品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營九大思維（中）
發(fā)布時間：2022-06-16 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營九大思維（中）》中，我們談到了企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的重點，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌策劃營銷，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營銷策劃激活用戶的新商業(yè)交互。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，貴在更新品牌策劃思路，點亮明星產(chǎn)品，更新產(chǎn)品系統(tǒng)思維，創(chuàng)造出“特色思維”。
“九大方法”，點亮產(chǎn)品經(jīng)營，刷新品牌定位策劃。1）“價值思維”：衡量產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品消費；創(chuàng)造產(chǎn)品的商業(yè)價值，放大產(chǎn)品的商業(yè)價值。2）“痛點思維”：洞察用戶需求，解決用戶痛點；放大用戶價值，延長用戶消費周期。3）“系統(tǒng)思維”：專注企業(yè)競爭優(yōu)勢；創(chuàng)新產(chǎn)品定位，點亮產(chǎn)品新消費。4）“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。5）“場景思維”：融入產(chǎn)品消費場景，提升產(chǎn)品消費體驗；打造優(yōu)勢消費場景，激發(fā)用戶情緒。6）“極致思維”：強調(diào)產(chǎn)品品質，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價值；創(chuàng)造極致認知價值，提升產(chǎn)品交易速度。7）“IP思維”：一個產(chǎn)品，一個產(chǎn)品品牌IP；聚合產(chǎn)品流量，激活品牌人格。8）“口碑思維”：注重用戶評價，放大用戶反饋；持續(xù)點亮用戶口碑。9）“互聯(lián)網(wǎng)思維”：創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，點亮科技賦能；搭建新產(chǎn)品經(jīng)營平臺，推進新產(chǎn)品高效交互。
“九大方法”之四——“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認知，搶占“特色產(chǎn)品心智”
突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“產(chǎn)品特色”是基礎，“持續(xù)鍛造產(chǎn)品優(yōu)勢”是關鍵。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品打造，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品原料基地強化“精益制造”，或以經(jīng)典歷史塑造“經(jīng)典基因”，更或以科技賦能產(chǎn)品外型，創(chuàng)造新產(chǎn)品&新特色。
創(chuàng)造新品類認知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。創(chuàng)造新品類認知，就要深度挖掘新品類的消費特性，深度挖掘新品類的消費價值，讓新產(chǎn)品有自己的“亮點”，如“顧家1號墊”的迅猛打造。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，顧家家居公司仿效小米的極致性價比路線，走薄利多銷的路子，其在2015年推出了僅售2999元的顧家 1 號墊，價格相比于同類產(chǎn)品大幅度降低。顧家1號墊推出后，市場反響良好，銷量和銷售額均取得大幅度成長。2015年，顧家家居公司的床墊業(yè)務營業(yè)額突破4億元，同比增長53.90%。
“九大方法”之五——“場景思維”：融入產(chǎn)品消費場景，提升產(chǎn)品消費體驗；打造優(yōu)勢消費場景，激發(fā)用戶情緒
融入產(chǎn)品消費場景，提升產(chǎn)品消費體驗。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品認知，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，總能融入“用戶消費”，融入產(chǎn)品消費場景，或以產(chǎn)品價值融入用戶使用之中，或將產(chǎn)品功能串聯(lián)起來，全力提升產(chǎn)品消費體驗。
打造優(yōu)勢消費場景，激發(fā)用戶情緒。優(yōu)秀的品牌，總會有優(yōu)秀的場景，優(yōu)秀的場景，需要優(yōu)秀的品牌定位策劃。產(chǎn)品的優(yōu)勢消費場景，或在于創(chuàng)造性的發(fā)掘“品牌主題活動”，或在于點亮個性用戶主導的“新消費互動”，更或在于刷新獨特的產(chǎn)品感觸，讓用戶感覺更爽。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫等綜合資訊表明，在2021年的“816 全民顧家日”中，顧家家居公司邀請到李佳琦與“甜歌王后”張韶涵，利用最近幾年大火的直播帶貨的方式，向消費者推介打造向往生活必備的顧家時尚單品，推動“全民顧家日”的業(yè)績再創(chuàng)新高。2021年，顧家家居的“全民顧家日”錄得40.56 億元，同比增長52.2%。
“九大方法”之六——“極致思維”：強調(diào)產(chǎn)品品質，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價值；創(chuàng)造極致認知價值，提升產(chǎn)品交易速度
強調(diào)產(chǎn)品品質，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價值。極致的產(chǎn)品，創(chuàng)造極致的價值，產(chǎn)生極致的特色。其優(yōu)秀之處，在于全面挖掘產(chǎn)品品質，持續(xù)刷新產(chǎn)品特色，以優(yōu)秀的原料創(chuàng)造新產(chǎn)品價值，以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品使用范圍更廣泛，讓用戶消費更愉悅。
創(chuàng)造極致認知價值，提升產(chǎn)品交易速度。極致的產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造極致的產(chǎn)品認知，點亮極致的用戶價值認同。優(yōu)秀產(chǎn)品的價值，在于其可以持續(xù)提升用戶的消費價值，或以新功能讓用戶更舒服，或以新交互讓用戶更愉悅，如此，用戶復購自然增加。
產(chǎn)品經(jīng)營的價值，在于可以挖掘用戶的消費價值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略影響力，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在以“產(chǎn)品消費”拉升產(chǎn)品特色，以“痛點思維”提高產(chǎn)品的實效性，以數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的新場景新體驗。更多方法請見《品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營九大思維（下）》。
“九大方法”，點亮產(chǎn)品經(jīng)營，刷新品牌定位策劃。1）“價值思維”：衡量產(chǎn)品價值，點亮產(chǎn)品消費；創(chuàng)造產(chǎn)品的商業(yè)價值，放大產(chǎn)品的商業(yè)價值。2）“痛點思維”：洞察用戶需求，解決用戶痛點；放大用戶價值，延長用戶消費周期。3）“系統(tǒng)思維”：專注企業(yè)競爭優(yōu)勢；創(chuàng)新產(chǎn)品定位，點亮產(chǎn)品新消費。4）“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。5）“場景思維”：融入產(chǎn)品消費場景，提升產(chǎn)品消費體驗；打造優(yōu)勢消費場景，激發(fā)用戶情緒。6）“極致思維”：強調(diào)產(chǎn)品品質，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價值；創(chuàng)造極致認知價值，提升產(chǎn)品交易速度。7）“IP思維”：一個產(chǎn)品，一個產(chǎn)品品牌IP；聚合產(chǎn)品流量，激活品牌人格。8）“口碑思維”：注重用戶評價，放大用戶反饋；持續(xù)點亮用戶口碑。9）“互聯(lián)網(wǎng)思維”：創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，點亮科技賦能；搭建新產(chǎn)品經(jīng)營平臺，推進新產(chǎn)品高效交互。
“九大方法”之四——“特色思維”：突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新品類認知，搶占“特色產(chǎn)品心智”
突出產(chǎn)品特色，凸顯產(chǎn)品差異。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“產(chǎn)品特色”是基礎，“持續(xù)鍛造產(chǎn)品優(yōu)勢”是關鍵。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品打造，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品原料基地強化“精益制造”，或以經(jīng)典歷史塑造“經(jīng)典基因”，更或以科技賦能產(chǎn)品外型，創(chuàng)造新產(chǎn)品&新特色。
創(chuàng)造新品類認知，搶占“特色產(chǎn)品心智”。創(chuàng)造新品類認知，就要深度挖掘新品類的消費特性，深度挖掘新品類的消費價值，讓新產(chǎn)品有自己的“亮點”，如“顧家1號墊”的迅猛打造。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，顧家家居公司仿效小米的極致性價比路線，走薄利多銷的路子，其在2015年推出了僅售2999元的顧家 1 號墊，價格相比于同類產(chǎn)品大幅度降低。顧家1號墊推出后，市場反響良好，銷量和銷售額均取得大幅度成長。2015年，顧家家居公司的床墊業(yè)務營業(yè)額突破4億元，同比增長53.90%。
融入產(chǎn)品消費場景，提升產(chǎn)品消費體驗。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品認知，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，總能融入“用戶消費”，融入產(chǎn)品消費場景，或以產(chǎn)品價值融入用戶使用之中，或將產(chǎn)品功能串聯(lián)起來，全力提升產(chǎn)品消費體驗。
打造優(yōu)勢消費場景，激發(fā)用戶情緒。優(yōu)秀的品牌，總會有優(yōu)秀的場景，優(yōu)秀的場景，需要優(yōu)秀的品牌定位策劃。產(chǎn)品的優(yōu)勢消費場景，或在于創(chuàng)造性的發(fā)掘“品牌主題活動”，或在于點亮個性用戶主導的“新消費互動”，更或在于刷新獨特的產(chǎn)品感觸，讓用戶感覺更爽。
經(jīng)典案例：根據(jù)億翰智庫等綜合資訊表明，在2021年的“816 全民顧家日”中，顧家家居公司邀請到李佳琦與“甜歌王后”張韶涵，利用最近幾年大火的直播帶貨的方式，向消費者推介打造向往生活必備的顧家時尚單品，推動“全民顧家日”的業(yè)績再創(chuàng)新高。2021年，顧家家居的“全民顧家日”錄得40.56 億元，同比增長52.2%。
強調(diào)產(chǎn)品品質，持續(xù)提升產(chǎn)品調(diào)節(jié)價值。極致的產(chǎn)品，創(chuàng)造極致的價值，產(chǎn)生極致的特色。其優(yōu)秀之處，在于全面挖掘產(chǎn)品品質，持續(xù)刷新產(chǎn)品特色，以優(yōu)秀的原料創(chuàng)造新產(chǎn)品價值，以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品使用范圍更廣泛，讓用戶消費更愉悅。
創(chuàng)造極致認知價值，提升產(chǎn)品交易速度。極致的產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造極致的產(chǎn)品認知，點亮極致的用戶價值認同。優(yōu)秀產(chǎn)品的價值，在于其可以持續(xù)提升用戶的消費價值，或以新功能讓用戶更舒服，或以新交互讓用戶更愉悅，如此，用戶復購自然增加。
產(chǎn)品經(jīng)營的價值，在于可以挖掘用戶的消費價值，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略影響力，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在以“產(chǎn)品消費”拉升產(chǎn)品特色，以“痛點思維”提高產(chǎn)品的實效性，以數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的新場景新體驗。更多方法請見《品牌定位策劃之產(chǎn)品經(jīng)營九大思維（下）》。
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