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品牌定位策劃之品牌心智的三重空間
發(fā)布時間:2022-05-23 ????點擊數(shù):
品牌心智,創(chuàng)新品牌經(jīng)營空間,創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌心智建設(shè),是企業(yè)品牌營銷策劃的重要組成部分,是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要價值指引,是企業(yè)品牌策劃傳播的“指路燈”,更是企業(yè)數(shù)字營銷策劃的“強大出發(fā)點”。用戶心智,因產(chǎn)品功能而興,因品牌情感共鳴而盛,因品牌價值空間打造而更有“歸屬感”。
 
“三重空間”,點亮品牌心智,創(chuàng)新品牌定位策劃。1)因產(chǎn)品功能而興,因功能認同而盛;解決用戶消費痛點,進入“功能心智階梯”。2)“品牌情感空間”:提升產(chǎn)品附加價值,點亮品牌化服務(wù);激發(fā)用戶情感共鳴,建立“品牌用戶主情感通道”。3)“品牌價值空間”:彰顯品牌價值,建立品牌個性,點亮品牌符號;創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知。
 
“三重空間”之一——“品牌功能空間”:因產(chǎn)品功能而興,因功能認同而盛;解決用戶消費痛點,進入“功能心智階梯”
 
因產(chǎn)品功能而興,因功能認同而盛。優(yōu)秀的品牌心智建設(shè),必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的心智建設(shè),必然是以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力的用戶心智建設(shè),必然是以新產(chǎn)品新功能助力的“強大價值認同”。產(chǎn)品功能,創(chuàng)造新產(chǎn)品認知,點燃新產(chǎn)品特色,帶亮品牌功能空間。
 
解決用戶消費痛點,進入“功能心智階梯”。用戶心智認同,是企業(yè)品牌策劃傳播的“重要引領(lǐng)”,是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重要方向,更是產(chǎn)品消費的重要價值點。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費認知,源于持續(xù)的產(chǎn)品消費認同,勝于持續(xù)的功能心智建設(shè),強在打造以“自我品牌”為主的“功能心智階梯”。
 
“三重空間”之二——“品牌情感空間”:提升產(chǎn)品附加價值,點亮品牌化服務(wù);激發(fā)用戶情感共鳴,建立“品牌用戶主情感通道”
 
提升產(chǎn)品附加價值,點亮品牌化服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,以“點亮產(chǎn)品消費價值”為指引,以“產(chǎn)品品牌策劃”為承接點,以“品牌化服務(wù)”為價值點,全力提升產(chǎn)品附加值,讓10元的產(chǎn)品產(chǎn)生“100元的增值”,以服務(wù)帶產(chǎn)品,以消費認知拉高產(chǎn)品售價。
 
激發(fā)用戶情感共鳴,建立“品牌用戶主情感通道”。品牌&用戶的溝通,強在持續(xù)創(chuàng)造高價值用戶經(jīng)營,以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)增長,以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)造新商業(yè)特色,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新商業(yè)特色,共同建立品牌&用戶溝通主通道,提升用戶的價值認同感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)KK TECHNOLOGY招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明,KK集團以“小清新”的彩色元素為特點,從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景。KKV門店采用“明黃色+集 裝箱”元素的造型,以獨特的色調(diào)和場景設(shè)計引人注目;THE COLORIST 通過彩虹 美妝蛋墻、彩虹色口紅墻等產(chǎn)品與場景的組合打造沉浸式消費體驗。
“三重空間”之三——“品牌價值空間”:彰顯品牌價值,建立品牌個性,點亮品牌符號;創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知
 
彰顯品牌價值,建立品牌個性,點亮品牌符號。優(yōu)秀的品牌價值提升,優(yōu)秀的品牌心智空間認同,需要用戶持續(xù)點亮新消費價值,持續(xù)放大新商業(yè)特色,持續(xù)點亮新商業(yè)經(jīng)營,優(yōu)秀的品牌,點亮的是“品牌符號”,創(chuàng)造的是“品牌認知”。
 
創(chuàng)造高價值、可持續(xù)、有黏性的品牌認知。創(chuàng)造高價值的品牌認知,創(chuàng)造可持續(xù)的品牌經(jīng)營,創(chuàng)造有黏性的品牌認知,需要企業(yè)持續(xù)點亮用戶認知,需要企業(yè)全面創(chuàng)造新商業(yè)特色,或以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費,或以“大眾產(chǎn)品”做大產(chǎn)品特色,更或以“流量產(chǎn)品”提升產(chǎn)品高曝光度。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)泡泡瑪特公眾號、泡泡瑪特公告、國元證券研究所等綜合資訊表明,潮流零售品牌商多通過老IP 新造型新衍生品、連續(xù)舉辦主題展、授權(quán)跨領(lǐng)域聯(lián)名等方式提升 IP 影響力、延長 IP 生命周期。以泡泡瑪 特為例,其 于2019年底至 2020 年初在中國七大城市連續(xù)舉辦以熱門 IP 為核心 的主題展,在此期間宣傳、促銷節(jié)日或地區(qū)限定產(chǎn)品;與絲芙蘭、德芙、哈根達斯、 阿迪達斯運動、徐福記、芬達等多行業(yè)品牌推出聯(lián)名商品,提升 IP 知名度。根據(jù)泡泡瑪特公告,2021H1 公司會員數(shù)量達 1141.5 萬人,同比增長 54%,會員復(fù)購率達 49%,會員銷售額貢獻達 91.8%。
品牌心智空間建設(shè),旨在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費,以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的強交互感,更以強大的“品牌空間”引領(lǐng)品牌定位策劃創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新,優(yōu)秀的品牌心智經(jīng)營,創(chuàng)造新產(chǎn)品新功能,建設(shè)“功能心智階梯”;提升產(chǎn)品附加值,點亮品牌化服務(wù),搭建“品牌情感空間”,持續(xù)創(chuàng)造品牌的高感知&高價值。
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