久久精品国产99国产精品导航,少妇粉嫩小泬喷水视频WWW,中文精品久久久久国产网址,色综合AV综合无码综合网站

品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌營銷策劃公司-內頁
您當前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
品牌定位策劃之領導者保持領先五法(下)
發(fā)布時間:2022-02-08 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《品牌定位策劃之品類領導者保持領先五法(上)》中,我們談到了品類領導者的典型做法,建議其以品牌戰(zhàn)略指導品類品牌營銷策劃創(chuàng)新,以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,以數(shù)字營銷策劃激活新品類消費,以新零售模式策劃等提升用戶的交互。更重要的是,品類領導者宜順應數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革大勢,以數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營等商業(yè)創(chuàng)新,全面點亮品類的領先性認知,全面建立及進化品類標準,全面訴求品類引領者的地位,以此,助推品類領導者增長。
 
“五大方法”,刷新品牌定位策劃,強化品類領導地位。1)“持續(xù)強化品類領先者認知”:刷新品類消費認知;強化“品類=品牌”的心智認知,促生心智聯(lián)想。2)“建立及進化品類標準”:制訂品類標準,持續(xù)迭代品類標準;擁有品類標準話語權。3)“訴求品類引領者地位”:正本清源,彰顯“品類引領者”地位;創(chuàng)新品類傳播,鞏固品類地位。4)“聚焦品類競爭關鍵環(huán)節(jié)”:洞察品類競爭要素,活化品類特色;創(chuàng)新品牌運營配稱,致勝品類競爭。5)“抬高競爭門檻”:抬高品類經營進入退出壁壘;抬高品類競爭資金量、運營資源投入等,提升專有設施的產業(yè)價值。
 
“五大方法”之四——“聚焦品類競爭關鍵環(huán)節(jié)”:洞察品類競爭要素,活化品類特色;創(chuàng)新品牌運營配稱,致勝品類競爭
 
洞察品類競爭要素,活化品類特色。優(yōu)秀的品牌定位策劃,優(yōu)秀的品類經營,無不需要品類領導者洞察“品類競爭關鍵要素”,以新品類消費啟發(fā)用戶經營,以新品類功能創(chuàng)造新品類特色,以現(xiàn)場消費體驗創(chuàng)造“品牌會員價值”,以在線社群交互激活“新品牌經營”。
 
創(chuàng)新品牌運營配稱,致勝品類競爭。創(chuàng)新的品類品牌經營,無不以品牌戰(zhàn)略為基礎,以全渠道產品品牌營銷策劃為手段,以全渠道品牌策劃傳播為切入點,全面點亮新品類消費,全面融入數(shù)字營銷策劃驅動的新時代配稱,或以“明星產品”點亮品牌特質,或以“產品品牌”驅動用戶的品牌認知,或以“全渠道營銷策劃”激活品類領導者的“品類優(yōu)勢”。
 
經典案例:根據(jù)淘數(shù)據(jù)、申萬宏源研究等綜合資訊表明,以明星產品棉柔巾為例:2020年3月至2021年3月,淘寶全網棉柔巾/洗臉巾銷 售額排名前五的品牌分別為全棉時代、damah、得寶、心相印、bc babycare。其中,全棉時代棉柔巾成交金額5.6億元,市場份額50.1%,斷層式超越其他品牌,具有絕對龍頭的市場地位。
“五大方法”之五——“抬高競爭門檻”:抬高品類經營進入退出壁壘;抬高品類競爭資金量、運營資源投入等,提升專有設施的產業(yè)價值
 
抬高品類經營進入退出壁壘。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新品類經營,品類領導者的致勝之道,在于持續(xù)鞏固自我競爭優(yōu)勢,持續(xù)抬高品類經營壁壘,持續(xù)提升新品類經營特色,持續(xù)提升“品類作戰(zhàn)規(guī)模”及“品類經營投入”,以此阻隔對手,持續(xù)提升品類領導者的“競爭優(yōu)勢”。
 
抬高品類競爭資金量、運營資源投入等,提升專有設施的產業(yè)價值。優(yōu)秀的品類領導者,其多數(shù)會以“規(guī)?;l(fā)展”為指引,以“擴大品類消費”做大經營規(guī)模,以“新品類建設”提升用戶對自己的“產品認知度”,以“新品類價值”推動全渠道品類傳播及品類消費體驗,或以“品牌社群”打造高等級忠誠會員,或以“體驗終端”創(chuàng)造優(yōu)質產品消費體驗,同時打造專有產品工藝技術,強化產品制造的“優(yōu)質專屬工藝”,以此推動新品類發(fā)展。
 
經典案例:根據(jù)公司財報、廣發(fā)證券研究中心等綜合資訊表明,全棉時代嬰童服飾定位于一二線城市中高層次收入人群,同時開始通過加盟店形式 逐漸布局三四線城市,憑借其“全棉材質”、“無熒光無甲醛添加”,“醫(yī)療背書”等關鍵詞很好地迎合了當下追求天然、健康、舒適、品質的消費趨勢。
品類領導者的品牌定位策劃,往往有很強的品牌戰(zhàn)略取向,有極強的品牌營銷策劃創(chuàng)新能力,有豐富的全渠道品牌策劃傳播經驗,有專業(yè)的數(shù)字營銷策劃方法,更重要的,多會順應數(shù)字化技術驅動的新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,持續(xù)創(chuàng)新品牌定位,持續(xù)做強線上線下高度聯(lián)動的新零售策劃運營,持續(xù)做精數(shù)字化轉型升級帶來的新品類經營。品類經營,尤其是品類領導者的經營,需要其放眼品類增長,在心智上,持續(xù)搶占“品類領先”的心智;在行業(yè)發(fā)展上,做大品類消費,建立及進化品類標準,訴求品類引領者地位;在行業(yè)競爭上,聚焦品類競爭關鍵環(huán)節(jié),抬高競爭門檻,持續(xù)占有“品類領導者”的行業(yè)地位。
智慧閱讀
乱码丰满人妻一二三区麻豆| 成年女人A毛片免费视频| 第一次破了女处小红| 国产精品人人做人人爽人人添| 校花小希被jian第二部分| 精品国产一区二区三区四区vr| 性XXX欧美老妇5060.70| 开丫头小嫩苞疼死了| 免费看曰批女人爽的视频| 久久人人爽人人爽人人片Ⅴ| 老汉掀起衣服含着奶头h| 亚洲 欧美 国产 日韩 字幕| 久久久久无码精品国产AV蜜桃1| 亚洲精品久久久久中文字幕二区| 国产性生交XXXXX无码| 久久精品人妻一区二区蜜桃| 免费又黄又爽又色的视频| 沧元图动漫全集免费观看高清| 欧美丰满熟妇XX猛交| 久久精品无码一区二区国产盗 | 国产精品无码久久综合网| 丰满少妇大乳高潮在线| 国产亚洲精久久久久久无码蜜桃| 国产gv天堂亚洲国产gv刚刚碰| 无码人妻精品一区二区蜜桃百度| chinese耄耋老太交| 熟女大屁股白浆一区二区| 一 级 黄 色 片免费网站| 西西4444www大胆无码| 国内老熟妇对白XXXXHD| 久久久无码精品亚洲日韩按摩| 我给妺妺开的处苞视频| 国产精品1000夫妇激情啪发布 | 婷婷97狠狠成人网站| 亚洲精品巨爆乳无码大乳巨| 性xxxx欧美孕妇奶水| 色欲人妻aaaaaaaa无码| 99久久99久久精品国产片果冻| 日韩精品一区| av免费在线观看| 老扒夜夜春宵第二部的|