新醫(yī)療品牌策劃之差異化定位五法（上）
發(fā)布時間：2024-06-24 ????點擊數(shù)：
放大差異化，打造新醫(yī)療品牌。新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，就是要做出不同、做出差異化，或挖掘品牌特質(zhì)，點亮診療服務(wù)的“差異化”，彰顯“個性化醫(yī)療品牌戰(zhàn)略”；或引入新療法，以“療效差異化”點亮新醫(yī)療品牌策劃傳播；更或升級數(shù)字化技術(shù)，賦能高價值用戶挖掘，讓VIP享受到差異化的診療套餐，讓高等級客戶享受到“新美學(xué)新醫(yī)療”。差異化，成就新醫(yī)療服務(wù)，創(chuàng)造新醫(yī)療新品牌。
“五大方法”，點亮醫(yī)療品牌差異化定位。1）“療效差異化”：療效有差異，預(yù)期各不同；療效更鮮明，差異更明顯。2）“品相差異化”：產(chǎn)品有賣點，特色更突出；診療有套餐，價值有分野。3）“美學(xué)差異化”：匯聚醫(yī)療內(nèi)容，闡述新美學(xué)新醫(yī)療；構(gòu)建強品牌內(nèi)容體系，傳播新美學(xué)及大健康體系。4）“醫(yī)生差異化”：專業(yè)醫(yī)生，彰顯權(quán)威感；國際名醫(yī)，國際范。5）“服務(wù)差異化”：專注服務(wù)，個性化診療當(dāng)?shù)?；會員風(fēng)行，集合診療更重要。
“療效差異化”：療效有差異，預(yù)期各不同；療效更鮮明，差異更明顯
療效有差異，預(yù)期各不同。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，新療法點亮新診療價值，新療效創(chuàng)造“新診療認(rèn)知”，越優(yōu)秀的醫(yī)療品牌，越能洞察診療服務(wù)的新發(fā)展，越能引入“新療法”，或通過引入新藥物，探索新的治療路徑；或引入新的診療技巧，創(chuàng)造更高的“療效價值”?？深A(yù)見，有好的預(yù)期，自然可以點亮差異化“診療”。
療效更鮮明，差異更明顯。新時代的醫(yī)療品牌，注定要更加關(guān)注“療效”的新進展，要關(guān)注“療效”的新價值，要通過“確定的療效”點亮新用戶消費，通過“可預(yù)期的效果”讓品牌更有可信度。有差異，有特色，有價值感，新醫(yī)療品牌，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療與中山大學(xué)達成戰(zhàn)略合作，研究異體毛囊移植免疫排斥解決方案、新型預(yù)防焦慮誘導(dǎo)脫髮的小分子藥物開發(fā)、多功能型植髮手術(shù)床、溫和型泡沫洗髮水等，并初步取得成果。2021年，公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院合作雄脫治療新靶點項目，進一步在防脫植發(fā)領(lǐng)域深耕。
“品相差異化”：產(chǎn)品有賣點，特色更突出；診療有套餐，價值有分野
產(chǎn)品有賣點，特色更突出。新醫(yī)療品牌的創(chuàng)新，多數(shù)依賴于新醫(yī)療服務(wù)的創(chuàng)造，依賴于新診療服務(wù)點亮的“新價值”，其或升級新醫(yī)療套餐，點亮新醫(yī)療套餐組合；或升級新醫(yī)療功能，貼近VIP客戶的個性化定制，探索“個性化定制診療”之路。有不同診療產(chǎn)品，有不同診療價值，差異化定位，才會更突出。
診療有套餐，價值有分野。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了高價值診療服務(wù)。產(chǎn)品套餐越有價值，產(chǎn)品特色越鮮明，診療的差異化也會越顯著，其或以智能診斷設(shè)備精準(zhǔn)化診療用戶病癥，或以“數(shù)字化技術(shù)”升級診療新服務(wù)，讓“個性化診療”越具有實效性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司自主研發(fā)了毛發(fā)檢測儀，可以精確測量毛發(fā)的長度和直徑，準(zhǔn)確分析脫發(fā)程度，并 協(xié)助醫(yī)生制定診斷治療方案，通過智能圖像識別及大數(shù)據(jù)演算以提升患者就診體驗。公司攻關(guān)研發(fā)專業(yè)植發(fā)多功能手術(shù)床， 自主設(shè)計研發(fā)手術(shù)醫(yī)療輔助器械，同時還采用了PK7000 毛囊提取儀、SKIN 管理儀、光動力儀等。
“美學(xué)差異化”：匯聚醫(yī)療內(nèi)容，闡述新美學(xué)新醫(yī)療；構(gòu)建強品牌內(nèi)容體系，傳播新美學(xué)及大健康體系
匯聚醫(yī)療內(nèi)容，闡述新美學(xué)新醫(yī)療。數(shù)字品牌營銷策劃，點亮了新醫(yī)療新價值，創(chuàng)造了高價值診療。優(yōu)秀的新醫(yī)療，大多會擁有創(chuàng)新的“新醫(yī)療服務(wù)”，會擁有“新美學(xué)”牽引的醫(yī)學(xué)技術(shù)，擁有專家權(quán)威背書的“新醫(yī)學(xué)創(chuàng)造”，擁有更出色、更智能化、更有科技感的“新美學(xué)服務(wù)”。有優(yōu)質(zhì)醫(yī)療內(nèi)容，有新美學(xué)價值，則新醫(yī)療服務(wù)，將更有創(chuàng)造感。
構(gòu)建強品牌內(nèi)容體系，傳播新美學(xué)及大健康體系。差異化醫(yī)療品牌經(jīng)營，需要專業(yè)級的醫(yī)療內(nèi)容體系做支撐，需要“新美學(xué)”點亮的新診療新價值，更需要“疾病康復(fù)”助推的“大健康體系”?；谟脩舻募膊⌒螒B(tài)，結(jié)合用戶的前期診療數(shù)據(jù)，智能化推送診療內(nèi)容，智能化傳播“新美學(xué)新價值”，則新醫(yī)療品牌打造，必有成效卓著。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新醫(yī)療服務(wù)變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活醫(yī)療品牌大價值，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越能深度挖掘自有“品牌基因”，以“療效差異化”點亮新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，以“產(chǎn)品品相差異化”牽引醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，更以“美學(xué)差異化”刷新全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播。更多差異化定位方法請見《新醫(yī)療品牌策劃之差異化定位五法（下）》。
“五大方法”，點亮醫(yī)療品牌差異化定位。1）“療效差異化”：療效有差異，預(yù)期各不同；療效更鮮明，差異更明顯。2）“品相差異化”：產(chǎn)品有賣點，特色更突出；診療有套餐，價值有分野。3）“美學(xué)差異化”：匯聚醫(yī)療內(nèi)容，闡述新美學(xué)新醫(yī)療；構(gòu)建強品牌內(nèi)容體系，傳播新美學(xué)及大健康體系。4）“醫(yī)生差異化”：專業(yè)醫(yī)生，彰顯權(quán)威感；國際名醫(yī)，國際范。5）“服務(wù)差異化”：專注服務(wù)，個性化診療當(dāng)?shù)?；會員風(fēng)行，集合診療更重要。
“療效差異化”：療效有差異，預(yù)期各不同；療效更鮮明，差異更明顯
療效有差異，預(yù)期各不同。品牌戰(zhàn)略指引新醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，新療法點亮新診療價值，新療效創(chuàng)造“新診療認(rèn)知”，越優(yōu)秀的醫(yī)療品牌，越能洞察診療服務(wù)的新發(fā)展，越能引入“新療法”，或通過引入新藥物，探索新的治療路徑；或引入新的診療技巧，創(chuàng)造更高的“療效價值”?？深A(yù)見，有好的預(yù)期，自然可以點亮差異化“診療”。
療效更鮮明，差異更明顯。新時代的醫(yī)療品牌，注定要更加關(guān)注“療效”的新進展，要關(guān)注“療效”的新價值，要通過“確定的療效”點亮新用戶消費，通過“可預(yù)期的效果”讓品牌更有可信度。有差異，有特色，有價值感，新醫(yī)療品牌，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療與中山大學(xué)達成戰(zhàn)略合作，研究異體毛囊移植免疫排斥解決方案、新型預(yù)防焦慮誘導(dǎo)脫髮的小分子藥物開發(fā)、多功能型植髮手術(shù)床、溫和型泡沫洗髮水等，并初步取得成果。2021年，公司與四川大學(xué)華西醫(yī)院合作雄脫治療新靶點項目，進一步在防脫植發(fā)領(lǐng)域深耕。
產(chǎn)品有賣點，特色更突出。新醫(yī)療品牌的創(chuàng)新，多數(shù)依賴于新醫(yī)療服務(wù)的創(chuàng)造，依賴于新診療服務(wù)點亮的“新價值”，其或升級新醫(yī)療套餐，點亮新醫(yī)療套餐組合；或升級新醫(yī)療功能，貼近VIP客戶的個性化定制，探索“個性化定制診療”之路。有不同診療產(chǎn)品，有不同診療價值，差異化定位，才會更突出。
診療有套餐，價值有分野。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創(chuàng)造了高價值診療服務(wù)。產(chǎn)品套餐越有價值，產(chǎn)品特色越鮮明，診療的差異化也會越顯著，其或以智能診斷設(shè)備精準(zhǔn)化診療用戶病癥，或以“數(shù)字化技術(shù)”升級診療新服務(wù)，讓“個性化診療”越具有實效性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、平安證券研究所等綜合資訊表明，雍禾醫(yī)療公司自主研發(fā)了毛發(fā)檢測儀，可以精確測量毛發(fā)的長度和直徑，準(zhǔn)確分析脫發(fā)程度，并 協(xié)助醫(yī)生制定診斷治療方案，通過智能圖像識別及大數(shù)據(jù)演算以提升患者就診體驗。公司攻關(guān)研發(fā)專業(yè)植發(fā)多功能手術(shù)床， 自主設(shè)計研發(fā)手術(shù)醫(yī)療輔助器械，同時還采用了PK7000 毛囊提取儀、SKIN 管理儀、光動力儀等。
匯聚醫(yī)療內(nèi)容，闡述新美學(xué)新醫(yī)療。數(shù)字品牌營銷策劃，點亮了新醫(yī)療新價值，創(chuàng)造了高價值診療。優(yōu)秀的新醫(yī)療，大多會擁有創(chuàng)新的“新醫(yī)療服務(wù)”，會擁有“新美學(xué)”牽引的醫(yī)學(xué)技術(shù)，擁有專家權(quán)威背書的“新醫(yī)學(xué)創(chuàng)造”，擁有更出色、更智能化、更有科技感的“新美學(xué)服務(wù)”。有優(yōu)質(zhì)醫(yī)療內(nèi)容，有新美學(xué)價值，則新醫(yī)療服務(wù)，將更有創(chuàng)造感。
構(gòu)建強品牌內(nèi)容體系，傳播新美學(xué)及大健康體系。差異化醫(yī)療品牌經(jīng)營，需要專業(yè)級的醫(yī)療內(nèi)容體系做支撐，需要“新美學(xué)”點亮的新診療新價值，更需要“疾病康復(fù)”助推的“大健康體系”?；谟脩舻募膊⌒螒B(tài)，結(jié)合用戶的前期診療數(shù)據(jù)，智能化推送診療內(nèi)容，智能化傳播“新美學(xué)新價值”，則新醫(yī)療品牌打造，必有成效卓著。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新醫(yī)療服務(wù)變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活醫(yī)療品牌大價值，越優(yōu)秀的新醫(yī)療品牌，越能深度挖掘自有“品牌基因”，以“療效差異化”點亮新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略，以“產(chǎn)品品相差異化”牽引醫(yī)療品牌營銷策劃創(chuàng)新，更以“美學(xué)差異化”刷新全渠道醫(yī)療品牌策劃傳播。更多差異化定位方法請見《新醫(yī)療品牌策劃之差異化定位五法（下）》。
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