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品牌增長，要有驅(qū)動力。品牌增長，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“高勢能”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能高價值品牌增長，更以品牌直播、達人直播等數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，全面刷新品牌底色，拉升品牌大價值。
 
“五大驅(qū)動力”，助推品牌再增長。1）“拉高勢能”：提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)占位；提高產(chǎn)業(yè)級品牌勢能。2）“刷新底色”：挖掘品牌成長基因；刷亮企業(yè)底色，提升企業(yè)感染力。3）“做大規(guī)模”：持續(xù)做大規(guī)模；規(guī)?；瘮U張，規(guī)?；鲩L。4）“升級價值”：升級消費價值；擴大用戶消費基數(shù)。5）“提升黏性”：提升用戶消費黏性；以黏性促進消費升級，促進品牌增長。
 
“拉高勢能”：提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)占位；提高產(chǎn)業(yè)級品牌勢能
 
提高企業(yè)的產(chǎn)業(yè)占位。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，越能以“強產(chǎn)業(yè)占位”點亮全渠道品牌策劃傳播，越能以“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者”拉升企業(yè)的產(chǎn)地影響力，越能以專業(yè)化、定制化創(chuàng)造強有力“品牌服務(wù)”，大大提升品牌“消費號召力”。
 
提高產(chǎn)業(yè)級品牌勢能。產(chǎn)業(yè)級品牌，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)“站位”，或以“新一代技術(shù)”拉升企業(yè)的技術(shù)價值，站著“技術(shù)新高地”，持續(xù)擴大企業(yè)的“技術(shù)影響力”；或打通產(chǎn)業(yè)鏈，卡位優(yōu)秀環(huán)節(jié)，提升業(yè)務(wù)經(jīng)營效率，讓產(chǎn)品動銷更快速&利潤率更高！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、名創(chuàng)優(yōu)品天貓旗艦店、華泰研究等綜合資訊表明， 2016 年以來名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)和粉紅 豹、Hello Kitty、芝麻街、Universal、迪士尼、故宮、NBA、漫威、中國航天、陰陽師、Bilibili 等知名 IP 推出聯(lián)名產(chǎn)品，截至 2023 年 6 月 30 日，名創(chuàng)優(yōu)品已與 82 個 IP 進行聯(lián)名合作。 “刷新底色”：挖掘品牌成長基因；刷亮企業(yè)底色，提升企業(yè)感染力
 
挖掘品牌成長基因。越優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，越持續(xù)的品牌增長，越需要企業(yè)深度挖掘“成長基因”，或以“專業(yè)價值”立足，邀請行業(yè)專家，共同創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級研發(fā)中心”，大大提升企業(yè)“科研能力”；或與國際巨頭合作，共同建立“國際級合作中心”，推動產(chǎn)品研發(fā)及本土化推廣，秀出“國際感”，助力全球化拓展。
 
刷亮企業(yè)底色，提升企業(yè)感染力。企業(yè)，有底色；品牌，有價值。越持續(xù)的品牌增長，越需要加重企業(yè)底色，越需要加大企業(yè)的“底層設(shè)計”及“底部支撐”，或強化競爭優(yōu)勢，引入外部研發(fā)設(shè)計專業(yè)人士，持續(xù)提升“研發(fā)優(yōu)勢”，或挖掘經(jīng)典工藝，升級產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品極具“高性能”，讓產(chǎn)品極具價值感，也極具創(chuàng)造性！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品“內(nèi)部設(shè)計師+外部合作”結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。截至 2021 年底，公司擁有 124 名設(shè)計 師組成的內(nèi)部團隊，并與 37 名設(shè)計師(獨立設(shè)計師、工作室設(shè)計師及名創(chuàng)內(nèi)部精選設(shè)計師) 合作，打造形成名創(chuàng)獨有的設(shè)計師網(wǎng)絡(luò)資源，產(chǎn)品設(shè)計屢獲國家知名獎項。 “做大規(guī)模”：持續(xù)做大規(guī)模；規(guī)?；瘮U張，規(guī)?；鲩L
 
持續(xù)做大規(guī)模。持續(xù)的品牌增長，不但可以助推“明星產(chǎn)品大創(chuàng)造”，點亮新價值新特色，而且可以代言“新一代產(chǎn)品”，定義“新產(chǎn)品新標準”，點燃用戶的消費熱情，快速釋放企業(yè)產(chǎn)能，快速做大企業(yè)規(guī)模，讓“規(guī)模化”助推企業(yè)大增長。
 
規(guī)?；瘮U張，規(guī)?；鲩L。品牌增長，需要持續(xù)壯大企業(yè)規(guī)模，需要持續(xù)推進“新商業(yè)價值擴張”，需要助推企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)能擴張。其或以“明星產(chǎn)品”為突破口，點亮明星產(chǎn)品，激活更大規(guī)模的消費，提升業(yè)績產(chǎn)出；或以“大規(guī)模產(chǎn)能”為基礎(chǔ)，全力降低產(chǎn)品成本，全力壓低產(chǎn)品售價，讓產(chǎn)品極具“價值優(yōu)勢”，快速搶占更多市場。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，名創(chuàng)優(yōu)品依靠國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者提供三高三低(“高顏值”、“高質(zhì)量”、“高頻率”、“低成本”、“低加價”、“低價格”)的生活日用品。公司國內(nèi)門店布局“以加盟為主、自營為輔”，并在 2015 年開啟海外業(yè)務(wù)布局。2020 年底，公司推出潮玩集合店品牌 TOP TOY，進軍潮玩零售領(lǐng)域。根據(jù)弗若斯特沙利文，公司 2021 年全球/中國自有品 牌綜合業(yè)務(wù)(生活家居領(lǐng)域)的 GMV 實現(xiàn) 180/108 億元，全球/中國市占率分別為 6.7%/11.4%，雙市場均位列行業(yè)第一。 品牌持續(xù)增長，源于品牌戰(zhàn)略拉升下的“強品牌勢能”，源于品牌營銷策劃點亮的“品牌成長底色”，更源于全渠道品牌策劃點燃的用戶消費熱情。升級數(shù)字化技術(shù)，賦能差異化客戶經(jīng)營；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，激發(fā)用戶的高消費，持續(xù)做大企業(yè)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，全力提升“品牌競爭優(yōu)勢”，讓品牌得以持續(xù)增長。更多驅(qū)動力請見《品牌定位策劃之五大品牌增長驅(qū)動力（下）》。