數(shù)字營銷策劃之線上私域電商六大觸點運營（下）
發(fā)布時間：2021-04-30 ????點擊數(shù)：
我們在《數(shù)字營銷策劃之線上私域電商六大觸點運營（上）》中集中闡述了線上品牌私域電商的前三大經(jīng)營重點，從刷新品牌官方觸點到強化品牌交易觸點，再到創(chuàng)新品牌傳播觸點，同時優(yōu)秀的企業(yè)總能以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)新零售模式策劃，以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新新零售策劃運營等新商業(yè)策劃實踐，以全渠道品牌營銷策劃活動點燃品牌化私域電商運營，以數(shù)字營銷策劃落地企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以品牌策劃點亮全觸點運營，創(chuàng)新企業(yè)私域電商新場景新價值。
點燃線上私域電商經(jīng)營觸點，放大私域電商價值。品牌化私域電商經(jīng)營中，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引著企業(yè)發(fā)展，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新著用戶交互的新方式，全渠道品牌營銷策劃活動讓用戶更有價值化感知，優(yōu)秀企業(yè)必能以品牌策劃營銷活動點亮著用戶消費感觸，以企業(yè)的品牌優(yōu)勢引導(dǎo)用戶互動，以企業(yè)的品牌核心價值推動品牌&用戶的良性溝通。
“六大觸點運營”，引爆線上私域電商經(jīng)營。1）“刷新品牌官方觸點”：建立品牌官方溝通渠道，樹立品牌官方形象，推進品牌SEO主陣地。2）“強化品牌交易觸點”：促進實際交易，做大平臺 電商流量聚合點，做精私域電商交易，提升品牌交易頻率。3）“創(chuàng)新品牌傳播觸點”：提升品牌曝光度，智能推送品牌資訊，廣泛鋪設(shè)品牌傳播觸點。4）“亮化品牌社群觸點”：點亮社群價值，聚合粉絲力量，做強分銷代理能量，活化品牌KOC價值。5）“強化品牌分銷觸點”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系。6）“放大品牌聯(lián)合觸點“：聚焦品牌價值，聯(lián)合同檔位品牌，壯大品牌聲勢。
“六大觸點運營”之四——“亮化品牌社群觸點”：點亮社群價值，聚合粉絲力量，放大社群的品牌能量
刷新品牌社群價值，聚合粉絲力量。“用戶消費”持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，每個品牌都有自己的粉絲，都有自己的“種子用戶”，優(yōu)秀品牌總能刷新用戶的消費 感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品聚合用戶消費，以高質(zhì)量內(nèi)容提升用戶黏性，以新零售模式策劃刷新數(shù)字營銷策劃意識，以多層次價格、多產(chǎn)品功能、多場景體驗等提升用戶復(fù)購率，粉絲力量由此匯聚，品牌社群由此而更加壯大，新品牌營銷策劃活動助推企業(yè)新品牌社群，新品牌社群側(cè)重全渠道品牌策劃營銷創(chuàng)新。
推進分銷強賦能，放大品牌社群能量。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行于世，產(chǎn)業(yè)級品牌分銷助推企業(yè)再增長，充分挖掘企業(yè)的品牌社群能量，以“群主”為核心占領(lǐng)品牌消費的意見領(lǐng)袖，以“管理員”為重點推動TOP30優(yōu)秀社群建設(shè)，以“社群積極分子”為重點，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌互動，品牌社群能量釋放越充分，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌價值越突出。
“六大觸點運營”之五——“強化品牌分銷觸點”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系
刷新品牌代言人體系，活化網(wǎng)店分銷代理，點亮品牌分銷觸點。優(yōu)秀的品牌總會有自己的品牌代言人、分銷代理等體系，以品牌代言人傳遞產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新品牌營銷策劃活動，以分銷代理商活化品牌策劃活動、點亮品牌化分銷，用以老帶新、區(qū)域幫扶等提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，企業(yè)新私域電商，刷新新零售策劃運營，創(chuàng)造品牌大未來，構(gòu)建新商業(yè)策劃運營新體系。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠不斷用各類爆款刺激市場，迅速在新品類中占據(jù)市場份額，如白桃棗、核桃飲料、牛奶凍。2020 年 3 月其舉辦首屆“春糖會”，來自近 200 家供應(yīng)商的 370 款樣品參展，其中意向開發(fā)樣品 75款，涵蓋堅果、肉食、水果、辣條、方便速食和綜合食品等品類。
“六大觸點運營”之六——“放大品牌聯(lián)合觸點“：聚焦品牌價值，聯(lián)合同檔位品牌，壯大品牌聲勢
做大品牌勢能，提升品牌影響力。每家企業(yè)都有自己的品牌氛圍，每個品牌都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌核心價值，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，與同檔次品牌聯(lián)合共同拉升“品牌價格勢能”，以產(chǎn)品消費結(jié)盟關(guān)聯(lián)品牌以拉升“品牌消費勢能”，以產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)拉升“品牌研發(fā)勢能”，多品牌聯(lián)合，多品牌勢能構(gòu)建。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在購買食玩的消費者中，90后以及 95 后消費者對食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，三只松鼠進一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等 多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費者的距離。
線上私域電商的運營策劃，在于充分彰顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，在于活化產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的全場景消費體驗，在于提升全渠道品牌策劃活動的強交互性，更在于點亮數(shù)字營銷策劃的強智能推薦。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以品牌核心價值引領(lǐng)的新零售模式策劃正當(dāng)時，以全場景品牌傳播觸點驅(qū)動的新商業(yè)策劃運營正當(dāng)時，以品牌分銷觸點的持續(xù)強化為切入點，以全渠道品牌策劃傳播為引爆點，企業(yè)線上私域電商經(jīng)營，刷新新零售策劃運營手法，必有大發(fā)展大未來！
點燃線上私域電商經(jīng)營觸點，放大私域電商價值。品牌化私域電商經(jīng)營中，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引著企業(yè)發(fā)展，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新著用戶交互的新方式，全渠道品牌營銷策劃活動讓用戶更有價值化感知，優(yōu)秀企業(yè)必能以品牌策劃營銷活動點亮著用戶消費感觸，以企業(yè)的品牌優(yōu)勢引導(dǎo)用戶互動，以企業(yè)的品牌核心價值推動品牌&用戶的良性溝通。
“六大觸點運營”，引爆線上私域電商經(jīng)營。1）“刷新品牌官方觸點”：建立品牌官方溝通渠道，樹立品牌官方形象，推進品牌SEO主陣地。2）“強化品牌交易觸點”：促進實際交易，做大平臺 電商流量聚合點，做精私域電商交易，提升品牌交易頻率。3）“創(chuàng)新品牌傳播觸點”：提升品牌曝光度，智能推送品牌資訊，廣泛鋪設(shè)品牌傳播觸點。4）“亮化品牌社群觸點”：點亮社群價值，聚合粉絲力量，做強分銷代理能量，活化品牌KOC價值。5）“強化品牌分銷觸點”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系。6）“放大品牌聯(lián)合觸點“：聚焦品牌價值，聯(lián)合同檔位品牌，壯大品牌聲勢。
“六大觸點運營”之四——“亮化品牌社群觸點”：點亮社群價值，聚合粉絲力量，放大社群的品牌能量
刷新品牌社群價值，聚合粉絲力量。“用戶消費”持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，每個品牌都有自己的粉絲，都有自己的“種子用戶”，優(yōu)秀品牌總能刷新用戶的消費 感知，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品聚合用戶消費，以高質(zhì)量內(nèi)容提升用戶黏性，以新零售模式策劃刷新數(shù)字營銷策劃意識，以多層次價格、多產(chǎn)品功能、多場景體驗等提升用戶復(fù)購率，粉絲力量由此匯聚，品牌社群由此而更加壯大，新品牌營銷策劃活動助推企業(yè)新品牌社群，新品牌社群側(cè)重全渠道品牌策劃營銷創(chuàng)新。
推進分銷強賦能，放大品牌社群能量。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行于世，產(chǎn)業(yè)級品牌分銷助推企業(yè)再增長，充分挖掘企業(yè)的品牌社群能量，以“群主”為核心占領(lǐng)品牌消費的意見領(lǐng)袖，以“管理員”為重點推動TOP30優(yōu)秀社群建設(shè)，以“社群積極分子”為重點，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌互動，品牌社群能量釋放越充分，企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌價值越突出。
“六大觸點運營”之五——“強化品牌分銷觸點”：刷新品牌代言人體系，革新數(shù)字分銷價值，活化網(wǎng)店分銷及代理體系
刷新品牌代言人體系，活化網(wǎng)店分銷代理，點亮品牌分銷觸點。優(yōu)秀的品牌總會有自己的品牌代言人、分銷代理等體系，以品牌代言人傳遞產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新品牌營銷策劃活動，以分銷代理商活化品牌策劃活動、點亮品牌化分銷，用以老帶新、區(qū)域幫扶等提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，企業(yè)新私域電商，刷新新零售策劃運營，創(chuàng)造品牌大未來，構(gòu)建新商業(yè)策劃運營新體系。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，三只松鼠不斷用各類爆款刺激市場，迅速在新品類中占據(jù)市場份額，如白桃棗、核桃飲料、牛奶凍。2020 年 3 月其舉辦首屆“春糖會”，來自近 200 家供應(yīng)商的 370 款樣品參展，其中意向開發(fā)樣品 75款，涵蓋堅果、肉食、水果、辣條、方便速食和綜合食品等品類。
做大品牌勢能，提升品牌影響力。每家企業(yè)都有自己的品牌氛圍，每個品牌都有自己的產(chǎn)業(yè)品牌核心價值，刷新產(chǎn)業(yè)級品牌影響力，與同檔次品牌聯(lián)合共同拉升“品牌價格勢能”，以產(chǎn)品消費結(jié)盟關(guān)聯(lián)品牌以拉升“品牌消費勢能”，以產(chǎn)品聯(lián)合研發(fā)拉升“品牌研發(fā)勢能”，多品牌聯(lián)合，多品牌勢能構(gòu)建。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華安證券研究所等綜合資訊表明，在購買食玩的消費者中，90后以及 95 后消費者對食玩有更高的偏好度，食玩類型不斷豐富，三只松鼠進一步增添食玩趣味，異形零食、趣味包裝、新奇吃法以及趣味玩具等 多種形式增添零食的樂趣，拉近了和消費者的距離。
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