新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃四要點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
微信、微博等各類(lèi)社交新媒體盛行國(guó)內(nèi)，各類(lèi)新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃如火如荼，基于微信內(nèi)容智能推薦的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃倍受歡迎，基于高頻粉絲交互的全渠道品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)極具成長(zhǎng)潛力；大量企業(yè)想突破式成長(zhǎng)，想快速發(fā)展，需要更多借助微信、微博、抖音等社交新媒體的力量，積極傳播品牌價(jià)值，放大數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新力度，有創(chuàng)新者，有未來(lái)。
新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在創(chuàng)新，強(qiáng)在數(shù)據(jù)化，打造新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的“強(qiáng)大閉環(huán)”。新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，強(qiáng)在未來(lái)，盛在現(xiàn)在，順應(yīng)用戶在線溝通、數(shù)字互動(dòng)的大趨勢(shì)，亮化產(chǎn)品的實(shí)際品牌價(jià)值，放大品牌的優(yōu)質(zhì)形象，高效沉淀用戶的各項(xiàng)新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃數(shù)據(jù)，企業(yè)，可以更高效的洞察目標(biāo)用戶的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，可以更強(qiáng)更快的智能推薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)商品及服務(wù)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)大閉環(huán)因之更加強(qiáng)大。
“四要點(diǎn)”值得關(guān)注，新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)新在即。1）聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識(shí)別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知。2）放大“品牌化消費(fèi)”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”，創(chuàng)造高識(shí)別度的“品牌學(xué)說(shuō)”及品牌化內(nèi)容體系。3）發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”。4）以“品牌高識(shí)別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”。
“四要點(diǎn)”之一：聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識(shí)別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知
國(guó)外有一部知名著作說(shuō)得好，《引爆流行》的第二個(gè)法則即是“附著力法則”，與個(gè)別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為不同，附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。
數(shù)字內(nèi)容引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的時(shí)代，KOL的內(nèi)容引導(dǎo)性及價(jià)值力量越來(lái)越強(qiáng)盛壯大。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》等綜合資料顯示，以電商平臺(tái)上各營(yíng)銷(xiāo)方式所獲收入的占比情況來(lái)看，以KOL為主體而開(kāi)展的直播、短視頻信息流和圖文信息流廣告等自出現(xiàn)以來(lái)快速擴(kuò)張著收入份額占比，在2019年已占到電商營(yíng)銷(xiāo)收入的23%，重要性進(jìn)一步凸顯，以KOL為核心傳播主體的“圈層營(yíng)銷(xiāo)”機(jī)制日益成熟。
優(yōu)秀企業(yè)總能聚焦核心用戶及KOL，發(fā)揮其核心傳播價(jià)值，引導(dǎo)其積極傳播企業(yè)品牌化內(nèi)容，刷新微信、微博、抖音等各類(lèi)社交新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)積極提煉企業(yè)品牌所需價(jià)值，亮化“品牌核心識(shí)別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知，讓用戶通過(guò)多樣化的內(nèi)容傳播增強(qiáng)對(duì)品牌的信任感，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容產(chǎn)生消費(fèi)黏性。
“四要點(diǎn)”之二：放大“品牌化消費(fèi)”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”，創(chuàng)造高識(shí)別度的“品牌學(xué)說(shuō)”及品牌化內(nèi)容體系
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃主導(dǎo)的時(shí)代，用戶的媒體消費(fèi)主要集中在視頻服務(wù)、通訊聊天、實(shí)用工具、游戲服務(wù)等領(lǐng)域，對(duì)于社交及通訊的天生喜愛(ài)催生了“社交新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃”的價(jià)值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker對(duì)各類(lèi)型媒體的用戶使用時(shí)長(zhǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果所示，視頻服務(wù)、通訊聊天、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)開(kāi)展類(lèi)別平臺(tái)，在使用時(shí)長(zhǎng)TOP10的媒體類(lèi)型中占據(jù)4位。并且，在2018Q1-2020Q1期間，該4類(lèi)媒體類(lèi)型平臺(tái)在所有媒體平臺(tái)中的季度總有效使用時(shí)長(zhǎng)總和占比維持在60%左右。
以視頻服務(wù)為代表的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃形式是多種多樣的，“品牌化消費(fèi)”導(dǎo)向已經(jīng)成為“行業(yè)性潮流“，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”，創(chuàng)造高識(shí)別度的“品牌學(xué)說(shuō)”及品牌化內(nèi)容體系正當(dāng)時(shí)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)成為行業(yè)的主流現(xiàn)象，大量的創(chuàng)新商品及創(chuàng)新服務(wù)需要放大自己的“品牌辨識(shí)度”，各大企業(yè)聚焦自己的“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，刷新商品差異化和“品牌特色化內(nèi)容”輸出，蔚然成風(fēng)。
“四要點(diǎn)”之三：發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”
新媒體傳播多元化趨勢(shì)明顯，各類(lèi)新媒體價(jià)值日益多樣化，傳播形式及傳播價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)策劃日益多元化。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》等綜合資料顯示，各平臺(tái)的屬性特征和主打品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)模式幫助實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo)需求，以新浪微博、微信為話題引爆及圖文內(nèi)容傳播基地，以抖音、快手為短視頻傳播及視頻互動(dòng)陣地，以B站、小紅書(shū)、淘寶等作為內(nèi)容種草的“重要發(fā)源地”，多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播陣地逐漸形成。
當(dāng)此社交新媒體傳播風(fēng)行之際，發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”。新媒體傳播策劃矩陣日益形成，微博可以將KOL的品牌化聲量最大化，微信可以傳遞最大化豐富的內(nèi)容，抖音創(chuàng)造優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容，小紅書(shū)適合大量的品牌內(nèi)容種草和活動(dòng)內(nèi)容放大，結(jié)構(gòu)化傳播可以最大化提升品牌影響力，提升品牌傳播的整體聲音量。
“四要點(diǎn)”之四：以“品牌高識(shí)別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”
根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》等綜合資料顯示，如美妝、IT/3C、影視等行業(yè)的廣告主，紛紛加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的采用和布局，從提升品牌知名度、拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到宣傳品牌差異化特征等的需求，均通過(guò)品效合一的新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)。
從上圖上可以明顯看出，優(yōu)秀的品牌傳播大多依賴于強(qiáng)大的“品牌高識(shí)別傳播”為主線，其依托企業(yè)的“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，持續(xù)強(qiáng)化多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃聯(lián)動(dòng)，對(duì)目標(biāo)人群持續(xù)灌輸品牌價(jià)值，刷新目標(biāo)消費(fèi)人群的年輕感、價(jià)值觀和品牌觀，豐富各類(lèi)新媒體會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)策劃數(shù)據(jù)，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”，真正助力企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新。
從企業(yè)新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展歷程來(lái)看，企業(yè)品牌傳播的成功得益于企業(yè)強(qiáng)大的“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建設(shè)”，得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新突破，得益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為各類(lèi)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的“強(qiáng)大助推力”，聚焦核心用戶及KOL力量，放大“品牌化消費(fèi)導(dǎo)向”，創(chuàng)造高品牌辨識(shí)度的“品牌學(xué)說(shuō)”，高效組合新媒體資源形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)定有大未來(lái)！
新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在創(chuàng)新，強(qiáng)在數(shù)據(jù)化，打造新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播的“強(qiáng)大閉環(huán)”。新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，強(qiáng)在未來(lái)，盛在現(xiàn)在，順應(yīng)用戶在線溝通、數(shù)字互動(dòng)的大趨勢(shì)，亮化產(chǎn)品的實(shí)際品牌價(jià)值，放大品牌的優(yōu)質(zhì)形象，高效沉淀用戶的各項(xiàng)新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃數(shù)據(jù)，企業(yè)，可以更高效的洞察目標(biāo)用戶的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，可以更強(qiáng)更快的智能推薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)商品及服務(wù)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)大閉環(huán)因之更加強(qiáng)大。
“四要點(diǎn)”值得關(guān)注，新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)新在即。1）聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識(shí)別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知。2）放大“品牌化消費(fèi)”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”，創(chuàng)造高識(shí)別度的“品牌學(xué)說(shuō)”及品牌化內(nèi)容體系。3）發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”。4）以“品牌高識(shí)別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”。
“四要點(diǎn)”之一：聚焦核心用戶及KOL，亮化“品牌核心識(shí)別”，全面刷新用戶的品牌認(rèn)知
國(guó)外有一部知名著作說(shuō)得好，《引爆流行》的第二個(gè)法則即是“附著力法則”，與個(gè)別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為不同，附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。
數(shù)字內(nèi)容引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的時(shí)代，KOL的內(nèi)容引導(dǎo)性及價(jià)值力量越來(lái)越強(qiáng)盛壯大。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》等綜合資料顯示，以電商平臺(tái)上各營(yíng)銷(xiāo)方式所獲收入的占比情況來(lái)看，以KOL為主體而開(kāi)展的直播、短視頻信息流和圖文信息流廣告等自出現(xiàn)以來(lái)快速擴(kuò)張著收入份額占比，在2019年已占到電商營(yíng)銷(xiāo)收入的23%，重要性進(jìn)一步凸顯，以KOL為核心傳播主體的“圈層營(yíng)銷(xiāo)”機(jī)制日益成熟。
“四要點(diǎn)”之二：放大“品牌化消費(fèi)”導(dǎo)向，基于用戶的“產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”，創(chuàng)造高識(shí)別度的“品牌學(xué)說(shuō)”及品牌化內(nèi)容體系
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃主導(dǎo)的時(shí)代，用戶的媒體消費(fèi)主要集中在視頻服務(wù)、通訊聊天、實(shí)用工具、游戲服務(wù)等領(lǐng)域，對(duì)于社交及通訊的天生喜愛(ài)催生了“社交新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃”的價(jià)值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker對(duì)各類(lèi)型媒體的用戶使用時(shí)長(zhǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果所示，視頻服務(wù)、通訊聊天、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等新媒體營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)開(kāi)展類(lèi)別平臺(tái)，在使用時(shí)長(zhǎng)TOP10的媒體類(lèi)型中占據(jù)4位。并且，在2018Q1-2020Q1期間，該4類(lèi)媒體類(lèi)型平臺(tái)在所有媒體平臺(tái)中的季度總有效使用時(shí)長(zhǎng)總和占比維持在60%左右。
“四要點(diǎn)”之三：發(fā)揮各新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，構(gòu)建“品牌傳播主陣地”
新媒體傳播多元化趨勢(shì)明顯，各類(lèi)新媒體價(jià)值日益多樣化，傳播形式及傳播價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)策劃日益多元化。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》等綜合資料顯示，各平臺(tái)的屬性特征和主打品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)模式幫助實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo)需求，以新浪微博、微信為話題引爆及圖文內(nèi)容傳播基地，以抖音、快手為短視頻傳播及視頻互動(dòng)陣地，以B站、小紅書(shū)、淘寶等作為內(nèi)容種草的“重要發(fā)源地”，多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播陣地逐漸形成。
“四要點(diǎn)”之四：以“品牌高識(shí)別傳播”為主線，強(qiáng)化多元化新媒體營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，打造新媒體“數(shù)字品牌傳播閉環(huán)”
根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)》等綜合資料顯示，如美妝、IT/3C、影視等行業(yè)的廣告主，紛紛加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的采用和布局，從提升品牌知名度、拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到宣傳品牌差異化特征等的需求，均通過(guò)品效合一的新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)。
從企業(yè)新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展歷程來(lái)看，企業(yè)品牌傳播的成功得益于企業(yè)強(qiáng)大的“品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建設(shè)”，得益于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新突破，得益于數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大支撐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為各類(lèi)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的“強(qiáng)大助推力”，聚焦核心用戶及KOL力量，放大“品牌化消費(fèi)導(dǎo)向”，創(chuàng)造高品牌辨識(shí)度的“品牌學(xué)說(shuō)”，高效組合新媒體資源形成“結(jié)構(gòu)化傳播力”，企業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)定有大未來(lái)！
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