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點(diǎn)亮差異化，刷新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“差異化價(jià)值”，更源于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。點(diǎn)亮差異化特質(zhì)，塑造差異化價(jià)值，大力放大差異化價(jià)值認(rèn)知，有此，差異化經(jīng)營(yíng)，必有大未來(lái)。
 
差異化戰(zhàn)略的核心，在于“持續(xù)塑造差異化價(jià)值”，刷新客戶(hù)消費(fèi)認(rèn)知，點(diǎn)亮高溢價(jià)產(chǎn)品消費(fèi)，方能推動(dòng)企業(yè)再增長(zhǎng)。“五大要素”，創(chuàng)造差異化價(jià)值。1）“差異化特質(zhì)挖掘”：明晰差異化特質(zhì)，點(diǎn)亮差異化基因；挖掘且放大差異化特質(zhì)。2）“差異化價(jià)值塑造”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)差異化價(jià)值；夯實(shí)差異化獨(dú)特產(chǎn)品，創(chuàng)造特色化服務(wù)。3）“差異化價(jià)值認(rèn)知”：放大用戶(hù)消費(fèi)效用，引導(dǎo)用戶(hù)高價(jià)值認(rèn)知；提升企業(yè)品牌形象，拉升用戶(hù)的“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值認(rèn)知”。4）“差異化價(jià)值保障”：以“差異化”指引價(jià)值創(chuàng)造，建立健全差異化保障體系；聚合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)多要素聯(lián)動(dòng)。5）“差異化價(jià)值更新”：刷新時(shí)代價(jià)值要求，革新企業(yè)差異化價(jià)值特色；夯實(shí)企業(yè)核心資源能力，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值持續(xù)迭代。
 
“差異化特質(zhì)挖掘”：明晰差異化特質(zhì)，點(diǎn)亮差異化基因；挖掘且放大差異化特質(zhì)
 
明晰差異化特質(zhì)，點(diǎn)亮差異化基因。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶(hù)的新消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的企業(yè)差異化，因其獨(dú)特氣質(zhì)而興，因其獨(dú)特的“基因”而盛。差異化基因，創(chuàng)造差異化特質(zhì)，點(diǎn)亮差異化價(jià)值。
 
挖掘且放大差異化特質(zhì)。企業(yè)的獨(dú)特之處，點(diǎn)亮企業(yè)的差異化，塑造企業(yè)的新價(jià)值。正宗的原料，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)；經(jīng)典的生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品消費(fèi)的信賴(lài)感；新穎的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌的新形象新認(rèn)知。差異化特質(zhì)，點(diǎn)亮企業(yè)差異化新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、卡薩帝官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)布局，首創(chuàng)高端化套系產(chǎn)品。相較于其他高端品牌，卡薩帝不僅覆蓋了冰洗空等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，還擁有熱水器、廚電、酒柜等其他品類(lèi)，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)覆蓋品類(lèi)最全面的高端品牌。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步推出鑒賞家、指揮家等套系化產(chǎn)品系列，深挖用戶(hù)場(chǎng)景需求。 “差異化價(jià)值塑造”：依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)差異化價(jià)值；夯實(shí)差異化獨(dú)特產(chǎn)品，創(chuàng)造特色化服務(wù)
 
依托企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮企業(yè)差異化價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀的差異化價(jià)值，一方面彰顯企業(yè)的“不同”，另一方面將“企業(yè)特色”商業(yè)化，通過(guò)“明星產(chǎn)品”亮化經(jīng)典產(chǎn)品工藝，通過(guò)“全渠道分銷(xiāo)”提升產(chǎn)品覆蓋率，通過(guò)“品牌差異化”創(chuàng)造更高的用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同。
 
夯實(shí)差異化獨(dú)特產(chǎn)品，創(chuàng)造特色化服務(wù)。差異化的產(chǎn)品，點(diǎn)亮著產(chǎn)品特色；差異化的服務(wù)，讓用戶(hù)更多感受到品牌的特色，或以定制化、個(gè)性化滿(mǎn)足用戶(hù)需求，或以智能化、集成化讓用戶(hù)服務(wù)更貼心。特色產(chǎn)品，創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)；特色服務(wù)，提升用戶(hù)的消費(fèi)黏性。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、Amazon、品牌官網(wǎng)、京東、Euromonitor、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，海爾系旗下共擁有七大品牌，其中主品牌海爾、卡薩帝以及統(tǒng)帥主要面向國(guó)內(nèi)，分別定位中高低端家電市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)客群的全覆蓋。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)大家電市場(chǎng)中海爾以超過(guò)30%的市占率長(zhǎng)期穩(wěn)居第一，并且份額仍在持續(xù)提升，說(shuō)明公司產(chǎn)品得到消費(fèi)者的深度認(rèn)可， 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大，為套系場(chǎng)景化銷(xiāo)售創(chuàng)造基礎(chǔ)。 企業(yè)差異化價(jià)值，源于“差異化特質(zhì)”牽引的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，源于特色產(chǎn)品服務(wù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，更源于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播塑造的“強(qiáng)品牌形象”。融入數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活品牌&用戶(hù)交互，以智能設(shè)備高效連接品牌主張&用戶(hù)需求，企業(yè)的差異化越充分，其差異化價(jià)值越突出。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之差異化價(jià)值五大要素（下）》。