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品牌定位策劃之定位的五重積累(上)
發(fā)布時間:2022-04-30 ????點(diǎn)擊數(shù):
持續(xù)的品牌積累,創(chuàng)造持久的品牌價值,刷新品牌定位策劃。品牌定位,需要有持續(xù)的積累,需要有持續(xù)的品牌價值沉淀,以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引,以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃為載體,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播為突破口,點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃驅(qū)動的新商業(yè)經(jīng)營,推動品牌定位的持續(xù)升級,企業(yè)的品牌策劃營銷,方有大天地。
 
“五重積累”,刷新品牌定位策劃,拓寬品牌發(fā)展新天地。1)“持續(xù)心智的搶占”:用戶心智的深度挖掘;基于心智機(jī)會的“品牌占位”。2)“持續(xù)一致的傳播”:強(qiáng)化價值,統(tǒng)一品牌傳播;恒定性、價值化品牌傳播。3)堅守的品牌承諾”:有使命,有價值觀,創(chuàng)造大品牌大事業(yè);堅守品牌承諾,創(chuàng)造品牌價值。4)“資源的持續(xù)聚焦投放”:剝離非核心資源,建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌;聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。5)“全場景品牌符號植入”:創(chuàng)造品牌符號,刷新品牌定位;建立全場景品牌觸點(diǎn),連接品牌和用戶。
 
“五重積累”之一——“持續(xù)心智的搶占”:用戶心智的深度挖掘;基于心智機(jī)會的“品牌占位”
 
用戶心智的深度挖掘。品牌定位策劃創(chuàng)新,始于用戶心智的再挖掘,源于企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢的再界定,優(yōu)秀的品牌定位,必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新為特征的品牌定位,必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象的“大定位”,必然是持續(xù)強(qiáng)化用戶心智經(jīng)營的“強(qiáng)定位”。用戶心智經(jīng)營,是第一關(guān)。
 
基于心智機(jī)會的“品牌占位”。用戶心智經(jīng)營,關(guān)鍵在于找準(zhǔn)品牌定位的“戰(zhàn)略性機(jī)會點(diǎn)”,依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢,全面點(diǎn)亮產(chǎn)品的經(jīng)營價值,全面創(chuàng)造新生品牌的特色,全面點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,全面融入00后等新消費(fèi)世代的經(jīng)營,有此,品牌定位必能順勢而為,持續(xù)拉升品牌價值認(rèn)同,創(chuàng)造品牌經(jīng)營的新機(jī)制新機(jī)會。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)晨光文具官網(wǎng)、公司公告、長江證券研究所等綜合資訊表明,九木雜物社于 2016 年正式推出,面向 15-35 歲年輕女性群體,多開設(shè)在購物中心內(nèi),產(chǎn)品品類包括盲盒公仔、手工拼搭、家居日用、手賬文具、穿搭配飾、生活數(shù)碼和禮信小物,2018 年開放加盟,到 2020 年已 經(jīng)有 361 家門店(其中直營 237 家,加盟 124 家)。
“五重積累”之二——“持續(xù)一致的傳播”:強(qiáng)化價值,統(tǒng)一品牌傳播;恒定性、價值化品牌傳播
 
強(qiáng)化價值,統(tǒng)一品牌傳播。強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略,強(qiáng)大的品牌策劃傳播,必然是深深依托于企業(yè)競爭優(yōu)勢的,必然是依托于強(qiáng)大的“品牌特色”的,以“明星產(chǎn)品”為載體,以社交化品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ),品牌經(jīng)營,因全渠道品牌策劃傳播而興,因數(shù)字營銷策劃而盛,因搶占產(chǎn)業(yè)級消費(fèi)制高點(diǎn)而更有魅力。
 
恒定性、價值化品牌傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)大發(fā)展,高價值的品牌策劃傳播,無疑要順應(yīng)這一“品牌定位升級”大趨勢,扎根于數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新,創(chuàng)造數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新用戶價值認(rèn)同,全力拉升企業(yè)品牌的“產(chǎn)業(yè)占位”,有占位,有勢能,品牌傳播自然如虎添翼。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)九木微信小程序、長江證券研究所等綜合資訊表明,九木雜物社利用微信小程序作為流量入口,借助微博話題營銷、小紅書等引流,在小程序上開設(shè)種草專區(qū)鼓勵買家表達(dá)購物體驗,充分利用社交電商的示范效應(yīng)。
“五重積累”之三——“堅守的品牌承諾”:有使命,有價值觀,創(chuàng)造大品牌大事業(yè);堅守品牌承諾,創(chuàng)造品牌價值
 
有使命,有價值觀,創(chuàng)造大品牌大事業(yè)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,必有其持續(xù)的品牌價值,必有其持續(xù)的品牌積累。優(yōu)秀的品牌,總有其優(yōu)秀品牌使命及價值觀,品牌使命指導(dǎo)企業(yè)飛速發(fā)展,品牌價值觀推進(jìn)品牌經(jīng)營,以此創(chuàng)造大品牌&大事業(yè)。
 
堅守品牌承諾,創(chuàng)造品牌價值。“品牌承諾”,源于優(yōu)秀的品牌價值,成于優(yōu)秀的品牌特色,贏于持續(xù)的品牌價值輸出。強(qiáng)大的品牌價值,支撐企業(yè)品牌大發(fā)展,支撐品牌的“高聲譽(yù)度”,支撐品牌的“高產(chǎn)業(yè)度”,有此,品牌承諾必成,品牌價值必成。
 
品牌定位積累,是需要持續(xù)堅持的長期工作,是需要持續(xù)努力的高價值付出。優(yōu)秀企業(yè)的品牌定位,必然是基于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃大創(chuàng)新,必然是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力下的品牌形象大突破,必然是數(shù)字營銷策劃激發(fā)下的強(qiáng)品牌交互。持續(xù)的心智搶占,持續(xù)的高效傳播,持續(xù)的品牌承諾及高價值輸出,點(diǎn)亮品牌定位策劃,創(chuàng)新品牌價值。更多方法請見《品牌定位策劃之定位的五重積累(下)》。
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