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品牌心智建設(shè)，點亮品牌定位策劃，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌。品牌心智的發(fā)掘，旨在充分挖掘品牌的競爭優(yōu)勢，深入品牌發(fā)展的基因，或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，或以數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)特色，更或以“強品牌心智”點亮新品牌定位。品牌心智，點燃新用戶消費，建構(gòu)新用戶心智空間。
 
一流企業(yè)賣標準，當你在顧客心智中建立了品牌之后，你就掌握了一種標準。創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌，就是創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌標準。經(jīng)營用戶心智，就是經(jīng)營用戶消費價值，就是經(jīng)營用戶消費特色，就是創(chuàng)造用戶的高級心智認知。
 
“三大方法”，刷新品牌心智，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）“厘清用戶心智階梯”：鎖定目標用戶，構(gòu)建“用戶心智階梯”；卡位用戶心智機會點，發(fā)掘新用戶新消費商機。2）“點亮品牌價值”：依托品牌特質(zhì)，創(chuàng)建品牌價值；刷新品牌形象，點亮品牌認知。3）“建立消費標準”：引領(lǐng)產(chǎn)品消費風潮；創(chuàng)建品牌化消費標準。
 
“三大方法”之一——“厘清用戶心智階梯”：鎖定目標用戶，構(gòu)建“用戶心智階梯”；卡位用戶心智機會點，發(fā)掘新用戶新消費商機
 
鎖定目標用戶，構(gòu)建“用戶心智階梯”。優(yōu)秀的用戶價值，在于持續(xù)鎖定目標用戶類型，持續(xù)喚醒高價值用戶消費，持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)用戶特色，持續(xù)點亮目標用戶的“前行之路”。更重要的，點亮用戶的消費心智，或以產(chǎn)品優(yōu)惠引爆產(chǎn)品經(jīng)營，或以產(chǎn)品特色刷新品牌魅力。
 
卡位用戶心智機會點，發(fā)掘新用戶新消費商機。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值，點亮產(chǎn)業(yè)級消費。有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，有產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，新用戶新消費啟動可期，新消費心智可用。
 
經(jīng)典案例：根據(jù) 2020京東《新時代帶電生活圖鑒》、東北證券等綜合資訊表明，70%以上的智能按摩儀被85后購買，而城市青年購買電器中的72%是“輕薄短小智”的電器。而倍輕松公司產(chǎn)品定位精準把握了商務(wù)白領(lǐng)、高端消費者 和校園大學生這類消費群體，這一類消費者年輕，對價格不敏感，對高端產(chǎn)品的訴求是顏值驚人、造型獨特和包裝精美。 “三大方法”之二——“點亮品牌價值”：依托品牌特質(zhì)，創(chuàng)建品牌價值；刷新品牌形象，點亮品牌認知
 
依托品牌特質(zhì)，創(chuàng)建品牌價值。優(yōu)秀的品牌心智，必是基于自我品牌優(yōu)勢的“心智喚醒”，必是基于用戶新消費認知的“大突破”，可口可樂正是抓住了“美國生活方式”風行全球的契機，才得以迅猛的快速發(fā)展。優(yōu)秀的品牌，必有其品牌特質(zhì)，必有其品牌核心價值與不同。
 
刷新品牌形象，點亮品牌認知。優(yōu)秀的品牌形象，得益于企業(yè)的品牌價值，或是基于正宗的產(chǎn)地，或是基于產(chǎn)品新功能的突破，或是基于強大的“品類消費認同”。品牌價值越突出，品牌認知越強。
 
“三大方法”之三——“建立消費標準”：引領(lǐng)產(chǎn)品消費風潮；創(chuàng)建品牌化消費標準
 
引領(lǐng)產(chǎn)品消費風潮。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品消費，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，需要強有力的品牌定位策劃及產(chǎn)品標準，需要強有力的消費標準，強大的“消費風潮”，引領(lǐng)著產(chǎn)品快速推進，引領(lǐng)著產(chǎn)品消費的新型標準，或是厘定新的產(chǎn)品配件標準，或是制訂先進生產(chǎn)工藝的操作規(guī)范，或是提供產(chǎn)品消費的“最佳場景”。產(chǎn)品消費風潮，引領(lǐng)產(chǎn)品大增長。
 
創(chuàng)建品牌化消費標準。品牌化經(jīng)營，創(chuàng)造品牌心智新價值。新的消費，大都催生著“品牌化消費標準”的建立，如“王老吉”引領(lǐng)了涼茶飲料的消費，如“六個核桃”點亮了植物蛋白飲料的“品質(zhì)消費”。創(chuàng)建品牌化消費，點亮品質(zhì)化標準，創(chuàng)造新品牌消費價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，倍輕松旗下產(chǎn)品可以提供機械、音頻和氣囊等多種按摩手法，以熱銷的 iSee M 為例，其主打氣囊按摩，內(nèi)置 6 個氣囊可以精準輕巧按摩太陽穴、攢竹穴、承泣穴，內(nèi)襯材質(zhì)選用韓國進口蛋白皮，更加貼近嬰兒肌膚觸感。整體上看，眼部產(chǎn)品通過中醫(yī)理論引入和真人揉按還原，可以極大的提高按摩療效。 品牌心智建設(shè)，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播引領(lǐng)下的“心智大迭代”，得益于品牌定位策劃引領(lǐng)下的“用戶新心智階梯建設(shè)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字營銷策劃大升級，數(shù)字品牌傳播激發(fā)企業(yè)新用戶認知，品牌心智經(jīng)營，因品牌價值點亮而興，因消費標準大建設(shè)而立，因產(chǎn)業(yè)級“用戶心智階梯經(jīng)營”而強。