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產(chǎn)品消費(fèi)，要升級(jí)；品牌價(jià)值，要亮化。高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，“消費(fèi)升級(jí)”一直是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的主旋律，其以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)特質(zhì)”，以數(shù)字化技術(shù)圈選“優(yōu)質(zhì)用戶”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“新產(chǎn)品新消費(fèi)”。產(chǎn)品消費(fèi)有多創(chuàng)新，產(chǎn)品升級(jí)有多快速，產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，就有多強(qiáng)！
 
隨產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)迭代，方能真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)”。“三大方法”，推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)“大升級(jí)”。1）“性能比”是基礎(chǔ)：立足產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)提升產(chǎn)品性能；關(guān)注性價(jià)比，突出“性能比”，拋開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2）“顏價(jià)比”是亮點(diǎn)：刷新產(chǎn)品包裝及外形，點(diǎn)亮產(chǎn)品“大顏值”；植入產(chǎn)品新特色，活化產(chǎn)品“顏價(jià)比”，有對(duì)比才能“出位”。3）“心價(jià)比”是方向：搶占心智認(rèn)同，提升用戶價(jià)值認(rèn)可度；關(guān)注“心價(jià)比”，拉升強(qiáng)特色，植入“強(qiáng)心智”。
 
“性能比”是基礎(chǔ)：立足產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)提升產(chǎn)品性能；關(guān)注性價(jià)比，突出“性能比”，拋開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
 
立足產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，持續(xù)提升產(chǎn)品性能。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)來說，產(chǎn)品“高性能”是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值所在，是產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的“一大基石”，更是產(chǎn)品品牌策劃傳播的“一大核心點(diǎn)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，無不以“高性能”為產(chǎn)品特色，以“好產(chǎn)品”作為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的“大利器”。
 
關(guān)注性價(jià)比，突出“性能比”，拋開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，或以“卓越的品牌影響力”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，或以“強(qiáng)性能”突出產(chǎn)品獨(dú)特性，對(duì)于廣大中小企業(yè)而言，關(guān)注性價(jià)比，突出產(chǎn)品的“高性能比”，創(chuàng)造產(chǎn)品的“高品質(zhì)、好性能、好產(chǎn)品”感知，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“實(shí)惠價(jià)格”，產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，方有“大出路”！
 
經(jīng)典案例：從天貓官方旗艦店、薇諾娜專柜小程序、可復(fù)美官方微信公眾號(hào)、信達(dá)證券研究開發(fā)中心等綜合資訊表明，國(guó)貨品牌強(qiáng)調(diào)對(duì)于原料或成分的宣傳，品牌在產(chǎn)品命名時(shí)已經(jīng)將核心成分作為宣傳點(diǎn)，如:薇諾娜的“多元肽”緊致精華液、“乳糖酸”清痘精華液，潤(rùn)百顏的新肌煥活“纖連蛋白”次拋玻尿酸精華液，可麗金的“重組膠原蛋白”賦能珍萃緊致抗皺面霜，通過在產(chǎn)品名稱中加入核心成分名稱直接點(diǎn)明產(chǎn)品與競(jìng)品間的差異點(diǎn)。同時(shí)，產(chǎn)品“試驗(yàn)數(shù)據(jù)”成為重要宣傳點(diǎn)。 “顏價(jià)比”是亮點(diǎn)：刷新產(chǎn)品包裝及外形，點(diǎn)亮產(chǎn)品“大顏值”；植入產(chǎn)品新特色，活化產(chǎn)品“顏價(jià)比”，有對(duì)比才能“出位”
 
刷新產(chǎn)品包裝及外形，點(diǎn)亮產(chǎn)品“大顏值”。我們已經(jīng)進(jìn)入了“高顏值  高審美”時(shí)代，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“新穎的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”吸引用戶眼球，或以“獨(dú)特造型”滿足用戶的“樂玩心理”，更或以“大顏值”創(chuàng)造新產(chǎn)品新認(rèn)知，讓用戶更喜愛產(chǎn)品，使產(chǎn)品&用戶交互更高效。
 
植入產(chǎn)品新特色，活化產(chǎn)品“顏價(jià)比”，有對(duì)比才能“出位”。產(chǎn)品，有特色；顏值，貴變現(xiàn)。對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)品而言，產(chǎn)品特色越鮮明，產(chǎn)品價(jià)值越突出，其或以“新造型”點(diǎn)亮新功能，或以“高審美”創(chuàng)造高辨識(shí)度，更或以“高顏值、高價(jià)格比”激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。
 
“心價(jià)比”是方向：搶占心智認(rèn)同，提升用戶價(jià)值認(rèn)可度；關(guān)注“心價(jià)比”，拉升強(qiáng)特色，植入“強(qiáng)心智”
 
搶占心智認(rèn)同，提升用戶價(jià)值認(rèn)可度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的“高價(jià)值認(rèn)同”，產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，因用戶“消費(fèi)心智變化”而與時(shí)俱進(jìn)，以定制化、主題式滿足高端用戶“精品消費(fèi)”，以高性價(jià)比、高標(biāo)準(zhǔn)化滿足大眾用戶“實(shí)惠之選”，用戶分級(jí)，分層滿足，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，自然“收獲多多”。
 
關(guān)注“心價(jià)比”，拉升強(qiáng)特色，植入“強(qiáng)心智”?；谟脩粝M(fèi)心智，提供不同消費(fèi)價(jià)值，高度關(guān)注用戶心智認(rèn)知，提高產(chǎn)品的“消費(fèi)心價(jià)比”，方能避開激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，突出產(chǎn)品的消費(fèi)特色，讓用戶樂意買、高價(jià)買、持續(xù)買，也讓用戶心智更有滿足感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官方旗艦店、薇諾娜專柜小程序、信達(dá)證券研究開發(fā)中心等綜合資訊表明，以薇諾娜臻研御齡時(shí)光夜修精華液與夸迪 5D 玻尿酸輕齡緊顏肽精華液為例，兩個(gè)精華產(chǎn)品以不同成分對(duì)應(yīng)不同皮膚層次的修護(hù)，對(duì)于表皮層，薇諾娜該款精華液使用專研的青刺果油+馬齒莧提取物與依克多因，夸迪該款精華選擇乳酸桿菌發(fā)酵物(微美態(tài) ME-2)與依克多因，對(duì)于皮膚更深層次，兩款精華均選用肽類成分，成分復(fù)配帶來的多重功效性或?yàn)閲?guó)貨產(chǎn)品進(jìn)一步布局中高端市場(chǎng)提升競(jìng)爭(zhēng)力。 產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“人貨智能匹配”，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“分層用戶經(jīng)營(yíng)”。突出產(chǎn)品性能比，點(diǎn)亮產(chǎn)品性能價(jià)值；點(diǎn)亮“顏值性價(jià)比”，對(duì)比再出位；搶占心智認(rèn)同，注重“心智價(jià)格比”；有此，產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，定能匹配產(chǎn)品消費(fèi)特質(zhì)，助推產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“大增長(zhǎng)”！