(zhì)的可感知、可信賴。
對于優(yōu)秀的品牌體驗，其需要強大的“品質(zhì)依托”，這些優(yōu)秀的品質(zhì)依托就是“品牌背書”的力量，強調(diào)品質(zhì)之感，強調(diào)品質(zhì)之力，強烈的感觸到“品質(zhì)的價值”，有此，品牌的全域品質(zhì)體驗，油然而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、國海證券研究所等綜合資訊表明，2012 年，貴州省人民政府向質(zhì)檢總局提出申請，調(diào)整茅臺酒(貴州茅臺酒)地理標(biāo)志保護產(chǎn)品名稱及保護范圍。茅臺酒(貴州茅 臺酒)產(chǎn)地范圍從 7.5 平方公里延伸面積約 7.53 平方公里，總面積共約 15.03 平方公里。
“四大品牌體驗”之二——“價值之情”：喜歡品牌的基本格調(diào)，品牌價值穿透力強，對品牌產(chǎn)生了共鳴之情
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，其核心就在于“樹立品牌的產(chǎn)業(yè)價值”，能讓用戶感受到“產(chǎn)業(yè)價值的感情”，共鳴之情、互通之懷。優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，必然依托產(chǎn)品的高格調(diào)，脫胎于品牌的價值力，有價值，才會更受歡迎。
品牌的價值之情，需要企業(yè)依據(jù)自己的業(yè)務(wù)類型，挖掘自身品類優(yōu)勢，如農(nóng)產(chǎn)品的自然、健康、品質(zhì)生產(chǎn)，食品的匠心精神、嚴(yán)格工藝、天然無添加等，產(chǎn)品品類越強化，品牌的價值越大；用戶的情感共鳴越突出，品牌體驗越豐沛強烈。
“四大品牌體驗”之三——“動心之行”：熱愛著你的喜愛，動心之行，動心價格，投入熱情，有所行動
產(chǎn)業(yè)品牌的價值，在于其與用戶的充分互動，以品質(zhì)之材裝飾價值之心，進而產(chǎn)業(yè)“動心之行”，用戶的購買行為及投資行為，對于品牌體驗是極大的認(rèn)可與獎勵，用戶的購買、點贊、夸獎及消費等行為都是對產(chǎn)業(yè)品牌行動的高效反饋，用戶與品牌互動越頻繁，雙方關(guān)系越密切。
對于產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)而言，優(yōu)秀的企業(yè)總能激活用戶的“開心之行”，以高頻的點贊放大企業(yè)的品牌體驗，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特性點燃用戶的消費激情，用戶的喜愛越充分，品牌的體驗越給力，刷新新零售策劃運營新方法，熱情之互動，必有高效之行為。
經(jīng)典案例：根據(jù)茅粉魯智深、國海證券研究所等綜合資訊表明，對于茅臺酒來說， 隨著年份的增長，茅臺酒價格也在相應(yīng)提高，而對于生肖紀(jì)念酒等非標(biāo)酒，很多只在特定年份生產(chǎn)，稀缺性和紀(jì)念意義較強，也具有更強的時間溢價效應(yīng)。
“四大品牌體驗”之四——“忠誠之心”：品牌體驗全程評價，感受著品牌效用，領(lǐng)略著品牌情感，共融共生
優(yōu)質(zhì)的品牌總會有自己的價值，也會有自己的產(chǎn)品消費特色，要想增強用戶的“忠誠消費之心”，給予會員權(quán)益是需要的，給予會員專屬獎勵是需要的，籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)的KOL資源共同做大事業(yè)也是重要的，品牌忠誠之心得益于品牌商對于用戶的深度經(jīng)營之心。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，會員的專屬權(quán)益可以讓粉絲感受到尊重，會員的全方位服務(wù)可以讓品牌體驗更充分，消費會員讓喜愛產(chǎn)品的粉絲得到更多認(rèn)同，分銷會員讓與品牌同路者共享事業(yè)發(fā)展碩果，品牌體驗，可以創(chuàng)造品牌價值；而品牌忠誠，讓品牌體驗及評價更真實。
縱觀國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，多數(shù)企業(yè)比較注重品牌定位及品牌設(shè)計表現(xiàn)，對于數(shù)字營銷策劃傳播也比較看重，但對于企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢的挖掘重視度不高，對于數(shù)字化技術(shù)賦能及數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級重視度不夠，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌需要優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，我們需要融入數(shù)字新零售電商策劃運營的新浪潮，刷新新零售策劃運營新方法，推進優(yōu)秀產(chǎn)品的“品質(zhì)之感”，渲染“價值之情”，倡導(dǎo)“動心之行”，培育“忠誠之心”，創(chuàng)新前行，定可大展鴻圖！
優(yōu)質(zhì)品牌體驗，“四大體驗”值得關(guān)注。1）“品質(zhì)之感”：感受到優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，對品牌產(chǎn)生興趣，“魅力品牌 魅力之享”。2）“價值之情”：喜歡品牌的基本格調(diào)，品牌價值穿透力強，對品牌產(chǎn)生了共鳴之情。3）“動心之行”：熱愛著你的喜愛，動心之行，動心價格，投入熱情，有所行動。4）“忠誠之心”：品牌體驗全程評價，感受著品牌效用，領(lǐng)略著品牌情感，共融共生。
“四大品牌體驗”之一——“品質(zhì)之感”：感受到優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，對品牌產(chǎn)生興趣，“魅力品牌 魅力之享”
國內(nèi)企業(yè)對于傳統(tǒng)的品牌營銷策劃套路是爛熟于心的，優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，可靠的原料保障，可信的專利技術(shù)，品牌背書有多可信，品牌體驗就有多優(yōu)質(zhì)，可貴的，在于優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，在于品質(zhì)的可感知、可信賴。
對于優(yōu)秀的品牌體驗，其需要強大的“品質(zhì)依托”，這些優(yōu)秀的品質(zhì)依托就是“品牌背書”的力量，強調(diào)品質(zhì)之感，強調(diào)品質(zhì)之力，強烈的感觸到“品質(zhì)的價值”，有此，品牌的全域品質(zhì)體驗，油然而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度圖片、國海證券研究所等綜合資訊表明，2012 年，貴州省人民政府向質(zhì)檢總局提出申請，調(diào)整茅臺酒(貴州茅臺酒)地理標(biāo)志保護產(chǎn)品名稱及保護范圍。茅臺酒(貴州茅 臺酒)產(chǎn)地范圍從 7.5 平方公里延伸面積約 7.53 平方公里，總面積共約 15.03 平方公里。
“四大品牌體驗”之二——“價值之情”：喜歡品牌的基本格調(diào)，品牌價值穿透力強，對品牌產(chǎn)生了共鳴之情
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，其核心就在于“樹立品牌的產(chǎn)業(yè)價值”，能讓用戶感受到“產(chǎn)業(yè)價值的感情”，共鳴之情、互通之懷。優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，必然依托產(chǎn)品的高格調(diào)，脫胎于品牌的價值力，有價值，才會更受歡迎。
品牌的價值之情，需要企業(yè)依據(jù)自己的業(yè)務(wù)類型，挖掘自身品類優(yōu)勢，如農(nóng)產(chǎn)品的自然、健康、品質(zhì)生產(chǎn)，食品的匠心精神、嚴(yán)格工藝、天然無添加等，產(chǎn)品品類越強化，品牌的價值越大；用戶的情感共鳴越突出，品牌體驗越豐沛強烈。
“四大品牌體驗”之三——“動心之行”：熱愛著你的喜愛，動心之行，動心價格，投入熱情，有所行動
產(chǎn)業(yè)品牌的價值，在于其與用戶的充分互動，以品質(zhì)之材裝飾價值之心，進而產(chǎn)業(yè)“動心之行”，用戶的購買行為及投資行為，對于品牌體驗是極大的認(rèn)可與獎勵，用戶的購買、點贊、夸獎及消費等行為都是對產(chǎn)業(yè)品牌行動的高效反饋，用戶與品牌互動越頻繁，雙方關(guān)系越密切。
對于產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)而言，優(yōu)秀的企業(yè)總能激活用戶的“開心之行”，以高頻的點贊放大企業(yè)的品牌體驗，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特性點燃用戶的消費激情，用戶的喜愛越充分，品牌的體驗越給力，刷新新零售策劃運營新方法，熱情之互動，必有高效之行為。
經(jīng)典案例：根據(jù)茅粉魯智深、國海證券研究所等綜合資訊表明，對于茅臺酒來說， 隨著年份的增長，茅臺酒價格也在相應(yīng)提高，而對于生肖紀(jì)念酒等非標(biāo)酒，很多只在特定年份生產(chǎn)，稀缺性和紀(jì)念意義較強，也具有更強的時間溢價效應(yīng)。
“四大品牌體驗”之四——“忠誠之心”：品牌體驗全程評價，感受著品牌效用，領(lǐng)略著品牌情感，共融共生
優(yōu)質(zhì)的品牌總會有自己的價值，也會有自己的產(chǎn)品消費特色，要想增強用戶的“忠誠消費之心”，給予會員權(quán)益是需要的，給予會員專屬獎勵是需要的，籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)的KOL資源共同做大事業(yè)也是重要的，品牌忠誠之心得益于品牌商對于用戶的深度經(jīng)營之心。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌總會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，會員的專屬權(quán)益可以讓粉絲感受到尊重，會員的全方位服務(wù)可以讓品牌體驗更充分，消費會員讓喜愛產(chǎn)品的粉絲得到更多認(rèn)同，分銷會員讓與品牌同路者共享事業(yè)發(fā)展碩果，品牌體驗，可以創(chuàng)造品牌價值；而品牌忠誠，讓品牌體驗及評價更真實。
縱觀國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，多數(shù)企業(yè)比較注重品牌定位及品牌設(shè)計表現(xiàn)，對于數(shù)字營銷策劃傳播也比較看重，但對于企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢的挖掘重視度不高，對于數(shù)字化技術(shù)賦能及數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級重視度不夠，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌需要優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，我們需要融入數(shù)字新零售電商策劃運營的新浪潮，刷新新零售策劃運營新方法，推進優(yōu)秀產(chǎn)品的“品質(zhì)之感”，渲染“價值之情”，倡導(dǎo)“動心之行”，培育“忠誠之心”，創(chuàng)新前行，定可大展鴻圖！
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