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品牌定位策劃之定位的五重積累(下)
發(fā)布時間:2022-04-30 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《品牌定位策劃之定位的五重積累(上)》中,我們談到了品牌定位策劃積累的重要性,談到了產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的重要指引作用,談到了以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃持續(xù)搶占用戶心智,更建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的高效交互,全面點亮品牌核心價值,全面創(chuàng)新品牌定位策劃。
 
“五重積累”,刷新品牌定位策劃,拓寬品牌發(fā)展新天地。1)“持續(xù)心智的搶占”:用戶心智的深度挖掘;基于心智機(jī)會的“品牌占位”。2)“持續(xù)一致的傳播”:強(qiáng)化價值,統(tǒng)一品牌傳播;恒定性、價值化品牌傳播。3)堅守的品牌承諾”:有使命,有價值觀,創(chuàng)造大品牌大事業(yè);堅守品牌承諾,創(chuàng)造品牌價值。4)“資源的持續(xù)聚焦投放”:剝離非核心資源,建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌;聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。5)“全場景品牌符號植入”:創(chuàng)造品牌符號,刷新品牌定位;建立全場景品牌觸點,連接品牌和用戶。
 
“五重積累”之四——“資源的持續(xù)聚焦投放”:剝離非核心資源,建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌;聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源
 
剝離非核心資源,建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌。企業(yè)的品牌定位策劃創(chuàng)新,企業(yè)的品牌戰(zhàn)略大突破,需要其全面聚焦自我競爭優(yōu)勢,高效剝離非核心資源,持續(xù)以品牌營銷策劃創(chuàng)新點燃用戶消費熱情,持續(xù)以強(qiáng)大的品牌特質(zhì)建設(shè)“優(yōu)質(zhì)品牌”,持續(xù)以強(qiáng)有力的品牌策劃營銷創(chuàng)造“新品牌認(rèn)知”。
 
聚合可持續(xù)、戰(zhàn)略性品牌資源。企業(yè)的資源是有限的,可用的品牌資源更是有限的,優(yōu)秀的企業(yè),創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的品牌消費體驗,創(chuàng)造著優(yōu)秀的品牌價值,更聚合著優(yōu)質(zhì)的品牌資源,傳統(tǒng)企業(yè)以門店體驗、連鎖門店布局、快速分銷能力等持續(xù)點亮品牌經(jīng)營,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以用戶經(jīng)營、在線聯(lián)動和品牌交互等持續(xù)放大品牌特色,有此,企業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新,品牌定位積累,必有“大成就”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)九木微信小程序、長江證券研究所等綜合資訊表明,2018年九木上線會員系統(tǒng),通過 APP 賦能一線導(dǎo)購管理會員資產(chǎn),提升消費者的購物體驗。九木分級會員體系基于累計消費額給予會員不同的等級,消費者通過手機(jī)號注冊激活即可成為吃瓜會員,并通過累計消費額的提升逐漸成為小隊長、中隊委員、大隊書記等,等級名稱喚醒客群的青春回憶,拉近品牌與消費者之間的距離,不同等級會員享受不同的消費累計積分倍數(shù)。
“五重積累”之五——“全場景品牌符號植入”:創(chuàng)造品牌符號,刷新品牌定位;建立全場景品牌觸點,連接品牌和用戶
 
創(chuàng)造品牌符號,刷新品牌定位。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播,不但可以創(chuàng)造強(qiáng)大的“品牌曝光率”,而且可以持續(xù)刷新品牌形象、刷新品牌定位。品牌的價值,需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品來承載,更需要創(chuàng)新的“品牌符號”來表達(dá)。獨特的品牌符號,點亮著用戶的認(rèn)知,刷新著品牌的形象,魅力無窮。
 
建立全場景品牌觸點,連接品牌和用戶。全渠道經(jīng)營日益成為企業(yè)經(jīng)營的“標(biāo)配”,優(yōu)秀的品牌定位及品牌定位策劃,需要持續(xù)的品牌積累,而在這些積累中,“全場景品牌觸點”無疑是優(yōu)質(zhì)的一部分,而且是優(yōu)秀的一部分。遍布全國的終端分銷網(wǎng)絡(luò),可提供優(yōu)質(zhì)消費體驗的終端經(jīng)營,可以持續(xù)創(chuàng)造高價值品牌&用戶交互,可以持續(xù)連接品牌和用戶。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)晨光官方旗艦店、長江證券研究所等綜合資訊表明,晨光豐富 IP 資源使產(chǎn)品更美觀:旗下 IP 包括米菲、Nanci、大英博物館等 10 大 IP,其中大英博物館旗下又包括水滸豪杰、水滸三國、愛麗絲等多個子IP,而其他品牌設(shè)計相對簡單。
企業(yè)品牌定位策劃創(chuàng)新,離不開產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)有力指引,離不開產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的強(qiáng)大創(chuàng)造,更離不開產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的魅力經(jīng)營。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)品牌定位大突破,品牌經(jīng)營,需要企業(yè)持續(xù)聚焦資源投放,需要其全場景植入品牌符號,需要其全力推進(jìn)“高價值品牌經(jīng)營”。徜能如此,品牌定位持續(xù)積累可成,品牌定位策劃創(chuàng)新可期。
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