產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法
發(fā)布時(shí)間：2020-11-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中，“品牌認(rèn)知強(qiáng)化”是重中之重。產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，與產(chǎn)業(yè)興起是密切相關(guān)的，數(shù)字化技術(shù)的興起，許多企業(yè)開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的步伐，優(yōu)秀企業(yè)在數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新指引下，強(qiáng)化各品類創(chuàng)新及全渠道會(huì)員營銷策劃創(chuàng)新，刷新新零售策劃運(yùn)營等新模式新方法，點(diǎn)燃新零售模式策劃創(chuàng)新熱情，引領(lǐng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新突破，有此諸多智慧零售創(chuàng)新，我們才能獲得極大的增長。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“品牌認(rèn)知強(qiáng)化”值得期待。優(yōu)秀企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷時(shí)，刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知是必要的一步，有了優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)認(rèn)知，才能激活用戶的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值認(rèn)同，有了優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)同，才能激發(fā)用戶的價(jià)值認(rèn)可&消費(fèi)依賴，有此，產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知大有可為！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”必不可少。1）刷新品牌IP形象，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓品牌價(jià)值與用戶情感自動(dòng)共鳴。2）外顯產(chǎn)品包裝，喚醒強(qiáng)烈的品牌調(diào)性認(rèn)同，放大“生活化”品牌認(rèn)知。3）多品牌覆蓋，細(xì)分各類消費(fèi)場景，讓你時(shí)刻想起我。
“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”之一：刷新品牌IP形象，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓品牌價(jià)值與用戶情感自動(dòng)共鳴
產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于其有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢依托，擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)營銷價(jià)值，點(diǎn)燃新零售模式策劃創(chuàng)新熱情，更有優(yōu)質(zhì)的品牌形象，可以讓用戶產(chǎn)生依賴感，有形象可以獲得用戶的情感認(rèn)同，熱情隨之點(diǎn)燃。
產(chǎn)業(yè)品牌要想興盛，數(shù)字營銷策劃要想創(chuàng)新前行，品牌ip形象創(chuàng)新必不可少，用戶多數(shù)擁有自己的消費(fèi)特色，擁有自己的消費(fèi)習(xí)慣，重視產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品擁有“互動(dòng)的靈魂”，此事，尤為重要。
經(jīng)典案例：根據(jù)小迷糊天貓旗艦店、國元證券研究中心等綜合資訊表明，知名美妝品牌小迷糊目前規(guī)模超 3 億，其擁有自主創(chuàng)意 IP 形象“小迷糊”， 主張給肌膚做減法、還原自然本態(tài)的護(hù)膚理念，產(chǎn)品相對平價(jià)，深受年輕消費(fèi)群體 00 后的喜愛。
“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”之二：外顯產(chǎn)品包裝，喚醒強(qiáng)烈的品牌調(diào)性認(rèn)同，放大“生活化”品牌認(rèn)知
“產(chǎn)品包裝”是品牌與用戶產(chǎn)生互動(dòng)溝通的重要媒介，產(chǎn)品包裝越出色，其被購買消費(fèi)頻率越高，其更容易獲得客戶認(rèn)可，更容易融入用戶的生活。
品牌認(rèn)可的強(qiáng)化過程，正是企業(yè)品牌營銷創(chuàng)意快速實(shí)現(xiàn)的過程，產(chǎn)品創(chuàng)新越多，品牌調(diào)性被認(rèn)可放大的概率更高，生活，創(chuàng)造品牌；數(shù)字化技術(shù)的興起，極大提升了產(chǎn)品包裝的認(rèn)可度，“一物一碼”賦予了產(chǎn)品包裝靈魂，產(chǎn)品包裝成為品牌與用戶連接的“關(guān)鍵連接點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、御MEN微信公眾號、國元證券研究中心等綜合資訊表明，“花瑤花”定位民族美學(xué)護(hù)膚品，以湖南花瑤族為創(chuàng)意理念，開創(chuàng)“以花養(yǎng)顏”理念，倡導(dǎo)以自然力量還肌膚花顏之美，回歸生活本真。產(chǎn)品瓶身設(shè)計(jì)源自花瑤的服飾創(chuàng)意，2013年曾獲得德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。
“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”之三：多品牌覆蓋，細(xì)分各類消費(fèi)場景，讓你時(shí)刻想起我。
產(chǎn)業(yè)品牌大多涉及到多業(yè)務(wù)發(fā)展，“多品牌架構(gòu)”成為各企業(yè)發(fā)展的必由之路，“多品牌細(xì)分”推動(dòng)各產(chǎn)品的細(xì)分開發(fā)，多檔次產(chǎn)品兼顧各類消費(fèi)人群，多規(guī)格產(chǎn)品覆蓋家庭、辦公、商用等多類消費(fèi)場景。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，點(diǎn)亮了品牌的“全場景消費(fèi)體驗(yàn)”，擁有線上線下全媒介互動(dòng)體驗(yàn)，獲得社群內(nèi)容、活動(dòng)推送等多類品牌互動(dòng)價(jià)值，引領(lǐng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新突破，有此，品牌與用戶連接更緊密，也更具有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究中心等綜合資訊表明，御泥坊公司“多品牌架構(gòu)”完整，主品牌御泥坊依然以面膜為主打，小迷糊重點(diǎn)定位年輕大學(xué)生人群；大水滴由原臺(tái)灣品牌薇風(fēng)改名升級而來，緊扣“熬夜肌，大水滴”的概念；花瑤花主打民族美學(xué)概念，聚焦無添加護(hù)膚品；御 MEN 定位尚在培育期的男士護(hù)膚賽道；HPH 切入高景氣的功能性護(hù)膚賽道。
產(chǎn)業(yè)品牌的興盛，得益于數(shù)字化技術(shù)的演進(jìn)，得益于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的加持，更得益于產(chǎn)品包裝、社群互動(dòng)等全渠道品牌營銷策劃場景的連通。產(chǎn)業(yè)品牌策劃日新月異，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新如火如荼，以新零售策劃運(yùn)營為代表的商業(yè)模式創(chuàng)新引領(lǐng)著企業(yè)跨越式成長，點(diǎn)燃新零售模式策劃創(chuàng)新熱情，引領(lǐng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新突破，企業(yè)大力借鑒及新商業(yè)模式創(chuàng)新，必有大未來！
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，“品牌認(rèn)知強(qiáng)化”值得期待。優(yōu)秀企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷時(shí)，刷新產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知是必要的一步，有了優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)認(rèn)知，才能激活用戶的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值認(rèn)同，有了優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)同，才能激發(fā)用戶的價(jià)值認(rèn)可&消費(fèi)依賴，有此，產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知大有可為！
產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷，“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”必不可少。1）刷新品牌IP形象，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓品牌價(jià)值與用戶情感自動(dòng)共鳴。2）外顯產(chǎn)品包裝，喚醒強(qiáng)烈的品牌調(diào)性認(rèn)同，放大“生活化”品牌認(rèn)知。3）多品牌覆蓋，細(xì)分各類消費(fèi)場景，讓你時(shí)刻想起我。
“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”之一：刷新品牌IP形象，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，讓品牌價(jià)值與用戶情感自動(dòng)共鳴
產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值，在于其有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢依托，擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)營銷價(jià)值，點(diǎn)燃新零售模式策劃創(chuàng)新熱情，更有優(yōu)質(zhì)的品牌形象，可以讓用戶產(chǎn)生依賴感，有形象可以獲得用戶的情感認(rèn)同，熱情隨之點(diǎn)燃。
產(chǎn)業(yè)品牌要想興盛，數(shù)字營銷策劃要想創(chuàng)新前行，品牌ip形象創(chuàng)新必不可少，用戶多數(shù)擁有自己的消費(fèi)特色，擁有自己的消費(fèi)習(xí)慣，重視產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品擁有“互動(dòng)的靈魂”，此事，尤為重要。
經(jīng)典案例：根據(jù)小迷糊天貓旗艦店、國元證券研究中心等綜合資訊表明，知名美妝品牌小迷糊目前規(guī)模超 3 億，其擁有自主創(chuàng)意 IP 形象“小迷糊”， 主張給肌膚做減法、還原自然本態(tài)的護(hù)膚理念，產(chǎn)品相對平價(jià)，深受年輕消費(fèi)群體 00 后的喜愛。
“品牌認(rèn)知強(qiáng)化三法”之二：外顯產(chǎn)品包裝，喚醒強(qiáng)烈的品牌調(diào)性認(rèn)同，放大“生活化”品牌認(rèn)知
“產(chǎn)品包裝”是品牌與用戶產(chǎn)生互動(dòng)溝通的重要媒介，產(chǎn)品包裝越出色，其被購買消費(fèi)頻率越高，其更容易獲得客戶認(rèn)可，更容易融入用戶的生活。
品牌認(rèn)可的強(qiáng)化過程，正是企業(yè)品牌營銷創(chuàng)意快速實(shí)現(xiàn)的過程，產(chǎn)品創(chuàng)新越多，品牌調(diào)性被認(rèn)可放大的概率更高，生活，創(chuàng)造品牌；數(shù)字化技術(shù)的興起，極大提升了產(chǎn)品包裝的認(rèn)可度，“一物一碼”賦予了產(chǎn)品包裝靈魂，產(chǎn)品包裝成為品牌與用戶連接的“關(guān)鍵連接點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、御MEN微信公眾號、國元證券研究中心等綜合資訊表明，“花瑤花”定位民族美學(xué)護(hù)膚品，以湖南花瑤族為創(chuàng)意理念，開創(chuàng)“以花養(yǎng)顏”理念，倡導(dǎo)以自然力量還肌膚花顏之美，回歸生活本真。產(chǎn)品瓶身設(shè)計(jì)源自花瑤的服飾創(chuàng)意，2013年曾獲得德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。
產(chǎn)業(yè)品牌大多涉及到多業(yè)務(wù)發(fā)展，“多品牌架構(gòu)”成為各企業(yè)發(fā)展的必由之路，“多品牌細(xì)分”推動(dòng)各產(chǎn)品的細(xì)分開發(fā)，多檔次產(chǎn)品兼顧各類消費(fèi)人群，多規(guī)格產(chǎn)品覆蓋家庭、辦公、商用等多類消費(fèi)場景。
產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃，點(diǎn)亮了品牌的“全場景消費(fèi)體驗(yàn)”，擁有線上線下全媒介互動(dòng)體驗(yàn)，獲得社群內(nèi)容、活動(dòng)推送等多類品牌互動(dòng)價(jià)值，引領(lǐng)新商業(yè)策劃創(chuàng)新突破，有此，品牌與用戶連接更緊密，也更具有價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、國元證券研究中心等綜合資訊表明，御泥坊公司“多品牌架構(gòu)”完整，主品牌御泥坊依然以面膜為主打，小迷糊重點(diǎn)定位年輕大學(xué)生人群；大水滴由原臺(tái)灣品牌薇風(fēng)改名升級而來，緊扣“熬夜肌，大水滴”的概念；花瑤花主打民族美學(xué)概念，聚焦無添加護(hù)膚品；御 MEN 定位尚在培育期的男士護(hù)膚賽道；HPH 切入高景氣的功能性護(hù)膚賽道。
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