產(chǎn)業(yè)品牌策劃之四大品牌要素亮化
發(fā)布時(shí)間：2020-11-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)品牌策劃，“品牌要素”是策劃關(guān)鍵。廣大企業(yè)對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃是不陌生的，基于品牌定位創(chuàng)新品牌口號(hào)、品牌LOGO、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌傳播等一系列品牌策劃營(yíng)銷程序約定俗成，對(duì)于各家營(yíng)銷策劃公司來(lái)說(shuō)，策劃程序大體相同，但品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌創(chuàng)意水平有所不同，而隨著數(shù)字化技術(shù)的飛快發(fā)展，企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)日益加快，新零售電商策劃運(yùn)營(yíng)等品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新形式多種多樣，產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新在即。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新，“四大要素創(chuàng)新”極重要 。1）優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。2）創(chuàng)新品牌標(biāo)識(shí)，讓品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率。3）刷新品牌廣告語(yǔ)，激發(fā)用戶的品質(zhì)認(rèn)可度和品牌認(rèn)同感。4）點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強(qiáng)，讓消費(fèi)者更賞心悅目。
“四大品牌要素”之一：優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強(qiáng)關(guān)聯(lián)
對(duì)于產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，靚麗的品牌名稱，必然可以引得用戶的高度關(guān)注，提升產(chǎn)業(yè)品牌策劃的成功率，同時(shí)優(yōu)秀的品牌名稱，也可以促使其容易記憶、容易傳播，放大品牌的記憶感。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中的品牌名稱，有價(jià)值，更有特色，有名稱，更有品類名，強(qiáng)聯(lián)想力可以促進(jìn)品牌的快速傳播，喚醒用戶的品牌記憶，放大其品牌價(jià)值感及品牌知名度，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)客戶的品牌參與度與好感度。
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，“尖叫”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)非常具有創(chuàng)新性，單手可以打開(kāi)防滲漏、瓶身可以擠壓噴水，產(chǎn)品特色極具“話題性”。同時(shí)，根據(jù)搜狐新聞、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，維他命水也在積極冠名“中國(guó)有嘻哈”、“偶像練習(xí)生”等爆款網(wǎng)綜，讓品牌知名度更高。在 2017-2018 年期間，網(wǎng)絡(luò)曝光度超過(guò) 50 億次，顯著提高了品牌知名度和市占率。
“四大品牌要素”之二：創(chuàng)新品牌標(biāo)識(shí)，讓品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，其立足點(diǎn)無(wú)疑就是“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特性”，有產(chǎn)業(yè)特性，有品類屬性的注入，品牌價(jià)值才會(huì)更強(qiáng)，才會(huì)更有品牌號(hào)召力，而這些，正是產(chǎn)業(yè)品牌策劃驅(qū)動(dòng)下的“顯著標(biāo)識(shí)價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)，必能助推產(chǎn)業(yè)品牌的快速傳播。
產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)展，既有品牌創(chuàng)意的成分，又有應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意圖，優(yōu)秀的產(chǎn)品，總能快速點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，表明產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值高度，對(duì)標(biāo)“主要競(jìng)爭(zhēng)品牌”，錨定產(chǎn)品的價(jià)格檔次及段位層次，標(biāo)識(shí)一出、產(chǎn)業(yè)皆知。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、搜狐新聞、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在2019年推出了咖啡品牌“碳仌”，并且圍繞該品牌連續(xù)發(fā)布碳酸咖啡、掛耳 咖啡包、RTD 鋁罐咖啡和杯裝咖啡 4 款產(chǎn)品。其品牌標(biāo)識(shí)極具傳播性，有創(chuàng)意，更有高檔價(jià)值和高段位錨定意義。
“四大品牌要素”之三：刷新品牌廣告語(yǔ)，激發(fā)用戶的品質(zhì)認(rèn)可度和品牌認(rèn)同感
對(duì)于廣大產(chǎn)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌廣告語(yǔ) ，可以讓品牌定位更快傳播，增強(qiáng)品牌的“高辨識(shí)度”，刷新用戶的“產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”，高價(jià)值產(chǎn)品、高品質(zhì)認(rèn)知、高心智特色，如此，品牌廣告語(yǔ)應(yīng)勢(shì)而生，順勢(shì)而行。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能激發(fā)用戶的消費(fèi)價(jià)值，讓用戶在消費(fèi)中及時(shí)喚醒品牌廣告語(yǔ)，以廣告語(yǔ)激發(fā)品牌聯(lián)想力，以品牌聯(lián)想激發(fā)用戶的品質(zhì)認(rèn)可度和品牌認(rèn)同度，放大品牌的廣告語(yǔ)及其呈現(xiàn)，才能更好的傳遞品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資訊、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在成長(zhǎng)階段主要的營(yíng)銷手段依靠廣告營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，其廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”極具話題性，公司“天然、不加工”的核心價(jià)值極具傳播性。
“四大品牌要素”之四：點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強(qiáng)，讓消費(fèi)者更賞心悅目
優(yōu)秀的品牌，總要有靚麗的產(chǎn)品包裝，以優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品的價(jià)值感越強(qiáng)，產(chǎn)品的交易力越強(qiáng)，產(chǎn)品顏值，就是產(chǎn)品的“第一生命力”！
點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，就要求產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建時(shí)更加強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“品牌基因”，把產(chǎn)品的生產(chǎn)基因、工藝要素等快速亮化，以可見(jiàn)的產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)，以靚麗的產(chǎn)品外觀表現(xiàn)，激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐新聞、農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉近年新推的玻璃瓶和運(yùn)動(dòng)瓶天然水以及茶π等產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上均由 著名設(shè)計(jì)師打造，迎合了年輕群體顏值消費(fèi)的趨勢(shì)。
縱觀國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，其大數(shù)需要“亮化品牌要素”，此類品牌要素需要根植于企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新用戶的全渠道品牌營(yíng)銷策劃趨勢(shì)，廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，順應(yīng)傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)大勢(shì)，真正創(chuàng)造品牌增值及產(chǎn)品溢價(jià)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)的新思路新方法，讓用戶喜愛(ài)我們的企業(yè)品牌，助推數(shù)字整合營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)效，全力點(diǎn)燃數(shù)字化產(chǎn)業(yè)品牌策劃。
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新，“四大要素創(chuàng)新”極重要 。1）優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。2）創(chuàng)新品牌標(biāo)識(shí)，讓品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率。3）刷新品牌廣告語(yǔ)，激發(fā)用戶的品質(zhì)認(rèn)可度和品牌認(rèn)同感。4）點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強(qiáng)，讓消費(fèi)者更賞心悅目。
“四大品牌要素”之一：優(yōu)秀的品牌名稱，搶占品類特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌名稱和品類名稱的強(qiáng)關(guān)聯(lián)
對(duì)于產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，靚麗的品牌名稱，必然可以引得用戶的高度關(guān)注，提升產(chǎn)業(yè)品牌策劃的成功率，同時(shí)優(yōu)秀的品牌名稱，也可以促使其容易記憶、容易傳播，放大品牌的記憶感。
產(chǎn)業(yè)品牌策劃中的品牌名稱，有價(jià)值，更有特色，有名稱，更有品類名，強(qiáng)聯(lián)想力可以促進(jìn)品牌的快速傳播，喚醒用戶的品牌記憶，放大其品牌價(jià)值感及品牌知名度，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)客戶的品牌參與度與好感度。
經(jīng)典案例：根據(jù)國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，“尖叫”產(chǎn)品的設(shè)計(jì)非常具有創(chuàng)新性，單手可以打開(kāi)防滲漏、瓶身可以擠壓噴水，產(chǎn)品特色極具“話題性”。同時(shí)，根據(jù)搜狐新聞、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，維他命水也在積極冠名“中國(guó)有嘻哈”、“偶像練習(xí)生”等爆款網(wǎng)綜，讓品牌知名度更高。在 2017-2018 年期間，網(wǎng)絡(luò)曝光度超過(guò) 50 億次，顯著提高了品牌知名度和市占率。
“四大品牌要素”之二：創(chuàng)新品牌標(biāo)識(shí)，讓品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品特性“合二為一”，提升產(chǎn)品的喚醒概率
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，其立足點(diǎn)無(wú)疑就是“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特性”，有產(chǎn)業(yè)特性，有品類屬性的注入，品牌價(jià)值才會(huì)更強(qiáng)，才會(huì)更有品牌號(hào)召力，而這些，正是產(chǎn)業(yè)品牌策劃驅(qū)動(dòng)下的“顯著標(biāo)識(shí)價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)，必能助推產(chǎn)業(yè)品牌的快速傳播。
產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)展，既有品牌創(chuàng)意的成分，又有應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略意圖，優(yōu)秀的產(chǎn)品，總能快速點(diǎn)亮品牌核心價(jià)值，表明產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值高度，對(duì)標(biāo)“主要競(jìng)爭(zhēng)品牌”，錨定產(chǎn)品的價(jià)格檔次及段位層次，標(biāo)識(shí)一出、產(chǎn)業(yè)皆知。
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、搜狐新聞、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在2019年推出了咖啡品牌“碳仌”，并且圍繞該品牌連續(xù)發(fā)布碳酸咖啡、掛耳 咖啡包、RTD 鋁罐咖啡和杯裝咖啡 4 款產(chǎn)品。其品牌標(biāo)識(shí)極具傳播性，有創(chuàng)意，更有高檔價(jià)值和高段位錨定意義。
“四大品牌要素”之三：刷新品牌廣告語(yǔ)，激發(fā)用戶的品質(zhì)認(rèn)可度和品牌認(rèn)同感
對(duì)于廣大產(chǎn)業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌廣告語(yǔ) ，可以讓品牌定位更快傳播，增強(qiáng)品牌的“高辨識(shí)度”，刷新用戶的“產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知”，高價(jià)值產(chǎn)品、高品質(zhì)認(rèn)知、高心智特色，如此，品牌廣告語(yǔ)應(yīng)勢(shì)而生，順勢(shì)而行。
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能激發(fā)用戶的消費(fèi)價(jià)值，讓用戶在消費(fèi)中及時(shí)喚醒品牌廣告語(yǔ)，以廣告語(yǔ)激發(fā)品牌聯(lián)想力，以品牌聯(lián)想激發(fā)用戶的品質(zhì)認(rèn)可度和品牌認(rèn)同度，放大品牌的廣告語(yǔ)及其呈現(xiàn)，才能更好的傳遞品牌特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)資訊、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉在成長(zhǎng)階段主要的營(yíng)銷手段依靠廣告營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，其廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”極具話題性，公司“天然、不加工”的核心價(jià)值極具傳播性。
“四大品牌要素”之四：點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品顏值更強(qiáng)，讓消費(fèi)者更賞心悅目
優(yōu)秀的品牌，總要有靚麗的產(chǎn)品包裝，以優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，產(chǎn)品顏值越高，產(chǎn)品的價(jià)值感越強(qiáng)，產(chǎn)品的交易力越強(qiáng)，產(chǎn)品顏值，就是產(chǎn)品的“第一生命力”！
點(diǎn)亮產(chǎn)品包裝，就要求產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建時(shí)更加強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“品牌基因”，把產(chǎn)品的生產(chǎn)基因、工藝要素等快速亮化，以可見(jiàn)的產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)，以靚麗的產(chǎn)品外觀表現(xiàn)，激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐新聞、農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，農(nóng)夫山泉近年新推的玻璃瓶和運(yùn)動(dòng)瓶天然水以及茶π等產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上均由 著名設(shè)計(jì)師打造，迎合了年輕群體顏值消費(fèi)的趨勢(shì)。
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