小程序品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)要抓住三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)
發(fā)布時(shí)間：2020-05-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
“小程序”是2019年~2020年間的重要熱點(diǎn)領(lǐng)域，是國(guó)內(nèi)企業(yè)商業(yè)策劃創(chuàng)新的“不二法寶”，基于微信小程序深度品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“品牌私域流量”建設(shè)倍受關(guān)注，小程序品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)日益成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“發(fā)展利器”，創(chuàng)新用戶的全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，點(diǎn)亮用戶的深層次消費(fèi)需求，小程序?qū)ζ髽I(yè)經(jīng)營(yíng)策劃是“一大助力”。
小程序推廣，重在“品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”，“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”不可錯(cuò)失。以“建立全域品牌資產(chǎn)”為核心，建立健全“全域小程序生態(tài)”，點(diǎn)亮“小程序運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈”。豐富小程序推廣組合，活化小程序流量引入及激活生態(tài)，亮化小程序數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)能力，打通線上線下一體化數(shù)字推廣。放大“品牌化流量入口”，點(diǎn)亮多元化小程序應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化精準(zhǔn)廣告投放和地面推廣，全面提升多渠道“品牌小程序展現(xiàn)”。
“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”之一：以“建立全域品牌資產(chǎn)”為核心，建立健全“全域小程序生態(tài)”，點(diǎn)亮“小程序運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈”
小程序品牌策劃經(jīng)營(yíng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的“標(biāo)配”，融入“平臺(tái)小程序生態(tài)”成為數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)常態(tài)。根據(jù)Talking Data《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》、公開(kāi)資料等綜合資訊表明，2019年是小程序快速發(fā)展的一年，除了微信、支付寶、百度和快應(yīng)用的小程序活躍用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)外，小程序生態(tài)圈也進(jìn)一步擴(kuò)容，包括騰訊QQ、字節(jié)跳動(dòng)、360公司和美團(tuán)的小程序陸續(xù)上線運(yùn)營(yíng)。8大平臺(tái)搭建“小程序生態(tài)圈”，全場(chǎng)景流量體系逐步建立。
小程序的平臺(tái)化和生態(tài)化已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)，以“全方位品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)”為基礎(chǔ)，以“建立品牌消費(fèi)的全場(chǎng)景”，以“微信小程序”為中心，全面布局支付寶小程序、百度智能小程序、字節(jié)跳動(dòng)小程序等核心平臺(tái)小程序，一次搭建、多平臺(tái)分發(fā)，一次品牌內(nèi)容輸出、多生態(tài)并進(jìn)，日益成為企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的“經(jīng)營(yíng)常態(tài)”。
“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”之二：豐富小程序推廣組合，活化小程序流量引入及激活生態(tài)，亮化小程序數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)能力，打通線上線下一體化數(shù)字推廣
縱觀國(guó)內(nèi)小程序行業(yè)發(fā)展，大眾消費(fèi)者使用小程序的時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)小程序的時(shí)代等均在增加，工具類(lèi)、商家自營(yíng)類(lèi)等小程序倍受關(guān)注，“鏈接推廣”成為小程序的重要推廣方式。根據(jù)Talking Data《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》、微信小程序平臺(tái)等綜合資訊表明，從微信小程序推廣方式看，鏈接的比重達(dá)到 75%，便于游戲、視頻等線上服務(wù)的推廣， 而二維碼的比重達(dá)到25%，主要來(lái)源于線下活動(dòng)、地面推廣等。
小程序的經(jīng)營(yíng)是高效組合布局、精準(zhǔn)流量引入及全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣等高效推進(jìn)的結(jié)果。8大平臺(tái)都有自己的小程序，各平臺(tái)小程序均有自己的規(guī)則，強(qiáng)化會(huì)員標(biāo)簽的“全域化智能識(shí)別”，針對(duì)粉絲互動(dòng)、商品交易、內(nèi)容閱讀等更新會(huì)員標(biāo)簽，及時(shí)定義“會(huì)員類(lèi)型”及“粉絲類(lèi)別”，依托線上視頻瀏覽、內(nèi)容推送、活動(dòng)激發(fā)等強(qiáng)化會(huì)員數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，線上鏈接分享、線下門(mén)店掃碼、社群互動(dòng)、分享分銷(xiāo)裂變等均可以成為全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)的極大“助力點(diǎn)”，打通小程序線上線下一體化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣，前景無(wú)限。
“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”之三：放大“品牌化流量入口”，點(diǎn)亮多元化小程序應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化精準(zhǔn)廣告投放和地面推廣，全面提升多渠道“品牌小程序展現(xiàn)”
國(guó)內(nèi)小程序分行業(yè)、分場(chǎng)景有所不同，各流量入口有所不同，“放大品牌化流量入口”勢(shì)在必行。根據(jù)Talking Data《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》、微信小程序平臺(tái)等綜合資訊表明，從電商、游戲和教育的場(chǎng)景分布看，電商行業(yè)在公眾號(hào)上占比13.8%，游戲行業(yè)在搜索上占比9.3%，教育行業(yè)在掃碼上占比23.3%，說(shuō)明三大行業(yè)在小程序的獲客與運(yùn)營(yíng)方面有所差異，小程序推廣須與行業(yè)特性深度結(jié)合。
小程序的流量入口與各平臺(tái)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)、品牌商的經(jīng)營(yíng)方針等密切相關(guān)，優(yōu)秀的小程序運(yùn)營(yíng)商總能點(diǎn)亮“用戶消費(fèi)場(chǎng)景”，實(shí)現(xiàn)小程序的精準(zhǔn)引流及智能廣告投放，如電商小程序可以強(qiáng)化以公眾號(hào)為代表的“品牌化內(nèi)容輸出”、用戶社區(qū)種草、營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)引流等，并持續(xù)提升活動(dòng)分享、鏈接發(fā)送等社交分銷(xiāo)裂變；而游戲行業(yè)則要搶占“搜索入口”，準(zhǔn)確定義游戲關(guān)聯(lián)的“行業(yè)熱詞”、“語(yǔ)言要義”等，以精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像驅(qū)動(dòng)企業(yè)小程序智能品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，專業(yè)的小程序品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃倍受關(guān)注，以“建立全域品牌資產(chǎn)”為核心，亮化小程序特價(jià)活動(dòng)、內(nèi)容分發(fā)、社群互動(dòng)、高分銷(xiāo)激勵(lì)等數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，豐富小程序多平臺(tái)組合、多用戶共享、多活動(dòng)協(xié)同等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，放大品牌化的精準(zhǔn)流量引入，點(diǎn)亮小程序工具應(yīng)用、生活服務(wù)及推廣拓展，企業(yè)必能快速崛起！
小程序推廣，重在“品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”，“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”不可錯(cuò)失。以“建立全域品牌資產(chǎn)”為核心，建立健全“全域小程序生態(tài)”，點(diǎn)亮“小程序運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈”。豐富小程序推廣組合，活化小程序流量引入及激活生態(tài)，亮化小程序數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)能力，打通線上線下一體化數(shù)字推廣。放大“品牌化流量入口”，點(diǎn)亮多元化小程序應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化精準(zhǔn)廣告投放和地面推廣，全面提升多渠道“品牌小程序展現(xiàn)”。
“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”之一：以“建立全域品牌資產(chǎn)”為核心，建立健全“全域小程序生態(tài)”，點(diǎn)亮“小程序運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈”
小程序品牌策劃經(jīng)營(yíng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的“標(biāo)配”，融入“平臺(tái)小程序生態(tài)”成為數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下企業(yè)的經(jīng)營(yíng)常態(tài)。根據(jù)Talking Data《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》、公開(kāi)資料等綜合資訊表明，2019年是小程序快速發(fā)展的一年，除了微信、支付寶、百度和快應(yīng)用的小程序活躍用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)外，小程序生態(tài)圈也進(jìn)一步擴(kuò)容，包括騰訊QQ、字節(jié)跳動(dòng)、360公司和美團(tuán)的小程序陸續(xù)上線運(yùn)營(yíng)。8大平臺(tái)搭建“小程序生態(tài)圈”，全場(chǎng)景流量體系逐步建立。
“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”之二：豐富小程序推廣組合，活化小程序流量引入及激活生態(tài)，亮化小程序數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)能力，打通線上線下一體化數(shù)字推廣
縱觀國(guó)內(nèi)小程序行業(yè)發(fā)展，大眾消費(fèi)者使用小程序的時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)小程序的時(shí)代等均在增加，工具類(lèi)、商家自營(yíng)類(lèi)等小程序倍受關(guān)注，“鏈接推廣”成為小程序的重要推廣方式。根據(jù)Talking Data《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》、微信小程序平臺(tái)等綜合資訊表明，從微信小程序推廣方式看，鏈接的比重達(dá)到 75%，便于游戲、視頻等線上服務(wù)的推廣， 而二維碼的比重達(dá)到25%，主要來(lái)源于線下活動(dòng)、地面推廣等。
“三大戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”之三：放大“品牌化流量入口”，點(diǎn)亮多元化小程序應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化精準(zhǔn)廣告投放和地面推廣，全面提升多渠道“品牌小程序展現(xiàn)”
國(guó)內(nèi)小程序分行業(yè)、分場(chǎng)景有所不同，各流量入口有所不同，“放大品牌化流量入口”勢(shì)在必行。根據(jù)Talking Data《2019年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》、微信小程序平臺(tái)等綜合資訊表明，從電商、游戲和教育的場(chǎng)景分布看，電商行業(yè)在公眾號(hào)上占比13.8%，游戲行業(yè)在搜索上占比9.3%，教育行業(yè)在掃碼上占比23.3%，說(shuō)明三大行業(yè)在小程序的獲客與運(yùn)營(yíng)方面有所差異，小程序推廣須與行業(yè)特性深度結(jié)合。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，專業(yè)的小程序品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃倍受關(guān)注，以“建立全域品牌資產(chǎn)”為核心，亮化小程序特價(jià)活動(dòng)、內(nèi)容分發(fā)、社群互動(dòng)、高分銷(xiāo)激勵(lì)等數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，豐富小程序多平臺(tái)組合、多用戶共享、多活動(dòng)協(xié)同等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，放大品牌化的精準(zhǔn)流量引入，點(diǎn)亮小程序工具應(yīng)用、生活服務(wù)及推廣拓展，企業(yè)必能快速崛起！
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