數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃之品牌內(nèi)容圈四大主線點(diǎn)亮
發(fā)布時(shí)間：2021-04-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮數(shù)字化品牌內(nèi)容。每個(gè)品牌都有自己的品牌核心價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值需要優(yōu)秀的品牌內(nèi)容來(lái)彰顯，數(shù)字化技術(shù)讓品牌內(nèi)容表達(dá)更加快速顯現(xiàn)，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)數(shù)字品牌策劃活動(dòng)的快速落地，新零售模式策劃創(chuàng)新讓品牌內(nèi)容的參與者涵蓋線上線下，以粉絲經(jīng)營(yíng)為代表的新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新繽彩紛呈，用戶(hù)的高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)促進(jìn)企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)更加注重用戶(hù)口碑分享，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮、用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容傳遞、產(chǎn)品特色表達(dá)等為代表的品牌內(nèi)容圈主線經(jīng)營(yíng)日益提上日程。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌內(nèi)容圈建設(shè)勢(shì)在人為。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘品牌核心價(jià)值，優(yōu)秀企業(yè)總能傳遞品牌內(nèi)容正能量，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，以全域粉絲運(yùn)營(yíng)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)正當(dāng)時(shí)，品牌內(nèi)容傳播已經(jīng)形成了“內(nèi)容特質(zhì)挖掘-內(nèi)容生產(chǎn)-內(nèi)容傳播-內(nèi)容反饋-內(nèi)容特質(zhì)再挖掘”的完整品牌內(nèi)容圈，閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)、品牌化推進(jìn)。品牌內(nèi)容建設(shè)的優(yōu)秀程度，決定了品牌核心價(jià)值的彰顯程度，決定了產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)的刷新程度，決定了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新力 度。
品牌內(nèi)容圈放大，“四大主線”點(diǎn)亮。1）“品牌價(jià)值線”：基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，因品牌價(jià)值不同而不同，強(qiáng)化品牌各類(lèi)背書(shū)，刷新品牌價(jià)值。2）“用戶(hù)消費(fèi)線”：放大用戶(hù)消費(fèi)，根據(jù)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) ，匹配高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，點(diǎn)亮各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)方式，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)方法及消費(fèi)集合。3）“產(chǎn)品特色線”：刷新產(chǎn)品特色，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，深挖產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色。4）“場(chǎng)景體驗(yàn)線”：亮化品牌化服務(wù)，會(huì)員服務(wù)大權(quán)益，門(mén)店活動(dòng)多智能，在線交流強(qiáng)精準(zhǔn)，多場(chǎng)景內(nèi)容多場(chǎng)景體驗(yàn)輸出。
“四大主線”之一——“品牌價(jià)值線”：基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，因品牌價(jià)值不同而不同，強(qiáng)化品牌各類(lèi)背書(shū)，刷新品牌價(jià)值
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌夢(mèng)想，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，放大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)溢溢發(fā)光，是產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)的核心舉措之一，也是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)之一，品牌內(nèi)容放大，也應(yīng)圍繞著“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”展開(kāi)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書(shū)，點(diǎn)燃品牌內(nèi)容圈能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，需要優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書(shū)，可以是優(yōu)秀的品牌歷史，可以是與名人相關(guān)的品牌故事，可以是優(yōu)秀的品牌傳承人，這些都是品牌價(jià)值的有力彰顯，是優(yōu)秀的品牌價(jià)值內(nèi)容。
“四大主線”之二——“用戶(hù)消費(fèi)線”：放大用戶(hù)消費(fèi)，根據(jù)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) ，匹配高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，點(diǎn)亮各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)方式，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)方法及消費(fèi)集合
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶(hù)價(jià)值。無(wú)論何種商業(yè)策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化消費(fèi)”都是產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的終極目標(biāo)，品牌化消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)的特色消費(fèi)，可以是口碑式傳遞，可以是優(yōu)秀消費(fèi)評(píng)測(cè)，可以是用戶(hù)社群的眾籌分享，用戶(hù)消費(fèi)點(diǎn)亮的越明確，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)越順暢。
革新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，推進(jìn)“用戶(hù)-粉絲-會(huì)員-好友”用戶(hù)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，貫穿產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的品牌總能革新用戶(hù)消費(fèi)，為用戶(hù)提供不一樣的特色化消費(fèi)，或者是篩選出優(yōu)質(zhì)的高端消費(fèi)群體，或者是點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，依托數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，借助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)、特色化消費(fèi)方法，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略必會(huì)大受關(guān)注，同時(shí)以?xún)?yōu)惠活動(dòng)、品牌化精神、品牌社群等促進(jìn)用戶(hù)持續(xù)升級(jí)，從普通用戶(hù)到品牌粉絲，從品牌的粉絲到品牌會(huì)員，從品牌會(huì)員再到品牌好友，品牌&用戶(hù)關(guān)系持續(xù)密切，品牌內(nèi)容圈建設(shè)水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)《中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)-消費(fèi)行業(yè)：2020中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》等綜合資訊表明，三頓半是一家原創(chuàng)精品咖啡品牌，成立于2015年，其采用內(nèi)測(cè)的方式，將產(chǎn)品樣本寄送給下廚房平臺(tái)上的達(dá)人和重度用戶(hù)，征詢(xún)他們的建議，進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)下廚房給予了流量扶持，三頓半獲得了一批忠實(shí)的用戶(hù)，與達(dá)人互動(dòng)，了解他們對(duì)咖啡的想法，然后再優(yōu)化產(chǎn)品。這部分種子用戶(hù)也成為三頓半開(kāi)設(shè)淘寶店后的基石用戶(hù)。而這些達(dá)人、忠實(shí)用戶(hù)(三頓半將這些超級(jí)用戶(hù)命名為“領(lǐng)航員”)，覆蓋了設(shè) 計(jì) 、金 融 、媒 體 、醫(yī) 生 、畫(huà) 家 、甜 品 師等不同行業(yè)，規(guī)模達(dá)到了數(shù)百人，他們會(huì)自發(fā)的在下廚房、微博、小紅書(shū)等各類(lèi)平臺(tái)推薦三頓半，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)。
“四大主線”之三——“產(chǎn)品特色線”：刷新產(chǎn)品特色，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，深挖產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色
挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)品特色。國(guó)內(nèi)商業(yè)經(jīng)營(yíng)多數(shù)仍然是“規(guī)?；l(fā)展”的商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃模式，產(chǎn)品價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)仍是主要的商業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，關(guān)注產(chǎn)品特色化經(jīng)營(yíng)，關(guān)注產(chǎn)品高價(jià)值傳遞，深度挖掘產(chǎn)品特色消費(fèi)，彰顯產(chǎn)品的特色產(chǎn)地、特色工藝、特色流程等，以特色匠心彰顯特色產(chǎn)品，產(chǎn)品高價(jià)值呼之欲出。
豐富產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，全面提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，持續(xù)提升產(chǎn)品品牌縱貫式經(jīng)營(yíng)。每家企業(yè)都在尋求自己品牌的高溢價(jià)，每個(gè)產(chǎn)品都在提升自己的高價(jià)值，關(guān)注產(chǎn)品特色，豐富產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)容、品牌化消費(fèi)內(nèi)容，適度開(kāi)展產(chǎn)品定制、社群互動(dòng)等形式，以前端營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新拉動(dòng)中后端品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃突破，有此，產(chǎn)品特色線經(jīng)營(yíng)大有可為。
“四大主線”之四——“場(chǎng)景體驗(yàn)線”：亮化品牌化服務(wù)，會(huì)員服務(wù)大權(quán)益，門(mén)店活動(dòng)多智能，在線交流強(qiáng)精準(zhǔn)，多場(chǎng)景內(nèi)容多場(chǎng)景體驗(yàn)輸出
亮化品牌化服務(wù)，全面點(diǎn)亮?xí)T服務(wù)等場(chǎng)景體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，新零售模式策劃倍受關(guān)系，以用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景為核心的場(chǎng)景體驗(yàn)主線經(jīng)營(yíng)策劃日益提上日程，優(yōu)秀企業(yè)以“用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景”主線，點(diǎn)亮用戶(hù)的在家消費(fèi)、離家消費(fèi)等家庭場(chǎng)景線，刷新休閑、娛樂(lè)、辦公、商務(wù)等多生活場(chǎng)景線，多條場(chǎng)景線并進(jìn)、多條場(chǎng)景線協(xié)同，可以大大提升用戶(hù)的場(chǎng)景體驗(yàn)，大大提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
刷新門(mén)店服務(wù)，強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，以全鏈條場(chǎng)景體驗(yàn)刷新品牌價(jià)值。每個(gè)企業(yè)都有自己的終端體驗(yàn)，可以是分銷(xiāo)式終端，可以是合作式終端，可以是場(chǎng)景式終端，終端總能刷新自己 的場(chǎng)景化體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)場(chǎng)景服務(wù)，以終端的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，切入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐活化會(huì)員服務(wù)，以智能體驗(yàn)、觸點(diǎn)連通等刷新門(mén)店服務(wù)，有場(chǎng)景體驗(yàn)有未來(lái)，有價(jià)值服務(wù)有未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)《中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)-消費(fèi)行業(yè)：2020中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》等綜合資訊表明，國(guó)慶期間，用戶(hù)可以通過(guò)WiFi萬(wàn)能鑰匙APP連接必勝客南京虹悅城店內(nèi)WiFi，獲得主動(dòng)推送的優(yōu)惠券，即可在APP內(nèi)免費(fèi)領(lǐng)取定制飲料一杯。連網(wǎng)、領(lǐng)券、消費(fèi)的一氣呵成，正是基于WiFi萬(wàn)能鑰匙“連接” 屬性后，人、消費(fèi)券，以及必勝客門(mén)店體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景的完美匹配。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)刷新，全渠道數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃亮化，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，都離不開(kāi)優(yōu)秀的品牌化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的品牌化主線設(shè)計(jì)與放大。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容輸出，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，優(yōu)秀企業(yè)需要基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以數(shù)字化用戶(hù)畫(huà)像刷新用戶(hù)消費(fèi)線經(jīng)營(yíng)，以定制化產(chǎn)品特色活化產(chǎn)品價(jià)值，以特色化產(chǎn)品內(nèi)容點(diǎn)亮產(chǎn)品特色線經(jīng)營(yíng)，以?xún)?yōu)質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造高品質(zhì)場(chǎng)景體驗(yàn)，豐富會(huì)員服務(wù)、用戶(hù)服務(wù)等，建立優(yōu)秀的品牌化場(chǎng)景終端，有此，品牌內(nèi)容圈經(jīng)營(yíng)主線必將更加突出，價(jià)值更大，更有魅力。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌內(nèi)容圈建設(shè)勢(shì)在人為。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘品牌核心價(jià)值，優(yōu)秀企業(yè)總能傳遞品牌內(nèi)容正能量，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，以全域粉絲運(yùn)營(yíng)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)正當(dāng)時(shí)，品牌內(nèi)容傳播已經(jīng)形成了“內(nèi)容特質(zhì)挖掘-內(nèi)容生產(chǎn)-內(nèi)容傳播-內(nèi)容反饋-內(nèi)容特質(zhì)再挖掘”的完整品牌內(nèi)容圈，閉環(huán)式經(jīng)營(yíng)、品牌化推進(jìn)。品牌內(nèi)容建設(shè)的優(yōu)秀程度，決定了品牌核心價(jià)值的彰顯程度，決定了產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)的刷新程度，決定了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新力 度。
品牌內(nèi)容圈放大，“四大主線”點(diǎn)亮。1）“品牌價(jià)值線”：基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，因品牌價(jià)值不同而不同，強(qiáng)化品牌各類(lèi)背書(shū)，刷新品牌價(jià)值。2）“用戶(hù)消費(fèi)線”：放大用戶(hù)消費(fèi)，根據(jù)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) ，匹配高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，點(diǎn)亮各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)方式，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)方法及消費(fèi)集合。3）“產(chǎn)品特色線”：刷新產(chǎn)品特色，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，深挖產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色。4）“場(chǎng)景體驗(yàn)線”：亮化品牌化服務(wù)，會(huì)員服務(wù)大權(quán)益，門(mén)店活動(dòng)多智能，在線交流強(qiáng)精準(zhǔn)，多場(chǎng)景內(nèi)容多場(chǎng)景體驗(yàn)輸出。
“四大主線”之一——“品牌價(jià)值線”：基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)，因品牌價(jià)值不同而不同，強(qiáng)化品牌各類(lèi)背書(shū)，刷新品牌價(jià)值
刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)。每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌夢(mèng)想，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，放大優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓每個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)溢溢發(fā)光，是產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)的核心舉措之一，也是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)之一，品牌內(nèi)容放大，也應(yīng)圍繞著“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)”展開(kāi)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書(shū)，點(diǎn)燃品牌內(nèi)容圈能量。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容，需要優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌背書(shū)，可以是優(yōu)秀的品牌歷史，可以是與名人相關(guān)的品牌故事，可以是優(yōu)秀的品牌傳承人，這些都是品牌價(jià)值的有力彰顯，是優(yōu)秀的品牌價(jià)值內(nèi)容。
“四大主線”之二——“用戶(hù)消費(fèi)線”：放大用戶(hù)消費(fèi)，根據(jù)消費(fèi)關(guān)注點(diǎn) ，匹配高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，點(diǎn)亮各類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)方式，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)方法及消費(fèi)集合
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶(hù)經(jīng)營(yíng)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)用戶(hù)價(jià)值。無(wú)論何種商業(yè)策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌化消費(fèi)”都是產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的終極目標(biāo)，品牌化消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮用戶(hù)的特色消費(fèi)，可以是口碑式傳遞，可以是優(yōu)秀消費(fèi)評(píng)測(cè)，可以是用戶(hù)社群的眾籌分享，用戶(hù)消費(fèi)點(diǎn)亮的越明確，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)越順暢。
革新產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)，推進(jìn)“用戶(hù)-粉絲-會(huì)員-好友”用戶(hù)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，貫穿產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。優(yōu)秀的品牌總能革新用戶(hù)消費(fèi)，為用戶(hù)提供不一樣的特色化消費(fèi)，或者是篩選出優(yōu)質(zhì)的高端消費(fèi)群體，或者是點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，依托數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，借助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)、特色化消費(fèi)方法，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略必會(huì)大受關(guān)注，同時(shí)以?xún)?yōu)惠活動(dòng)、品牌化精神、品牌社群等促進(jìn)用戶(hù)持續(xù)升級(jí)，從普通用戶(hù)到品牌粉絲，從品牌的粉絲到品牌會(huì)員，從品牌會(huì)員再到品牌好友，品牌&用戶(hù)關(guān)系持續(xù)密切，品牌內(nèi)容圈建設(shè)水到渠成。
經(jīng)典案例：根據(jù)《中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)-消費(fèi)行業(yè)：2020中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》等綜合資訊表明，三頓半是一家原創(chuàng)精品咖啡品牌，成立于2015年，其采用內(nèi)測(cè)的方式，將產(chǎn)品樣本寄送給下廚房平臺(tái)上的達(dá)人和重度用戶(hù)，征詢(xún)他們的建議，進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)下廚房給予了流量扶持，三頓半獲得了一批忠實(shí)的用戶(hù)，與達(dá)人互動(dòng)，了解他們對(duì)咖啡的想法，然后再優(yōu)化產(chǎn)品。這部分種子用戶(hù)也成為三頓半開(kāi)設(shè)淘寶店后的基石用戶(hù)。而這些達(dá)人、忠實(shí)用戶(hù)(三頓半將這些超級(jí)用戶(hù)命名為“領(lǐng)航員”)，覆蓋了設(shè) 計(jì) 、金 融 、媒 體 、醫(yī) 生 、畫(huà) 家 、甜 品 師等不同行業(yè)，規(guī)模達(dá)到了數(shù)百人，他們會(huì)自發(fā)的在下廚房、微博、小紅書(shū)等各類(lèi)平臺(tái)推薦三頓半，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)。
挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)品特色。國(guó)內(nèi)商業(yè)經(jīng)營(yíng)多數(shù)仍然是“規(guī)?；l(fā)展”的商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃模式，產(chǎn)品價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)仍是主要的商業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，關(guān)注產(chǎn)品特色化經(jīng)營(yíng)，關(guān)注產(chǎn)品高價(jià)值傳遞，深度挖掘產(chǎn)品特色消費(fèi)，彰顯產(chǎn)品的特色產(chǎn)地、特色工藝、特色流程等，以特色匠心彰顯特色產(chǎn)品，產(chǎn)品高價(jià)值呼之欲出。
豐富產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，全面提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，持續(xù)提升產(chǎn)品品牌縱貫式經(jīng)營(yíng)。每家企業(yè)都在尋求自己品牌的高溢價(jià)，每個(gè)產(chǎn)品都在提升自己的高價(jià)值，關(guān)注產(chǎn)品特色，豐富產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)容、品牌化消費(fèi)內(nèi)容，適度開(kāi)展產(chǎn)品定制、社群互動(dòng)等形式，以前端營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新拉動(dòng)中后端品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃突破，有此，產(chǎn)品特色線經(jīng)營(yíng)大有可為。
“四大主線”之四——“場(chǎng)景體驗(yàn)線”：亮化品牌化服務(wù)，會(huì)員服務(wù)大權(quán)益，門(mén)店活動(dòng)多智能，在線交流強(qiáng)精準(zhǔn)，多場(chǎng)景內(nèi)容多場(chǎng)景體驗(yàn)輸出
亮化品牌化服務(wù)，全面點(diǎn)亮?xí)T服務(wù)等場(chǎng)景體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，新零售模式策劃倍受關(guān)系，以用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景為核心的場(chǎng)景體驗(yàn)主線經(jīng)營(yíng)策劃日益提上日程，優(yōu)秀企業(yè)以“用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景”主線，點(diǎn)亮用戶(hù)的在家消費(fèi)、離家消費(fèi)等家庭場(chǎng)景線，刷新休閑、娛樂(lè)、辦公、商務(wù)等多生活場(chǎng)景線，多條場(chǎng)景線并進(jìn)、多條場(chǎng)景線協(xié)同，可以大大提升用戶(hù)的場(chǎng)景體驗(yàn)，大大提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
刷新門(mén)店服務(wù)，強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，以全鏈條場(chǎng)景體驗(yàn)刷新品牌價(jià)值。每個(gè)企業(yè)都有自己的終端體驗(yàn)，可以是分銷(xiāo)式終端，可以是合作式終端，可以是場(chǎng)景式終端，終端總能刷新自己 的場(chǎng)景化體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)場(chǎng)景服務(wù)，以終端的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，切入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐活化會(huì)員服務(wù)，以智能體驗(yàn)、觸點(diǎn)連通等刷新門(mén)店服務(wù)，有場(chǎng)景體驗(yàn)有未來(lái)，有價(jià)值服務(wù)有未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)《中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)-消費(fèi)行業(yè)：2020中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》等綜合資訊表明，國(guó)慶期間，用戶(hù)可以通過(guò)WiFi萬(wàn)能鑰匙APP連接必勝客南京虹悅城店內(nèi)WiFi，獲得主動(dòng)推送的優(yōu)惠券，即可在APP內(nèi)免費(fèi)領(lǐng)取定制飲料一杯。連網(wǎng)、領(lǐng)券、消費(fèi)的一氣呵成，正是基于WiFi萬(wàn)能鑰匙“連接” 屬性后，人、消費(fèi)券，以及必勝客門(mén)店體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景的完美匹配。
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